Od svého spuštění na konci roku 2016 se TikTok stal hlavním hráčem v prostoru sociálních sítí. Jen v USA je 100 milionů aktivních uživatelů, kteří si denně naladí videa, aby viděli a sdíleli krátká videa.
15sekundové nebo 60sekundové video se může stát virálním na platformě bez ohledu na to, kolik má uživatel sledujících. A to proto, že algoritmus TikTok skutečně funguje.
Tvůrci aplikace vytvořili systém, který přesně sleduje, jaké typy obsahu chce jednotlivý uživatel vidět na základě toho, jak interagují s videi ve svém zdroji. S tím, jak uživatelé tráví v aplikaci více času aktivně, jsou doporučení vhodnější.
Kategorie obsahu sahají od zábavy po vzdělávání, ale určujícím prvkem každého videa je stručnost. Tvůrci obsahu – ať už se jedná o influencery na sociálních sítích, značky nebo marketéry – sdělují své poselství způsobem, který je ležérní a stručný.
TikTok je (relativně) nová hranice pro obchodníky a značky, které chtějí vybudovat své publikum a zvýšit zapojení.
Tento článek se dotýká osvědčených postupů pro vytváření obsahu TikTok a rozšiřování dosahu publika.
Co potřebujete vědět o algoritmu TikTok založeném na obsahu
TikTok je sociální sféra, kde písně, dialogy, návody a další populární videa kolují uživatelům na základě relevance.
S algoritmem YouTube je hraničně nemožné, aby byl youtuber se třemi odběrateli a jedním nahráním doporučen divákovi, který hledá podobný obsah. Jako první jsou divákům obvykle doporučena videa od youtuberů s vysokou mírou zapojení a konzistentním výkonem.
TikTok ale funguje jinak.
Ať už jste si právě vytvořili účet nebo používáte TikTok roky, každé video se může na platformě stát virálním, pokud je obsah relevantní pro masové publikum.
Algoritmus přizpůsobuje stránku „Pro vás“ každému uživateli na základě obsahu, kterému se v minulosti věnoval a který se mu líbil. Tento proces strojového učení začíná, jakmile si aplikaci stáhne nový uživatel.
Aby měl algoritmus TikTok data, která potřebuje ke sdílení souvisejícího obsahu, jsou noví uživatelé požádáni, aby vybrali několik obecných kategorií, které je zajímají. Odtud se algoritmus více přizpůsobuje zájmům a nezájmům uživatelů.
Tik Tok také testuje nový obsah, který nemá mnoho lajků, ale je relevantní pro vaše zájmy. Proto na vaší stránce Pro vás uvidíte videa s 300 lajky. To umožňuje obsah od neznámých nebo nových tvůrců vybuchnout.
Růstový potenciál vaší platformy:Uživatelé TikTok stárnou
Zatímco většina uživatelů TikTok (60 %) je klasifikována jako Gen Z, platforma oslovuje uživatele všech věkových kategorií. Obchodní profesionálové a marketéři využívají široké popularity aplikace a vytvářejí reklamy, hashtagy a značkový obsah, které mohou sdílet s miliony uživatelů.
V roce 2020 spustily populární značky jako NYX Professional Makeup a L’Oreal kampaně na TikTok, které povzbuzovaly TikTokers, aby s nimi spolupracovali. Uživatelé vytvářeli obsah a vsadili na výzvy značek #ButterGlossPop a #LetsFaceIt hashtag.
Platforma umožňuje značkám, veřejným osobnostem a komukoli dalšímu spojit se se svým aktuálním publikem a zároveň rozšířit dosah.
Pokud jde o distribuci obsahu, tento zdroj zjistil, že zveřejňování příspěvků na platformě několikrát denně může urychlit růst. Důsledným sdílením kvalitního obsahu můžete oslovit více lidí za kratší dobu.
5 nejlepších ovlivňovačů TikTok [2021]
Abychom vám poskytli lepší představu o typu růstu, který je na platformě možný, níže sdílíme pět nejoblíbenějších tvůrců obsahu TikTok (od začátku roku 2021).
V žebříčku č. 1:charli d’amelio
Nahrání:1,7 000+
Následovníci:107 milionů+
Následující:1,2 000+
Líbilo se:8,6 miliardy a více
Zařazeno #2:addison rae
Nahrání:1,3 000+
Následovníci:75,9 milionů+
Následující:2,4K+
Líbilo se:4,8 miliardy a více
V žebříčku č. 3:Zach King
Nahrání:200+
Následovníci:56 milionů+
Následující:30+
Líbilo se:679 milionů a více
V žebříčku č. 4:Bella Poarch
Nahrání:200+
Následovníci:55,2 milionu+
Následující:570+
Líbilo se:1,1 miliardy a více
V žebříčku č. 5:Spencer X
Nahrání:1,2 000+
Následovníci:51,2 milionu+
Následující:7K+
Líbilo se:1,2 miliardy a více
Strategie obsahu a spolupráce TikTok pokračuje
Všechny známky ukazují na pokračující růst TikTok. A tvůrci za aplikací dělají kroky, aby zajistili, že růst platformy bude udržitelný.
Aby společnost motivovala své nejlepší tvůrce, aby pokračovali ve vytváření videí, vytvořila fond pro autory ve výši 1 miliardy dolarů. Toto je strategický krok pro platformu, zejména proto, že konkuruje dlouhodobým platformám, jako je Facebook a Instagram.
Společnost také vyvinula TikTok Creator Marketplace na podporu spolupráce mezi značkami a tvůrci. Tento zdroj pomáhá usnadňovat nová partnerství tím, že umožňuje značkám sledovat růstové trendy, nejvýkonnější videa a další.
TikTok za posledních několik let sklidil velký úspěch, ale společnost aktivně hledá nové způsoby, jak zlepšit výkon aplikace. Jednou z potenciálních změn, které se zvažují a testují, je poskytnout uživatelům možnost vytvářet delší videa (až tři minuty).
Čím více se zaměříte na vytváření hodnotného a relevantního obsahu – a navazování nových partnerství – tím lepší pozici máte ke zvýšení růstu publika a zapojení vaší značky.
O autorovi:Mackenzie Scott je copywriter společnosti Soundstripe, která je bezplatnou hudební a akciovou mediální společností. Soundstripe poskytuje tvůrcům zdroje, které potřebují pro produkci videí a podcastů, od rockové hudby bez licenčních poplatků až po stock videa.
Obrazový kredit:Denys Prykhodov – stock.adobe.com