Když pro svou společnost vytváříte videoobsah, může vám tento proces někdy připadat skličující – zvláště pokud jste v produkční hře nováčkem. Naštěstí vám může pomoci plán, kterého se budete držet. Velkou součástí vašeho celkového plánu je kalendář nebo časová osa produkce videa, které vám pomohou udržet váš projekt na správné cestě a umožní vám zmapovat různé fáze, které budete muset dokončit.
Časová osa od samého začátku vám může pomoci zmírnit stres, který přichází s bezpočtem úkolů, hektickými plány, nepředvídanými změnami a spoustou kontaktních bodů. Dostat vše na papír je zásadní a mělo by to být jedním z prvních kroků, které uděláte při vytváření video strategie.
nevíte, kde začít? Pojďme se podívat na čtyři hlavní prvky výrobního procesu a na to, jak dlouho byste měli každému naplánovat přidělení. Před zahájením jakéhokoli video projektu mějte na paměti tento hrubý plán. Pokud pracujete s produkční společností (jako je Lemonlight!), použijte tento plán jako výchozí bod, ale nezapomeňte se zeptat na konkrétní časovou osu, kterou můžete u svého projektu očekávat. Pojďme se ponořit!
1. Kreativní plánování
Fáze kreativního plánování je často spojena s předprodukční fází procesu, ale může být užitečné prohlédnout si ji samostatně, abyste získali co nejpřesnější časovou osu. Ve fázi kreativního plánování poprvé ožije nápad na vaše video.
Doufejme, že předtím, než se rozhodnete, že potřebujete video, budete mít představu o tom, kdo je vaše cílové publikum, prozkoumáte všechny různé typy videí, které existují, a budete přemýšlet o tom, jak vám video může pomoci dosáhnout vašeho marketingu. cíle.
Jakmile to uděláte, můžete začít tvůrčí proces! Budete chtít mluvit se všemi osobami s rozhodovací pravomocí, se kterými pracujete – s každým, kdo má podíl na úspěchu tohoto videa – a probrat nápady. Má být vaše video vyprávěním nebo minidokumentem? Měl by následovat postavu hrdiny? Bude tam voice-over nebo dialog?
Nemusíte mít všechny tyto odpovědi hned, ale čím více budete vědět, než začnete, tím snazší bude zbytek výroby. Pokud konzultujete s videoprodukční agenturou nebo nezávislými pracovníky, mohou vám pomoci to všechno zjistit. Měli byste však mít představu o příběhu, který chcete vyprávět, a o tom, jak jasně sdělíte poselství nebo poslání vaší značky. Čím více specifikujete, tím jednodušší (a rychlejší) bude proces.
TL;DR: Naplánujte si přibližně dva týdny pro kreativní plánování. Pokud víte, že fáze brainstormingu vašeho týmu obvykle trvá déle, upravte to podle potřeby. Pokud již přesně víte, co od svého videa potřebujete, tato část je již hotová a můžete přejít k další fázi a zahájit svou časovou osu.
2. Předprodukce
Předprodukce je prvním konkrétním krokem ve skutečném vytvoření videa. Zde se oficiálně vytváří váš produkční kalendář, kde se píše a upravuje váš scénář, kde se najímá váš talent a kde se vyhledá a zarezervuje vaše umístění.
Naštěstí, pokud jste si najali produkční tým nebo agenturu, měli by všechny tyto kroky zvládnout bez přílišné práce z vaší strany. Ale předprodukce může být složitý a někdy těžkopádný proces, protože věci jako nepříznivé počasí nebo zrušení mohou nastat bez varování, což ovlivní vaše velké plány. Ať už tedy na předprodukci pracujete sami nebo jste si najali tým, buďte v této fázi velkorysí a chápejte svou časovou osu.
TL;DR: Naplánujte si přibližně tři týdny pro předprodukci. To zahrnuje čas na získání zpětné vazby a provedení revizí, takže pokud víte, že váš tým je se sdílením úprav pomalý, upravte je podle potřeby. Mějte na paměti, že to zahrnuje také mírnou rezervu pro nepředvídané okolnosti, takže pokud vše půjde podle plánu, můžete být schopni zabalit předprodukci za méně než tři týdny.
3. Produkce
Je filmový den! Realisticky bude výroba trvat jen den nebo dva, ale chcete si nechat dostatek času, abyste nezůstali pozadu. Produkce zahrnuje natáčení záběrů, nahrávání komentářů nebo dialogů a získávání jakýchkoli záběrů na pozadí nebo b-rollu.
Delší a podrobnější videa budou vyžadovat více než den nebo dva na natáčení. Pokud máte dělat rozhovory, váš plán natáčení bude záviset na dostupnosti vašeho dotazovaného. Dny navíc v plánu také zohledňují možné problémy s vaší polohou, licencováním nebo dokonce nefunkčním produktem.
Ušetřete čas vytvořením kontrolního seznamu. Mějte po ruce vše, co potřebujete, včetně rekvizit, make-upu, změn šatníku a jakýchkoli konkrétních poznámek o osvětlení, záběrech z kamery a dalších.
TL;DR: Naplánujte si několik dní pro výrobu. Pokud je váš projekt obzvláště propracovaný, možná budete potřebovat více času.
4. Postprodukce
Nyní máte své záběry a jste připraveni vytvořit své finální video! Postprodukce zahrnuje vše od barevných korekcí po úpravu zvuku a pomáhá vytvořit celkový dojem a sdělení vašeho videa. Samotné úpravy mohou často zabrat více času, než byste si mysleli, protože redaktoři dolaďují drobné detaily, o kterých možná ani nevíte, že si je dávat pozor. Dodatky jako grafika a animace také prodlužují časovou osu postprodukce.
Jakmile je vše hotovo a získáte první sestřih svého videa, váš tým nebo agentura by od vás měl očekávat úpravy nebo poznámky. Možná si myslíte, že hudba není správná, nebo můžete chtít změnit například text na obrazovce. Podívejte se na video a ukažte ho celému týmu, abyste získali zpětnou vazbu. Sdílejte své poznámky s videotýmem a oni provedou další úpravy.
Tento proces může pokračovat několikrát, takže si naplánujte spoustu času tam a zpět a mějte na paměti další priority vašeho video týmu.
TL;DR: Naplánujte si alespoň dva týdny pro postprodukci, a pokud je váš projekt komplikovaný nebo zahrnuje mnoho zúčastněných stran se zpětnou vazbou, rozšiřte svá očekávání. Můžete pomoci udržet časové osy postprodukce zvládnutelné tím, že svému editoru poskytnete jasnou a včasnou zpětnou vazbu.
Bonus:Distribuce
Možná nebudete muset plánovat čas pro distribuci, protože můžete své video distribuovat kdykoli, jakmile ho budete mít, ale pokud chcete, aby se vaše video dostalo k masám, je také nezbytností plánování distribučního kalendáře.
Tato část časové osy bude záviset na vašich cílech. Pokud se zaměřujete na distribuci na sociálních sítích, může stačit několik dní. Pokud chcete své video prezentovat zpravodajským serverům nebo PR firmám, možná budete potřebovat delší dobu. Dejte svým týmům zabývajícím se vývojem webu, sociálními médii a placenými reklamními týmy dostatek času na naplánování a provedení publikace vašeho videoobsahu.
Ale pamatujte, nedistribuujte své video jen jednou a skončete s ním! Pravidelně své video znovu publikujte a zveřejňujte, aby byla vaše značka stále v centru pozornosti. V tom je krása videa:Nestárne tak rychle jako jiné typy obsahu. Budete chtít rozsáhlou distribuci na začátku a pokračovat v distribuci i po prvním příspěvku.
TL;DR :Pokud počítáte s distribucí na časové ose, naplánujte si to přibližně jeden týden pro počáteční distribuci.
Celkový požadovaný čas
Kolik času tedy potřebujete celkem od nápadu po distribuci? Pokud jste to spočítali, víte, že byste si měli naplánovat asi 8–9 týdnů (nebo něco málo přes dva měsíce) s předstihem pro jakýkoli velký video projekt.
Mějte na paměti, že polehčující okolnosti mohou tento odhad docela posunout. Pokud jste v extrémním termínu a nevadí vám platit rychlé poplatky, abyste svůj projekt dostali rychleji, mnoho produkčních společností může být schopno zabalit váš projekt během několika týdnů. Pokud nespěcháte a váš projekt je obzvlášť komplikovaný, možná zjistíte, že váš projekt trvá několik měsíců. A konečně, mějte na paměti, že když si uděláte zpětnou vazbu ke sdílení sladkého času, může to opravdu vykolejit plán. Když váš produkční tým čeká na vaši zpětnou vazbu, často se projekt v podstatě zastaví, dokud se mu neozvete. Udržujte svůj pokrok na správné cestě tím, že si okamžitě prohlédnete všechny výstupy!
I když se to může zdát jako delší projekt než mnoho jiných marketingových iniciativ, pamatujte, že čas poletí, jak se to děje a video obsah lze znovu a znovu používat. Investovat několik týdnů svého času a energie se vyplatí za aktivum, které přežije roky! Pro přesnější časovou osu vašeho dalšího videoprojektu zavolejte našemu týmu a my vás provedeme konkrétním harmonogramem přizpůsobeným vašim potřebám.