Definice značkového obsahu
Když je v jejich příspěvku nebo příběhu zmíněn účet značky, existují cílené reklamy a reklamy od influencerů. Aby vývojáři regulovali trh spolupráce mezi blogery a značkami a odlišili reklamu od běžných publikací, vytvořili speciální nástroj – značkový obsah.
V užším smyslu je značkový obsah obsah od vlivných vydavatelů nebo bloggerů, který je zcela věnován konkrétní značce nebo zmiňuje obchodního partnera.
Na druhou stranu v e-commerce má tento pojem mnohem širší význam. Je to stále obsah autora, který zmiňuje značku, ale používá se v celém internetovém prostoru. Role značky je v ní druhořadá, protože těžiště se přesouvá na zábavnost nebo užitečnost produktu. Existuje určitý průnik zájmů podnikatelského projektu a jeho cílového publika.
Tento přístup k vytváření publikací značky umožňuje maximální loajalitu publika. Klíčovým úkolem značkového obsahu je utvářet a upevňovat pozitivní image společnosti v myslích potenciálních zákazníků a zvyšovat její reputaci.
Proč zvolit značkový obsah před reklamami
Tradiční reklama postupně upadá v zapomnění. Lidé se to naučili rozpoznávat od prvních sekund videa a málokdy se zapojují do sledování jako dříve. A pokud jsou reklamy prezentovány ve formě obrázků nebo bannerů, většina uživatelů je bude procházet, aniž by jim věnovali pozornost. Značkový obsah je mnohem slibnější než tradiční reklama, kterou má nahradit.
Proč to funguje? Jakýkoli značkový obsah splňuje čtyři důležitá kritéria:
- Užitečnost. Publikum interaguje s materiálem na základě vlastní svobodné vůle poté, co se o něm dozvědělo od osoby, ke které je přihlášeno.
- Pozor. Zápletka obsahu vychází z účelu produktu a otázek, které může mít potenciální kupec.
- Důvěřujte. Dosahuje se toho prostřednictvím pravidelného kontaktu a kompetentních zpráv. To zvyšuje hodnotu značky a vytváří asociace s pozitivními emocemi a dojmy./li>
- Široké pokrytí. Pečlivě naplánované publikace se po síti začínají rychle šířit. Lidé sdílejí obsah, což má za následek výrazně vyšší pokrytí.
Například značka sportovních tenisek se rozhodla propagovat svůj produkt prostřednictvím účtu fitness bloggera na sociálních sítích, kde jsou zveřejňována videa cvičení pro různé svalové skupiny. Bloger může začlenit tenisky do videa tak, že si je nazuje a řekne, proč je vhodné v těchto teniskách cvičit (dobře se ohýbají, dýchají atd.). Pro předplatitele to bude stejné zajímavé bloggerovo obvyklé video, ale se špetkou reklamy. Nedojde tedy k žádnému vnitřnímu „odmítnutí“, jako v případě banneru, který má světlé barvy, ale v jádru je nevýrazný.
Typy značkových videí
Videoobsah je jedním z nejpoutavějších typů obsahu, přičemž mnoho značek tvrdí, že získalo nové zákazníky prostřednictvím videí na sociálních sítích. Ale abyste z toho vytěžili maximum, potřebujete promyšlenou video marketingovou strategii. Proto je zásadní zvolit potřebný formát.
Existují takové značkové video formáty jako:
- Seznamy. Tento formát videa uvádí různé způsoby, nástroje, služby atd., které jsou užitečné pro publikum. Taková videa by v žádném případě neměla mít reklamní charakter, ale spíše vypovídat více o kultuře používání. Obchodník ve webovém studiu například mluví o užitečných nástrojích, které při své práci používá.
- Recenze. Tento formát je podobný seznamům, rozdíl je pouze v tom, že celé zaměření je pouze na jeden konkrétní produkt, podrobný přehled jeho vlastností, výhod a nevýhod. Často má podobu screencastu – záznamu z obrazovky.
- První osoba. Příkladem tohoto formátu je webinář, kde odborník sdílí užitečné informace s uživateli.
- Infografika videa. Jeden z nejsložitějších a nejdražších formátů. Většinou jej využívají firmy, které chtějí v jednom videu zprostředkovat velké množství informací. Například animace uvádějící různé skripty prodeje po telefonu.
Jak naplánovat značkové video? Konkrétní formát a obsah se volí v závislosti na reklamním rozpočtu. Může to být jednoduché video nebo jedinečný příběh ve stylu blockbusteru. Zákazník, který kontaktuje bloggera, si navíc může někdy ve videu vyžádat konkrétní situaci a dokonce mu napsat, co mu chce bloger říct.
Obecně je lepší natáčet jednodušší videa. Jsou snadněji proveditelné a vypadají blíže k průměrnému divákovi, zatímco velký drahý projekt může vypadat jako oslavovaná reklama a uživatel jej přeskočí, než se dostane k hlavnímu bodu. Jednoduchá videa mají navíc příjemný bonus – proces úpravy videa je mnohem jednodušší!