YouTube nedávno oznámil, že do svých smluvních podmínek přidává právo na zpeněžení. Co to přesně znamená? No, aktualizace je přesně taková, jak to zní — YouTube nyní může zobrazovat reklamy u všech videí na všech kanálech, i když nejste zaregistrováni do Partnerského programu YouTube. Jinými slovy, pokud máte videa na YouTube, budou před nimi reklamy. Nejen, že budou moci z těchto reklam profitovat, ale zejména si ponechají 100 % tohoto zisku.
Nezapomeňte si přečíst úplné poznámky k vydání, kde najdete všechny podrobnosti, ale mezitím zde najdete několik rychlých odpovědí na otázky, o kterých se vsadíme, že jste o nich v posledních dnech přemýšleli. Zde se dozvíte, jak aktualizace YouTube ovlivní videa hostovaná na této platformě a co to znamená pro vaši firmu.
Co tato aktualizace reklamy znamená pro malé a střední podniky?
Zjednodušeně to znamená, že pokud na YouTube nahrajete jakýkoli videoobsah, Google – mateřská společnost platformy – může s tím naložit, jak uzná za vhodné. Primárně to znamená prodávat reklamy proti němu. Jaké typy reklam? A od jakých firem? To je ponecháno na uvážení YouTube. Takže vaši konkurenti (nebo opravdu kdokoli, kdo je ochotný zaplatit cenu za přístup k vašemu publiku) mohou zobrazovat reklamy na vašem obsahu.
Protože uživatelé platformy již nemají možnost vypnout reklamy u svého obsahu, ti, kteří používají YouTube například k vkládání videí na své stránky, nemají žádnou kontrolu nad tím, jaký je zážitek pro diváky. Návštěvník webu může přejít na stránku vašeho produktu, kliknutím přehrát video s přehledem vašeho produktu a místo toho si nechat zobrazit reklamu od vašeho konkurenta.
Bez ohledu na to, kdo inzeruje váš obsah, pokud na svém webu používáte vložené prvky YouTube, je zážitek stále méně než ideální pro publikum, které jste tam tak tvrdě nasměrovali. Nejenom, že tato zkušenost ruší, ale nedostatek kontroly nad tím, kdo tam může inzerovat, znamená, že na svém webu můžete nevědomky vytvářet docela neznačkové zážitky.
Jak to ovlivní firmy, které si budují publikum na YouTube?
Reklamy lze zobrazovat před, během nebo po jakémkoli obsahu hostovaném na platformě. Díky této aktualizaci může YouTube zpeněžit jakékoli video, pokud splňuje pokyny pro obsah vhodný pro reklamy. Pro ty, kteří se snaží vybudovat publikum na svém kanálu YouTube, tato změna smluvních podmínek YouTube znamená, že svůj obsah již nevlastníte ani neřídíte.
Pokud vaše podnikání s budováním publika na platformě teprve začíná, vaše videa budou nyní rušena reklamami, které ruší a často obtěžují vaše diváky. Předvádění obsahu bez reklam, když se snažíte rozšířit své publikum, může být velkým plusem pro tvůrce s malým publikem – koneckonců to, co divák nemá rád bezplatný obsah, který skutečně cítí volný, uvolnit? Bez reklam můžete strávit více času soustředěním se na to, aby byl obsah co nejlepší, a povzbudit tak diváky, aby nadále sledovali více vašeho obsahu.
YouTube je skvělý pro nahrávání klipů, upoutávek a dalších typů sekundárního obsahu, kde můžete těžit z dosahu platformy, aniž byste všechno prozradili. Zejména pro podniky znamená úplné nahrávání hodnotného obsahu, který vytvoříte, na YouTube převést úplnou kontrolu na platformu.
Proč YouTube provedl tuto změnu?
Přiznejme si slona v místnosti — YouTube je zdarma. S provozem podnikání jsou spojeny náklady a YouTube nadále hledá způsoby, jak zpeněžit jejich platformu.
Pokud neznáte Partnerský program YouTube, toto byl způsob, jak tvůrci YouTube získávat podíly z příjmů z platformy na základě reklam zobrazovaných v jejich obsahu. Google by si ponechal 45 procent veškeré reklamy na YouTube, zbývajících 55 procent by připadlo samotným tvůrcům. Aby se tvůrci kvalifikovali, potřebovali mít více než 1 000 odběratelů a 4 000 hodin videoobsahu spotřebovaného na platformě za posledních 12 měsíců.
Proč na tom záleží? Podle nedávné zprávy společnosti Pex téměř 90 % obsahu nahraného na YouTube nikdy nepřekročí 1 000 zhlédnutí (viz graf níže). Je zřejmé, že YouTube hledá způsob, jak zpeněžit všechno toto nízko visící ovoce. Právě teď je zisk z veškerého obsahu ponechán na stole.
Nyní se podívejme, jak 1 000 zhlédnutí — přičemž 90 % obsahu má tendenci se pohybovat na platformě — souvisí s 4000 hodinami sledování videa potřebnými k tomu, abyste se kvalifikovali do Partnerského programu YouTube.
Zach Snyder to rozebírá ve svém článku z doby před několika lety.
Kolik firem, které nahrávají obsah na platformu, by bylo schopno udržet tuto úroveň tvorby obsahu? Kolik společností by mohlo zaručit 1 000 zhlédnutí každého videa každé dva týdny? Je pravděpodobné, že pro malé a střední podniky se pravděpodobně nebudete kvalifikovat do Partnerského programu YouTube, kde byste mohli získat alespoň část těchto příjmů z reklamy. Nyní YouTube zajišťuje, že vydělávají peníze na vašem obsahu, bez ohledu na to.
Postupujte opatrně (a konkrétní strategii YouTube)
Tyto změny jsou v současné době zaváděny pro kanály v USA, zatímco ve všech ostatních oblastech budou smluvní podmínky platit od poloviny roku 2021. Je důležité si uvědomit, že YouTube je platforma sociálních médií stejně (ne-li více), jako platforma pro hostování videa.
Vzhledem k tomu, že YouTube stále hledá způsoby, jak zpeněžit, musíme se blíže podívat na to, jak tyto snahy ovlivňují obsah hostovaný na této platformě a následně obsah, který je vložený na firemní webové stránky. Používejte platformu strategicky jako součást širší marketingové strategie a pamatujte – – odpověď na otázku „Kdo by měl vlastnit můj obsah?“ měl bys to být ty.