YouTube se za poslední desetiletí výrazně vyvinul a dnes je to pro značky mocný nástroj, který mohou začlenit do svého marketingového úsilí. Mnoho značek však úplně nerozumí tomu, jak udělat z YouTube vysoce výkonný obsahový kanál. Zde je to, co říká osm odborníků na YouTube o tom, jak platformu co nejlépe využít.
O:Jaký je váš tip číslo jedna pro značky, které chtějí využít YouTube v roce 2021?
1. A/B testovat vše.
Můj nejlepší tip na YouTube:Nebojte se testovat různé prvky svých videí proti sobě. Při vytváření obsahu pro YouTube využijte reklamní platformu k A/B testování délky videa, kopie, CTA a dalších kreativních prvků. Testování tímto způsobem vám otevírá dveře k lepšímu rozhodování o reklamách a určování budoucích strategií organického obsahu.
Poskytuje také cenný pohled na vaše publikum. Co od vás chtějí vidět? Existuje konkrétní barevné schéma, které přináší větší zapojení? To jsou otázky, na které vám A/B testování odpoví. A konečně, pamatujte, že většina lidí má krátkou dobu pozornosti, což znamená, že máte jen asi 2,5 sekundy na to, abyste upoutali jejich pozornost, takže toho využijte!
Adam Palmer
Strategista pro sociální sítě ve společnosti Na sociální síti
2. Použijte YouTube jako platformu pro obsahový marketing.
Zacházejte s YouTube jako s platformou obsahového marketingu, protože to je nakonec to, co je. Získáváte užitečný a hodnotný obsah, který vaše publikum aktivně hledá. Pokud dokážete naplnit tento záměr vyhledávání lépe než vaši konkurenti, rychle si vytvoříte sledující, které pak můžete nasměrovat na stránky mimo platformu a na sociální profily třetích stran.
Ana Gotter
Content Marketer ve společnosti Ana Gotter Writing
3. Vyhněte se obsahu, který na YouTube nefunguje dobře.
Můj tip číslo jedna pro značky, které chtějí využít YouTube v roce 2021, je porozumět typům obsahu, který NEFUNGUJE. Příliš často jsme svědky toho, že značky utrácejí peníze za vytvoření typu obsahu, který nikdy nepovede k pozitivní návratnosti investic na YouTube; generuje méně než 1000 zobrazení za měsíc. Musíte být ochotni riskovat a vytvořit něco, co lidé chtějí sledovat, bez ohledu na to, zda vaši značku znají, nebo ne.
Hrát na jistotu s rozpočtem a kreativou se jen velmi zřídka vyplatí, pokud jde o produkci hodnotného obsahu YouTube pro značku. Reklama na YouTube je také stále neuvěřitelně nákladově efektivní a efektivní reklamní kanál pro retargeting; pokud jste byli úspěšní pomocí grafických reklam pro retargeting, je pravděpodobné, že inzerce na YouTube pro vás bude ještě efektivnější.
Adam Butler
Generální ředitel ve společnosti Simply Ads Ltd
4. Věnujte svým miniaturám čas a přemýšlení.
Zaměřte se na vysoce kvalitní a poutavé miniatury. Když divák hledá, není před ním umístěno nic jiného než moře miniatur. Chcete, aby vaše miniatura vynikla, aby na ni klikli a sledovali vaše video. Podívejte se, co dělají ostatní ve vašem výklenku, a buďte lepší a/nebo jiní. Snažte se být v souladu se svým stylem a používáním barev a písem. Neopakujte název jako text v miniatuře. Krátký a sladký pro text miniatury je lístek. Držte se těchto tipů jako obecného pravidla pro své miniatury a všimnete si rozdílu.
PS:Lidé rádi vidí tváře...a vaše oči. Buďte expresivní!
Carrie Reagh
Grafický designér/vlastník ve společnosti Sociální mincovna
5. Řešte problémy tam, kde je váš produkt ideálním řešením.
Miliony uživatelů z celého světa denně hledají na YouTube řešení svých problémů. Když vytvoříte a rozšíříte obsah tam, kde je váš produkt ideálním řešením, můžete oslovit miliony kvalifikovaných potenciálních zákazníků a zároveň budovat loajalitu ke značce.
YouTube má a pravděpodobně bude i nadále získávat podíl na trhu ve vyhledávání, protože na rozdíl od textových marketingových médií má video úplně jiný dopad, protože kombinuje sílu zvuku a obrazu.
Sam Oh
Ředitel produktového vzdělávání ve společnosti Ahrefs
6. Pamatujte, že YouTube je druhý největší vyhledávač.
Považujte YouTube za vyhledávač, protože je druhý největší (po Googlu)! Je to víc než jen místo, kde můžete uložit svá firemní videa. Vytvořte obsah kolem bolestivých bodů cílového publika, abyste mohli začít hodnotit tato klíčová slova. Pomůže vám to přivést na váš kanál každý den více problémového provozu, aniž byste museli dělat cokoli navíc.
Jamar Diggs
CEO a marketingový expert YouTube ve společnosti J Diggs Media, LLC
7. Okamžitě si nastavte kanál, pokud jej ještě nemáte.
Pokud vy nebo vaše značka nevlastníte kanál YouTube, okamžitě si jej založte a zahrňte ho do své marketingové strategie – to je můj tip číslo 1. Bez ohledu na to, jak často plánujete publikovat videa, prostě to udělejte. Pokud chcete svůj kanál organicky rozvíjet, zajistěte, aby vaše udržení publika rostlo spolu s celkovou dobou sledování. Neměli byste se starat o růst počtu odběratelů (pokud máte 10 000 odběratelů, ale nikdo si nekoupí váš produkt nebo službu, jakou hodnotu má těchto 10 000 odběratelů?), ale ujistěte se, že se snažíte zvýšit dobu sledování a zvýšit zapojení vašeho kanálu.
Pokud potřebujete prodloužit dobu sledování, shromážděte svá videa do jednoho seznamu videí, vytvořte název seznamu videí vhodný pro SEO a sdílejte odkaz na seznam videí, kolikrát jen můžete. Když sdílíte odkaz na video v seznamu videí, získáte větší zapojení, delší dobu sledování a mnohem více zhlédnutí. Proč? Divák se podívá na jedno video, pak pokračuje ve sledování dalšího videa a vy jste diváka zaujali jen proto, že jste všechna související videa shromáždili do jednoho seznamu videí.
Aleks Netsivka
Odborník na YouTube ve společnosti Utubeo
8. Ukaž, neříkej.
YouTube není v roce 2021 jen zdrojem zábavy – stává se také místem, kam lidé chodí hledat řešení svých problémů. To je důvod, proč jsou videa „Jak na to“ jedním z nejpoužívanějších stylů videí na YouTube. Právě teď by značky měly přijmout přístup „ukaž, neříkej“. To znamená, že byste měli více ukázat svůj produkt prostřednictvím videí, než o něm jen mluvit. Pro začátek mohou značky začít něčím tak jednoduchým, jako je nahrávání videa na obrazovku.
Naveen Selvaraj
Specialista na produktový marketing ve společnosti Vmaker