Využití videa jako marketingového nástroje je strategickým krokem pro každou firmu. A vzhledem k tomu, že YouTube je druhý nejoblíbenější vyhledávač na světě, je to promarněná příležitost ne vytvářet a optimalizovat obsah pro tento sociální kanál.
Nemluvě o tom, že existují minimální překážky vstupu pro marketingové týmy, které chtějí vytvářet a sdílet videa na sociálních sítích.
Díky základní výbavě, obsahové strategii a aplikaci pro tvorbu videí se můžete vzdát drahého natáčecího vybavení a vytvářet kvalitní videa, která vaše cílové publikum zaujme.
Ale je tu jedno upozornění.
Kdykoli ve svém videu na YouTube použijete obsah někoho jiného (tj. hudbu chráněnou autorskými právy, skladové video, statické obrázky atd.), můžete se dostat do velkých právních problémů, pokud byste nezískali povolení k použití obsahu.
To může vést ke dvěma typům sankcí na YouTube:nároku v systému Content ID a/nebo oznámení o zastavení šíření podle zákona DMCA.
V tomto příspěvku se zaměříme na posledně jmenované a rozebereme, co je oznámení DMCA, jak ovlivňuje vaši firmu a tři důvody, proč videa na YouTube dostávají tato oznámení.
A na závěr probereme, zda a jak můžete zrušit oznámení podle zákona DMCA, abyste mohli své video nadále zpeněžovat na YouTube, a také jak sami podat žádost o zastavení šíření z důvodu porušení autorských práv.
Co je oznámení DMCA?
DMCA – tedy Digital Millennium Copyright Act – existuje od roku 1998, kdy jej prezident Bill Clinton podepsal.
Zákon chrání různé formy obsahu a jeho tvůrce tím, že dává vlastníkům obsahu možnost podniknout právní kroky, pokud zjistí, že jejich dílo bylo odcizeno.
Zde přicházejí oznámení DMCA.
Oznámení DMCA je žádost o zastavení šíření obsahu, kterou někdo podá, když byl jeho obsah odcizen a zneužit. Pokud osoba na straně příjemce tohoto oznámení ignoruje nárok – a nestáhne obsah – oznámení se může rychle změnit v soudní spor.
Na rozdíl od Content ID se zákon DMCA nevztahuje pouze na ukradený obsah na YouTube. Umožňuje tvůrcům obsahu podat oznámení DMCA prakticky u každého poskytovatele internetových služeb, vyhledávače a online platformy.
Když mluvíme o oznámeních DMCA, je důležité rozlišovat mezi „vlastníkem obsahu“ a „vlastníkem autorských práv“. A to proto, že obsah ve skutečnosti nemusí být chráněn autorskými právy, aby bylo oznámení DMCA platné.
Pokud můžete prokázat, že obsah pochází od vás a že byl použit bez vašeho svolení, můžete odeslat oznámení.
Poznámka: Chcete-li chránit obsah, který vytváříte, můžete zaregistrovat web své firmy a získat bezplatný odznak DMCA. Ačkoli tento odznak nemůže zabránit lidem v krádeži a zneužití vašeho obsahu, ukazuje, že jste připraveni podniknout právní kroky, pokud tak učiní.
Jak oznámení DMCA na YouTube ovlivňuje vaši firmu
Řekněme, že jedno z videí vaší firmy na YouTube obdrží oznámení podle zákona DMCA. Jak to ovlivní vaše podnikání v krátkodobém a dlouhodobém horizontu?
Na YouTube se oznámení DMCA počítá jako jedna sankce vůči celému vašemu účtu. Pokud během 90 dnů obdržíte tři sankce, vaše videa a kanál budou trvale odstraněny.
To znamená, že již nemůžete zpeněžit obsah, šířit povědomí o značce a přesměrovat provoz na svůj web na YouTube.
A pokud se vám nepodaří úspěšně podat námitku proti oznámení DMCA (probereme to později), Google a další vyhledávače mohou váš obsah hodnotit níže v SERP – váš obsah tak bude pro hledající méně viditelný.
To by mohlo negativně ovlivnit vaše úsilí v oblasti SEO a obchodní růst nyní a v následujících letech.
Otázka tedy zní – jak chráníte svá videa YouTube před oznámeními podle zákona DMCA?
Prvním krokem k ochraně obsahu vaší firmy je znát hlavní důvody, proč jsou podávána oznámení DMCA, abyste se tomuto problému mohli úplně vyhnout.
3 důvody, proč videa dostávají oznámení DMCA
#1. Nemáte licenční práva k hudbě
Kdykoli použijete hudbu ve videích na YouTube – a neprodukujete hudbu sami – musíte předem získat povolení od vlastníků autorských práv.
Licencování hudby může být časově náročný a nákladný proces. A pokud nelicencujete hudbu prostřednictvím akciové hudební společnosti nebo zvukové knihovny YouTube, budete muset osobně vyjednávat s několika lidmi, abyste získali povolení k použití hudby.
Když máte napjatý termín, může být lákavé hledat mezery. Ale na tohle si dejte pozor.
Pokud váš proces licencování hudby není vzduchotěsný, můžete čelit oznámení DMCA za zneužití hudby chráněné autorskými právy. Tento typ oznámení je extrémně těžké úspěšně zpochybnit, protože hudebníci a další držitelé autorských práv berou ochranu svého díla velmi vážně.
Trest za použití pěti sekund hudby na pozadí bez povolení je stejně extrémní jako za použití pěti minut hudby.
Chcete-li se tomuto typu oznámení DMCA vyhnout, třikrát zkontrolujte, zda má váš tým dokumentaci, která vám vlastníky autorských práv udělila povolení k použití jejich hudby.
#2. Vybraní lidé se zařazením nesouhlasili
Pokud někoho natočíte nebo použijete jeho statický obrázek bez jeho souhlasu, vyhrazuje si právo podat oznámení DMCA, pokud se tak rozhodne.
Toto je jeden případ, kdy dotyčný obsah nemusí být chráněn autorskými právy, aby mohl obdržet žádost o zastavení šíření. Skutečnost, že jejich obrázek a podobizna jsou uvedeny ve vašem videu na YouTube, jim dává dostatečný důvod k podání této žádosti.
Jedním ze způsobů, jak se vyhnout tomuto typu oznámení DMCA, je získat písemný souhlas od všech osob, které se objevují ve vašich videích. A pokud natáčíte na veřejném místě s velkým množstvím kolemjdoucích, můžete zveřejnit oznámení o davu, aby lidé věděli, že na tomto místě budete natáčet.
Příklad zveřejnění oznámení davu. Zdroj
Díky tomu si můžete vybudovat pevnou obranu, která by se vám mohla vyplatit, pokud byste dostali oznámení DMCA.
#3. Autorský zákon se vztahuje na všechny formy médií
Není to jen hudba, o kterou se musíte starat:pokud používáte video, obrázky nebo jakýkoli jiný typ obsahu chráněného autorskými právy bez povolení, může se stát, že se na vás dostane zastavení šíření podle zákona DMCA.
Je to proto, že Digital Millennium Copyright Act je dalekosáhlý právní předpis. Zákon se vztahuje na jakékoli „výroba a šíření technologií, zařízení nebo služeb“, jejichž cílem je obejít mechanismy, které kontrolují autorská práva.
Pokud nemáte výslovné povolení něco použít – nebo jasný důvod pro fair use – pak podstupujete velké riziko.
Vaše možnosti, pokud obdržíte oznámení DMCA
Pokud a když obdržíte oznámení DMCA, první věcí, kterou byste měli zvážit, je, zda je nárok pravdivý. Protože pokud jste zneužili obsah někoho jiného, nejlepším dalším krokem je vyhovět, odstranit obsah a uzavřít mír sankcí na YouTube.
Pokud jste však prošli všemi správnými právními kroky a máte důkaz, že jste to udělali, měli byste podat protioznámení a zpochybnit tento nárok na porušení práv.
Když tak učiníte, osoba, která podala nárok, buď přijme vaše protioznámení, nebo proti vám podá žalobu. Toto je horší scénář, ale pokud máte pevnou obranu, máte dobrou šanci dostat se na vrchol.
Legálním používáním obsahu od začátku můžete zabránit a zvrátit oznámení DMCA ve videích YouTube.
Jak odeslat žádost o zastavení šíření z důvodu porušení autorských práv na YouTube
Pokud náhodou zjistíte, že se tabulka obrátila a vaše dílo bylo použito bez vašeho svolení, pak máte právo podat žádost o zastavení šíření z důvodu porušení autorských práv. Postup je poměrně jednoduchý:
- Vyplňte tento webový formulář Google (Ujistěte se, že na nahlašovaný obsah se nevztahuje princip fair use.)
- Své žádosti o zastavení šíření sledujte tak, že se přihlásíte do Studia YouTube, kliknete na Copyright a poté kliknete na Žádosti o odstranění.
Při odesílání oznámení o zastavení šíření musíte být samozřejmě opatrní. Zneužití tohoto mechanismu by pro vás mohlo mít právní důsledky. Doufejme, že nebudete muset řešit neoprávněné použití svého díla, ale pokud k němu někdy dojde, víte, co teď dělat.
O autorovi: Mackenzie Scott je copywriter ve společnosti Soundstripe, společnosti s bezplatnou hudbou na pozadí, která kromě jiných žánrů poskytuje filmařům, tvůrcům a inzerentům bezplatný lofi hip hop.