Před deseti lety jste možná mysleli na YouTube jako na zdroj obsahu kočičího videa nebo rozhovorů s celebritami. Byl to snadný způsob, jak náhodně zabít pár hodin v spokojené králičí noře, ale pro mnoho lidí to nebylo nic víc než jen zdroj zábavy nebo rozptýlení. Dnes tomu tak není. YouTube roku 2021 je mnohem víc než jen odbytiště, na které se můžete obrátit, když prokrastinujete – je to zásadní marketingový kanál, zdroj vzdělávacího a informativního obsahu a metoda, kterou mnoho lidí používá ke spojení s ostatními po celém světě.
Jako tvůrce značky nebo obsahu znamená vývoj YouTube v průběhu času, že je důležitější než kdy jindy přemýšlet o své video marketingové strategii a začít využívat tento kanál (pokud jste to ještě neudělali). Ale může být také obtížné držet krok s trendy a pochopit, co lidé ve skutečnosti chtějí sledovat. To je místo, kde vstupujeme.
Ponořili jsme se do nejnovějších dat ze samotného YouTube i Statista, abychom zjistili, co lidé sledují na YouTube v roce 2021. Která témata jsou trendy? Jaký styl videa funguje nejlépe? Pak jsme šli ještě podrobněji. Jaká je nejčastější úvodní věta pro vlog? A jaké jsou tyto trendy ve srovnání s naší poslední instalací tohoto článku z roku 2019? Jak uvidíte v následujících odstavcích, i když mnohé zůstalo v posledních dvou letech stejné, na scénu vstoupily také nové koncepty.
Bez dalších okolků uvádíme, co diváci nejvíce sledují na YouTube v roce 2021.
Hudební videa a obsah pro děti stále vedou žebříčky nejsledovanějších videí všech dob.
Když se podíváme na nejsledovanější videa na YouTube v roce 2021, každé video v první desítce je buď hudební video, nebo dětská písnička. Proč? Když se nad tím zamyslíte, oba tyto typy obsahu mají prakticky nekonečnou hodnotu opakovaného přehrávání. Pokud se podíváte na vzdělávací video nebo dokonce vlog od svého oblíbeného tvůrce obsahu, je pravděpodobné, že se na něj podíváte pouze jednou – možná dvakrát, pokud do toho budete obzvlášť investovat.
Na druhou stranu hudební videa lze přehrávat znovu a znovu. Mnoho lidí se na samotné video ani nedívá; oni jen hodí video na pozadí pro zvuk. Dětská videa fungují stejným způsobem. Pokud jste někdy potkali batole s oblíbenou písničkou nebo tancem, víte, kolikrát bude prosit, aby to slyšelo, než zestárne.
Co to pro vás znamená?
Hudba je klíčovým prvkem každé úspěšné marketingové strategie YouTube. Zde je to, co byste měli zvážit pro svůj vlastní obsah.
- Při vytváření obsahu věnujte zvýšenou pozornost hudbě, kterou používáte na pozadí. Pokud je to možné, udělejte z hudby klíčovou součást zážitku, aby se vešla do hudebního seznamu skladeb, aniž by byla příliš rušivá.
- Uchovejte své videoreklamy krátké a mějte na paměti, že se reklama může přehrávat, když se lidé snaží poslouchat hudbu. Čím méně budete rušit jejich zážitek, tím větší je pravděpodobnost, že budou mít s vaší reklamou pozitivní zkušenost.
- Pokud mají vaše produkty nebo služby něco společného s hudbou, YouTube je skvělým místem pro život vašeho obsahu. Zvažte vytvoření seznamů skladeb, které přilákají nové posluchače.
Jóga obsah pokračuje v rozmachu.
Videa o józe byla populární již před rokem 2020 a mnoho z nás nechalo přijít na to, jak doma cvičit, ale není překvapením, že pandemie obsah související s jógou podpořila. Podívejte se na níže uvedený graf, který ukazuje, jak komunita jógy na YouTube v posledních několika letech neustále rostla až do strmého vzestupu v roce 2020.
To není vůbec překvapivé – jóga je forma cvičení a metoda ke snížení stresu a zvýšení všímavosti, přičemž obojí bylo užitečné při zvládání výzev, které COVID-19 přináší. Již tak oblíbené kanály jako Yoga with Adrienne nadále rostly a na scénu se přidali i noví jogínští tvůrci.
Analytici YouTube vysvětlují:„Tato skupina se skládá z praktikujících jógy, kteří sdílejí cvičení a také různé praktiky zdravého životního stylu, včetně řízených meditací. Zatímco počet zhlédnutí této komunity za posledních pět let každým rokem rostl, v roce 2020 došlo k výraznému nárůstu – počet zhlédnutí vzrostl od roku 2019 do roku 2020 o více než 165 % – protože pandemicky postižené publikum přešlo na domácí cvičení a poohlíželo se po tvůrcích jógy pomoci jim regulovat jejich fyzické a emocionální potřeby.“
Zajímavé je, že v obsahu jógy jsou také trendy, které je třeba vzít na vědomí. Za prvé, mnoho videí o józe na YouTube je zaměřeno na začátečníky a naznačují schopnost videa přivést někoho k novému tématu nebo koníčku. Za druhé, mnoho tvůrců v komunitě jógy zarámuje svá videa pro konkrétní kontext pomocí formátu názvu „Jóga pro ____“. Populární příklady jsou „Jóga pro spánek“, „Jóga pro začátečníky“ a „Jóga pro bolesti zad“.
Co to pro vás znamená?
- Nejprve zvažte pojem „začátečníci“. Existují začátečníci ve vašem vlastním odvětví nebo výklenku, které můžete oslovit? Značky se často zaměřují na vytváření obsahu pro své stávající publikum, které již pravděpodobně má nějaký zájem o jejich produkty nebo služby nebo jim rozumí. Ale jak jsme viděli u trendu jógy, existuje příležitost spojit se s novým publikem, které možná potřebuje úvod, než se zapojí do vašeho obsahu.
- Použijte koncept „Jóga pro ____“ ve svém oboru tím, že do názvů svých videí zahrnete konkrétní kontext. Do prázdného pole zadejte, koho se snažíte oslovit, problém, který váš produkt nebo služba řeší, nebo jiné definující charakteristiky, které by někdo mohl hledat na Googlu nebo YouTube.
- Zamyslete se nad tím, jak pandemie ovlivnila vaše odvětví a zda se můžete opřít o témata, která by vás mohla zajímat. Pro fitness studia a praktikující jógy je domácí cvičení zřejmým řešením, jak se setkat s diváky tam, kde jsou v roce 2021. Možná se naskytne příležitost najít tento typ sladění i ve vašem vlastním odvětví.
Vlogy a videa „Day in the Life“ apelují na naši touhu po spojení.
Vlogging není zdaleka nový koncept, ale na YouTube nadále dominuje. Vlogy jsou užitečné, protože pomáhají divákům cítit se propojeni s tvůrci obsahu (a dokonce i s dalšími členy publika daného tvůrce). Tato videa mohou také sloužit jako inspirace pro lidi, kteří chtějí změnit svůj životní styl nebo napodobit určitý typ dne. Za tímto účelem jsou obzvláště oblíbené vlogy ve stylu „Day in the Life“.
Vzhledem k tomu, že vlogování je na YouTube tak dlouho populární, sahají data kolem vlogerů trochu hlouběji než jen trendy témata. Konkrétně datový tým YouTube prošel více než milionem vlogů, aby zjistil, jaká je nejoblíbenější úvodní fráze, a to jak pro celý YouTube obecně, tak i když se zúžíte na konkrétní komunity YouTube.
Celkově je „Hey guys“ nejoblíbenější úvodní větou pro vlog, přičemž více než 36 % videí analyzovaných pomocí tohoto otvíráku. Zde je úplný seznam pěti nejlepších:
- Ahoj lidi
- Co se děje
- Dobré ráno
- Ahoj lidi
- V pořádku
Na tomto odkazu se můžete podívat na fascinující časovou osu toho, jak se tato nejoblíbenější otevření za posledních deset let posunula, a zatímco se mnoho z nejoblíbenějších možností pohybuje na seznamu, „Hey guys“ ve skutečnosti dosáhlo vrcholu žebříčku. desetiletí. Je však možné, že v nadcházejících letech ztratí své postavení, protože se tvůrci odkloní od genderově specifického jazyka ve snaze být inkluzivnější. Jak k tomuto přechodu dojde, můžeme vidět, že genderově neutrální možnosti jako „Ahoj všichni“ posouvají na seznamu výše.
Zde je další rozpis otvíráků, který se zabývá tím, jak se populární pozdravy rozkládají v konkrétních komunitách YouTube. I když „Ahoj, kluci“ vítězí v několika kategoriích, je zajímavé vidět, jak si některé komunity vytvořily vlastní kultury s odlišným komunikačním stylem, jako je tech opening s „Dámy a pánové.“
Co to pro vás znamená?
- Osobní, autentický obsah bude mít na YouTube vždy své místo. Pokud se vaše značka může opřít o obsah ve stylu vlogu nebo dát vašim značkovým videím osobnější dotek, můžete zaznamenat nárůst návštěvnosti.
- Ať se vám to líbí nebo ne, vaše úvodní věta má vliv na to, jak lidé interagují s vaším obsahem. Pokud si nejste jisti, co říct, zvažte jeden z řádků v tomto seznamu, abyste mohli začít a uvidíte, co bude časem správné.
- Inkluzivní jazyk je pro publikum na YouTube (a jinde na internetu a v reálném životě) stále důležitější. Kdykoli je to možné, používejte jazyk, který je genderově neutrální.
Věřte tomu nebo ne, ale kočky a psi jsou novým publikem YouTube.
Může to znít jako falešný trend, ale ve skutečnosti si neděláme legraci:Kočky i psi jsou publikem, které přivádí na YouTube stále větší množství obsahu. Milující majitelé domácích mazlíčků často rádi dávají svým kočkám nebo psům něco, na co se mohou dívat, když jsou celý den venku, jako je zapnutí seznamu nahrávek ptáků, aby pobavili osamělou kočku. Domácí mazlíčci také přitahují obsah o svátcích, které jsou spojené s ohňostrojem, jako je Silvestr. Není neobvyklé, že majitel domácího mazlíčka pustí uklidňující video, aby nechal hrát na noc, zatímco vyrazí ven s přáteli, jak můžete vidět v grafu níže.
Co to pro vás znamená?
- Je v pořádku myslet na svůj videoobsah mimo rámec. Kdyby vám někdo před 10 lety řekl, abyste věnovali hodiny video obsahu pro kočky, pravděpodobně byste se mu vysmáli. Dnes jsou však domácí mazlíčci skutečným publikem na YouTube a existují úspěšní tvůrci, kteří sbírají příjmy z reklam, když přitahují diváky.
- Pokud na trhu objevíte nějakou potřebu, zvažte, jak zaplnit mezeru svým videoobsahem. V tomto případě byla potřeba zaměstnat domácí mazlíčky během dlouhých záchvatů osamění nebo stresujících momentů. Dnešní tvůrci řeší tuto potřebu obsahem specifickým pro domácí mazlíčky. Jak můžete udělat totéž?
- Uvědomte si, že publikum na YouTube se vyvíjí. Je v pořádku, pokud máte něco, co opravdu chcete vytvořit, ale nevíte, kam to zapadá do obsahové komunity. I když je často efektivnější mít na mysli publikum, než začnete tvořit, pokud cítíte potřebu něco vytvořit, zkuste to a uvidíte, zda se publikum kolem toho vyvíjí.
LEGO je nejvýkonnější značkový kanál.
Nakonec se podívejme blíže na stránky značek než na nezávislé tvůrce obsahu. LEGO má největší počet zobrazení ze všech stránek značky sesuvem půdy; jeho zhlédnutí jsou téměř dvojnásobná než u Vat19, druhého nejsledovanějšího značkového kanálu.
LEGO sdílí na svém kanálu několik různých typů obsahu, z nichž všechny fungují relativně dobře. Existuje vzdělávací obsah, jako je video níže, které je jasně zaměřeno na rodiče a vysvětluje logiku povzbuzování dětí ke hře.
Pak jsou tu epizody animované série LEGO Friends, jako je toto video, a uvedení produktů na trh, jako je toto video. Zdá se, že LEGO vyzkoušelo všechno, což dokazuje, že neexistuje přesný vzorec úspěchu, pokud rozumíte svému publiku a tomu, co by mohlo chtít vidět.
Co to pro vás znamená?
- Obzvláště úspěšný na YouTube může být obsah, který osloví všechny generace. Mnoho videí LEGO je pro rodiče stejně vzrušující jako pro děti, a pak existují konkrétní videa, která jsou jasně navržena pro rodiče, zatímco jiná jsou jasně navržena pro děti. Takový rozsah obsahu pomáhá zajistit, že na kanálu je něco pro každého.
- Nemusíte zůstat pouze u jednoho typu obsahu, stylu nebo formátu. LEGO vyzkoušelo spoustu variací svého obsahu a mnohé z nich jsou úspěšné. Pokud máte pocit, že jste se zařadili do určitého typu videa, možná budete chtít experimentovat s něčím novým a zjistit, jak to u vašeho publika rezonuje.
- Videoobsah značky může uspět na YouTube. Pokud svou video marketingovou strategii odkládáte, protože si myslíte, že pro obsah značky není místo, zamyslete se znovu. Na začátek stačí jediné video!
Úvahy na závěr
Snažit se držet krok s trendy v jakémkoli prostoru může být skličující – a ve světě videa, kde se zdá, že se algoritmy a funkce platformy mění každý den, to může být obzvláště obtížné. Naštěstí je YouTube obzvláště transparentní, pokud jde o procházení těchto dat a sdílení o tom, co se na platformě šíří.
Takže pro svůj další produkční projekt zvažte poznatky z těchto trendů YouTube a pohrajte si s jejich aplikací na vaši vlastní značku nebo odvětví. Nikdy nevíte, co můžete objevit!