Je to svět založený na videu – my v něm prostě žijeme. Pokud jde o marketing a zejména budování povědomí prostřednictvím kanálů, jako jsou sociální média, video je zdaleka jedním z nejmocnějších nástrojů, které máte v moderní době k dispozici.
Studie provedená Social Media Examiner odhaduje, že 60 % marketérů na sociálních sítích v současnosti používá video ve svých kampaních – toto číslo neustále roste. Odhaduje se, že během pouhých dvou let budou videa tvořit asi 82 % VŠECHNY návštěvnosti na internetu po celém světě – nechte to na chvíli popadnout.
To vše pramení ze skutečnosti, že čtyřikrát (!) více zákazníků by se raději podívalo na video o produktu, než aby o něm četlo – i když video i příspěvek na blogu obsahují stejné podstatné informace.
Ne všechna videa jsou však vytvořena stejně. I když je obtížné replikovat výsledky dobře navrženého videa pomocí jakékoli jiné techniky, špatně promyšlené video absolutně nedokáže generovat typy výsledků, které potřebujete, stejně jako cokoli jiného. Pokud opravdu chcete dosáhnout úspěchu publikováním videí na sociálních sítích, měli byste mít na paměti několik klíčových věcí, které vám pomohou vytvořit správný obsah pro správné publikum ve správný čas.
Krok 1. Začněte s publikem a pracujte pozpátku
Jediným nejdůležitějším krokem, který je třeba udělat, pokud jde o úpravy videí pro sociální média, je začít s publikem a postupovat zpět. Jakmile se rozhodnete jak A) pro koho je video určeno, tak B) jaký je skutečný záměr videa, skutečná délka a styl zapadnou automaticky.
Má video, které vytváříte, podpořit například příspěvek na blogu? Je video navrženo tak, aby stálo zcela samo o sobě, nebo podporuje a doplňuje další obsah? Něco, co spadá do této kategorie, by bylo samozřejmě o něco delší než něco jako oznámení webináře, které by bylo kratší a obsahovalo by jen informace, které čtenář nutně potřebuje vědět.
Nikdy nezapomínejte, že účel videa bude určovat téměř každý další krok, který uděláte, od jeho celkové délky přes to, zda použijete či nepoužíváte titulky, až po styl úprav. Podívejte se například na tyto dva příklady.
Toto je oznámení Wave, nového výrobce videí, které bylo nedávno vydáno. Chtěli jsme novinky sdílet s naším publikem.
Všimněte si, že je video o něco delší, protože jsme chtěli ukázat některé funkce, abychom zaujali publikum. Zároveň se každá nová scéna otevře s názvem, například „Získejte čtverec a svislý pohyb kliknutím“. Tímto způsobem se nám daří předat zprávu i těm uživatelům, kteří ji sledují s vypnutým zvukem.
Další video je krátké oznámení nového blogu:
Vidíte mezi nimi rozdíl? Všimněte si, jak krátké je druhé video. V podstatě jsme jen chtěli upoutat pozornost diváka a velmi stručně ukázat, o čem blog je. Text jsme opět umístili přímo na video, aby každý, kdo se dívá, viděl, co video „říká“.
Krok 2. Hrajte na silné stránky platformy sociálních médií
Dále budete chtít při rozhodování o faktorech, jako je délka, pečlivě zvážit skutečnou platformu sociálních médií, na které budete video publikovat. Mnoho lidí si neuvědomuje, že něco, co funguje skvěle na Twitteru, nemusí tak dobře fungovat na Facebooku, protože máte co do činění se dvěma zcela odlišnými sítěmi a v důsledku toho i s publikem.
Uživatelé Twitteru mají rádi například krátké přívaly informací, takže pokud dokážete sdělit hlavní pointu svého videa byť jen pár sekund, měli byste se o to rozhodně pokusit. Uživatelé Facebooku rádi tráví čas se svým obsahem, takže zde budete mít pár minut nebo více na hraní.
Krok 3. Začíná to třeskem
Když se skutečně dostanete do bodu, kdy děláte kreativní rozhodnutí ohledně svého videa, jednou z nejdůležitějších věcí, které můžete udělat, je zaručit, že začínáte co nejsilněji. Kdykoli je to možné, upoutejte pozornost diváka od prvního snímku.
Lidé, které se snažíte oslovit, jsou v podstatě celý den bombardováni informacemi ze všech stran. V důsledku toho se jejich pozornost jen zkracuje. Pokud někomu dáte důvod, aby kliknul na vaše video, vezme si to – takže je důležité nepadnout do této pasti. Zaujměte své publikum co nejdříve, abyste zaručili, že se skutečně budou dívat až do konce.
Pokud hledáte skvělý příklad toho, kdo to dělá správně, byl by to Tasty, projekt BuzzFeedu. Všechna videa, která tito kluci produkují, jsou krátká, výstižná a chytlavá.
Krok 4. Nebezpečí automatické hry
Na první pohled se automatické přehrávání může zdát jako skvělý nápad, protože můžete v podstatě „zaručit“, že někdo začne sledovat vaše video. Určitě to však budete chtít přehodnotit. Vzhledem k tomu, že 80 % diváků bude sledovat videa s vypnutým zvukem (zejména na sociálních sítích), je možné, že si ani neuvědomí, že automatické přehrávání videa začalo, dokud nebude příliš pozdě na to, aby je to zajímalo.
Podobně, protože pravděpodobně sledují vaše video s vypnutým zvukem, nezapomeňte do videa přidat text a další titulky, které tuto volbu podpoří. Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, ujistěte se, že tyto titulky jsou stejně stylové jako zbytek videa.
Krok 5. Získejte solidní nástroj pro úpravy
A konečně, nikdy nezapomínejte, že video je v konečném důsledku tak dobré, jak dobrý je nástroj, na kterém se rozhodnete jej upravit. V dnešní době nemusíte být grafik s mnohaletými zkušenostmi, abyste mohli upravovat skvěle vypadající videa. Většina operačních systémů se dodává s alespoň jednou aplikací pro úpravu videa již nainstalovanou v době nákupu.
Ať už se rozhodnete použít bezplatný nástroj, jako je iMovie (v operačním systému MacOS) nebo Windows Movie Maker (v operačním systému Windows), najděte si nástroj, který vám vyhovuje, a naučte se jej používat. Pokud chcete věci posunout na další úroveň, možnosti jako Wave jsou také skvělé pro úpravu videí způsobem, který lze okamžitě publikovat na vaší zvolené platformě sociálních médií.