Víte, jak se zdá, že některé značky mají videa všude na sociálních sítích? Neustále zveřejňují klipy na Facebooku, Instagramu a Twitteru — možná dokonce i na LinkedIn. To vás zajímá:Jak velký je jejich marketingový tým? A když na to přijde, jak velký je jejich rozpočet?
Tady je ta věc. Ano, vytváření videí na sociálních sítích vyžaduje čas a peníze – ale pravděpodobně to každého zabere méně, než byste si mysleli.
Vidíte, nemusíte vytvářet samostatná videa pro každou jednotlivou platformu. Místo toho můžete znovu použít ty, které již máte. Chce to jen trochu pátrání, trochu magie úprav a voila — vaše videa mohou být také všude!
Zde je návod, jak znovu použít vaše stávající videa pro organický (neplacený) obsah na Facebooku, Twitteru, Instagramu a LinkedIn. Probereme také několik klíčových doporučených postupů pro vytváření vašich videí obecně, abyste měli jistotu, že vytváříte ten nejlepší obsah bez ohledu na to, kde jej sdílíte.
Přepracování videa na Facebooku
S 2,89 miliardami aktivních uživatelů měsíčně je Facebook zdaleka největší platformou sociálních médií. Je to také jedna z nejpopulárnějších platforem pro video. Díky tomu je Facebook skvělým místem pro oslovení širokého publika.
Využijte velikost sítě změnou účelu videí, která zdůrazňují vaši značku a produkt. Zjistili jsme, že výukové programy nebo návody, oznámení o uvedení produktu na trh nebo momenty velkých značek a videa s širokým povědomím o nich fungují na Facebooku dobře. A podle studie z roku 2018 78 % spotřebitelů v USA uvedlo, že nakupovali na základě věcí, které poprvé viděli na Facebooku. To znamená, že byste měli používat síť k tomu, abyste udrželi svou značku na předních místech mezi B2B kupujícími.
Pamatujte také, že lidé jsou na Facebooku proto, aby navazovali kontakty, takže se snažte vytvářet videa na sociálních sítích, která jim pomohou cítit se připojeni k vám a vaší komunitě. Znovu použijte obsah, který zdůrazňuje vaši firemní kulturu a příběhy úspěšných zákazníků, abyste ukázali lidskou stránku vaší značky.
Existují dva způsoby, jak sdílet stávající videoobsah na Facebooku:videa z kanálu zpráv a příběhy z Facebooku.
Facebook News Feed videa
Tato videa žijí na stránce vaší společnosti a zobrazují se v hlavním zdroji lidí, kteří vás na platformě sledují. Videa kanálu zpráv jsou jedním z nejjednodušších způsobů opětovného použití obsahu, protože mohou být až 4 hodiny dlouhá a mohou být čtvercová nebo vodorovně nebo svisle orientovaná. Algoritmus platformy má tendenci upřednostňovat dlouhá videa, ale nejlepší místo pro zapojení uživatelů je mezi 2 a 5 minutami.
Podle výzkumu Socialinsider mají videa Pro-TipVertical na Facebooku v průměru nejvyšší míru zapojení.Facebookové příběhy
Facebook v roce 2017 svázal s úspěchem Snapchatu a Instagramu a představil svou funkci Stories. Facebook Stories jsou krátká vertikální videa, která se zobrazují přímo v horní části kanálů vašich sledujících a po 24 hodinách zmizí.
Zdá se, že tento formát pro firmy funguje:Facebook uvádí, že více než 60 % lidí uvedlo, že se začali více zajímat o značku nebo produkt poté, co je viděli ve Stories.
Protože nemáte moc času (jen 20 sekund!), musíte se ve svých příbězích na Facebooku rychle dostat k věci. Ke svým videím můžete také přidat text, emotikony a nálepky, které vám pomohou sdělit vaše sdělení.
Přepracování videa na Twitteru
Twitter si dělá jméno jako centrum pro videa na sociálních sítích, přičemž doba sledování se meziročně zvýšila o 67 %.
Lidé chodí na Twitter, aby „objevili něco nového a zajímavého“, takže je to dobré místo, kde můžete sdílet pohotové úpravy obsahu, který žije na vašem webu (samozřejmě spolu s odkazem!) nebo inzerovat nadcházející události, jako jsou webináře, uvedení produktů, nebo slavnostní otevření.
Například jsme přepracovali klip z Gear Squad vs. Dr. Boring , naši karikaturu pro B2B marketéry, kterou můžete sdílet na Twitteru:
Videa na Twitteru mohou mít jakýkoli poměr stran mezi 1:2,39 a 2,39:1 — , takže s trochou opatrnosti můžete upravovat stávající horizontální nebo vertikální videoobsah, aniž byste ztratili příliš mnoho kontextu. Platforma umožňuje videa o délce od 0,5 sekundy do 2:20 minuty (což ne náhodou činí 140 sekund, původní limit počtu znaků pro Tweety).
Pamatujte, že obsah Twitteru má nejkratší životnost ze všech platforem sociálních médií, takže se nestyďte retweetovat nebo znovu zveřejňovat svá videa, abyste z nich získali co nejvyšší hodnotu!
Pro-TipNejvhodnější doba pro příspěvky na Twitter je středa od 9:00 do 15:00. nebo od úterý do čtvrtka od 9:00 do 11:00, podle Sprout Social.Přepracování videí na Instagramu
Instagram dosáhl v roce 2020 dvou hlavních milníků — dožil se 10 let a překonal hranici 1 miliardy globálních uživatelů.
Zaujměte obrovskou uživatelskou základnu platformy zveřejňováním videoobsahu, který získává o 49 % větší zapojení než statické příspěvky. Některé typy videí na Instagramu, které dobře fungují pro B2B značky, jsou produktové tutoriály, obsah ze zákulisí a náhledy. (Máte na svém webu webinář? Propagujte ho na Instagramu pomocí upoutávky!)
Existují tři způsoby, jak znovu využít stávající obsah na Instagramu:organická videa, příběhy a videa IGTV.
Videa organického zdroje na Instagramu
Tato videa, která mohou být dlouhá až 60 sekund, se zobrazují na vaší profilové stránce a zobrazují se ve zdroji vašeho sledujícího. Instagram podporuje poměry stran 16:9 (na šířku), 1:1 (čtverec) a 4:5 (mírně svisle), takže při změně použití videa, které bylo natočeno svisle (9:16), pamatujte na hranice úprav. Nepřerušujte nic důležitého!
Instagramové příběhy
Příběhy Instagramu, které byly představeny v roce 2016, aby konkurovaly Snapchatu, fungují stejně jako Facebook – jsou to krátká, vertikálně orientovaná videa, která můžete ozdobit textem, nálepkami a emotikony. Instagram Stories max. 15 sekund, ale delší obsah platforma automaticky rozdělí na několik po sobě jdoucích videí.
Mějte na paměti, že přesměrování horizontálního videa do vertikálního formátu, jako jsou příběhy, obecně není skvělý nápad. Můžete přiblížit, abyste zaplnili rámec a riskovali ztrátu kontextu, nebo jinak zveřejnit malé horizontální video ve vertikálním prostoru, které bude pravděpodobně příliš malé na to, aby upoutalo pozornost diváků.
IGTV
Odpověď Instagramu na YouTube, IGTV, může hostovat dlouhá videa o délce až hodiny, pokud používáte verzi pro počítače a 15minutová videa na mobilu. Tato videa žijí na vaší stránce profilu na Instagramu a také na speciální kartě pouze pro IGTV. I když je možné na IGTV zveřejňovat horizontálně orientovaný obsah, jako jsou Stories, vertikální video je nejlepší.
Pro-Tip Propagujte své IGTV video zveřejněním prvních 60 sekund na svém kanálu Instagram. Na konci vyzvěte diváky, aby klikli na odkaz a pokračovali ve sledování videa na vaší IGTV.Přepracování videa na LinkedIn
Na rozdíl od jiných sociálních platforem LinkedIn nepřekypuje virálními tanci nebo roztomilými videi se zvířaty. Uživatelé se k platformě přihlásí, aby se spojili s podobně smýšlejícími profesionály, učili se od nich a inspirovali se jimi.
Znovu použijte obsah s ohledem na tyto záměry a pravděpodobně zaznamenáte návrat. Podle průzkumu LinkedIn mají jeho uživatelé 20krát vyšší pravděpodobnost, že budou sdílet video než jakýkoli jiný typ obsahu.
Se svým profesionálně zaměřeným publikem je LinkedIn tím správným místem pro marketéry, kde mohou zveřejňovat videa o myšlenkách vedení a firemní kultuře. B2B marketéři by také měli zvážit použití LinkedIn ke sdílení ukázek produktů, protože jejich zákazníci budou pravděpodobně na platformě.
Stejně jako na Facebooku mohou být videa na LinkedIn buď čtvercová, na šířku nebo na výšku, ale jejich maximální délka je 10 minut. Nativní videa LinkedIn se automaticky přehrávají, když uživatelé procházejí kolem, takže se ujistěte, že prvních pár sekund divákům ukážete, o čem váš obsah je, a přimějte je, aby pokračovali ve sledování. Můžete také využít popis, který se zobrazí nad videem, abyste je zaujali.
Pro-Tip Ačkoli můžete zveřejňovat dlouhá videa, interní studie LinkedIn ukázala, že u videí kratších než 30 sekund dochází k 200% nárůstu míry dokončení.3 doporučené postupy pro videa na sociálních sítích
Bez ohledu na platformu, kterou používáte k přepracování svých videí, několik osvědčených postupů pomůže zvýšit pravděpodobnost, že lidé skutečně přestanou posouvat, aby je sledovali.
Okamžitě upoutejte pozornost diváků
Lidé musí vaše video sledovat dvě až tři sekundy, než je většina platforem považuje za zhlédnutí, ale vy máte ještě méně času, abyste vzbudili jejich zájem. Jedna studie zjistila, že spotřebitelé vyvolali emocionální reakci na mobilní reklamy za pouhých 400 milisekund .
Stránky sociálních sítí jsou plné lákavých videí a jediné, co musí vaši diváci udělat, aby se dostali na další, je neustále posouvat. Takže začněte bouchnutím — začněte poutavým obrázkem, působivým háčkem nebo dokonce pusťte diváky přímo uprostřed dění. U platforem, které vám umožňují vybrat si obrázek miniatury, vyberte nejpůsobivější snímek, který najdete.
Přidejte titulky
Až 85 % online videa je sledováno s vypnutým zvukem a studie LinkedIn ukázala, že u videa navrženého pro tiché sledování je o 70 % vyšší pravděpodobnost, že bude zhlédnuto až do konce.
Zpřístupněte svůj videoobsah na sociálních sítích všem divákům – ať už se dívají ve veřejné dopravě, nebo jsou jedním z 466 milionů lidí na světě se ztrátou sluchu – přidáním textu, ať už se skrytými titulky nebo překryvnými textovými vrstvami.
Facebook, LinkedIn a IGTV nabízejí automatické titulky. Videa kanálů Twitter a Instagram vyžadují, abyste před nahráním vytvořili titulky, což můžete provést pomocí nástroje, jako je Rev (nebo v rámci Wistia, pokud jste uživatelem). Pomocí aplikace, jako je Vont, můžete ke svým videím přidat také titulky a další druhy textu.
Nahrajte přímo na každou platformu
Nativní videa na sociálních sítích — ta nahraná přímo na platformu — obvykle fungují lépe než odkazy na videa na vašem webu nebo YouTube. Ve skutečnosti nativní videa na Facebooku získávají o 168 % větší zapojení než odkazy na YouTube.
Takže i když může být lákavé jednoduše sdílet odkaz a roztomilý popisek (určitě by to bylo jednodušší), nedělejte to . Facebook nechce posílat lidi na jiné platformy — chce je na Facebooku udržet!
Ještě důležitější je, že nativní video poskytuje lepší zážitek pro vaše diváky, kteří se mohou zapojit do vašeho obsahu přímo ve svých kanálech, aniž by museli klikat a otevírat další okno.
Měřte a optimalizujte svůj video marketing na sociálních sítích
Jakmile publikujete svůj upravený obsah, sledujte své KPI videa (klíčové ukazatele výkonu), které se budou lišit v závislosti na platformě a vašich cílech.
Tento přehled vám pomůže určit, které weby a typy videí dosahují nejlepších výsledků, abyste na tomto úspěchu mohli stavět. Vaše znovu použitá data o výkonu videa vám mohou dokonce poskytnout nápady na nová videa na sociálních sítích a pokračovat ve vašem cyklu úspěchu!