Obsah před a po je základem marketingového průmyslu. Je to ztělesnění „ukaž, neříkej“ a dává vašemu publiku jasnou představu o tom, co pro něj váš produkt nebo služba může udělat.
Fotky před a po jsou oblíbené, ale videa před a po jsou stále běžnější jako dynamická alternativa. Použití konceptu před a po na video vám umožní zachytit všechny výhody formátu a zároveň zachytit výhody videa.
Pokud jste připraveni vytvořit video před a po pro svou značku, zde je pět osvědčených postupů, které můžete použít ve své produkci, abyste dosáhli optimálních výsledků.
1. Pochopte své publikum
Prvním osvědčeným postupem je porozumět svému publiku. To je nutností pro jakoukoli marketingovou taktiku, ale je to zvláště důležité pro videa před a po. Proč? Znát své publikum vám pomůže zdokonalit se v prvcích transformace, které je s největší pravděpodobností přesvědčí ke koupi.
Budete také moci posoudit další specifika, jako je například to, kam distribuovat obsah, jaký tón by mělo mít vaše video a dokonce i to, jaká je výzva k akci. Žádný z těchto prvků není univerzální a pevné uchopení publika vám pomůže získat podrobnosti.
2. Začněte skriptem a scénářem
Dále se nezapomeňte připravit na produkci pomocí scénáře a scénáře. Můžete předpokládat, že natáčení před a po natáčení je dostatečně jednoduché na to, abyste tyto kroky přeskočili, ale pravdou je, že téměř každé video by mělo mít scénář a scénář, který by tento proces vedl.
Toto předběžné plánování vám pomůže maximalizovat váš čas v den výroby a zajistí, že váš obsah bude vyprávět soudržný příběh. Bez této přípravy možná zjistíte, že vše, co máte, je koncept před a po bez dalšího rámce, který by vám pomohl vést video.
3. Fotografujte
Při natáčení obsahu videa nezapomeňte pořídit také nějaké fotky. Zní to jako samozřejmost, ale byli byste překvapeni, kolik lidí promeškalo příležitost dosáhnout dvou cílů najednou.
Vzhledem k tomu, že již budete mít určené nastavení, které předvede váš produkt v tom nejlepším světle, je snadné pořizovat fotografie současně, abyste maximalizovali obsah na place. I když fotografie nemusí být nutné pro samotné video, budete rádi, že jste je pořídili pro budoucí marketingové taktiky a kampaně.
4. Zobrazit více úhlů
U obsahu fotografií i videa se ujistěte, že zachycujete více úhlů, abyste divákům poskytli co nejjasnější pochopení proměny. Pokud například ukazujete dvorek před a po instalaci nábytku, ujistěte se, že ukazujete perspektivu z několika pohledů, abyste vykreslili celý obrázek.
Opět zachyťte více, než si myslíte, že byste mohli potřebovat na natáčení, jen abyste měli možnosti pro úpravu videa a pro budoucí marketingové prostředky. Čím více jste toho natočili, tím větší flexibilitu budete mít, pokud se vaše vize v postprodukci mírně změní.
5. Udržujte většinu prvků konzistentní
A konečně, vše mimo rozsah transformace udržujte konzistentní. Nezahrávejte si s osvětlením, úhly nebo jinými technickými detaily od záběrů před záběry po záběry po záběru. To slouží několika účelům. Zaprvé to divákům usnadňuje zdokonalit se v tom, co se přesně změnilo. Budou nuceni si všimnout ústředního bodu, protože vše ostatní zapadá do pozadí.
Také vás chrání před běžnou stížností na obsah před a po, což je, že tyto doplňkové prvky byly změněny, aby transformace vypadala extrémněji, než ve skutečnosti byla.
Všichni jsme viděli videa s proměnou účesu, kde záběr „po“ má najednou krásné osvětlení, profesionální aplikaci make-upu a usmívající se objekt, zatímco snímek „před“ žádnou z těchto věcí neměl. Publikum to může vidět a neocení váš pokus o podvod. Místo toho udržujte vše konzistentní a vyhněte se tomuto potenciálnímu podvodu.
Zde je příklad videa před a po, které jsme vytvořili pro klienta interiérového designu. Podívejte se, jestli najdete výše uvedené tipy!