Jak vytvořit solidní videa na sociálních sítích:9 kroků pro větší návštěvnost

Streamy sociálních médií jsou přeplněné, rychle plynoucí a velmi konkurenční. Vzhledem k tomu, že sociální sítě ustupují od organického dosahu, je těžké se ukázat a získat pozornost je ještě těžší.

Marketéři, kteří jdou ve velkém, jsou na tom lépe. A jeden způsob, jak být větší než kdokoli jiný, je upgradovat svůj obsah na maximální výkon. To je video na sociálních sítích.

Videa na sociálních sítích jsou tak poutavá, že je sítě tlačí na vrchol sociálních sítí. Facebook, Instagram a LinkedIn chtějí, abychom toho v tomto všemocném formátu udělali víc. Vítězí v algoritmech a v získávání pozornosti.

Takže než jen zveřejnit titulek a odkaz na svůj článek, udělejte malou reklamu, že svůj článek představíte svým sledujícím.

Zde je návod, jak vytvořit videa na sociálních sítích, která zpomalí posouvání a zachytí kliknutí.

Co budete potřebovat

Roztřesené video z mobilního telefonu není to, o co se zde chystáme. To dělá každý. Váš notebook má kameru a mikrofon, ale můžete to udělat lépe. Trochu více úsilí vám přinese mnohem lepší výsledky. Zde je můj postup, jak vylepšit svá videa na sociálních sítích s trochou vybavení a softwaru.

1. Stativ a slušný fotoaparát
2. Mikrofon a tichá místnost
3. Světlo nebo okno
4. Základní editační software… Doporučuji Camtasia
5. Aktivní sledování na sociálních sítích (LinkedIn, Facebook nebo Twitter)

1. Nastavte jednou. Zaznamenejte mnoho.

Nastavení zabere trochu času, takže ten čas maximálně využijte tím, že natočíte čtyři nebo pět těchto věcí najednou. Tento druh „dávkového fotografování“ znamená, že z tohoto krásného dne vytěžíte maximum a nebudete si pokaždé hrát s osvětlením.

Pokud jste si nepostavili vlastní nahrávací studio, stačí umístit kameru do slunného rohu vašeho domova nebo kanceláře. Moje vypadá takto:

• Video
  Používám pěkný fotoaparát na stativu v relativně krátké vzdálenosti. Chci, aby moje hlava zaplnila většinu rámu. Jsem čelem k oknu, takže o osvětlení je postaráno.
• Zvuk
  Nemám skvělý mikrofon pro kameru, takže používám svůj levný podcastingový mikrofon připojený k počítači přes USB. Sedím několik stop od mikrofonu a zdi, aby to neznělo příliš ozvěnou.

ProTip! Vyberte místo, kde můžete mikrofon a stativ nechat na místě. Díky tomu je proces rychlejší a je snazší to dělat častěji. Efektivita je jedním z vašich hlavních cílů.

Světla… Kamera… Vypněte vyzvánění telefonu… Akce!

2. The Shoot

Stiskněte záznam na kameře a na Camtasii. Chystáte se natočit minutové video na sociálních sítích. Nyní se posaďte, zhluboka se nadechněte a...

• Úsměv 0:00

Toto bude první snímek videa

• Představte se 0:02

Jen vaše jméno a titul jsou v pořádku

• Řekněte divákovi, co zde děláte 0:05

„Sdílím s vámi článek o…“

„Toto je jen krátké video, které vám řekne o…“

„Zde je rychlé shrnutí našich nejnovějších rad…“

Toto jsou sekundy, které s největší pravděpodobností uvidíte v sociálním proudu, takže začněte s velkou energií, údernými prohlášeními a trochou řeči těla navíc.

• Shrňte článek 0:45

Rychle projděte shrnutí seznamu odrážek článku. Mělo by to být pět bodů nebo tak nějak s několika slovy o každém. Stačí uvést klíčové body, jako byste o tom někomu říkali v hlasové zprávě.

Trochu se pro to vzrušte. Použijte ruce. Nedělejte to dokonalé. Pokud máte pocit, že jste něco zkazili, zastavte se, usmějte se a udělejte tuto část znovu.

• Vaše výzva k akci:Navrhněte, aby klikli! 0:55

„Pokud se vám to zdá užitečné, klikněte na odkaz v příspěvku…“

“Klikněte na odkaz a podívejte se na článek pro celý příběh…”

„Odkaz v tomto příspěvku vás zavede na celý proces…“

• Poděkujte jim za sledování 1:00

Přilepte přistání s velmi krátkým znamením. Může to být jedno jednoduché slovo:díky.

A je to! Nyní udělejte další dvě nebo tři, než vstanete.

3. Import, velikost a synchronizace

Protože jste zvuk nahráli na notebook, soubor v Camtasia je již otevřen a připraven k použití. Pokud jste použili kameru, zapojte SD kartu do svého notebooku, zkopírujte soubor na plochu a poté vhoďte do otevřeného souboru Camtasia.

Chcete, aby vaše hlava byla velká a vycentrovaná. Pamatujte, jsou to sociální média. Na ploše se zobrazí pouze v malé části prohlížeče. Na mobilu je celá obrazovka malá. Nechte svůj obličej vyplnit přibližně 30 % videa. A trochu to posuňte, aby pod vaším obličejem bylo místo pro titulky a ovládací prvky přehrávače videa.

Synchronizace zvuku a videa by měla být velmi snadná, protože můžete vidět průběh zvuku z video souboru. Stačí seřadit vrcholy a údolí.

4. Upravit a přidat titulky

Úpravy jsou ve skutečnosti jen vysekávání chyb a ořezávání na hranici jedné minuty. Nesnažte se to udělat dokonalé. Ve skutečnosti jsou ty malé zlomy a nedokonalosti přínosem. Říká se jim „jump cuts“.

Titulky jsou kritické. V sociálním streamu se video začne přehrávat bez zvuku, jakmile se k němu posune. Naším cílem je zpomalit je a upoutat jejich pozornost. Tichá, mluvící hlava nemá velkou brzdnou sílu.

Text titulků je vtáhne do obsahu. Jsou také důležité pro přístupnost.

Wave.video je další super snadný způsob, jak přidat text do videa. Na jakékoli video můžete rychle umístit krásné textové animace, vytvořit působivé malé intro a uložit je do správné velikosti pro jakoukoli sociální síť. Můžete také těžit z jejich obrovské knihovny s 200 miliony bezplatných a prémiových videoklipů, audií a obrázků a zkombinovat akciová aktiva s vlastními záběry.

Vytvářejte sociální videa jako profesionál | Wave.video

5. Exportovat soubor

Uložte soubor jako MP4 do počítače. Nyní je připraven k nahrání.

6. Přidejte sledovací kód kampaně do odkazu na článek

Sociální síť vám zobrazí základní metriky zapojení (to se mi líbí, komentáře, sdílení a zhlédnutí), ale neukáže vám, zda návštěvníci klikli (návštěvnost) nebo co udělali poté, co se dostali na váš web (konverze). K tomu potřebujete měřicí kód kampaně.

Použijte jednoduchý nástroj pro tvorbu adres URL pro sledovací kódy (médium, zdroj a název kampaně) k odkazu na váš článek. Zde najdete jednoduché pokyny.

U mého LinkedIn videa jsem to pojal velmi jednoduše. Zdroj:linkedin , médium:sociální , název kampaně:video . Pokud jich děláte mnoho a chcete je sledovat samostatně, dejte každé kampani vlastní název, například „video_articlename“.

ProTip! V měřicích kódech kampaně vždy používejte malá písmena. V Analytics na tom záleží!

7. Udělejte příspěvek na sociálních sítích!

Vytvořte nový příspěvek na sociální síti a importujte své video. Poté přidejte odkaz s měřicím kódem. Dále musíte přidat další a přimět zbytek příspěvku, aby použil každý trik v knize sociálních médií, aby upoutal pozornost návštěvníků.

• Používejte čísla, uvozovky a hashtagy
• Přidejte zalomení řádků a speciální znaky
• Zmínit přispěvatele a další

Zmínky jsou klíčovou složkou příspěvků na sociálních sítích, protože okamžitě zviditelní lidem, kteří je mohou sdílet. Přidáním citátů přispěvatelů ke svým článkům (jako je tento) vylepšíte svůj obsah, učiníte marketing zábavnějším a budete mít někoho, koho můžete zmínit na sociálních sítích, až bude článek zveřejněn. Vřele doporučuji jakoukoli formu kolaborativního obsahového marketingu.

ProTip! Zveřejněte video na sociálních sítích několik dní po prvním zveřejnění článku. To vám dává příležitost poděkovat (a zmínit se) lidem, kteří to již okomentovali nebo sdíleli.

Samotné video udělá s vaší mírou prokliku zázraky, ale důležité je také formátování a zmínky. Pokud potřebujete nápady, podívejte se na tyto příklady příspěvků na sociálních sítích.4464

8. Propagujte video/příspěvek na sociálních sítích

Nyní, když je příspěvek aktivní, je velmi užitečné zahájit konverzaci tím, že jej ihned pošlete několika lidem. To pomáhá spouštět algoritmy, které posouvají video na vrchol sociálních streamů.

Udělejte si chvilku a dejte vědět sdílením odkazu na samotný příspěvek na sociální síti. Zde je návod, jak získat tento odkaz a odeslat jej přímo do příspěvku na sociální síti.

Zde je několik rychlých způsobů, jak jej sdílet s blízkými kolegy, kteří mu mohou dát rychlý like, komentář nebo sdílení…

• E-mail několika blízkým přátelům
• Sdílejte jej v rámci relevantní soukromé skupiny
• Zveřejněte to na interní nástěnce Slack, chatu Google … nebo osobě sedící vedle vás

Pokud jsou opravdu blízcí přátelé, žádost bude velmi krátká.

Pokud opravdu chcete přihodit plyn do ohně, existují nástroje, které vašemu internímu týmu usnadní rozšíření jakéhokoli sociálního příspěvku. Gaggle a LinkedIn Elevate jsou dva z největších.

Časový limit… celý tento nápad zní bláznivě

Ano, navrhuji vytvářet reklamy na články. Navrhuji posílat e-maily k propagaci videí, která propagují obsah propagující vaši firmu. Zní to šíleně.

Věci bývaly mnohem jednodušší, že?

Je to velmi nepřímé. Velmi meta. Ale je to účinné. Je to skvělý způsob, jak dělat marketing.

Obsah je skvělý způsob, jak propagovat firmu. Sociální video je skvělý způsob, jak propagovat obsah. A přímé sdílení videa s blízkými přáteli je skvělý způsob, jak propagovat video na sociálních sítích.

9. Změřit

Sociální síť vám zobrazí počet lajků, komentářů, sdílení a zobrazení. Mějte však na paměti, že „zobrazení“ na sociálních sítích je video, které se přehrává pouhé tři sekundy. Možná jen trochu zpomalili, když procházeli kolem. Sociální metriky ve skutečnosti nejsou to, co hledáme.

Kód sledování kampaně, který jsme přidali, nám umožňuje vidět provoz, konverzní poměr a nové odběratele e-mailů. Na těchto výsledcích jsou pozoruhodné dvě věci:

• 500+ návštěvníků a 10+ odběratelů z JEDNÉHO videopříspěvku na sociálních sítích
• Životnost tohoto příspěvku byla ČTYŘI DNY

Poté, co jsem pořídil tento snímek obrazovky, návštěvy ze sociálního příspěvku a videa výše vzrostly ještě více. Návštěvníků z novějších příspěvků bylo méně, ale stále ve stovkách.

Dosah videa je funkcí velikosti vaší sítě. Větší a aktivnější sledující uvidí větší dosah a zapojení z jakékoli sociální aktivity. Výsledky se liší.

Je to hodně práce, ale stojí to za to…

Může se zdát šílené strávit 20 minut jedním příspěvkem na sociální síti. To je desetinásobek běžného úsilí. Ale pro nás byly výsledky ještě lepší.

Přesto nemusí být reálné vynaložit takové úsilí na každý jednotlivý článek. Zaměřte se tedy na články, které přeměňují návštěvníky na odběratele v nejvyšší míře. Než vytvoříte spoustu videí, proveďte audit marketingu obsahu a objevte své nejlepší pastičky na myši.

Ty rozhodně stojí za 10násobnou propagaci. Za vynaložené úsilí vám přinesou 100x lepší výsledky.

Na LinkedIn vytváříme krátké videoreklamy propagující obsah na LinkedIn Marketing Blog. Všichni členové našeho týmu to dělají každý měsíc nebo tak nějak. Soutěžíme o to, kdo vytvoří nejnápaditější video. Natočil jsem video se svým psem, které vygenerovalo 359 lajků a 17,6 tisíc zhlédnutí. Moje kolegyně Judy Tian si vypůjčila od Boba Dylana a ve svém videu použila ručně psané karty. Toto video získalo 326 lajků a 23,3 tisíc zhlédnutí. Sečteno a podtrženo, tato věc funguje." Sean Callahan – manažer obsahového marketingu, LinkedIn

Bonus! Nyní z toho vymáčkněte trochu více hodnoty…

Všechna tvrdá práce je hotová. Nyní máte úžasný malý kousek sociálního obsahu, který můžete použít mnohokrát a na mnoha místech.

• Sdílejte video v jiné sociální síti
• Sdílejte video v soukromých skupinách
• Vložte video do horní části příspěvku (nejprve mu však dejte vlastní miniaturu. Amy Landino zde má tipy na to)
• Vložte tuto miniaturu do budoucího e-mailového zpravodaje. Pravděpodobně to udělá zázraky s vaší mírou prokliku!

O autorovi: Andy Crestodina je spoluzakladatelem a marketingovým ředitelem společnosti Orbit Media, oceněné 38členné webdesignové společnosti v Chicagu.

Za posledních 18 let poskytl Andy poradenství v oblasti digitálního marketingu více než 1000 firmám. Přednáší na národních marketingových konferencích, píše pro velké marketingové blogy a moderuje malý marketingový podcast.

Příspěvek se původně objevil na blogu Orbit Media.