Když jsme s Brendanem Schwartzem před dvanácti lety zakládali Wistii, video se na internetu teprve rozrůstalo. Pokud jste tehdy umístili online video, ve kterém lidem vyprávěli o vaší společnosti, byli jste napřed.
Mysleli jsme si, že jednoho dne bude video ústředním prvkem toho, jak se společnosti prodávají online. Měli jsme pravdu:video marketing je teď všude. „Problém“ je v tom, že pouhé vytvoření videa již nestačí k tomu, abyste získali výhodu. Dnes je kreativita v tom, jak přistupujete k videomarketingu, důležitější než kdy jindy.
Sociální média jsou izolovaný prostor
Abyste si udrželi náskok, musíte vyvinout strategii pro vytváření a sdílení videí, která lidé skutečně chtějí sledovat. Ve Wistii jsme zjistili, že nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je zdvojnásobit kreativitu.
Nejdůležitější použití videí na sociálních sítích nepřivádí lidi zpět na váš web – ve skutečnosti jsou algoritmy Facebooku speciálně navrženy tak, aby udržely lidi na Facebooku. Místo toho přemýšlejte o sociálních médiích jako o pískovišti:je to místo, kde je vaším jediným úkolem vytvářet ten nejlepší možný obsah. Musíte vytvořit druh obsahu, který přiměje lidi zastavit se a přemýšlet o tom, kdo jste jako společnost.
Kreativita je způsob, jak vyhrát v tomto pískovišti. Neztrácejte příliš času přemýšlením o konverzích. Místo toho přemýšlejte o všem dalším nekonečném moři obsahu na Facebooku:to je vaše soutěž o pozornost lidí.
jak vynikneš? Tím, že podstoupíte více kreativních rizik, budete se spoléhat na osobnosti svých vlastních spoluhráčů a budete více umělecký.
Experimentujte častěji
Kreativita neznamená, že musíte znovu objevit kolo pokaždé, když vytvoříte video. Jedním z nejúčinnějších a nejúčinnějších způsobů, jak vytvářet kreativní videa, je řídit se současnými trendy sociálních médií.
S touto strategií jsme zaznamenali úspěch loni během virálního vzestupu Snapchat’s Hot Dog Man. Když jsme objevili trend videí s tímto malým tančícím párkem v rohlíku, rozhodli jsme se zkusit vytvořit a propagovat video s Hot Dog Manem.
- Za 30 minut jsme obešli naši kancelář a zachytili jsme pro iPhone spoustu záběrů párku v rohlíku, jak se s námi baví.
- Za 45 minut jsme ze záznamu z iPhonu natočili video.
- Za 3 hodiny napsal náš kreativní ředitel rap k videu.
- Zveřejnili jsme naše video na Facebooku a navýšili jsme ho o rozpočet 575 USD.
Celá věc trvala asi čtyři hodiny a měla nižší rozpočet na reklamu, než obvykle utrácíme za příspěvky na Facebooku, ale za týden byla zhlédnuta více než 100 000krát.
Experimentováním s podivnými a hloupými nápady, jako je tento, přicházíte s videoobsahem, který lidé ve skutečnosti zastaví a sledují.
Ale jde o to:Aby byly vaše týmy schopny realizovat nápady jako Hot Dog Man, musí být dostatečně agilní a otevřené, aby si v krátké době vyhradily odpoledne na experiment. Pokud nejste schopni jednat rychle, okno příležitostí pro něco jako trend Snapchat se navždy zavře a ten nápad už nebude stát za to.
Pokud si nejste jisti, zda je váš vlastní tým dostatečně agilní na to, aby experimentoval s tímto druhem hloupého nápadu, vezměte si odpoledne volno a zjistěte, zda můžete něco takového přenést od nápadu až po zveřejnění! I když nakonec nenatočíte virální video, dozvíte se mnoho o tom, jak je váš tým vybaven na to, aby experimentoval s novým nápadem v okamžiku.
Postavte svůj tým před kameru
I když máte pocit, že produkt, který prodáváte, je docela nudný, vsadím se, že si myslíte, že lidé za ním jsou extrémně zajímaví. Nenechte je promarnit:měli byste tyto lidi dávat do popředí svých videí!
Wistia je videohostingová společnost, ale i tak nám dlouho trvalo, než jsme si uvědomili, že do našich videí musíme vložit vlastní tým. Naše první videa byly suché, vzorové screencasty vysvětlující funkce našeho videopřehrávače. Hle, tato videa nezískala mnoho zhlédnutí.
Pak jsme se rozhodli natočit video představující náš tým. Nebylo to nic přepychového:v podstatě to byla jen kamera, která se přibližovala kolem naší kanceláře, s 3D nápisem identifikujícím všechny různé členy týmu ve videu.
Věděli jsme, že jsme na něčem, když jsme viděli, že video mělo 78% míru zapojení :lidé v průměru sledovali 78 % malého zábavného videa, které doslova jen představilo členy našeho týmu skákavým soundtrackem.
Od prvního videa se stalo součástí DNA společnosti Wistia vkládat do všech našich videí vlastní tým. A jak se náš tým lépe vyjadřoval před kamerou, naše videa jsou stále více „tam venku“ – jako toto video, které jsme zveřejnili na Facebooku, abychom inzerovali spuštění Wistia pro Chrome.
Toto video nakonec získalo asi 60 000 zhlédnutí.
Každá společnost je bohatou tapisérií osobností. Ve svém prvním videu se nemusíte pouštět do spandexu:jen se usmějte a představte se! Lidé jsou vědecky přitahováni jinými tvářemi, takže jednoduché a přátelské video vašeho týmu pomůže vytvořit opravdové, emocionální spojení se současnými i budoucími zákazníky.
Najměte si umělce
Můžete být nervózní z vytváření kreativních videí, protože si myslíte, že je těžší „optimalizovat kreativitu“ než optimalizovat kvantifikovatelné metriky. Ale stejně jako jsou datoví analytici mistry v metrikách, existuje celá řada mistrů kreativity:umělci.
Lidé se rozhodují emocionálně, takže musíte přemýšlet o tom, jak váš videoobsah může nejlépe pěstovat emocionální vztah s potenciálními zákazníky. To je to, v čem jsou umělci skvělí – a je zřejmé, když značky udělaly něco navíc, aby jejich videa nebyla jen kreativní, ale skutečně umělecká.
Mým oblíbeným příkladem uměleckého video marketingu je reklamní kampaň Squarespace z roku 2015 s Jeffem Bridgesem. Přiměli The Dude, aby nahráli album hrdelního zpěvu, a pak tomu albu udělali reklamu. Celá kampaň byla o tom, dělat něco zábavného, kreativního a trochu směšného. To proměnilo Squarespace ve značku s emotivními záležitostmi.
Nemusíte ani chodit ven a konkrétně se snažit „najmout umělce“:je velká šance, že jste umělce už najali, aniž byste si to uvědomovali! Zeptejte se svého týmu, který rád kreslí; zeptejte se jich, kdo předtím režíroval hru. Jakmile dáte jasně najevo, že podporujete a obhajujete jejich kreativní vášně, nebude to dlouho trvat a svou stránku O mně přepracujete na informační reklamu z kompilace z 80. let:
O autorovi: Chris Savage je generálním ředitelem a spoluzakladatelem Wistia, přední video platformy, která umožňuje obchodním týmům využít spojovací sílu videa. Poté, co Chris a jeho spoluzakladatel Brendan Schwartz promovali na Brown University s titulem v oboru art-sémiotika, založili v roce 2006 Wistii v Brendanově obývacím pokoji. Wistia se od té doby rozrostla na multimilionový podnik s více než 80 zaměstnanci a 350 000 zákazníky. .
