Každý se rád směje. Dokonce i lidé, kteří tvrdí, že nemají rádi „komedie“, se stále rádi smějí – je to jen rámec žánru, který nemají rádi. A rámec nebo kontext je všechno. Protože jakkoli se lidé rádi smějí, přesně co oni se smějí se mohou velmi lišit v závislosti na řadě faktorů:věku, výchově a kulturním zázemí, abychom jmenovali alespoň některé. Existuje důvod, proč se komediální filmy téměř nikdy nestanou obřími mezinárodními hity – humor se málokdy dobře přenese přes hranice, protože kontext každé země je tak specifický a povaha jazyka tak složitá, že vtipy prostě necestují.
Ale i přes to všechno je komedie stále jedním z nejmocnějších nástrojů, ke kterým máte přístup jako obsahový marketér. Během přednášky Content Marketing World Tim Washer (který psal pro několik nočních talk show a pracoval jako „korporátní humorista“ s mezinárodními klienty jako Google, FedEx a Pepsi) vyzval značky, aby se nebraly příliš vážně. Komedie, tvrdil Washer, byla účinným způsobem, jak „efektivně a ekonomicky“ získat pointu. Proč by tedy značky ve svém obsahu neměly využívat smysl pro humor a naučit se zvládat poměr vysokého rizika a vysoké odměny, který to doprovází?
Zde je jen několik užitečných tipů dali jsme dohromady, abychom pomohli vašemu týmu vytvořit autenticky zábavný obsah, který podporuje a pozvedá vaši značku a zároveň skutečně oslovuje publikum!
Keep It Simple
Shakespeare jednou napsal, že „stručnost je duší vtipu“, a přestože tato slova mohla pocházet z úst Hamleta 's oafish Polonius, je na nich stále jistá pravda – a zvláště pokud jde o komedii, méně bývá více.
O žízni mladšího publika po autentickém video obsahu jsme již dlouho psali. U komedie je nejautentičtější cesta, kterou se lze vydat, také obvykle tou nejjednodušší . Čím více se vaše značka rozšiřuje ve snaze být vtipná, tím falešnější budete vypadat. Nikdy nezapomínejte, věčným paradoxem obsahového marketingu je, že i když žádný působivý obsah nebyl nikdy vytvořen bez vážného úsilí, není nic méně přitažlivého než vnímání tohoto úsilí. Zkrátka nikdo nemá rád pokusy a jen málo věcí je tak nevtipných jako někdo, kdo veřejně tvrdí, že jsou zábavné.
Vzpomeňte si na některé z nejpopulárnějších vtipů na světě:„Ťuk-ťuk“, Proč kuře přešlo přes silnici atd.. Jejich síla vychází z jejich jednoduchosti, variability a celkové známosti. Diváci nemusí měnit svůj mentální kontext, aby jim porozuměli a – což je důležitější – si je užili. Takže raději než napadat své diváky spoustou propracovaného a energického humoru, udělejte krok zpět a zhodnoťte své hlavní sdělení . Pak najděte způsob, jak to sdělit přímo a přesvědčivě, s využitím humoru jako nástroje, který vám pomůže vyjádřit estetiku vaší značky – místo toho, abyste od ní hlučně odváděli pozornost.
Přijetí empatie
Další nadčasovou zásadou odvětví obsahového marketingu, která se však často ztrácí v náhodném pořadí, je, že nevytváříme videa pro sebe. Všechno, co děláme, je pro zákazníka . Za tímto účelem je v komedii stejně jako ve všem ostatním nezbytná empatie. To znamená, že než se vaše značka pokusí vytvořit něco komediálního, musíte se nejprve zeptat sami sebe:„Co by mé publikum považovalo za vtipné a proč?“
Rozeberte jejich bolestivá místa, jak váš produkt nebo služby tyto bolesti zmírňují a prostor, kde se tyto faktory vtipným způsobem prolínají. Je to jemná, jemná linie – chcete svým potenciálním zákazníkům vnést pocit lehkosti do velmi skutečných bojů, aniž byste je nechtěně přinutili cítit se jako terč vtipu. Až budete vědět, co vaše zákazníky přivádí k šílenství, můžete tyto problémy ilustrovat s empatickým smyslem pro humor. Podělte se o jejich bolest a pak odhalte, jak ji vaše značka pomáhá zmírňovat.
Může vám to připadat jako maličkost nebo samozřejmost, ale většina firem skutečně nechápe, jak se cítí znevážení zákazníci. Téměř každý aspekt moderního marketingu se stal s nástupem digitalizace a automatizace stále více neosobní, takže i stopa empatie nebo opravdového soucitu může pomoci pozvednout váš komediální obsah. Zkuste svůj vztah se zákazníky pojmout jako dlouhodobé manželství. Pokud by váš manžel připravil vaši oblíbenou večeři, aniž by se zeptal, nepotěšilo by vás, že intuitivně rozumí vašim přáním a potřebám? V marketingu je to stejné. Rozesmějte zákazníky nad jejich problémy a budou vědět, že vám vaše značka skutečně stojí za zády.
Očekávejte neočekávané
Veškerý humor je zásadně postaven na naplňování a podvracení očekávání. Dobrý vtip vás ukolébá do falešného sebevědomí („Ach, já vím, co ta kachna řekne tomu barmanovi!“) a pak zpod vás vytáhne koberec. Konvenční situace jsou postavené na hlavu. Svět, o kterém jste si mysleli, že mu rozumíte, je obrácený. Jste zaskočeni směsí lsti, podvodu a nepředvídatelných směšností – výsledkem je, doufejme, úsměv nebo dva.
Protože se obsahový marketing stal tak rozšířeným, vytváření skutečně originálních konceptů se může zdát téměř nemožné. Lidé říkají, že každý příběh na světě byl již vyprávěn 10 000krát. Totéž platí o vtipech, a proto musí vaše značka pracovat dvakrát tolik, aby vytvořila něco originálního.
Naštěstí jedním z nejúčinnějších způsobů, jak toho dosáhnout, je satirizace nebo jiné podvracení konvencí obsahového marketingu sám. Co vaše publikum očekává od obsahu vaší značky – nebo obsahu jiných podobných značek? A jak si můžete pohrát s těmito očekáváními způsobem, který je zároveň zábavný a věrný duchu vašeho produktu? Pomocí reverzního inženýrství standardního obsahu , můžete se přiblížit k překonání vysoké laťky očekávání publika. A jak jsme řekli dříve, znát své publikum je nejlepší způsob, jak je získat na svou stranu; nejen vědět, co jim připadá vtipné, ale vědět i to, co jim připadá vtipné. Nemůžete se skutečně odlišit od smečky, aniž byste věděli, co ta smečka je je v něm první místo.
Nemyslete si legračně
Autorka a marketingová expertka Kathy Klotz-Guest v článku pro Native Advertising Institute tvrdí, že „Humor je lidský.“ Komedie narušuje linearitu moderního života a snižuje naše zábrany pro navazování spojení. Jinými slovy, vede nás ke všem věcem, pro které stojí život za to.
Když se vaše značka pokouší vytvořit komediální videoobsah, nezaměřujte se pouze na vtipy. Zkuste a sledujte, co má tento smích dosáhnout, od prodeje vašeho produktu po vytváření pocitu komunity. Komedie povznáší publikum a zdůrazňuje drsnou realitu produktivním a povzbudivým způsobem. Ctěte tohoto ducha tím, že budete dělat věci jednoduše, budete se vcítit do svých zákazníků a prozkoumáte neočekávané – a sledujte, jak se díky tomu vaše značka rozkvétá.