3 způsoby, jak zkrátit cestu mytologického hrdiny a vytvořit poutavá videa

Dovolte mi riskovat tím, že vás požádám, abyste se podívali na graf níže. Je pravděpodobné, že to jen přelétnete. To je v pořádku. Já taky.

Wikipedie je podle mého názoru neocenitelná, protože se dostává přímo k jádru věci. Pro hlubší vykopávky budu hledat přímé zdroje, strávím čas v knihovně. Ale z koho si dělám srandu – V dnešní době nemám čas na spoustu hlubokého čtení. Většina z nás ne.

Nemáme čas ani na otravné reklamy z minulých let nebo rušivé videoreklamy včerejší délky!

Ale podívejte se prosím rychle na tento graf, protože obsahuje několik vyprávěcích prvků, které my marketéři můžeme použít . Lidé byli přitahováni k mýtům a sdílení příběhů od úsvitu věků; příběh nás spojuje a pomáhá nám řešit problémy osobní i univerzální.

Definice mýtu začíná slovy:„Tradiční příběh… “

(Upozornění geeka:George Lucas byl fanouškem Campbellovy klíčové knihy, z níž byl převzat výše uvedený citát, Hrdina s tisícem tváří!)

Jak se ale tento hrdina přenáší na obchodníky teď? , jak se snažíme držet krok s ohromnou poptávkou po videích na sociálních sítích, která vyčnívají, na kterých záleží a která vyjadřují poslání naší značky ?

• Hrdina nebo hrdinka ➔ Váš zákazník/vaše publikum
• Odchází z každodenního světa ➔ Nechá za sebou překážky, problémy, bolesti hlavy, výzvy
• Odváží se do neznáma ➔ Získává magický lék na všechny problémy běžného světa
• Vrací a sdílí nově nalezenou zvláštní sílu ➔ „Znovuzrozený“ hrdina nebo hrdinka je moudřejší, šťastnější, mladší, zdravější, bohatší, produktivnější atd. ~ a všichni v okolí z toho mají prospěch

Dobře, ale jak převedeme materiál z cesty tohoto hrdiny do toho, o čem víme, že nejlépe přitahuje a udržuje pozornost našich uživatelů Instagramu a Twitteru – velmi krátká videa?

Před mapováním jakékoli cesty

Než se dostaneme ke zhuštění věčně smysluplných prvků mýtu tak, aby odpovídaly naší moderní potřebě 30 až 45 sekund dlouhých videí, předpokládejme následující:

Už známe své publikum do určité míry. Víme:

• Jaké jsou jejich základní hodnoty
• Co dělají pro práci a pro radost
• Kde se nacházejí (kde žijí, pracují, nakupují, jedí, na dovolené/pokoušejí se zmizet)
• Jak se rádi společensky vymezují a prezentují
• S kým se spojují (kdo je v jejich bezprostřední IRL komunitě a jejich online URL)
• Jaké informace jsou ochotni sdílet s veřejností a s naším marketingovým týmem
• Kolik jsou ochotni utratit

Znát své publikum je samozřejmě KLÍČEM k vytváření videí, která k nim budou mluvit. To znamená, že pokud jste nováček na scéně a nemáte všechny výše uvedené body analyzované a zodpovězené, je to také v pořádku, protože někde musíte začít a musíte začít hned – musíte začněte vytvářet statistiky videí!

Mýtus o misi:Méně je více

Natáčení videí na sociálních sítích není tak těžké, jak si možná myslíte. Máte mýtus – a tím i sílu lidských dějin a lidské povahy – na vaší straně.

Máte nástroje jako Wave.video.

A máte mě tady, abych vám připomněl, že jakmile začnete definovat své publikum, budete na cestě k tomu, abyste je přilákali ke své službě, produktu nebo zdroji.

U krátkých videí obecně chcete:

• Začněte v media-res (uprostřed akce)
• Dodejte jednu jasnou dějovou linii
• Použijte několik jednoduchých rekvizit
• Obsazení velmi omezeného počtu postav (jeden hrdina nebo hrdinka a jeho nejbližší „členové kmene“)

Pokud jde o koncept vašeho příběhu, nezapomeňte, že chcete:

• HOOK vaše publikum emocionálně
• ZAJÍMAT své publikum ZVĚTŠENÍM možností
• POVZBUZÍ vaše publikum, aby zareagovalo (nakupte, označte, že se vám líbí na Facebooku atd.)

Tři minimýtové struktury pro přeměnu vašich spotřebitelů na hrdiny a hrdinky (vaší značky)

Jakmile se seznámíte se základními poznatky, nástroji a dovednostmi, jste připraveni začít navrhovat svůj příběh – jste připraveni napsat krátký scénář a připravit doprovodný scénář.

Zde jsou tři tříbodové příběhové struktury, o kterých jsme v Animatronu zjistili, že jsou velmi účinné při udržování videí na sociálních sítích krátkých, sladkých a působivých.

Mirroring the Hero(ine)

1. Lidská tvář odhaluje cílenou emoci
2. Výzva/překážka/problém
3. Řešení

V této 33sekundové retro reklamě na mýdlo Calgon Bath Soap je naše hrdinka v popředí a její tvář se stahuje sílící úzkostí, když se za ní shodují výzvy jejího každodenního života – hrozby pro její klid a zdravý rozum. Je snadné se v ní vidět — kdo nemusí pravidelně žonglovat s prací, rodinou, domácími pracemi a povinnostmi? (Ach, a prosím omluvte kvalitu tohoto videa, je skoro tak staré jako já.)

Calgon odvedl se svou značkou tak úžasnou práci, že stále slyšíte lidi používat slogan „Calgon, vezmi mě pryč!“ dnes, ať už oni (nebo vy) vědí, odkud pochází. Ta prosba:"Calgone, vezmi mě pryč!" rozšiřuje svět naší hrdinky, volá do jiného světa možností, luxusu, nadpřirozeného místa, kde vládne blaženost. Vana, ve které se naše hrdinka namáčí, se zdá být v Řecku. Mluvte o mytologii!

A ačkoli technicky toto video neukazuje návrat naší hrdinky do skutečného světa, usuzujeme, že po uschnutí se bude cítit znovuzrozená — měkčí, osvěženější — a lépe vybavený, aby mohl zítra znovu čelit provozu, šéfovi, dítěti a psovi!

LOL’ing With the Hero(ine)

1. Žádné tváře, pouze slova
2. Výzva/nedorozumění/nesprávná komunikace
3. Řešení

Toto video na Spotify by se dalo natočit za drobné, což dokazuje, že jedna z nejlepších věcí v životě — humor — je zdarma. Máma a táta jsou hrdinové tohoto příběhu a záměrně vystupují ze svého obvyklého světa a obvyklé role vedoucích úkolů, aby vstoupili do hravého prostoru – pracují na společné historii hudby, aby zmátli svého zmateného teenagera. Na konci videa máma a táta nejen vydávají příkaz, ale naplno se houpou! Je zde jemné přikývnutí na skutečnost, že tito rodiče jsou z 80. let, ale nyní jsou zcela schopni zvládnout úžasnou technologii, kterou je moderní posílání textových zpráv.

Spotify rychle osvětlí vzdálenost mezi dvěma generacemi a pak stejně rychle poskytne „most“ k uzavření této mezery: Hudba sdílená prostřednictvím cenově dostupného rodinného tarifu.

I když doslova nevidíme jednu lidskou tvář – ani kytaru, ani tribuny na stadionu – tento minimýtus nás nakopne. Myslíme na naše vlastní „trapně staré divné písničky“ a přemýšlíme, jestli bychom mohli zůstat mladí nebo se znovuzrodit tím, že budeme poslouchat, co poslouchají naše děti. Tento spot na Spotify dokazuje, že hudba a humor, stejně jako vůně – kterou jsme (zatím) úplně nepřišli na to, jak ji použít ve videu – mohou vyvolat smysluplné vzpomínky a pocity.

Pro informaci:S Wave.video a naší obrovskou bankou písem, zvukových klipů a fx můžete za jeden den natočit tucet videí ve stylu Spotify.

Tahání za hrdinu (ine)

1. Prezentace „ten druhý/smolný“
2. Výzva/překážka/problém
3. Řešení

Underdogs:Se štěstím a odhodláním zvítězí! I když se vědomě nepovažujeme za smolaře, moudří marketéři vědí, že hluboko v našich maličkých lidských duších jsme plní pochybností. Naše FOMO může být použito proti nám. Všichni trpíme syndromem Imposter. Všichni jsme příliš staří, mladí, hladoví, líní, neschopní, neefektivní, naštvaní, smutní, s nadváhou, podváhou, hloupí, slabí, lhostejní nebo chudí. Marketing, to je pravda, vybírá a šťouchá do všech našich psychologických jizev.

[bctt tweet="To znamená, že většina z nás pracuje na společensky odpovědnějším brandingu. Vědomější, autentičtější a všímavější zasílání zpráv. “]

Vždy budeme fandit smolařům, protože v nich vidíme nějaký aspekt – minulý nebo přítomný – sebe sama. Nebo, jak ukazuje další silná, ale s minimálním rozpočtem reklamní kampaň, prostě soucítíme . V zásadě se o to lidé starají, a pokud to uděláme, pomůžeme.

Smolař může být tak daleko od toho, kým jsme nebo co přímo zažíváme – smolař může být doslova velká kočka – ale problém a výzva, kterou nám jejich stav představuje, je morální . Řešením je pak poslat peníze na nějakou věc, dobrovolně se nebo se lépe vzdělávat.

Marketing jako nositel mýtů

Někteří říkají, že nezůstaly žádné původní příběhy, které by bylo možné vyprávět. Všichni tak či onak opakujeme mýty o původu, cesty hrdinů a tak dále. Přizpůsobujeme naše příběhy době – Spotify nepoužívá nic jiného než textové zprávy a píseň k ilustraci vkusu a nedorozumění mezi generacemi.

Naše příběhy přizpůsobujeme našemu publiku, ale v zásadě nastavujeme háček, spojujeme se s publikem prostřednictvím toho, o čem sami víme, že je poutavý obsah, a říkáme:„Hej, můžeme vám pomoci! Jděte tudy!“

Prostředí sociálních sítí je mladé a prosperující. Postavit se nad dav a být slyšen vyžaduje představivost, plánování a zálibu v riskování; nezabere to tisíce dolarů, slavné herce, zelený pokoj a hodinu.

Dejte svému publiku tvář, zvuk nebo příčinu, za kterou se mohou dostat, a pomozte jim, aby vás našli – setkáte se s nimi na společném místě a poté držte pohromadě na cestě.