Videa na sociálních sítích jsou rok od roku populárnější. S rostoucí popularitou proudí více peněz do video marketingu, zejména na sociálních sítích.
Přitom vytváření videí pro sociální sítě nebylo nikdy jednodušší než dnes. Se skvělým nápadem a správnými nástroji můžete udělat obrovskou vlnu na sociálních sítích.
Jednou z největších výzev pro všechny tvůrce je zaměřit své distribuční úsilí na sociální platformy, kde jim video nejlépe vyhovuje. Dokonce i Pinterest a LinkedIn rozpoznaly sílu video marketingu a nabídly svým uživatelům možnost zveřejňovat videa a zapojovat se do nich.
Není proto žádným překvapením, že Twitter je místem, kde mají videa skutečný dopad. V tomto článku bych rád probral, co může každá firma dělat s videem na Twitteru. Rád bych to udělal ve 280 symbolech, ale téma je hlubší.
Video na Twitteru:Jak začít
Podle průzkumu videí na Twitteru je u videí 6x vyšší pravděpodobnost retweetování než u fotografií a 3x vyšší pravděpodobnost než u GIFů. CodeFuel zjistil, že online uživatelé preferují konzumaci obsahu jako videa, včetně reklam.
Protože se videu na Twitteru daří, dovolte mi rychle zhodnotit všechny možnosti práce s videem na této sociální platformě. Twitter video je fantastický formát se svými vlastními specifiky a existuje několik podceňovaných možností pro každého, kdo chce lidi zaujmout videem.
Jak publikovat odkazy YouTube na Twitteru
Můžete zveřejnit odkazy na YouTube nebo Vimeo a sledovat je přímo na Twitteru. Je to skvělý způsob, jak propagovat svá videa na YouTube/Vimeo, ale dosah bude menší ve srovnání s nativními videi.
Tip pro profesionály: Jednoduché odkazy na některých mobilních zařízeních zobrazují pouze odkazy bez úryvku, pokud neotevřete celý tweet. Proto dávám přednost nahrání části videa nativně a odkazu na video na YouTube.
Jak používat nativní videa na Twitteru
„Nativními“ videi Twitteru mám na mysli video nahrané přímo na Twitter. Díky rychlému a neustále se měnícímu kanálu Twitteru jsou nativní videa účinným způsobem, jak upoutat pozornost lidí.
Rychlý příklad: Podívejte se, jak se video vytvořené ve Wave.video může stát virálním, pomocí nativního Twitter videa a správných hashtagů.
Nativní video tweety mají několik skvělých výhod:
- Pokud tato funkce není vypnuta v nastavení, přehrají se automaticky
- Dosah je větší než jednoduché příspěvky s odkazy (podobně jako Facebook, LinkedIn atd.)
- Čtvercový formát (1:1) je k dispozici spolu s horizontálním (16:9)
- Videotweet můžete vložit na svůj blog nebo vstupní stránku a získat tak větší dosah
A co formáty? Zde je několik oficiálních doporučení:
- Můžete zveřejňovat videa dlouhá až 2 minuty 20 sekund (Vybrané účty mohou požádat o prodloužení až o 10 minut).
- Pokud máte dlouhé video, má Twitter vestavěnou funkci, která vám umožní před přidáním videa do tweetu zkrátit.
- Používejte horizontální (16:9) nebo čtvercový (1:1) formát. Rozlišení videa by mělo být 720×1280 (na výšku), 1280×720 (na šířku) nebo 720×720 (čtverec).
- Doporučená velikost souboru:až 1 GB.
Rychlý příklad: Vyprávění krásných příběhů je další způsob, jak být populární na Twitteru.
Prozkoumávání Twitter Media Studio
Pokud jde o videa na Twitteru, existuje další skvělý nástroj, který usnadní práci s videi. Jmenuje se Twitter Media Studio. Byl navržen tak, aby pomohl inzerentům získat větší zapojení do jejich videí. Zde je užitečný článek z Twitteru na toto téma.
Jak může být užitečné Twitter Media Studio? Dodává se s dalšími bezplatnými funkcemi pro videa, která můžete využít:
- Přidejte ke svým videím název/popis/tagy
- Vyberte miniaturu
- Přidejte odkaz na své video
- Vyberte kategorii
Tento druh optimalizace dává vašim video tweetům jiný vzhled. Na základě mých zkušeností mohou tato „optimalizovaná“ nativní videa učinit vaše videa lépe vyhledávatelnými, oslovit více lidí a váš obsah vyniknout. Vypadají skvěle jak na počítači, tak na mobilu.
Rychlý příklad: Zde je návod, jak může vaše nativní video vypadat, když je optimalizováno pomocí Twitter Media Studio. Všimněte si odkazu v levém horním rohu.
Živé přenosy s Periscope
V mobilní aplikaci Twitter máte možnost začít živě. Twitter Live je poháněn Periscope. Podle mých zkušeností není v komerčním využití tak populární.
Nicméně je to skvělý způsob, jak organicky oslovit více lidí ve vašem zdroji ve správný okamžik, ale příliš se neliší od jiných živých příležitostí. Zde je fantastický příspěvek o živých videích a o tom, jak mohou pomoci malým firmám budovat vztahy se zákazníky.
Videoreklamy na Twitteru
Chcete-li maximalizovat výsledky svého videa, můžete vždy kombinovat organický a placený dosah a převést více lidí. Ať už máte s videem jakékoli cíle, reklamy na Twitteru nabízejí docela dobrý výběr možností.
Zjistil jsem, že nejlépe mi vyhovují cíle „Zhlédnutí propagovaného videa“, „Kliknutí na webu“ a „Povědomí“. Pokud většina vašeho publika pochází z USA, zhlédnutí videí In-stream může být dobrou volbou. Zde je několik osvědčených postupů, které můžete vyzkoušet.
Většinou se každá placená kampaň na Twitteru skládá z:
- Cíl (viz obrázek výše)
- Podrobnosti (doba trvání kampaně a váš celkový rozpočet)
- Pro každou reklamní sestavu byste také měli nastavit dobu trvání, rozpočet reklamní sestavy (volitelné) a typ nabídky, který použijete. Každá reklamní sestava může mít své vlastní cílové publikum a může mít jednu až mnoho kreativ, které jste organicky zveřejnili, naplánovali nebo vytvořili tweety „pouze propagované“.
- Každý z těchto tweetů můžete také vytvořit přímo zde ve skladateli Twitteru.
Tip pro profesionály: Připravte a optimalizujte videa v Twitter Media Studio předem. Tento trik by byl velmi užitečný, pokud chcete vytvořit tweet přímo v režimu reklam na Twitteru.
Ze své zkušenosti nemohu říci, že by reklamy na Twitteru byly cenově výhodnější než reklamy na Facebooku. Ale zároveň to, co nefungovalo mně, může úspěšně fungovat s jiným obsahem a publikem pro vás.
Určitě existuje obrovské pole pro experimentování a zkoušení, abyste zjistili, co bude pro vaši firmu fungovat. Pokud chcete najít nějaké osvědčené postupy pro vytváření reklam, podívejte se na průvodce reklamami na Twitteru od lidí z AdEspresso.
Tip pro profesionály: Nejprve utraťte malé množství peněz za každou verzi reklamy a analyzujte výsledky. I poté, co utratíte 20 $ za kopii reklamy, můžete vidět, co funguje nejlépe. Při používání reklam na Twitteru a přidělování rozpočtu se tedy ujistěte, že šťáva stojí za zmáčknutí.
Závěr
Twitter video je rozmanitý a výkonný nástroj. Pokud vytváříte videa, měli byste si najít svůj vlastní způsob distribuce obsahu.
V tomto článku jsem sdílel řadu možností, které můžete otestovat:čtvercový formát, na výšku nebo vodorovně. Experimentujte s optimalizací videí prostřednictvím Twitter Media Studio, rozdělte a nakrájejte své video, aby se lidé zajímali o sledování celého obsahu, a samozřejmě oslovte cílenější lidi pomocí reklam na Twitteru.
Pokud si stále nejste jisti, jaký druh videí by mohl na Twitteru dobře fungovat, podívejte se na náš nedávný článek o videích na Twitteru, která byste měli hned teď vyzkoušet.
Budu ráda, když se ozvete! Co si myslíte o videích na Twitteru? Jak často je sledujete? Máte nějaké skvělé postřehy z vaší firmy?
