Video je dnes obrovským hráčem na mediálním poli. YouTube, videoplatforma Google, je druhým největším vyhledávačem na planetě. Lidé chodí na YouTube, aby našli vše od hudebních videí po porozumění strojovému učení. Je tedy pro nás důležité, abychom byli přítomni na videoplatformách, pokud tam naše publikum je.
Podívejte se na tento webinář s Christopherem Pennem, kde se dozvíte více o SEO pro video.
Video SEO webinář
Video SEO webinářProces SEO pro video obsahuje sedm kroků.
Strategie
Musíme se ptát sami sebe na obchodní cíle, kterých se snažíme dosáhnout, a na to, co plánujeme dělat:vzdělávat, bavit se atd. Jak vytvoříme video, které bude užitečné pro naše publikum, aby zvyšovalo návštěvnost, povědomí a konverze?
Video kontrolní seznam SEO
Udělejte svůj videoobsah zjistitelným
Výzkum
Musíme provést rozsáhlý průzkum, abychom zjistili, o čem video vytvořit. Pouhé natáčení videí o našich produktech a službách nebude mít žádný dopad, protože nepomáháme našemu publiku, ale sami sobě. Musíme tedy provést průzkum, abychom zjistili, jaké video můžeme vytvořit, které bude přínosné pro naše publikum.
Vytvoření
Pokud jde o tvorbu videí, YouTube nabízí skvělý rámec s názvem „Hero-Hub-Help“.
Zahrnuje to jednu velkou videoprodukci za čtvrtletí, měsíční kampaně s kotvícími videi a každodenní vysokofrekvenční taktický obsah.
Distribuce
Jakmile vytvoříme video, musíme ho distribuovat na mnoho různých platforem, jako je YouTube, Vimeo, Wistia. Téměř všechny sociální sítě také přijímají videa:Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn atd. Video můžete publikovat také interně pro zaměstnance na interních portálech. To vše jsou různé distribuční kanály, které byste mohli chtít pro svůj videoobsah.
Aktivace
Jak přimějeme lidi, aby věnovali pozornost našemu videu? Video SEO je hlavní součástí toho, jak přimět lidi, aby našli naše video.
Měření
Jak si vede naše video? Získali jsme z toho výsledky, které byly v souladu s naší strategií a cíli?
Vylepšení
A konečně, pokud jsme odvedli skvělou práci při vytváření videa a sledování tohoto procesu, jak jej můžeme zlepšit? Jak z toho videa uděláme seriál, knihu nebo webinář. Jak jej uplevelujeme, aby se pro nás stal skutečně kotvou, na které můžeme stavět, můžeme na něm iterovat, vytvářet jeho vylepšené verze?
To je tedy celkový rámec distribuce obsahu, jehož hlavní součástí je Video SEO.
Video SEO je o tom, aby naše video bylo možné najít ve vyhledávačích a videoplatformách. Co tedy musíme udělat pro SEO videa?
Potřebujeme pět sad ingrediencí .
Přísady pro skvělé SEO pro video
Video
Potřebujeme video ve skvělé kvalitě:musí být jasné a bez rušení. Musí být dostatečně kvalitní, aby ji různé služby mohly podle potřeby převzorkovat nebo převzorkovat. Takže ti, kteří mají vysokorychlostní připojení k internetu, jej mohou sledovat v neuvěřitelně přesném rozlišení 5K a pro lidi, kteří používají sítě s nízkou šířkou pásma nebo mají malá zařízení, lze video vhodně převzorkovat.
Potřebujeme také statické obrázky, které můžeme použít pro sociální propagaci, potřebujeme vlastní miniatury. To je důležité zejména pro YouTube, kde se tyto vlastní miniatury zobrazují mnoha způsoby jako miniaturní reklama na vaše video.
Zvuk
„Skvělé video začíná skvělým zvukem“ – říká David Thomas, fenomenální učitel videa. Existují dva důvody.
Za prvé, v baru, zábavním centru nebo čekárně, když je tam televize, budou lidé sledovat televizi, i když nebude mít dobrý obraz, pokud budou slyšet zvuk.
Na druhou stranu, když postavíte velkou 5K televizi a vypnete zvuk, lidé se na to budou dívat, aniž by byli skutečně zaujatí. Díky zvuku je tedy multisenzorické.
Dalším důvodem, proč mít zvuk ve skvělé kvalitě, je to, že software umělé inteligence a strojového učení, který je integrován do služeb jako YouTube, použije zvuk k automatickému vytváření přepisů a skrytých titulků.
Pokud budete ke generování skrytých titulků používat službu umělé inteligence třetí strany, potřebujete také oddělené zvukové soubory.
Text
Vyhledávače stále procházejí text nejsnáze a indexují jej nejrobustněji. YouTube bude indexovat skryté titulky. Abychom s tím pomohli vyhledávačům, musíme poskytnout přepisy toho, co bylo řečeno ve videu, vytvořené AI nebo lidmi.
Chceme také pomocí běžných nástrojů SEO izolovat, jaká klíčová slova se týkají našich videí. Pomůže nám to zjistit, jak bychom měli svá videa pojmenovat, může dokonce tvořit obsah našich videí a pomůže při psaní robustních popisů videí. YouTube, Facebook, LinkedIn atd. pojme spoustu textů a bohatých popisů, takže vaše videopříspěvky budou naplněny kvalitním obsahem.
Lidé
Skvělé video SEO je založeno na skvělé interakci s videem. Dlouhá doba sledování, opakovaná sledování, mnoho sledování pomohou vašemu videu zobrazit se v navrhovaných videích. Chcete-li to provést, musíte aktivovat své video a to vyžaduje lidi. Můžete to udělat takto:
- Využijte své sociální sítě
- propagujte organicky nebo placeně na sociálních sítích
- použijte svůj e-mailový seznam
- kontaktujte reklamní publikum, jako je retargeting a remarketing pro propagaci
To vše jsou důležité aspekty video SEO.
Měření
Prediktivní analytický výzkum nám pomáhá zjistit, kdy publikovat naše video, aby mělo maximální dopad. Otázka, kterou si musíme položit, je následující:vedl celkový proces vytváření tohoto obsahu k provozu, který vedl k nějakým hmatatelným konverzím?
Toto jsou ingredience, které potřebujeme pro skvělé SEO pro video.
Proveďte svůj průzkum pro skvělé SEO pro video
Začněme něco z toho oživovat tím, že si promluvíme o výzkumu, který budeme muset provést. Obvykle rád začínám kvalitativním výzkumem pochopit, co lidé vůbec říkají. Zde jsem tedy na webu quora.com zadal „Video SEO“, abych viděl otázky, o kterých lidé mluví:
- „Jak funguje SEO pro video?“
- „Jaké jsou nejlepší bezplatné nástroje SEO pro video“
- „Tipy, jak zlepšit moje video na YouTube“
Můžeme zde tedy vidět velmi běžný jazyk, o kterém víme, že jej budeme muset používat, abychom z našeho úsilí v oblasti SEO pro video vytěžili maximum.
Druhá věc, kterou budete chtít udělat, je průzkum klíčových slov . Můžete přejít na bezplatný nástroj, jako je Ubersuggest, nebo na placený nástroj, jako je Ahrefs, SEMRush nebo Moz, jakýkoli nástroj SEO podle vašeho výběru, a zde zadat „video SEO“, abyste se podívali na nejvyhledávanější výrazy.
Takže jak budeme publikovat náš obsah, budeme hodně z těchto termínů používat v názvu a popisu. Takže to pokrývá základy fáze výzkumu.
Distribuce videa
Nyní si promluvme o tom, jak začít používat některá z těchto aktiv – proces distribuce. Víme tedy, jak klíčová slova poskládat. Nyní potřebujeme statické obrázky.
Přehrajte si video na ploše, aby se vešlo na obrazovku, ručně najděte vhodnou miniaturu a pořiďte snímek obrazovky pro miniaturu .
Poté doporučuji použít službu, jako je Canva, ke snadnému vytváření miniatur videí vložením velkého zřejmého textu, který je snadno vidět na snímek obrazovky.
Přeměňte své video na text
Pokud jde o zvuk, existuje několik skvělých bezplatných služeb, které převedou video soubor na zvukový soubor. Osobně používám balíček s otevřeným zdrojovým kódem s názvem Ffmpeg.org.
Pro přepisy a skryté titulky existuje řada přepisovacích služeb:přepis Amazon, Watson speech to text, Google Speech API. Opravdu jsem si užil Otter.ai, který vezme váš soubor *.mp3 a přepíše ho poměrně pěkně, může obsahovat reproduktory a časová razítka, která se použijí pro skryté titulky.
Ujistěte se na svém webu, že používáte nativní přehrávače a že video nevkládáte přímo na svůj web. Důvodem je, že chceme získat tato zhlédnutí a zapojení do videí na video platformě. Pokud bychom tedy toto video nahráli přímo do WordPressu, tohoto cíle bychom nedosáhli, ve skutečnosti budeme odebírat zhlédnutí z naší platformy.
Pokročilé techniky výzkumu
A konečně, pokud jde o výzkum, moje společnost BrainTrust Insights provádí spoustu prediktivní analýzy pomocí dat vyhledávání. Díky dříve nalezeným klíčovým slovům a našemu prediktivnímu algoritmu dnes, 22. května 2018, vím, že Video SEO bude vrcholit v týdnu od 25. června do 1. července 2018.
Olga BedrinaProduct marketerolga_bedrina Tato prediktivní analýza nám pomohla naplánovat zveřejnění tohoto příspěvku během jeho největšího týdne.
Obsah tedy vytváříme předem pomocí prediktivní analýzy, abychom zjistili, kdy pro určité výrazy publikovat.
Pokud publikujete na YouTube, měli byste strávit nějaký čas ve Studiu pro autory . Existuje obrovské množství analýz, jako jsou:
- dobu sledování
- dobu zobrazení
- odběratelé
- seznamy videí
- demografické údaje
Doba sledování a udržení jsou některé z nejdůležitějších metrik:jak dlouho lidé sledují vaše videa, takže pokud vytváříte například 20minutová videa každý den a vaše průměrná retence je tři minuty, pak mnoho videí, které lidé sledují.
Poslední věcí, kterou musíte mít bezpodmínečně nastavenou, je Google Analytics k měření dopadu vašeho videa :jaký objem provozu získáváte přímo z videoplatforem, zdroj akvizice, jaké platformy vám provoz posílají.
Další místo, na které se budete chtít podívat, je ve vašem hledání. Vaše vyhledávací dotazy a podle čeho vás lidé najdou, vaše jméno nebo značka atd. Jaké jsou vaše cíle? Vaše Google Analytics vám řekne, zda těchto cílů dosahujete.
Takže jste provedli průzkum pomocí nástrojů SEO a prediktivní analýzy, vytvořili skvělé video a skvělou kvalitu zvuku k tomu, vytvořili seznamy klíčových slov, popisy, přepisy a distribuovali svůj obsah na všech svých videoplatformách.
Nyní můžete aktivovat pomocí e-mailu, sociálních sítí, webu a měřit, abyste zjistili, co funguje. To je proces SEO pro video.
Uvědomte si, že vybudovat video publikum a vybudovat video platformu jako marketér je obtížné. Trvá to dlouho. Dejte si spoustu času a trpělivosti, abyste vytvořili skvělý obsah, a poté, co video nasadíte, vám to začne fungovat.
O autorovi : Christopher S. Penn je odborník na digitální marketing a marketingové technologie. Jako uznávaný myšlenkový vůdce, autor a řečník formoval čtyři klíčové oblasti v marketingovém průmyslu:přijetí Google Analytics, marketing řízený daty a PR, moderní e-mailový marketing a umělá inteligence / strojové učení v marketingu.
