Myslíte si, že videa na YouTube nejsou napsaná? Přemýšlejte znovu! Chcete-li vytvářet poutavá videa, potřebujete víc než jen správné vybavení YouTube, hudbu a kvalitní kinematografii. Dobře vytvořený a dobře provedený skript může způsobit nebo rozbít vaše video na YouTube, pokud jde o expozici a zapojení.
Cíle
Prvním krokem k tomu, abyste se stali YouTuberem, je definovat si svůj cíl. Měli byste být schopni napsat cíl svého videa v jediné větě. Je to podpora vašich dovedností, podnikání nebo talentu? Jde o to, abyste oslovili své současné publikum nebo přilákali nové diváky či klienty? Chcete skutečné video zpeněžit prostřednictvím reklam? Je vaším cílem pobavit a získat nové odběratele?
Jakmile definujete svůj cíl (cíle), věnujte čas výzkumu. Která videa na YouTube umí nejlépe, co chcete? Studujte jejich prvky. Můžete dokonce najít ukázkový nebo šablonový skript, který můžete upravit pro své video. Obsah určitě nekopírujte ani nekradete, ale rozhodně se inspirujte u ostatních. To je krása celosvětové sítě!
Publikum
Na vašem publiku záleží a musíte mu porozumět – jeho cílům, touhám, otázkám a vkusu. Jasné demografické údaje vám pomohou rozhodnout o tónu, strategii, doručení, obsahu a výzvě k akci. Kdo s kým mluvíte, určuje jak mluvíš s nimi. Zajímá vaše publikum vaše odbornost? Jaké cenné informace můžete poskytnout k vyřešení problému, který je pro ně relevantní? Lidé sledují vysvětlující videa, aby zjistili, jak jim můžete pomoci. Buďte konkrétní a rychle se rozjeďte. Vždy si pamatujte, s kým mluvíte – jeho věk, zájmy, místo, základní jazyk, úroveň vzdělání, dokonce i pohlaví.
Věnujte pozornost předchozím komentářům a návrhům od vašeho publika. Co od vás chtějí víc? Co mají a nemají rádi? Prostudujte si svůj nejoblíbenější obsah a nejaktivnější sledující a vytvořte si další video.
Pokud je vaším cílem oslovit zcela nové publikum, budete si muset svou autoritu upevnit hned na začátku. Toto je vaše příležitost pochlubit se! Zvýrazněte své zkušenosti, dovednosti, práci a seznam klientů v horní části videa nebo nasměrujte své publikum na své portfolio, kotouč nebo jiné video, které jim řekne, kdo jste a proč jste v této věci autoritou.
Tón
Tón je všechno. Budete vážný, komediální, experimentální, profesionální nebo bláznivý? Váš tón závisí na vašich cílech a publiku. Udržujte konzistentní tón, aby vaše publikum zaujalo od začátku do konce. Zeptejte se sami sebe, jakou emocionální reakci chcete, aby vaše publikum mělo, a podle toho upravte tón svého scénáře videa na YouTube. Váš zvolený tón bude faktorem ve vyprávění, hudbě a obrázcích, které použijete.
Pokud poskytujete hodně informací ústně, buďte konverzační, ale informativní. Pokud je vaším doručovacím vozidlem komedie, vyzkoušejte své vtipy nejprve na publiku! Tón by měl být v souladu s vaší předchozí (a budoucí prací), abyste vytvořili jasný styl značky.
Strategie
K realizaci své vize budete potřebovat strategii. Je vaším cílem udržet publikum prostřednictvím vizuálů? Pokud ano, budete chtít většinu času strávit storyboardingem a prováděním vysoce kvalitní kinematografie, grafiky a střihů. Pro vysvětlující videa si možná budete chtít najmout umělce pohybové grafiky, aby vytvořil úhlednou a relevantní animaci. Pokud chcete zlepšit své filmařské dovednosti, podívejte se na naši 14denní filmovou školu.
Chcete emocionálně zasáhnout své publikum? Pak mluvte s nimi, ne na ně. Udělejte to osobní. Používejte osobní anekdoty nebo příběhy. Buďte zranitelní a skuteční.
Je vaším cílem zapůsobit na publikum svou profesionalitou a odborností? Pak můžete být formálnější, ale přesto zábavní.
Kam zapadá vyprávění? Dokážete začlenit postavu, která povede vaše publikum otázkou a odpovědí? Zaměřte se jasně a nepoužívejte příliš mnoho postav nebo příběhů. Vždy si pamatujte své téma a výzvu k akci.
Doručení
Jak bude obsah doručen? Jaká je nejlepší struktura a délka? Pokud například píšete vysvětlující video, možná ho budete chtít rozdělit na části, abyste povzbudili chuť vašeho publika a přiměli je, aby se vraceli pro další. Můžete přizvat odborníka, aby promluvil do vašeho videa? Pomocí mluvících hlav a rozhovorů se silným b-rollem, které to podloží, lze vše naskriptovat. Ujistěte se, že vedete dotazovaného k tomu, aby dodal zvukové kousky, které podpoří téma vašeho videa a vaši poslední výzvu k akci.
Budete mluvící hlavou nebo použijete voiceover? Pak možná budete chtít psát do řádků, které mají být doručeny prostřednictvím teleprompteru (což může být telefon, počítač nebo iPad). I když není scénář přesně dodržen, váš hostitel by měl mít takty, aby zasáhl hlavní body tématu videa. Odrážky mohou být pro některé efektivnější než čtení skriptů. Než začnete natáčet, přečtěte si scénář mimo kameru.
Obsah/zpráva
Ujistěte se, že je to od začátku jasné a stručné. Prvních 10 sekund vašeho videa je nejdůležitějších. První 1-2 věty jsou klíčové. To je místo, kde je skriptování tak cenné. Pokračujte v utváření vašeho soustředěného sdělení během celého videa. Představte si scénář svého videa na YouTube jako hru o třech dějstvích:intro, tělo a závěr jsou samostatné, ale nedílné části. V každé z nich jasně proplétejte své téma.
Nezapomeňte si nahlas přečíst všechny řečené části. Ořízněte pro stručnost a také celkovou délku videa. Všechny hostované prvky a dialogy by měly být přirozené, takže zvažte jejich přečtení přátelům, rodině nebo kolegům a získejte zpětnou vazbu.
Budete také chtít fakticky zkontrolovat všechna data, která sdílíte, a případně sdílet odkazy v popisu.
Získejte neomezenou hudbu
pro vaše videa
Začněte nyní zdarma za cenu Výzva k akci
Co chcete, aby vaše publikum udělalo s informacemi, které jim poskytnete? Chcete, aby klikli, koupili nebo komentovali? Pak jim to řekněte a udělejte to v každém aktu. Jasná výzva k akci na závěr je nezbytná. Výzvou k akci může být příkaz nebo otázka. Pokud používáte otázku k povzbuzení k komentování, udělejte ji osobní nebo kontroverzní. Vytvořte jej, abyste získali více než odpověď ano nebo ne.
Nezapomeňte své publikum dráždit budoucím obsahem a názvy. Nasměrujte je na svůj web, sociální stránky a přihlaste se k odběru vašeho kanálu.
Formátování skriptu
Dobře, takže jste se rozhodli o cílech, publiku, strategii, tónu, podání a obsahu – nyní k napsání scénáře. Možná budete chtít začít s osnovou a poté přejít k psaní podrobnějšího skriptu.
Scénář by měl obsahovat komentář/dialog a také vizuální a zvukové prvky vašeho videa. Představte si to jako soubor pokynů k vašemu kameramanovi, hostiteli/talentu a střihači. Použijte jednoduchý dvousloupcový formát, který zobrazuje zvuk a video každého snímku/scény. Zde je ukázkový skript.
Budete chtít psát jakékoli vizuální pomůcky, jako jsou animace, názvy a výzvy k akci. Do skriptu videa na YouTube můžete dokonce zahrnout poznámky pro editor.
SEO
SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je klíčem k tomu, aby se vaše video dostalo před vaše publikum. Google musí jasně vědět, o čem vaše video je, a vy musíte pomoci svému publiku je najít. Chcete, aby se váš název, popis a odkazy zobrazovaly ve vyhledávání Google, takže kromě skriptování pouze videa budete chtít naskriptovat tyto prvky a klíčová slova, která by vaše publikum mohlo hledat, aby našlo informace, jako jsou ty, které jsou obsaženy ve vašem video.
Nejste si jisti, jak najít relevantní klíčová slova pro vaše video? Použijte platformy pro výzkum klíčových slov, jako jsou KWFinder a SEMrush nebo VidIQ specifické pro videa. Tyto nástroje mohou pomoci vašemu videu dosáhnout vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání, zvýšit prodej a generování potenciálních zákazníků a rozšířit expozici vaší značky.
Na závěr
Čas, který strávíte předprodukčním psaním scénáře videa na YouTube, vám může ušetřit čas, peníze a nákladné chyby při výrobě a úpravách. Může to také zajistit hladší provoz mezi posádkou, takže šťastné psaní scénářů!