„Online video je švýcarský armádní nůž internetového marketingu. Opravdu to lze použít po celý životní cyklus zákazníka, ať už jde o zákaznický servis, marketing nebo dokonce nábor.“ — Mark Robertson
Pro firmy jakékoli velikosti a odvětví může být sociální video hnací silou pro růst nového publika, zapojení a konverze. Je to jeden z důvodů, proč se video stalo tak nedílným marketingovým nástrojem pro 86 % marketérů.
Používání video marketingu v tandemu s marketingem na sociálních sítích se může vaší firmě výrazně vyplatit, ale bohužel to není výsledek, kterému čelí všechny značky. Poslední věc, kterou chcete, je investovat čas, peníze a zdroje do vytváření obsahu, který vaše publikum ve skutečnosti nepovažuje za relevantní nebo poutavý. Abyste se tomuto problému úplně vyhnuli, musíte zjistit, na co vaše publikum reaguje nejlépe, a z toho vytvořit svůj obsahový kalendář.
Vzhledem k tomu, že Instagram má 1,074 miliardy globálních uživatelů – a pět různých způsobů distribuce videoobsahu – je potenciál pro tvorbu obsahu a zapojení publika prakticky nekonečný. I když rozmanitost a možnosti jsou skvělé, můžete se také potýkat s paradoxem výběru nebo s množstvím možností, které vám brání ve výběru.
Abychom vám pomohli zjednodušit a zefektivnit váš proces vytváření obsahu, vytvořili jsme tohoto průvodce, ve kterém se podělíme o to, jak můžete využít pět videoformátů Instagramu k výrobě nejvýkonnějšího obsahu v roce 2021.
Jak vytvořit nejvýkonnější obsah pomocí 5 video formátů Instagramu
1. Videopříspěvky in-feed
Videopříspěvky in-feed jsou základní formou obsahu na Instagramu a existují od roku 2013. Nahrávání organických a placených videí do informačního kanálu vaší firmy na Instagramu je skvělý způsob, jak získat větší zapojení ve formě lajků, zhlédnutí, komentářů, sdílení a šetří.
Vzhledem k tomu, že video předčí odkazy a text o 1200 %, pokud jde o možnost sdílení, pravidelné zveřejňování videí může zvýšit vaši angažovanost a následně vám pomoci oslovit více uživatelů pomocí algoritmu. Videa in-feed, jako je to níže, mohou být mimořádně účinná při vytváření veřejného rozruchu kolem kampaně, nové iniciativy, produktu atd.
Zdroj:Starbucks
2. Příběhy
Instagram Stories existuje od roku 2016 a tuto funkci používá každý den více než 500 milionů uživatelů Instagramu. V průběhu let programátoři na Instagramu tuto funkci upravili tak, aby uživatelé mohli komunikovat se svými sledujícími různými způsoby.
Když vytvoříte videopříspěvek Stories, můžete přidat nálepku s anketou, nálepku s emodži, nálepku s otázkou, nálepku s kvízem nebo nálepku chatu, abyste své sledující motivovali k interakci s vaším obsahem. S firemním účtem nebo alespoň 10 000 sledujícími máte možnost zahrnout odkazy nahoru, které přesměrují diváky na stránku s cenami, příspěvek na blogu nebo jakoukoli jinou relevantní webovou stránku.
Abychom uvedli důležitost příběhů na pravou míru, špičkoví influenceři obvykle zveřejňují 6–7 příběhů každý den. V níže uvedeném příkladu používá HubSpot funkci Stories ke generování více kliknutí na průvodce, který je zveřejněn na jejich profilové stránce.
Zdroj:HubSpot
3. Kotouče
Instagram vydal svou funkci Reels v srpnu 2020, částečně proto, aby konkuroval rostoucí popularitě video platformy TikTok.
Reels jsou v podstatě 15sekundová videa s více klipy, která si můžete přizpůsobit zahrnutím skladeb z hudební knihovny Instagramu, efektů AR, odpočítávacího časovače a dalších. Nejen, že jsou tato videa zajímavá pro vaše sledující, ale jsou také navržena tak, aby je bylo možné sdílet na stránce Prozkoumat, což vám usnadní rozšířit svůj dosah na nové publikum.
V níže uvedeném příkladu používá Daily Harvest funkci Reels k vytvoření série, která podporuje a oslavuje práci podnikatelů v potravinářském a wellness průmyslu.
Zdroj:Denní sklizeň
4. IGTV
IGTV je video funkce, která je uživatelům k dispozici od roku 2018. Jednou z výhod IGTV je, že uživatelé mohou sdílet a ukládat dlouhý obsah na Instagramu, aniž by museli nejprve vytvořit Instagram Live.
Stejně jako ostatní funkce videa je obsah IGTV plně přizpůsobitelný. Z obchodního hlediska můžete tuto funkci využít k natáčení videí s návody, výukových programů, vydání produktů, zpráv a dalších. Instagram také usnadňuje sledování analýzy těchto videí. Když přejdete na statistiky IGTV, můžete sledovat statistiky zapojení, jako jsou zhlédnutí, lajky a komentáře.
Podívejte se na toto IGTV video od Nike:
Zdroj:Nike
Podobným způsobem, jakým Daily Harvest využívá své kotouče k vytváření videosérií, Nike využívá IGTV ke sdílení krátkých epizod, sportovců a dalších.
5. Instagram Live
Instagram Live dává uživatelům možnost vysílat obsah a komunikovat se svými sledujícími v reálném čase. Pro firmy a influencery je vytvoření živého videa na Instagramu skvělým způsobem, jak se osobnějším a smysluplnějším způsobem spojit se sledujícími.
Tuto funkci videa lze použít pro otázky a odpovědi, fundraisingy, panely a další. A jakmile se Instagram Live zabalí, máte možnost stáhnout a uložit nahrané živé záznamy na svůj profil.
3 typy obsahu, které byste v roce 2021 rozhodně měli používat
Karusely smíšených médií
Jedním z typů příspěvků in-feed, které jsou široce úspěšné, ale podniky je málo využívají, je kolotoč s videi a obrázky. Ve skutečnosti jedna studie zjistila, že i když kolotoče smíšených médií generovaly nejvyšší zapojení (2,33 %), byly použity pouze 7 % času.
Karusely jsou plně přizpůsobitelné, což znamená, že můžete přizpůsobit formát pro vytváření a sdílení různých typů organického a placeného obsahu.
Krátká videa
Zatímco firmy mohou a měly by sdílet dlouhý obsah na IGTV a Instagram Live, očekává se, že v roce 2021 budou trendy krátkého formátu – konkrétně Reels a Stories – pokračovat.
Důvod? Krátký obsah je pro diváky snadno stravitelný, vizuálně poutavý a zábavný. Umožňuje neformální a pohodlné sledování, ze kterého se uživatelé mohou kdykoli odhlásit.
A z hlediska tvůrce tento typ obsahu vyžaduje méně času, plánování a zdrojů než dlouhý obsah. Vše, co potřebujete k rychlému vytvoření a prodeji obsahu vaší firmy, je chytrý telefon a aplikace pro úpravy.
Videa vytvářená uživateli
Nejen, že obsah vytvářený uživateli je o 29 % efektivnější při konverzi potenciálních zákazníků během kampaní, ale váš marketingový tým může také ušetřit čas a zdroje tím, že tento typ obsahu jednoduše znovu sdílíte na Instagramu.
Spouštěním dárků a/nebo propagací účastníků na Instagramu můžete své současné zákazníky motivovat k vytváření videí o jejich zkušenostech s vaší firmou a produkty. Zároveň se potenciální zákazníci cítí více lákáni vyzkoušet váš produkt a vytvořit si vlastní videa.
Postupem času si vytvoříte obsahovou knihovnu videí vytvořených uživateli, která můžete kdykoli sdílet.
Vytvářejte obsah, sledujte výsledky a přizpůsobujte svou obsahovou strategii
Vytváření nejvýkonnějšího obsahu není exaktní věda, ale existuje údaje o tom, proč mají určité typy videí tendenci fungovat lépe než jiné. Znalost toho, které typy obsahu fungují nejlépe pro jiné podniky, může vašemu podnikání významným způsobem prospět, pokud tyto znalosti proměníte v něco použitelného.
Chcete-li dosáhnout požadovaných výsledků, musíte použít tyto různé formáty obsahu a přizpůsobit svá videa publiku, se kterým se snažíte spojit. Kromě proaktivního průzkumu trhu můžete opravdu jen sledovat výkon svého obsahu a v případě potřeby upravit obsahovou strategii.
Mackenzie je copywriter ve společnosti Soundstripe, bezplatná hudba na pozadí společnost, která poskytuje filmařům, tvůrcům a inzerentům sportovní hudba bez licenčního poplatku , mimo jiné žánry.