Úžasné pozdravy Animatronu, zvědavko! Tady Bryce, váš přátelský „Gruu animace“.
Je pravděpodobné, že jste právě zadali „jak napsat vysvětlující video skript“ nebo nějakou jinou obecnou řadu terminologie vysvětlujícího videa do svého oblíbeného vyhledávače a doufali jste, že získáte ty nejlepší výsledky na titulní stránce, které vyřeší všechny vaše potíže s psaním scénáře… Omlouvám se, že jsem nositelem špatných zpráv, ale neexistuje žádné okamžité řešení, jak si sami napsat účinný scénář. Bohužel naši informační vládci ve společnosti Google ještě nevytvořili „aplikaci na to“. Nicméně, stejně jako mnoho autorů přede mnou, dobře formulované vyhledávání vám může poskytnout množství hlavních informací, které vás mohou navést správným směrem – nebo vám alespoň pomoci aktualizovat váš cheat sheet Scrabble.
Dovolte mi, abych trumfoval vaše elitní dovednosti ve slovních hrách a pomohl vám probudit vaše scenáristické ambice tím, že vám řeknu, že jsem se již dal na lov slov a shromáždil je pro vás zde. Díky záplavě extrémně užitečných článků v digitálním prostoru se mi podařilo cíleně zúžit těchto 6 nejlepších tipů pro psaní vlastního scénáře vysvětlujícího videa.
Z pohledu zákazníka vysvětlující videa obecně odpovídají na následující otázky:
- Proč by mě měl tento produkt/službu zajímat?
- V čem je „lepší“ než ostatní?
- Jak mi to pomůže?
S ohledem na vaši cílovou skupinu tedy začněme s výzkumem a postupem k psaní…
1. Reference (Kde začít)
Žádná startovní čára v dohledu? Prozkoumejte aktivitu své konkurence, podobnosti produktů a aktuální reklamní kampaně. Zvažte jejich klíčové vlastnosti se svými a těmi, se kterými se nemohou rovnat, stanou se vašimi „výhodami“. Výhody pro vašeho zákazníka převažují nad společnými vlastnostmi. Shromážděte všechny materiály a média pro vytváření nápadů, na která můžete odkazovat, aby váš vysvětlující článek vynikl.
Pamatujte, že „dobří umělci si půjčují, skvělí umělci kradou“. – Pablo Picasso
Zde je seznam vysvětlujících přípravných otázek, které běžně kladou profesionální animační společnosti, aby pomohly vytvořit soudržné a koherentní video.
Creative Brief:
- Jaký je váš „rychlý výtah“? 1–2 větami vysvětlete svůj produkt nebo službu.
- Kdo je vaše cílové publikum?
- Jaký konkrétní problém řešíte?
- Jaké 3 klíčové výhody byste chtěli zdůraznit? Ačkoli se funkce mohou překrývat s výhodami, je lepší se vyhnout dlouhým obecným seznamům „skvělých“ funkcí a zaměřit se hlavně na výhody pro vašeho zákazníka. Konkrétně výhody, které nelze získat prostřednictvím vašich konkurentů.
- Jak váš produkt/služba funguje? Jak ho začnete používat? Zkuste dodržet 3–4 kroky (přihlášení, placení atd.)
- Jaký tón chcete, aby vaše video sdělovalo? Profesionální, konverzační, zábavné a humorné atd.?
- Jaké vizuální styly máte na mysli? Nasbírejte několik ukázkových videí, která obsahují příznivé prvky, ze kterých můžete čerpat nápady. Ujistěte se, že „tón“ videa odpovídá vybraným stylům ilustrace (útržkovité, kreslené, profesionální atd.), grafice, barvám, postavám?
- Jaká je vaše výzva k akci? Zaregistrujte se ještě dnes!
2. Poznejte svůj produkt naruby
Může to znít hloupě, ale možná vás překvapí, jak dobře to vlastně víte svůj vlastní produkt nebo službu, uvnitř i vně. Prozkoumejte, vyzdvihněte a zapište si všechny nejlepší funkce, které můžete nabídnout své cílové skupině. Hlasujte pro celý svůj kancelářský tým o jejich oblíbených funkcích.
3. KISS (Keep it Super Simple)
Zaměřte se pouze na to, co by váš divák měl z videa čerpat.
- Problém, se kterým se váš zákazník potýká.
- Řešení, které váš produkt nebo služba poskytne.
- Kroky, které musí váš zákazník podstoupit, aby pochopil proces.
- Výzva k akci. Jak mohou začít používat váš produkt/službu.
4. Brainstorm the Hook
Brainstorm všechny prvky nezbytné k tomu, abyste své podnikání předali bezradnému outsiderovi a proč by mohli POTŘEBOVAT váš produkt nebo službu. Podívejte se na to z jejich úhlu pohledu, zaměřte se na jejich ekonomickou situaci a hlavně jim prodávejte, proč jste nejlepší a pouze výběr.
5. Short and Sweet, Can’t be beat
Háček diváka nejrychlejším možným způsobem, ale nespěchejte. Nechte několik milisekund před a po každém řádku dialogu, abyste absorbovali informace. Krátké rozpětí pozornosti a bohatá nabídka konkurentů jsou proti vám. Dejte svým vizuálům a podpůrným dialogům působivý účel .
6. Navrhněte svůj skript (…potom přepracujte, přepište a zkontrolujte s ostatními)
Reference a podpůrné materiály v ruce, vyřešte první návrh vašeho scénáře. Mějte na paměti každý aspekt procesu brainstormingu a nezapomeňte si zapsat každý bod, o kterém si myslíte, že by měl být zvýrazněn...pak většinu z nich vymažte, rozeberte a upřesněte do 2. a 3. návrhu.
Neexistuje žádný rychlý způsob, jak to obejít. Váš skript se zmenší, ale nemyslete si, že je rozmělněný. Ve skutečnosti si musíte uvědomit, že velké procento vašich diváků má extrémně krátkou dobu pozornosti. Je tedy ve vašem nejlepším zájmu řídit se zásadou „méně je více“. Měli byste se zaměřit na vyříznutí chmýří — obecné funkce, které si většina lidí spojuje s podobným produktem/službou. Poté zdokonalte a vyleštěte — Zdůrazněte změny ve hře, které vyřadí vaše konkurenty přímo ze soutěže.
V ideálním případě byste se měli držet cíle kolem 150 slov za minutu. Vaším cílem je 60sekundové vysvětlující video. Pokud musíte projít, ujistěte se, že je to buď pro A) objasnění procesu, B) zdokonalování příběhu C) zábavu.
Vyprávějte svůj příběh, vyřešte problém zákazníka a prodávejte svou značku.
Těchto 6 tipů by vás mělo dostat na správnou cestu k psaní vašeho vysvětlujícího skriptu a samozřejmě, že to zvládnete! Poté, co zvládnete svůj scénář, přejděte do Storyboardu s pocitem pozitivity a síly.
Uvítám, když zanecháte komentáře a podělíte se o své příběhy o tom, jak jste se cítili při psaní svého prvního (nebo miliontého) vysvětlujícího scénáře! Nemůžu se dočkat, až si je přečtu!
— Váš „Animatron Guru“
Tento příspěvek je součástí naší série výukových programů „Jak vytvořit vlastní vysvětlující video“.