Nedávná data ukazují, že 94 % video marketérů považuje video za důležitou součást své marketingové strategie. A i když marketing zahrnuje mnoho různých typů příchozích a odchozích snah, video je obzvláště účinné při řízení digitálního marketingu. Dnes se ponoříme do toho, co je digitální marketing a jaké výhody můžete očekávat, když zavedete video do své strategie.
Co je digitální marketing?
Začněme definicí digitálního marketingu. Způsob, jakým se digitální marketing používá nejčastěji, označuje jakýkoli marketing, který se odehrává v digitálních kanálech. To zahrnuje mnoho podmnožin marketingu, včetně SEO, obsahového marketingu, PPC marketingu, marketingu na sociálních sítích, affiliate marketingu, e-mailového marketingu, online PR a nativní reklamy. Zatímco mnoho lidí, jejichž práce se zaměřuje na tyto taktiky, nebude mít v názvu práce „digitální marketing“, jejich práce přispívá k celkové strategii digitálního marketingu.
Proč mít na prvním místě digitální marketingovou strategii? Za prvé, obchodní svět je den ode dne stále více digitální. Zatímco některé společnosti mohou být schopny vydržet se svým tradičním marketingovým úsilím a kamennými obchody, průměrná společnost v roce 2021 to prostě nemůže fungovat bez některých digitálních prvků. Mít digitální přítomnost je zásadní a digitální marketing pomáhá zajistit, aby vaše online úsilí fungovalo ve váš prospěch.
Za druhé, digitální marketing nabízí výhody, které tradiční marketing často nemá. Obvykle vám pomáhá oslovit širší a cílenější publikum, než ke kterému byste měli přístup pomocí tisku, mimo domov nebo dokonce vysílání. Z těchto důvodů mnoho společností, které se považují za tradičnější, stále začleňuje digitální marketing do svých strategií.
Jak používat video v digitálním marketingu
V kontextu digitálního marketingu je video užitečné, protože samo o sobě nemusí nutně představovat strategii; místo toho můžete použít video jako médium pro téměř jakoukoli z výše zmíněných taktik. Video lze například použít ke zlepšení vaší SEO strategie, vaší e-mailové marketingové strategie a strategie sociálních médií, abychom jmenovali alespoň některé.
To, co obvykle nazýváme „video marketingová strategie“, ve skutečnosti znamená pouze začlenění videa promyšleným a záměrným způsobem do vašeho komplexního marketingového plánu.
Pojďme si projít několik těchto příkladů, abychom si popovídali o tom, jak video ovlivňuje každé z vašich marketingových aktivit.
Obsahový marketing/SEO
Zatímco obsahový marketing a SEO jsou dvě samostatné entity, uvádíme je zde společně, protože výhody videa pro marketing obsahu ovlivňují také SEO. V roce 2021 je video MVP obsahového marketingu. Ve zprávě společnosti Hubspot o stavu marketingu za rok 2020 bylo nejpoužívanějším typem marketingového obsahu video, které porazilo dlouholeté oblíbené položky, jako je e-mail, blogování a infografika.
Video lze použít na mnoha místech v rámci plánu obsahového marketingu. Za prvé, zveřejnění videa je obsahový marketing. Video marketing sám o sobě je podmnožinou obsahového marketingu, protože zveřejnění videa je v konečném důsledku sdílením nového obsahu. Video se však může prolínat i s jinými typy obsahu. Jednou z nejběžnějších možností je vkládání videoobsahu do blogových příspěvků. Diváci často oceňují možnost sledovat něco vedle (nebo místo) psaného obsahu a vyhledávače mají tendenci odměňovat příspěvky podporované videem vyšším hodnocením.
Marketing na sociálních sítích
Pokud jste v posledních letech věnovali pozornost sociálnímu prostředí, pravděpodobně jste si všimli, že prakticky každá platforma se přiklání k videu. „Starší“ platformy jako Facebook a Instagram začaly zavádět nové funkce videa a ve svých algoritmech často upřednostňují videoobsah. Možnosti jako TikTok a funkce Reels Instagramu jsou ztělesněním poutavého video obsahu. YouTube nadále dominuje online prostoru a pravidelně vychází jako druhý největší vyhledávač po Googlu.
To vše znamená, že váš plán sociálních médií by měl zahrnovat video. S tím, jak se sociální prostředí vyvíjí, ti, kteří nezačnou experimentovat s videoobsahem, zůstanou pozadu. Pokud potřebujete vidět data, než se poddáte tomuto konceptu, zde jsou jen některé z mnoha statistik o tom, co video dokáže na sociálních sítích.
- 93 % značek získalo nového zákazníka díky videu na sociálních sítích. (Animoto)
- Tweety s videem přitahují 10x více interakcí než tweety bez videa. (Twitter)
- V roce 2020 tvořilo 15 % veškerého obsahu na Facebooku video. (Social Insider)
- YouTube nahradil Facebook jako platforma č. 1, která ovlivňuje chování spotřebitelů. (Animoto)
Výhody videa v digitálním marketingu
Kromě konkrétních výhod, které jsme sdíleli pro obsahový marketing a marketing na sociálních sítích výše, přináší video mnoho hmatatelných výhod pro podniky. Zde jsou některé z dalších výhod, které můžete očekávat, že odhalíte po spuštění úspěšné video marketingové strategie.
Zvýšený provoz webu
Společnosti, které investují do video marketingu, s větší pravděpodobností zaznamenají nárůst návštěvnosti webu. Podle Wyzowla 86 % marketérů říká, že jim video pomohlo zvýšit návštěvnost jejich webu, a 83 % marketérů tvrdí, že video prodloužilo dobu setrvání na jejich webu. To je významné procento, když uvážíte, co to znamená přivést na váš web ještě jednu další osobu každý den nebo prodloužit dobu setrvání této osoby jen o několik sekund. Každý kontaktní bod poskytuje spotřebiteli více informací o vaší značce a o tom, co nabízíte.
Generování potenciálních zákazníků
Wyzowlova zpráva také zjistila, že 84 % marketérů tvrdí, že jim video pomohlo získat potenciální zákazníky. Opět jde o velký problém. Statistiky, jako jsou tyto, je snadné ignorovat, aniž byste se pozastavili nad tím, co znamenají pro firmu, ale každý další potenciální zákazník je pro vaši firmu novým potenciálním zdrojem příjmů. Úspěch videa v této oblasti je pravděpodobně způsoben jeho dynamickou povahou. Je snadné přimět spotřebitele, aby zhlédl několik sekund videa, což vám dává lepší šanci na jeho navinutí, než kdybyste měli textové příspěvky nebo statické obrázky.
Povědomí o značce
Video je jedním z nejdůležitějších nástrojů, které mají marketéři ke zvýšení povědomí o značce. Spotřebitelé, kteří nikdy neslyšeli o vaší značce, pravděpodobně nestráví mnoho času čtením obsahu vaší značky nebo interakcí s vaším textovým nebo obrázkovým obsahem.
Co pravděpodobně udělají? Podívejte se na několik sekund videa, protože je poutavé a zábavné a je v souladu se způsobem, jakým jsme dnes připraveni konzumovat obsah online. Pokud dokážete udržet jejich pozornost po prvních několika sekundách, ještě lépe; mohou se prokliknout na váš web, sledovat váš účet na sociálních sítích nebo si jen s větší pravděpodobností v budoucnu prohlédnou více obsahu.
Pokud to nepřekročí prvních pár sekund, stále jste upoutali jejich pozornost a v budoucnu si mohou pamatovat název vaší značky, produkt nebo odvětví. Marketéři vědí, že povědomí je zásadním prvním krokem při přitahování spotřebitele a video je dost možná nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout.
Nejlepší způsob, jak si tyto výhody sami otestovat, je pustit se do produkčního projektu (buď DIY, nebo s pomocí profesionálů) a sledovat KPI, na které se soustředí vaše úsilí v oblasti digitálního marketingu. Rádi bychom viděli, co najdete!