YouTube nedávno oslavil své sladké šestnácté výročí. Po zahájení na Valentýna v roce 2005 lze s jistotou říci, že mnoho lidí si online platformu oblíbilo jako svůj web pro hudební videa, vlogy, sportovní události a další.
YouTube s průměrem více než 1 miliardy uživatelů měsíčně je domovem spousty obsahu z celého světa. Není divu, proč Google, monstrum naší doby, při rozhodování o nákupu jen 18 měsíců po spuštění YouTube dvakrát nemrkl.
Díky akvizici byla společnost schopna udělat skok z úložiště amatérského obsahu na světovou špičku původního obsahu. Nedávno jsme byli svědky vzestupu senzací na YouTube, jako je PewDiePie a Smosh Brothers v době, kdy vlivní sociální média mohou diktovat, jak se průměrný spotřebitel cítí o různých značkách.
Vzhledem k tomu, že YouTube je v současné době nesporným šampionem online video prostoru, je nyní pravděpodobně nejlepší čas zapátrat do hloubky a podělit se o to, jak klíčová platforma je.
YouTube jako nástroj prodejní cesty
Díky obsahu vytvářenému uživateli je toho na YouTube co milovat. Za každou minutu se nahraje asi 400 hodin obsahu. Díky tomu je YouTube ideální i pro ta nejvšednější témata, jako je „jak uvařit vejce“ a „jak nakonfigurovat ID obličeje pro váš nový telefon“.
Vzhledem k tomu, že YouTube má masovou přitažlivost, je to skvělý zdroj, pokud jej můžete využít ve svých marketingových kampaních. Je pozoruhodné, že asi osmdesát procent lidí ve věkové skupině 18–49 let často používá platformu. Jakkoli je to působivé, bylo by nedbalé, kdybychom také nesdělili, že přibližně polovina všech uživatelů webu ve věku nad 75 let je na platformě.
Tato čísla je důležité mít na paměti, protože online reklamy mají třikrát vyšší pravděpodobnost, že budou zhlédnuty ve srovnání s televizními reklamami. Jako obchodníkovi je to nepochybně hudba pro vaše uši, protože můžete vyprávět působivé příběhy, které si váš tým může přizpůsobit tak, aby vyhovovaly vašim potřebám, než se zvýší.
„Doporučené video“ králičí nora je ta, do které jsme všichni spadli až příliš mnohokrát... ale nejsme sami. Na celém světě lidé natáčejí více než miliardu hodin videí na YouTube za jediný den. Pokud si to spočítáte, zjistíte, že toto číslo je vyšší než u Facebooku a Netflixu dohromady.
Je pozoruhodné, že YouTube není populární pouze na počítačích. Vzestup mobilních zařízení donutil společnost upravit svůj přístup vymýšlením mobilních aplikací. Tento přístup fungoval skvěle, protože statistiky ukazují, že průměrně 40 minut na relaci strávíme sledováním videoobsahu YouTube na našich mobilních zařízeních.
Spotřební návyky na YouTube
Zatímco technologie mohou být stejné, je těžké ignorovat, že obvykle existuje generační rozdíl v přijímání technologií.
Tato recenze vám pomůže lépe porozumět demografii ve hře, pokud jde o spotřebitelské návyky YouTube z jedné generace na druhou.
Baby Boomers:56–74 let
Mileniálové jsou důležitým demografickým segmentem, ale z obchodního hlediska nemusejí být nutně nejpřínosnější.
I když jsou ignorováni, Baby Boomers jsou skutečným obchodem. Nejen, že utrácejí velké peníze, ale také obvykle tráví více času online než mileniálové. To je dobré znamení pro značky, které chtějí přimět potenciální zákazníky, aby měli více času na obrazovce a kontrolovali své zboží.
Přestože jsou Baby Boomers součástí starší generace (tj. od 55 let výše), stále se jim daří získat asi 24 procent zhlédnutí na YouTube – tedy zhruba 31 milionů lidí.
Pochopitelně by se dalo předpokládat, že Boomers nemají čas trávit před obrazovkami koukáním na obsah. Nic však nemůže být dále od pravdy. Boomers milují YouTube, protože jim dává možnost ušetřit čas, protože složitá témata v technologickém světě jsou rozdělena do srozumitelnějších vysvětlení.
Tento způsob získávání znalostí je pro ně docela přitažlivý, protože přeskakují úložiště znalostí prostředníků, která na sebe berou podobu vševědoucího příbuzného nebo specialisty technické podpory, který rád používá žargon v běžné konverzaci.
Je patrné, že Boomers s větší pravděpodobností souhlasí s recenzemi produktů založenými na datech než s recenzemi položek založenými na názorech. Za předpokladu, že sdílený obsah je stručný a snadno pochopitelný, jsou ochotni hodit svou váhu za určité nápady, které je lechtají.
Jako způsob, jak se vypořádat s prázdným hnízdem, mají Boomers tendenci upřednostňovat konzumaci videoobsahu, aby si osvojili nové dovednosti, jako je učení se hře na hudební nástroje, učení se novým jazykům a jak připravit sebe a své podnikání k úspěchu v odvážných. digitální nový svět.
Generace X:40–55 let
Zdroj:Think with Google
Protože jsme byli vychováni se změnami ve vzduchu, není divu, že generace X je ze všech generací nejpřizpůsobivější. Přemýšlejte o tom – většina lidí ze skupiny Generace X vyrostla v přesvědčení, že vlastnit televizi (tedy černobílou) je tak dobré, jak jen tato životní věc může být.
Dnes už nejsou pořady podle scénáře tak populární a lidé chtějí spíše vidět online obsah, než zírat na televizi kvůli reklamě.
Tato generace má v sobě prvek nostalgie. Většina z nich zabíjí čas tím, že se znovu dívají na stará videa z let, kdy se tvořili (vzpomeňme na střední školu). Mezi oblíbená vyhledávání v jejich prohlížečích patří témata jako „Six Million Dollar Man“ a „Prince Purple Rain“.
Vzhledem k tomu, že hlavním tématem jsou návraty, bylo by pro vaši firmu pravděpodobně dobré, kdyby váš obsah zahrnoval oblíbené zvukové stopy z 60., 70. a 80. let.
Přestože jsou nostalgičtí, stojí za to zdokumentovat, že tráví spoustu času sledováním videoobsahu na svých počítačích a mobilních zařízeních – více než na tradičních médiích, jako je televize. Obsah pro kutily na témata, jako je domácí oprava a vaření, má v tomto ohledu tendenci být vysoce hodnoceny. Taková videa totiž většinou nejsou jen informativní, ale pro tuto generaci i lehce stravitelná.
Vzhledem k tomu, že demografická skupina X. generace zaznamenává denně asi 1,5 miliardy zhlédnutí na YouTube, měli byste přijít s plánem, jak se s nimi zapojit. Je pozoruhodné, že také tráví spoustu času na Facebooku a Twitteru, kde sdílejí videoobsah. To je důležité si zapamatovat, protože vám to umožní přemýšlet o omnichannel strategii, abyste mohli plně proniknout do trhu.
Milleniálové:23–39 let
Zdroj:Think with Google
Tato generace má tendenci trávit spoustu času koukáním do svých telefonů a hledáním nejnovějších událostí po celém světě. Vzhledem k tomu, že YouTube je hlavním zdrojem informací, přirozeně vede u této demografické skupiny podíl na spotřebě videoobsahu.
To je docela působivé, protože Instagram a Facebook Live nedávno klepaly na tyto dveře. Na YouTube je však další přitažlivost, díky které se odlišuje od ostatních tradičních sociálních platforem.
Překvapivé je, že mileniálové milují sledování krátkého obsahu, protože nechtějí trávit hodiny na cestách kontrolou dlouhého obsahu za den. Existuje také skutečnost, že obsah videa je mileniálům známější než čtení článku.
S YouTube si mohou vybrat a vybrat média, která chtějí vyzkoušet nejen jako jednotlivci, ale jako komunita stejně smýšlejících lidí.
Neexistují dva způsoby – mileniálové jsou vášniví youtubeři. Jak ukazují statistiky, 54 procent mileniálů se denně přihlásí na YouTube. Tato metrika je ještě působivější, když vezmete v úvahu, že pouze 10 procent mileniálů používá blokátory reklam a neuvěřitelných 29 procent mileniálů sleduje reklamy na YouTube celou cestu.
Vzhledem k tomu, že 90 procent lidí přeskakuje na YouTube za účelem objevování produktů, byly algoritmy platformy upraveny tak, aby to podporovaly.
Je pozoruhodné, že obecně panuje názor, že mileniálové nemají dobrý vztah ke značkám. I když na to není jednotný hlas, pravdou je, že mileniálové (zejména ženy) nemají problém s kontrolou sponzorovaného obsahu.
Za předpokladu, že reklama je zaměřena na vyřešení jejich bolestivých bodů ve správný čas, je příjem reklam obvykle skvělý. To jen dokazuje, že jako marketér vám mileniálové mohou pomoci zlepšit vaše bohatství.
Generace Z:5–22 let
Zdroj:Think with Google
Je to odvážná generace naší doby. Protože vyrostli v době influencerů, selfie a trendových hashtagů, jsou docela zběhlí v navigaci v někdy kalných vodách scény sociálních médií.
Jak ukazují statistiky, rádi chodí na Instagram a YouTube. To jen zdůrazňuje, jak je jim video drahé. Dobré porozumění tomu, jak konzumují videoobsah, vám jako obchodníkovi může pomoci lépe se naučit, jak se spojit s publikem.
Neuvěřitelných 59 % spotřeby videí této generace se odehrává na platformách sociálních médií. I když přirozeným předpokladem by bylo, že se poflakují hudební videa, nic nemůže být dále od pravdy.
Zatímco mladší generace v minulosti byla posedlá platformami jako MTV, generace Z je naladěna jinak. Většina z nich získává svou hudební sbírku z platforem jako Apple Music a Spotify.
Poté, co jsme to prozradili, stojí za zmínku, že YouTube má stále velký vliv na jejich preference. Natolik, že by nebylo těžké naznačit, že to má v jejich životech větší vliv než giganti jako Lego a McDonalds. Jejich hlavní obsah zahrnuje rozbalení produktů a recenze, vtipná videa a krátká poutavá videa.
Rozlučka
Neexistuje žádná online video diskuse, která by byla kompletní, pokud YouTube není součástí boje. Udává tempo tak dlouho, že ostatní platformy sociálních médií byly nuceny dohánět. V mnoha ohledech je to dokonalé úložiště videí, které je dobře podporováno prediktivními algoritmy a úžasnými vyhledávacími funkcemi, téměř podobnými, jako má Google ve vyhledávací doméně.
O autorovi
Rithesh Raghavan je spoluzakladatelem Acowebs , online obchod s pluginy pro elektronický obchod . Rithesh má bohaté zkušenosti z více než 15 let v digitálním marketingu a rád píše své myšlenky o nejnovějších trendech a vývoji ve světě IT a vývoje softwaru.