Pokud chcete vytvořit hlubší spojení se svou značkou a efektivněji zapojit své publikum, jen málo taktik je lepších než video. Ať už si vyberete animované nebo živé akční video, přidání úvodního videa do obsahu vašeho webu prokazatelně zvyšuje zapojení, prodlužuje dobu strávenou na vašem webu a přispívá ke zvýšení počtu konverzí.
Klíčem ke každému úspěšnému úvodnímu videu je solidní scénář. Toto není čas na to, abyste to zkusili překroutit a pokoušet se odmluvit, nebo jednoduše opakovat stejné informace, které může kdokoli zjistit, když si přečte vaši stránku „o nás“. Ne, skript je nutný, aby se zajistilo, že zůstanete na místě, představíte jednotnou vizi své značky a povedete požadované akce.
Je pravda, že psaní scénáře je často nejnáročnějším aspektem vytváření videa, a to díky tvůrcům obchodních intro, kteří při výrobě videa berou spoustu technických dohadů. Čas a úsilí, které do scénáře vložíte, se však vyplatí, když vaši zákazníci budou chtít víc – a budou reagovat na vaše výzvy k akci.
Vytvoření základu pro váš skript
Za prvé:Váš úvodní video scénář nemusí být luxusní, formální dokument. Skutečný formát skriptu není tak důležitý jako obsah, takže neztrácejte čas šťoucháním se s mezerami atd. Jedním z nejjednodušších způsobů, jak uspořádat skript, je rozdělit stránku do dvou sloupců, přičemž jeden sloupec je věnován skutečný text ke čtení a druhý si všímá vizuálů, které budou text doprovázet.
Než začnete psát, položte si následující otázky:
- Kdo je publikum pro toto video?
- Co chceme, aby lidé na základě tohoto videa udělali? Co je to výzva k akci?
- Jaké jsou nejdůležitější body, kterými se musíme zabývat?
Odpovědí na tyto otázky vám umožní určit zaměření scénáře a zúžit vaše body na ty, které jsou pro konkrétní publikum nejrelevantnější. Pamatujte, že účelem vašeho videa je jednoduše představit vaši společnost nebo produkt, nikoli bombardovat publikum informacemi. Studie ukazují, že lidé mají tendenci začít ladit kolem 10 sekund, takže je důležité, abyste své sdělení na začátku přesně určili, aby je zaujali. Zvažte vytvoření „výtahového hřiště“ pro vaši společnost nebo produkt. Můžete vysvětlit, co nabízíte v rámci jízdy výtahem? To by měl být váš cíl.
Další věci, které musíte při vývoji scénáře zvážit, jsou tón a vizuální styl videa. Chcete, aby video bylo vtipné a rozmarné, nebo mělo mít vážnější tón? Zůstaňte konzistentní se zbytkem příběhu značky vašeho webu; vtipné animované úvodní video může získat odezvu, ale pokud je zbytek vašeho webu vážnější, zmátne vaše publikum.
Osvědčené postupy k zapamatování
Jakmile vytvoříte kreativní zadání pro svůj skript, můžete začít s vývojem obsahu. Při tom mějte na paměti tyto důležité osvědčené postupy.
1.Buďte struční. Pamatujete si, jak lidé po pár sekundách ztrácejí zájem? To znamená, že musíte být ve svém úvodním videu struční a výstižní. Čím méně řeknete, tím více si lidé budou pamatovat, takže se nesnažte do scénáře nacpat všechno. V praxi to znamená, že byste měli točit scénář, který má délku 30 sekund až dvě minuty.
2.Zaměřte se na řešení. Jednoduchý vzorec pro psaní skriptu je začít identifikací problému, následuje vysvětlení vašeho řešení a proč je nejlepší, a pak výzva k akci. Co přináší vaše společnost na stůl? Jakou hodnotu poskytujete zákazníkům? Popište své produkty a služby spíše z hlediska výhod než funkcí.
3.Používejte přirozený jazyk. Nic neodradí diváky rychleji než ujetý jazyk, žargon a spletité vysvětlování. Znovu si pamatujte výšku výtahu. Destilujte své klíčové body do věty nebo dvou pomocí slov, která lidé skutečně používají v běžné konverzaci. 
4.Vyprávějte příběh. Lidé instinktivně reagují na příběhy, takže váš scénář by se neměl číst jako brožura. Vyprávějte příběh své společnosti, aby byla lidštější a emotivnější.
5.Nejdřív text, potom vizuál. Může se to zdát neintuitivní, ale vizuální prvky ve videu by měly být ve srovnání se skutečným textem komentáře druhořadé. Obrazy, které jsou příliš okázalé nebo složité, mohou odvádět pozornost od toho, co se říká, a zmást vaše diváky. Použijte vizuální prvky ke zdůraznění bodů a ilustraci toho, co říkáte, nejen k tomu, abyste ukázali, že váš tvůrce intro má spoustu skvělých funkcí. Zajistěte, aby se každý vizuál započítával do vašeho konečného cíle.
Správný scénář pro úvodní video může znamenat rozdíl mezi poutavým videem, které podporuje konverze, a videem, které jen zabírá místo na vašem webu nebo dokonce odvádí lidi pryč, takže si dejte čas na jeho vyladění a zdokonalení, než se pustíte do výroby. . Potřebujete další tipy? Podívejte se na tento blogový příspěvek, a jakmile bude váš skript připraven, začněte s kvalitní animací HTML5.