Je pravděpodobné, že když uvidíte kus videoobsahu z jiné firmy, rychle poznáte, zda se vám to líbí nebo ne. První dojem je důležitý a pro váš videoobsah to znamená, že máte jen pár sekund na to, abyste diváky přesvědčili, že váš obsah stojí za zhlédnutí.
Máme dobré i špatné zprávy o tom, co to znamená pro vaše podnikání. Špatnou zprávou je, že neexistuje žádný tajný vzorec, jak vytvořit video, které si vaše publikum zamiluje. Každá firma (a její publikum) je jedinečná a je na vás, abyste určili, co s největší pravděpodobností bude u vašich diváků rezonovat.
Dobrou zprávou je, že existují klíčové rysy, které má mnoho úspěšných videí společné. Můžete si vzít tyto velké návrhy a aplikovat je na svůj konkrétní scénář, abyste maximalizovali své šance na úspěch.
Jak již bylo řečeno, zde je 12 co dělat a co nedělat úspěšného video marketingu pro vaši firmu. Vyzkoušejte je ve svém dalším videu a dejte nám vědět, co si myslíte!
Postupy video marketingu pro vaši firmu
1. Sdílejte autentický obsah
Autenticita může být nejpoužívanějším slovem na blogu Lemonlight po „videu“ nebo „marketingu“. Proč? Dnešní publikum je bombardováno obsahem a vidí přímo skrz videa (nebo obrázky nebo text), které jsou nepravdivé. Chcete-li zůstat na dobré straně svého publika, přidejte do svého obsahu dávku reality. Zde je několik způsobů, jak to zapracovat do vaší celkové video marketingové strategie:
- Když plánujete dávku obsahu, ujistěte se, že některá z vašich videí nejsou příliš zaměřena na vysokou produkční hodnotu nebo nepředstavují vašemu publiku dokonalý scénář. Neformální online obsah je často blíže publiku.
- Zvažte zobrazení přínosů i pádů vaší firmy. I když je přirozené sdílet, když věci jdou skvěle, zvažte, jak v některých těžkých chvílích pustit i své publikum.
- Mluvte k publiku tak, jak byste k publiku mluvili, kdybyste je znali zblízka. Jak popisujete své podnikání přátelům a blízkým? Jak byste představil svůj produkt bývalému kolegovi? Použijte stejný jazyk ve svém videoobsahu pro autentičtější dojem.
2. Přizpůsobte svůj přístup svým cílům
Chybou číslo jedna, kterou vidíme u firem, které jsou ve videomarketingu nové, není sladění vašeho obsahu s větším účelem nebo cílem. Vytváření videoobsahu je skvělé, ale sdílení obsahu jen kvůli sdílení obsahu může znamenat, že přijdete o příležitosti, jak se spojit s marketingovými nebo prodejními iniciativami a skutečně zvýšit úroveň svého podnikání.
Koneckonců, určité typy videoobsahu jsou pro konkrétní cíle vhodnější než jiné. Videa „O nás“ fungují dobře pro povědomí o značce, zatímco videa s ukázkami produktů často podporují nákupy. Pokud vaše strategie začíná konkrétním provedením videa spíše než cílem, přistupujete k produkci ze špatné strany.
Místo toho začněte s cílem, jako je „vytvářet zapojení na sociálních příspěvcích s novými sledujícími“ nebo „podporovat nákupy od zákazníků, kteří klikají na produktové stránky na našem webu“. Tyto cíle nemusíte nutně kvantifikovat (ačkoli určitě můžete!), ale když budete mít na paměti konkrétní výsledek, pomůže vám to zajistit, že video, které vytvoříte, bude tím správným videem pro vaši firmu.
3. Zamyslete se nad svou distribuční strategií
Jakmile bude vaše video vytvořeno a vy budete slavit úspěšný projekt v knihách, může být lákavé své video jednou sdílet a přejít k další iniciativě. Ještě horší je, že některé společnosti vytvářejí krásné video a pak je zanedbávají, aby je skutečně kdekoli sdílely. I když tyto značky mohou mít nejlepší úmysly najít perfektní případ použití, vaše video vám nepřinese nic dobrého, pokud ho vaše publikum skutečně nesleduje.
Zde je seznam možností distribuce, které je třeba zvážit, aby se vaše další video spojilo se správnými diváky. A když už jste u toho, zvažte, jak můžete znovu použít nebo redistribuovat svůj obsah přes jiné kanály. Pokud se vaše video zobrazuje na vaší stránce sociálních sítí, mělo by být také na vašem webu? Pokud to zveřejňujete na YouTube, můžete ve svých marketingových e-mailech sdílet upoutávku? Ještě jsme nenašli případ, kdy video nelze nějak přepracovat, takže se ujistěte, že maximalizujete návratnost investic do svých videoprojektů.
4. Udělejte hřebík osvětlení a zvuk
Osvětlení a kvalita zvuku jsou dvě z funkcí, které divákům okamžitě signalizují, zda by měli váš obsah sledovat nebo ne. Pokud je některý z těchto prvků podprůměrný, očekávejte, že se vaše publikum posune přímo za vaše video ve prospěch možností vyšší kvality.
Pokud jde o osvětlení, nejzákladnější nastavení by mělo zajistit, že váš objekt bude rovnoměrně osvětlen bez stínů. To často znamená najít přirozené světlo nebo rozsvítit přídavná stropní světla nebo lampy, abyste dosáhli správné rovnováhy. Pokud jde o zvuk, je často nejlepší nahrávat zvukové klipy pomocí samostatného mikrofonu namísto použití výstupu z kamery.
Protože je v dnešní době tak jednoduché vytvořit slušně vypadající obsah, trocha přemýšlení a úsilí do osvětlení a zvuku pomáhá zabránit tomu, aby vaše publikum bylo rozptylováno videem nízké kvality.
5. Vzdělávejte nebo bavte (nebo obojí!)
Slyšeli jste v poslední době pojem edu-tainment? Jak můžete uhodnout ze samotného slova, vzdělávací obsah je obsah, který je vzdělávací i zábavný. Mnoho videí se lehce nakloní jedním či druhým směrem, ale dnešní diváci očekávají, že je zaujmou i ta nejnudnější témata. Pokud váš obsah neslouží ani jednomu z těchto účelů, máte jasný signál, abyste začali od začátku a začali pracovat na novém videu, které s větší pravděpodobností přiláká diváky.
6. Měřte výkon
Po završení seznamu „do“ nezapomeňte změřit výkon svého videoobsahu po jeho distribuci. Marketéři příliš často předpokládají, že je příliš obtížné měřit ROI videoobsahu, a rozhodnou se výsledky vůbec nesledovat. To je obrovská chyba! I když při výpočtu ROI nezajdete tak daleko, nezapomeňte si poznamenat počet zhlédnutí, počet zapojení, dobu sledování a dokonce i změny tržeb nebo příjmů, které lze připsat vašemu obsahu.
Sledování těchto datových bodů pomáhá vytvořit si jasnou představu o tom, co se vašemu publiku líbí, co se mu nelíbí a co byste možná chtěli pro příští natáčení zkusit udělat jinak. Pokud jeden styl videa trvale funguje lépe než ostatní, pravděpodobně budete chtít tento styl upřednostnit pro většinu svého obsahu v budoucnu. Pokud krátký obsah přináší lepší výsledky než dlouhý obsah, vezměte si na vědomí, že je třeba vzít si s sebou a svůj budoucí videoobsah ponechat na kratší straně. Toto jsou klíčová zjištění, která vám pomohou časem zlepšit výsledky vaší video strategie.
Neprodávejte video marketing pro vaši firmu
1. Nezapomeňte na svou výzvu k akci
Dále se pojďme ponořit do věcí, které byste neměli dělat, když přistupujete ke své video marketingové strategii. Jako první a nejdůležitější na seznamu nezapomeňte zahrnout výzvu k akci (CTA) na konec téměř každého videa.
Existuje několik vzácných případů, kdy by to mohlo být v pořádku vynechat, ale obecně by každé video mělo být navrženo tak, aby diváky přimělo k jedné konkrétní akci. Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že k této akci dojde, nezapomeňte ji v samotném videu znatelně upozornit.
Často může fungovat dobře naznačit vaši CTA na začátku videa pro každého, kdo nedokouká až do konce, a pak přidat významnější výzvu na konci. Zvažte také použití textu na obrazovce a dialogu nebo hlasového komentáře ve vaší CTA, abyste zajistili, že si všichni diváci všimnou prosby.
2. Nesnažte se stát virální
Pokud jde o vysvětlování neúčinnosti pokusů o „virální šíření“, jsme překonaným rekordem, ale podstatu zde sdílíme znovu, abychom se ujistili, že to skutečně zapadne. „Být virální“ není pro váš obsah užitečný cíl. . Jednak to není konkrétní cíl, který je vázán na výsledky vaší značky, a skutečným cílem, za kterým pravděpodobně jdete s mužností, je povědomí o značce. Další věc je, že je prakticky nemožné „udělat“ z obsahu virál – dokonce i pro slavné tvůrce obsahu, jejichž celý život se točí kolem tvorby hitových videí.
Lepším přístupem je přizpůsobit kampaň cílům v oblasti povědomí o značce, vytvořit video, které je navrženo tak, aby vám pomohlo tohoto cíle dosáhnout, a použít na váš obsah některé z funkcí, které má mnoho virálních videí společné. Pokud uspějete a váš obsah se rozjede, budete s vaším úsilím obzvlášť spokojeni. Pokud ne, máte alespoň užitečné aktivum, které vám stále pomůže oslovit nové diváky.
3. Nepředpokládejte, že se diváci budou dívat se zvukem
Pryč jsou dny, kdy byl obsah sledován výhradně s povoleným zvukem. Vizuálně náročný obsah je dnes často výchozím nastavením, což znamená, že je nezbytné, aby hlavní poselství vašeho videa zůstalo samostatně bez zvuku. V praxi to znamená, že byste měli zahrnout titulky pro jakýkoli dialog nebo komentář a zvážit vyvolání klíčových zpráv grafickým textem na obrazovce. Tento dodatečný krok také zajistí, že váš obsah bude přístupný neslyšícím nebo nedoslýchavým publikům.
Pokud si nejste jisti, zda jste tento krok provedli správně, požádejte někoho, kdo na videu nepracoval (nebo ještě lépe nezná vaši značku nebo produkt), aby video sledoval bez zvuku. Pokud stále chápou klíčové poznatky, jste pravděpodobně na správné cestě.
4. Nesdílejte své video jen jednou
Jednou z největších promarněných příležitostí pro značky, které začínají s video marketingovou strategií, je osvojení si myšlení, že vaše video je „hotové“, jakmile ho někde nasdílíte. I když byste rozhodně měli oslavit první uvedení svého videa na trh, nezapomeňte, že existuje spousta kanálů a platforem, které obsahují videoobsah.
Až skončíte se svým prvním videem, poznamenejte si, jak si vede na vašem primárním distribučním kanálu, a podle toho se přizpůsobte, abyste mohli obsah znovu sdílet nebo použít jinde.
5. Nesledujte, co dělají vaši konkurenti
Když jste ve video prostoru nováčkem, může být lákavé podívat se na to, co dělají ostatní značky ve vašem odvětví, a přijmout stejnou strategii pro svůj vlastní obsah. I když je třeba něco říci k provedení rychlého auditu stávajícího videoobsahu, který může být relevantní pro vaši firmu, tato videa by měla být výchozím bodem pro vaši vlastní inspiraci.
Proč? Za prvé, nikdy nevíte, jak si obsah vašich konkurentů ve skutečnosti vede. I když můžete vidět některé metriky, jako jsou počty zapojení a počty zhlédnutí, jste o krok vzdáleni od důležitých údajů, jako je návratnost investic nebo míra konverze. Video, o kterém si můžete myslet, že má dobrý výkon na základě hodnocení Líbí se mi na Instagramu, může být obzvláště slabé, pokud jde o poskytování skutečných výsledků pro firmu. Můžete mít také jiné cíle než vaši konkurenti a máte šanci vyniknout nad rámec toho, co dělají, spíše než se stát druhořadou náhradou.
Doporučujeme podívat se na jejich obsah, poznamenat si, co se vám líbí a co ne, a použít tyto poznatky jako odrazový můstek pro váš vlastní týmový brainstorming. Ve většině případů budete schopni přijít s něčím, co má potenciál uspět daleko za videi vašich konkurentů.
6. Nedělejte si DIY veškerý svůj obsah
V neposlední řadě je v každé video marketingové strategii místo pro DIY video produkci, ale téměř nikdy by neměla tvořit celou vaši strategii. Kutilský obsah je skvělý pro cokoli, co těží z autentického dojmu, jako je obsah Instagram Stories nebo klipy TikTok. U provedení, jako jsou produktová videa, videa s svědectvími zákazníků nebo reklamy, může být pokus o vlastní výrobu receptem na katastrofu.
I když můžete skončit se slušným konečným videem, často dosáhnete lepších výsledků s videem, které je vybroušenější a znatelně kvalitnější. Pro váš nejdůležitější nebo „oficiální“ obsah doporučujeme přibrat profesionály (buď najmutím produkční společnosti nebo externí podporou) a uchovat si vlastní přístup pro obsah, který je navržen tak, aby byl neformálnější.
Jsme přesvědčeni, že uplatněním těchto 12 co dělat a co nedělat ve vaší video marketingové strategii vás připraví na úspěch – a odliší vás od vašich konkurentů. Dejte nám vědět, jak tyto tipy fungují pro vaše další video, nebo zavolejte našemu produkčnímu týmu, pokud potřebujete vlastní podporu.