Když obrázek vydá za tisíc slov, jakou cenu má video? Pro vyhledávače je odpověď „hodně“.
Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO je proces, který zvyšuje viditelnost vašeho obsahu v očích vyhledávačů, jako je Google, Bing a další.
V konkurenční sféře video SEO je poskytování správného souboru dat motorům zásadní, protože pomáhá lidem najít a spojit se s videi, na jejichž vytváření tak tvrdě pracujete.
Pojďme za často neprůhledné závěsy světa SEO, aby na vaše další video mohlo vesele narazit více očí.
Co je video SEO?
Video SEO je proces optimalizace, který zajišťuje, že Google indexuje vaše video, aby vyhledávače mohly najít váš videoobsah. Existuje sbírka video strategií SEO, které můžete využít, abyste svému videu pomohli dosáhnout vyššího hodnocení na Googlu a dalších stránkách s výsledky vyhledávačů (jako jsou YouTube a Bing).
Co je to SEO video marketing?
Zatímco video SEO a SEO video marketing se mohou zdát podobné, existují určité drobné rozdíly.
Zatímco video SEO zahrnuje všechny způsoby hodnocení videa, SEO video marketing se zaměřuje více na výzkumný prvek SEO, jako je objevování klíčových slov a potenciálních oblastí zájmu.
Průzkum je důležitý, aby vám pomohl objevit typy zdrojů návštěvnosti, které můžete pro svá videa získat. SEO video marketing umožňuje tvůrcům být při plánování jejich video strategie více záměrní a strategičtější. Pokud máte například v určité oblasti mezeru v klíčových slovech, můžete pomocí SEO video marketingu vytvořit cílený videoobsah, který tuto mezeru pronikne.
Další klíčovou oblastí SEO video marketingu je to, že jde o další tok provozu pro obchodníky. Prostřednictvím videa může vaše značka přitáhnout návštěvnost na vaše produkční stránky, články na blogu a chráněný obsah. Video se stává dalším kontaktním bodem, který pomůže vašemu publiku najít, co chcete říct.
Jaké je hodnocení videí na Googlu?
Je důležité si uvědomit, že s Googlem nebo jakýmkoli vyhledávačem nemají marketéři přímý přehled o tom, jak svůj algoritmus vytvářejí. To znamená, že můžeme předpokládat, že Google hodnotí videa podobně, jako hodnotí webové záznamy.
Algoritmus je dostatečně podobný, že pokud máte na první stránce blogový příspěvek nebo vstupní stránku, která obsahuje video, často bude toto video také v hodnocení videí. Obvykle, pokud optimalizujete svůj webový záznam a video, Google s nimi bude zacházet podobně.
Tipy a doporučené postupy pro SEO pro videa
1. Buďte záměrní ohledně svého titulu
Titulek je obvykle horní řádek textu, který se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. I když je skvělé mít pro své video jedinečný a chytlavý název, je také důležité, aby byl název popisný pomocí klíčových slov. Čím šířeji je váš název popisný, tím je pravděpodobnější, že se vaše video objeví, když budou lidé hledat tato klíčová slova.
Názvy ve výsledcích vyhledávání jsou obvykle zkráceny na 65 znaků, takže se ujistěte, že jste do názvu nahráli nejdůležitější slova.
2. Využijte to, co hledají ostatní
Pokud chcete, aby vaše video objevili noví lidé, má smysl je popsat výrazy, které lidé hledají.
Vezměte si například toto video vytvořené Bradem Kremerem. Ve svém názvu zahrnuje jak název filmu („Hayako“), tak i stručný popis obsahu („Časosběrná cesta Japonskem“). Přidání popisné části názvu bohaté na klíčová slova pomohlo Bradovu videu objevit se na Googlu při vyhledávání klíčových slov jako „Japonsko timelapse“.
Ačkoli bylo video zveřejněno před více než deseti lety, „Hayako“ si udrželo kýžené, konkurenceschopné místo na první stránce výsledků vyhledávání Google, což dokazuje sílu video titulu optimalizovaného pro vyhledávání.
Jak již bylo řečeno, je důležité nevkládat do názvu videa zbytečná klíčová slova, aby se objevilo v mnoha vyhledáváních. (Pro-tip:málokdy to funguje). Pokud název a popis vašeho videa přesně neodráží obsah vašeho videa, vyhledávače vás mohou penalizovat.
Jaká je průměrná délka popisu videa?
- YouTube:Pole popisu může obsahovat až 1 000 znaků.
- Vimeo:může obsahovat až 5 000 znaků
- Google:zkrátí popis jakéhokoli videa (nebo článku) na přibližně 155–160 znaků
3. Nepodceňujte hodnotu dobrého popisu n pro video SEO
Toto je text „blurb“, který se obvykle zobrazí ve výsledcích vyhledávání pod vaším názvem. Začněte svůj popis háčkem, který okamžitě upoutá pozornost publika, a mějte na paměti, že před zkrácením popisu ve výsledcích vyhledávání se zobrazí pouze prvních 110 znaků.
„Offline seznamka“ odvádí skvělou práci při získávání potenciálních diváků hned na prvním řádku popisu:„Minulý víkend se můj svobodný přítel Tom rozhodl najít další rande – OFFLINE.“ Krátká a sladká věta vám přesně řekne, o čem film je, a zároveň ve vás zanechá chtít víc.
Kromě prvních zhruba 100 znaků použijte zbytek popisu, abyste publiku o svém videu řekli podrobněji. Uveďte své herecké obsazení a štáb, poznamenejte si vybavení, které jste použili k natáčení a střihu svého filmu, a zahrňte všechny další klíčové součásti tvorby videa.
Popis je také skvělým místem pro zahrnutí odkazů na vaše stránky sociálních médií nebo web. I když to nemusí zvýšit vaše hodnocení ve vyhledávačích, vaši spolupracovníci, diváci a fanoušci mohou tyto informace použít ke sledování vaší práce na jiných kanálech.
Nejste copywriter? To je v pořádku. Nejhorší druh popisu je prázdný. Pokuste se nejprve vyjádřit nejdůležitější myšlenky o svém videu a vyplňte všechny klíčové fráze, o kterých si myslíte, že je lidé hledají.
Pokud jste například vytvořili produktový tutoriál o tom, jak aplikovat konkrétní produkt péče o pleť nebo make-up, řiďte se účelem videa. Příkladem videa, které to dělá dobře, je uživatel Vimeo Rufai Ajala ve videu „How to Define Your Brows“ pro Vogue Beauty School UK.
4. Přidejte do videa kapitoly
Kapitoly jsou nezbytnou součástí vaší video SEO strategie. Podobně jako díky kapitolám jsou knihy snáze strávitelné, kapitoly rozdělují obsah videa a umožňují divákům procházet obsah, přeskakovat mezi sekcemi a znovu sledovat klíčové momenty.
Představte si každou kapitolu ve videu jako záhlaví. Umožňuje divákům kliknout dopředu na místo, které hledají, přímo na stránce s výsledky vyhledávače.
Můžete dokonce hodnotit i názvy kapitol, takže si nezapomeňte udělat průzkum klíčových slov. Google automaticky ořízne název sekce kapitoly a umožní vám hodnotit daný výraz. Například v našem videu „jak zaznamenat schůzku Zoom“ je kapitola „Jak uložit schůzku Zoom“, což je fráze s velkým objemem vyhledávání.
Když hostujete video na Vimeo, můžete do videa snadno přidávat kapitoly, upravovat nebo vzdálené kapitoly, abyste divákům usnadnili procházení obsahu.
5. Vložte video na svůj web a získáte další výhody
Když hostujete své video na Vimeo, poskytujeme velmi poutavé náhledy a spoustu dalších informací, jako jsou popisy, trvání a data zveřejnění – vyhledávače informací hltají. Ale i když vaše video žije na Vimeo, stále ho můžete vložit na svůj vlastní web.
Nejlepším postupem je nepřetěžovat vstupní stránku příliš mnoha videi, protože Google nebude vědět, které z nich je nejdůležitější. Když tedy na svůj web vkládáte krásné video, na každou stránku zůstaňte u jednoho.
Umístění vašeho videa na stránce je také důležitým faktorem při procházení vašeho videa vyhledávači. V ideálním případě by video bylo blízko horní části stránky.
Na videa uvízlá „pod okrajem“, stejně jako na výsledky vyhledávání na druhé stránce Google, se často zapomíná – což není něco, co byste chtěli, když se snažíte zvýšit viditelnost.
6. Zahrňte přepis videa
Přepis videa je důležitou součástí SEO videa. Poskytuje Googlu více informací o vašem videoobsahu, čímž zvyšuje vaše šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání.
Google může načíst bajty vašeho videosouboru, aby porozuměl obsahu vašeho videa, včetně mluveného slova. Pokud jste však řeč ve svém videu přepsali ručně, poskytnutí přepisu může vyhledávačům pomoci lépe porozumět řeči. Máte-li pochybnosti, vždy uveďte více kontextu místo méně.
Navíc díky přepisům videí bude váš obsah přístupnější – což by mělo být vždy hlavním hlediskem pro tvůrce a umělce všech profesí.
7 . Připněte si miniaturu
Víte, jak se říká:"Nesuď knihu podle obalu?" No, stejně to dělá každý, takže se ujistěte, že vaše miniatura videa zastaví lidi v jejich stopách a vtáhne je dovnitř. Koneckonců, vaše miniatura bude tváří vašeho videa.
Na Vimeo si můžete vybrat snímek z videa, který chcete použít jako miniaturu, nebo nahrát libovolný obrázek. Zatímco poutavá miniatura nezvýší vaše hodnocení ve výsledcích vyhledávání, nápadný snímek se skvělou kompozicí (tyto tipy pro kompozici filmu a zarámování platí také pro fotografie, FYI!) přiláká potenciální diváky, aby se proklikli na vaše video.
Úchvatná miniatura je obzvláště důležitá pro mobilní (ať už ve webovém prohlížeči nebo v aplikaci) a pro sledování přes internet (OTT), kde je název a miniatura vašeho videa vaším primárním prostředkem komunikace s potenciálními diváky.
Do miniatury můžete zahrnout text nebo jednoduše nechat obrázek mluvit sám za sebe. Viděli jsme, že obě techniky fungují dobře.
„Calbuco“ se svými krásnými barvami a elegantním jednoduchým překryvným názvem nabízí okouzlující miniaturu, která vás láká k prokliku:
Někdy vaše miniatura potřebuje trochu vysvětlení, aby lidi zaujala, a to je v pořádku. Přidejte do své miniatury titulky a pochlubte se svými filmovými vavříny, abyste zvýšili zájem:
Jeden trend, kterého jsme si na Vimeo všimli, je ten, že barevné miniatury mají tendenci dosahovat lepší míry prokliku než černobílé. Jak již bylo řečeno, někdy budete chtít upřednostnit estetickou volbu před analytickou volbou.
Černá a bílá může být stejně poutavá jako barva, zvláště pokud vaše miniatura zachytí správný okamžik uprostřed akce.
Vyvarujte se těchto chyb v miniaturách:
- Rozmazané akční snímky
- Text, který konkuruje obrázku nebo je obtížně čitelný
- Roztažený nebo sevřený obrázek
- Včetně žádné miniatury
8. Investujte do dalších SEO videonástrojů
V neposlední řadě, pokud plánujete udělat z video SEO klíčovou součást vaší marketingové strategie, plánujte prozkoumat a investovat do dalších SEO video nástrojů.
Například nástroje jako Ahrefs &TubeBuddy poskytují informace o Googlu.
Ahrefs umožňuje odborníkům v oblasti SEO provádět výzkum klíčových slov, analyzovat konkurenty, sledovat hodnocení klíčových slov a provádět audity stránek. Pro SEO video marketing mohou marketéři najít nápady na klíčová slova s přesným objemem vyhledávání, obtížností klíčových slov a dalšími metrikami z YouTube, stejně jako Google, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex a další. Objem vyhledávání na YouTube lze použít jako proxy, aby pomohl obchodníkům porozumět poptávce po vyhledávání videí pro důležitá klíčová slova a tematické oblasti.
TubeBuddy je výzkumný a plánovací nástroj pro tvůrce obsahu, kteří publikují na Youtube. Tento plugin prohlížeče umožňuje obchodníkům a producentům videa, aby jejich videa byla lépe objevitelná prozkoumáním klíčových slov, souvisejících výrazů a značek videa.
Váš glosář SEO pro video
Zde je několik termínů obchodování SEO, které možná neznáte:
Algoritmus
Ne algoritmy Instagramu nebo Facebooku, o kterých tolik slyšíte, ale neustále se měnící algoritmy vyhledávání Google, které signalizují, které faktory webové stránky umožňují hodnocení. Zamyslete se nad prvky, jako je relevance k vyhledávacímu dotazu, jeho použitelnost, kvalita obsahu atd.
Algoritmy vyhledávání Google jsou ve skutečnosti komplexní web navržený tak, aby zajistil, že se nejrelevantnější výsledky zobrazí až do horní části první stránky.
Procházet
Akt Google „procházení“ vašich webových stránek je jednoduše způsob, jakým vyhledávač shromažďuje data. „Prohledávač“ neustále prochází web a hledá nové stránky, zaznamenává tyto nové stránky a informace, které obsahují (včetně videa!), jako něco, co lze použít ve výsledcích vyhledávání.
Strukturované úryvky
Strukturovaný úryvek pro video je náhled miniatur, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Google pro mobily a počítače. Ke každému videu, které je hostováno na vimeo.com, poskytujeme správnou sadu metadat, která pomohou zobrazit náhled vašeho videa na Googlu a dalších vyhledávačích.
Proč na strukturovaných úryvcích záleží? Stránka organických výsledků je mízou mnoha webů a podniků a tyto úryvky představují velkou podporu ve standardních záznamech.
Představují poutavý odkaz na vaše video se statickou miniaturou nebo pohyblivým náhledem, který zvyšuje vaši organickou míru prokliku (CTR) a zvyšuje počet zhlédnutí.
„SERP“
Zkratka pro „výsledková stránka vyhledávače“. Když něco hledáte, Google odpoví SERP, aby odpověděl na váš dotaz.
Strukturovaná data
Strukturovaná data (neboli mikrodata) představují standardizovaný způsob, jak sdělit vyhledávačům, jak indexovat obsah na webové stránce. Poskytnutím správné sady strukturovaných dat umožňuje Vimeo, aby se vaše hostovaná videa zobrazovala ve výsledcích vyhledávání jako strukturované úryvky.
Existuje několik dalších důležitých forem strukturovaných dat, které Vimeo automaticky poskytuje a které jsou nezbytné pro SEO i marketing na sociálních sítích:
- Schema.org je sdílená sada definic pro strukturovaná data podporovaná společnostmi Google, Microsoft, Yahoo a Yandex
- Open Graph, označení Facebooku, se používá k určení, jaké informace a obrázky se automaticky zobrazí, kdykoli je stránka sdílena v příspěvku
- Twitter Cards jsou označení, která vkládají obrázky, videa a text a zobrazují je na „kartě“, když je stránka tweetována světu
Chcete-li zkontrolovat všechna mikrodata videa automaticky generovaná Vimeem, stačí zadat adresu URL stránky videa do nástroje Google na testování strukturovaných dat.
Oficiálně jste ponořili palec u nohy do obrovského oceánu SEO. A přestože je SEO pro videa pouze jedním z aspektů vaší zastřešující marketingové strategie pro vaše videa, implementace smysluplných změn ve vašem obsahu netrvá dlouho.
Nenechte se mýlit:marketéři musí využívat video v každé fázi cesty diváka, ať už se jedná o zviditelnění prostřednictvím webů jako Vimeo a Facebook pro navázání hlubšího spojení s vaší značkou, nebo o vkládání videí na váš web za účelem vzdělávání spotřebitelů a zvyšování prodeje.
Přesto jednoduché kroky – jako je optimalizace názvu nebo napsání promyšleného popisu – mohou výrazně přispět k tomu, aby se váš obsah dostal do očí vyhledávačů.
Zveřejněno personálem Vimeo 16. dubna 2021 a aktualizováno 20. května 2022 Samem Frenzelem.