Je tak snadné pochopit, že video marketing je dnes velký a v nadcházejících letech ještě větší. Pokročili jsme od tradičních tištěných reklam k digitálním reklamám a nyní se videoreklamy stávají fenoménem pro každého obchodníka, který chce efektivně oslovit široké spektrum svých cílových skupin.
Video je dnes považováno za jednu z nejpopulárnějších forem obsahového marketingu. Poutavý vizuální obsah je často užitečnější než psané slovo, takže není divu, že značky využívají video k přilákání spotřebitelů. Může také generovat významnou návratnost investic, pokud se to dělá správně.
Pokud vás zajímá použití videa jako součásti vaší marketingové strategie, je zde několik věcí, které je třeba dodržet a postupy, které vám pomohou začít s úspěšnou video marketingovou kampaní.
Proč video a ne jiný obsah?
Video je nejuniverzálnější a nejatraktivnější formát obsahu, který nám nejen poskytuje skutečný obraz toho, co se děje, a také je snadné jej sdílet na různých platformách. Spotřebitelé ji milují, protože je přímočará na pochopení, zábavná a poutavá. Marketéři si to oblíbili, protože může poskytnout potenciálně obrovskou návratnost investic (ROI) prostřednictvím mnoha kanálů.
Video je také velmi dostupné komukoli s přístupem k internetu, a to jak ke sledování, tak k vytváření. I když existuje absolutní sklon k vyšší kvalitě videa na profesionální úrovni, kdokoli může kliknout na svůj notebook a vytvořit své video za méně než hodinu.
Obvyklé typy videí
Existují různé typy videí a součástí vytváření užitečné marketingové strategie obsahu je mít dobré znalosti o svém účelu, než si sednete a začnete vytvářet video nebo jakýkoli jiný typ obsahu. V tomto bodě se musíte ujistit jak o druhu videa, tak o primárním účelu, pokud je určeno pro vaše zveřejňování na sociálních platformách a zda odpovídá cíli samotného videa.
Zde jsou některá místa, kde můžete využívat různé typy videí.
1. Vysvětlující videa může zlepšit vzdělávání lidí o vašem produktu a lze jej použít v kombinaci s činnostmi zákaznického servisu, pokyny a celými dalšími sekcemi, které se mohou vztahovat k dalšímu vyjádření toho, o čem váš produkt je.
2. Rozhovory může pomoci podpořit konverzaci mezi stranami nebo předvést konkrétního hosta nebo influencera. Pokud například vytváříte videa zdůrazňující hostující specialisty, můžete zvuk pravidelně znovu používat a prodávat jej jako podcast.
3. Ambasadoři značek může vytvářet recenze produktů a demo videa výměnou za bezplatné produkty. Pokud dokážete přimět lidi ve vaší firmě hledat, aby propagovali své sociální sledování, může to být skvělý způsob, jak skutečně získat bezplatnou reklamu. Pokud toto splníte, může vás to také podpořit při zjišťování informací o produktu, pokud lidé, kteří provádějí videorecenze, mají velký zájem a komentáře.
4. Živé video je tou nejlepší příležitostí, jak se s publikem dostat blízko a osobně, a dobře se hodí na sociálních kanálech, konkrétně na Facebooku.
Statistiky ukazující, proč marketéři potřebují video
Informování a vzdělávání
Videa pomáhají zákazníkům porozumět produktům podle 97 % marketérů. Obchodníci v současné době z větší části již nepoužívají metodu pitchingu. Je tam příliš velký výběr. Spotřebitelé a podniky nechtějí být prodáváni; místo toho rychle vyhledávají na internetu, aby získali nejlepší produkt ve svém sousedství nebo také ve světě, kde si ho objednají online.
Za tímto účelem marketéři v několika oblastech, ale možná ne ve všech, vyžadují oslovit publikum s nabídkou založenou na hodnotě namísto „prodeje“. A videa září tím, že zákazníkům poskytují bližší pohled na službu, produkt nebo dokonce influencera.
Zvýšení optimalizace pro vyhledávače
Podle studií společnosti Cisco bude do roku 2021 80 % provozu tvořit video. Vyhledávače milují videa, protože je vnímají jako vysoce kvalitní obsah. Použití videí v různých typech obsahu a také na vašich hlavních webových stránkách může udělat zázraky pro vaše SEO, pokud jsou samotná videa také vhodně optimalizována. Jednoduše to znamená zahrnout správná klíčová slova, silný meta popis a také pevný název.
Zůstat na špici mezi soutěžemi
Videa pro marketing dnes využívá 81 % podniků. Přijímání nejrůznějších zpráv je úžasné, a pokud věříme v praktičnost, krátké, jedinečné vysvětlující video může znamenat velký rozdíl, když to znamená informovat lidi o výhodách a nevýhodách vašeho konkrétního produktu nebo služby. . Pomocí vyprávění příběhů a jedinečných typů médií můžete jistě upoutat pozornost lidí a udržet ji, zatímco jsou skutečně spokojeni.
V závislosti na tom, jak se hodí k vašemu produktu, možná budete muset použít animované nebo ilustrované vysvětlující video, abyste vynikli z davu.
Být blízko a osobní
Na základě nedávných studií společnosti Cisco se odhaduje, že do roku 2021 bude 13 % provozu pocházet z živého videa. Toužili jste se někdy podívat na příběhy z Facebooku nebo Instagramu? Pokud jste v profesi digitálního marketingu nebo se tímto směrem vydáváte, budete chtít zjistit, jak vytvářet základní videa a optimalizovat je.
Snapchat a Instagram Stories jsou skvělé pro to, aby lidem poskytly blízké pohledy nebo krátké, osobní pohledy na to, co děláte, a jsou tak výjimečné pro kreativní nástroje. Na těchto videích je vzrušující, že jsou k dispozici pouze 24 hodin, takže generují více kvality v reálném čase. Obchodníkům také poskytuje možnost vytvářet reklamy, které jsou konvergované na časově citlivých propagačních akcích.
Dočasný obsah v reálném čase je vhodný pro:
- Nabízení pocitu interakce tváří v tvář
- Budování důvěry ke značce
- Příležitostné, vzrušující novinky jako ze zákulisí
Může zvýšit počet konverzí
Video pomáhá při rozhodování o nákupu produktů online, které tvrdí 90 % zákazníků podle Social Media Today.
Lidé, kteří uvidí příležitost prohlédnout si produkt v akci prostřednictvím vysvětlujícího videa, si jej koupí. A vstupní stránky jsou skvělá místa pro umístění videí. Zdánlivě zvyšují míru konverze až o 80 %, ale zajistěte, aby bylo automatické přehrávání vypnuté, aby zákazníka nevyděsily hlasitými zvuky.
Dalším důvodem, proč je video skvělé pro konverze na webových stránkách, je to, že skutečně udrží lidi kolem sebe na dlouhou dobu, dostatečně na to, aby se podívali na celý web. To platí zejména pro ty, kteří nejsou velkými čtenáři; skvělým pravidlem je myslet si, že oči lidí mohou být vyčerpané z celodenního zírání na obrazovku. A zdá se, že lidé, kteří sledují video, zůstávají o celé dvě minuty déle, pokud existuje video.
Znáte základní požadavky na vaše video
Máte tolik úžasných důvodů, proč zahrnout video do svých marketingových aktivit nebo se vzdělávat v tom, jak vytvářet pozoruhodná videa, pokud se zajímáte o kariéru v digitálním marketingu. Otázkou však je, jak skutečně vytvořit video, které je poutavé a plně optimalizované?
Nejprve byste se měli dozvědět více o tom, jaká je ideální délka videa pro každou platformu, kterou budete používat pro marketing. Zde je několik doporučení od Hubspotu:
- Facebook:1 minuta
- YouTube:2 minuty
- Instagram:30 sekund
- Twitter:45 sekund
Mezi další cenné úvahy, které budete chtít zajistit nejvhodnější zapojení a dostupnost a také zvýšit své SEO, patří použití titulků pro automatické přehrávání, titulky a tiché video, pokud je na vstupní stránce. Videa na vstupních stránkách mohou být velmi účinná, ale pouze v případě, že diváky nevyděsí. Budete také potřebovat, aby bylo vaše video kompatibilní s mobilními zařízeními.
Chcete-li zjistit, jak si vaše videa vedou, praktikujte dobré standardy SEO a vždy sledujte své metriky. Můžete vygenerovat standardní knihovnu různých videí a uložit je objednaná na YouTube a poté je začlenit do různých forem obsahu, jako jsou blogy a e-maily.
A nikdy nepřehlížejte svou výzvu k akci, která se na YouTube a Facebooku obvykle skládá z malé anotace doporučující uživatelům, aby se přihlásili k odběru vašeho kanálu nebo dali like vaší stránce na Facebooku.
Pro každého obchodníka k přemýšlení a zvážení
Video marketing je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak poskytnout vizuální představení nebo prezentaci vašich produktů nebo služeb. Může vám pomoci vyprávět svůj příběh zábavnějším, vzdělávacím a motivujícím způsobem a zároveň vás více osobně propojit s publikem a vybudovat důvěru.
Je to také přínos pro vaše úsilí v oblasti SEO, které vám pomůže umístit se výše v Google a dalších vyhledávačích. S největší pravděpodobností budete mít větší šanci, že se vám zobrazí na první stránce Google, pokud máte na svém webu vložené video.
Pokud jste nyní připraveni pokračovat ve své cestě s video marketingem, poučte se z těchto postupů:
1. Poznejte svůj účel
Když budete mít jasno ve svém cíli, pomůže vám to vytvořit videoobsah, který bude rezonovat s vaším cílovým publikem. Pokud nemůžete najít přesvědčivý důvod k vytvoření videa, budete plýtvat časem.
Vaše marketingová strategie vyžaduje, aby byla postavena na cílech, které jsou konkrétní, měřitelné, dosažitelné, relevantní a časově citlivé, aby bylo možné využít video. Při vytváření těchto cílů byste si měli určit, čeho chcete svými videi dosáhnout a jak budete měřit své úsilí. Nebo je váš cíl možný a následujte větší cíle vaší organizace? A konečně čas, který jste potřebovali k dosažení tohoto cíle.
Pokud jste si tím vším jisti, pak jste skutečně připraveni pokračovat ve své video marketingové kampani.
2. Proveďte svůj výzkum
Nejlepší způsob, jak najít inspiraci, je podívat se na jiný obsah, který si vede dobře na platformách, které hodláte používat. Udělejte si čas na hledání nejlepších společností a influencerů ve vašem podnikání, i když v žádném případě nepotřebujete kopírovat to, co vaši konkurenti dělají ve video marketingu. Zhodnoťte, čeho dosahujete pomocí jiného obsahu, poznamenejte si, co preferujete, a začněte to dělat lépe.
3. Ujistěte se, že vytvoříte video přátelské k vyhledávačům
Video je významnou součástí výsledků vyhledávání a zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání i ve výsledcích vyhledávání videí. Aby lidé našli vaše video online, musí být Google schopen získat informace, aby pochopil, o čem vaše video je.
Zajistěte, aby vaše videa mohla procházet vyhledávače, zejména Google. Pokud Google dokáže procházet vaše video, může poskytnout miniaturu a další zvýraznění. Měli byste také zahrnout meta tagy a názvy a použít strukturovaná data nebo soubor Sitemap pro videa, který Googlu pomůže najít nový nebo změněný obsah.
4. Nechte videa fungovat bez zvuku
Podle posledních studií je naprostá většina facebookových videí sledována bez zvuku. Pokud máte v úmyslu sdílet svá videa na platformách sociálních médií, je důležité zajistit, aby vaše videa stále nesla vaše sdělení, i když jsou ztlumená – v tomto případě jsou užitečné dobré titulky.
Můžete se rozhodnout pro vynikající nástroje pro automatické titulky a titulky, jako je nabídka SubtitleBee. Díky tomu bude vaše video srozumitelné vašemu publiku, i když má sluchové postižení, nerozumí jazyku nebo prostě není fanouškem překvapivých hlasitých zvuků, které některá videa mají.
5. Vytvořte mobilní responzivní video
Videa se dnes většinou sledují na mobilních zařízeních. Průzkum provedený Facebookem zjistil, že lidé mají 1,5x vyšší pravděpodobnost, že budou sledovat videa na svých mobilních telefonech než na počítači.
Používejte responzivní přehrávače videa, jako je YouTube, Vimeo nebo dokonce Facebook. Tyto platformy budou automaticky růst nebo snižovat kvalitu videa podle šířky pásma diváků. Podívejte se na velikost textu, protože text, který může vypadat větší na televizní obrazovce, bude vypadat malý na obrazovce chytrého telefonu. Upravte také dobu přehrávání videa podle svého účelu. Hodinové video je nejlepší pro YouTube, zatímco 60sekundová upoutávka je nejvhodnější pro Instagram, Facebook a další platformy sociálních médií.
6. Použijte poutavou miniaturu
Vaše miniatura může být rozhodujícím bodem pro to, zda lidé v tomto věku vizuálního přístupu kliknou na vaše video. Dobrá miniatura vynikne ve výsledcích vyhledávání a zaujme vaše diváky, aby věděli, o čem vaše video je a proč by ho měli sledovat.
Můžete vyzkoušet animované náhledy, které zahrnují vaši značku; nikdy nepoužívejte miniaturu clickbaitu, ale pokud je to vhodné, použijte drama, abyste získali pozornost publika. Používejte vysoké rozlišení a atraktivní barvy.
7. Vždy zahrňte výzvu k akci
Výzvy k akci jsou zásadní pro jakékoli marketingové úsilí, které zahrnuje video. Nezapomeňte zahrnout výzvu k akci do samotného videa a také do vstupní stránky videa. Nasměrujte diváky na váš web, kde si zdarma získají e-knihu, další informace nebo slevovou nabídku, aby byli nadšení z kontroly vašich odkazů.
Pokud na svém webu sdílíte video s návodem, nezapomeňte na stránku umístit výzvu k akci, která umožní vašemu publiku vědět, že máte materiály, které chtějí, informace, jak to udělat, nebo návod. průvodce, který jim pomůže. Pokud nahráváte na YouTube, využijte překryvné vrstvy s výzvou k akci YouTube, které nabízejí divákům nabídky, mohou přidat další informace o vaší firmě a podpořit zvýšení návštěvnosti vašeho webu.
8. Umožněte sdílení na platformách sociálních médií
Když zveřejníte video, zajistěte, aby bylo pro diváky snadné sdílení na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, Pinterestu a dalších kanálech sociálních médií. Určitě to zvýší vaši angažovanost a komentáře, což je klíčem k úspěchu videa. Více než 50 procent videí v komentářích na YouTube pochází od komunity. Ujistěte se, že ten váš je ten, o kterém lidé diskutují.
A konečně, naučit se všechny tyto perspektivy bude jistě vaším pokrokem v pokračování vaší video marketingové kampaně. Není to příliš snadné, ale vědět, kdo, co a kde je vaše publikum, podle výše uvedených pokynů, jsou vaše nejlepší nástroje k dosažení úspěchu.