Co se můžeme naučit od nejlepších tvůrců TikTok

K upoutání publika stačí pár sekund. Dvouhodinový film, třicetiminutová situační komedie a minutová reklama mohou přinést úspěch, ale populární aplikaci pro sociální sítě TikTok se daří v oblasti krátkých videí.

Když čínská mateřská společnost TikTok ByteDance v listopadu 2017 získala konkurenční aplikaci Musical.ly, vše se změnilo. Sloučení mezi uživateli TikTok a Musical.ly umožnilo ByteDance vstoupit na americký trh – a nakonec i na svět – s novým pohledem na videoobsah.

Každý den se uživatelé po celém světě zapojují do aplikace tím, že vytvářejí krátká videa zahrnující taneční výzvy, komedie, sociální spravedlnost nebo jednoduše „výseky ze života“ sestřihy běžných lidí. Rozhraní aplikace umožňuje uživatelům všech úrovní vytvářet videa – bez let a let rozsáhlého školení ve filmové škole nebo drahého kamerového vybavení. Frekvence vytváření a inovace vyprávění příběhů získaly přibližně 689 milionů uživatelů TikTok měsíčně.

Co se stane s těmito světskými lidmi, když jejich obsah denně sleduje 100 milionů lidí? Celebrita přes noc. Tvůrci jsou vrženi do profesionálního světa a neustále vytvářejí obsah, aby drželi krok se svým mezinárodním publikem. Vystupují na světové scéně za kamerami na svých chytrých telefonech a natrvalo změnili scénu videa.

Podívejme se, co se můžeme dozvědět o video marketingu od nejlepších tvůrců TikTok.

Pravidla zapojení

Téměř všechna tradiční pravidla, která se vztahují na obsah dlouhého videa a standardní online video, neplatí pro tvůrce TikTok. Velké rozpočty, profesionální produkční týmy a scénáře nehrají v úspěchu obsahu na TikTok žádnou roli. Na základě předních tvůrců obsahu na sociálních sítích vidíme, že vše, co potřebujete, je spolehlivý smartphone, dobré osvětlení a základní komunikační dovednosti.

Trendy řídí algoritmus a popularitu TikTok. Hashtagy, klíčová slova, efekty, přechody a zvuky rozhodují o dalším populárním šílenství, a chcete-li zůstat relevantní nebo si vybudovat publikum, musíte s těmito trendy nějakým způsobem reagovat. Taneční výzvy, tutoriály, krátké komedie a stručná svědectví jsou způsoby, jakými nejlepší tvůrci TikTok řídí loď.

TikTok si je vědom toho, že bez jeho tvůrců by popularita aplikace okamžitě klesla. TikTok Creator Marketplace a další pobídky podporují spolupráci mezi značkami a influencery a zaměřují se na tvůrce před korporacemi – na rozdíl od mnoha jiných sociálních sítí.

Další informace o doporučených postupech pro videoobsah na TikTok naleznete zde.

Co se můžeme naučit od nejlepších tvůrců TikTok

Od vývoje popularity TikTok v USA a dalších velkých zemích se několika tvůrcům TikTok podařilo vystoupat na vrchol a zůstat tam. Normální děti se staly známými, získávaly místa v oblíbených talk show v hlavním vysílacím čase, získávaly partnerství se značkou a zakládaly profesionální hudební a herecké kariéry.

Nejlepšími tvůrci aplikace jsou stále především generace Z nebo mileniálové. Většina z nich nezískala status celebrity před TikTok v jiných aplikacích, jako je Facebook, Instagram a Snapchat – jejich status byl postaven pouze na TikTok.

Z úspěšných účtů TikTok se toho lze hodně naučit. Když pochopíte, co funguje a jak reagují na trendy, máte příležitost dosáhnout podobného úspěchu. S ohledem na to zde uvádíme čtyři poznatky od některých nejlepších tvůrců obsahu aplikace.

Takeaway #1:A Little Song &Dance Goes A Long Way

Inspirace:

Charli D'Amelio; Stoupenci:119 900 000; Líbí se:9 600 000 000

Addison Rae; Stoupenci:81 900 000; Líbí se:5 300 000 000

(Zdroj)

Američtí tvůrci TikTok Charli D'Amelio a Addison Rae jsou dva z nejpopulárnějších uživatelů TikTok na světě. Když se blíže podíváme na účty TikTok, existuje několik klíčových zjištění, proč si udržely popularitu.

Charli D’Amelio a Addison Rae mají taneční vzdělání a taneční výzvy jsou jedním z nejoblíbenějších trendů na TikTok. Použití novinek, klasických mash-upů nebo nekonvenčních remixů k vytvoření 5sekundových tanečních videí je vyneslo na vrchol. Začlenění populárních hudebních trendů do vašich videí je jedním z nejběžnějších způsobů, jak získat pozornost uživatelů TikTok.

Odvod č. 2:Nemusíte vždy používat svá slova

Na TikToku není jen tanec a hudba. Aplikace umožňuje snadno použitelné techniky úpravy videa, včetně některých z jejích nejoblíbenějších funkcí, včetně duetů (vytvoření videa vedle sebe s dříve vytvořeným obsahem) nebo sešívání (úpravy videa do dříve vytvořeného obsahu).

Inspirace:

Khabanae Kulhavý; Stoupenci:88 900 000; Líbí se:1 300 000 000

(Zdroj)

Senegalský tvůrce TikTok Khabane „Khaby“ Lame nedávno vyletěl na druhý nejsledovanější účet pomocí této metody vytváření videoobsahu. Vydělává na tom, že přitahuje komediální pozornost na absurdní videa, která se již na internetu etablovala jako virální obsah pomocí funkcí duet a sešívání.

Khaby zahrnuje další úspěšnou techniku ​​použití kreativního textu na obrazovce nebo bez zvuku. Videa TikTok se nemusí nutně spoléhat na zvuk. Mnoho špičkových tvůrců používá titulky/text pro videoobsah nebo jednoduchá, tichá gesta, jako jsou Khabyho videa s více než 40 miliony zhlédnutí na video.

Také s sebou #3:Sdílejte kousek života

Internetoví blogeři existují již několik desetiletí, ale prezentace se nadále přizpůsobuje nové generaci aplikací pro sociální média a videoobsah. Z jednoduchého textu na webové stránce se staly digitální zápisníky, koláže, zvukové podcasty a konzistentní videosérie. Tyto typy influencerů neměly jinou možnost než přejít do světa TikTok, ale vytváření krátkého obsahu na více platformách může být složité – zvláště pokud vaše primární publikum sídlí úplně v jiném prostoru.

Inspirace:

Savannah LaBrant; Stoupenci:28 200 000; Líbí se:1 400 000 000

(Zdroj)

Podívejte se na Savannah Labrant z The LaBrant Family. Savannah je slavná módní blogerka a influencerka na sociálních sítích, která na sociálních sítích dokumentuje celý svůj rodinný život. Všichni v její rodině mají účty na sociálních sítích s videi, obrázky a krátkým obsahem na většině hlavních platforem. Protože jsou tři děti ještě malé, vede všechny účty sama, včetně svého.

Přeformátování podobného obsahu z jejích úspěšných stránek YouTube a Instagram na obsah TikTok je snadný způsob, jak vytvořit úspěšnou aplikaci. Její čísla se nedají srovnávat s Charli D'Amelio, Addison Rae a dalšími špičkovými tvůrci, kteří se zaměřují především na TikTok. Frekvence její tvorby a zapojení jsou však vyšší kvůli publiku napříč platformami a bloggerovu stylu obsahu „slice-of-life“.

Takeaway #4:Komedie pro všechny věkové kategorie

Inspirace:

Will Smith; Stoupenci:58 600 000; Líbí se:367 300 000

(Zdroj)

Zatímco mileniálové jsou primárními uživateli většiny sociálních médií na internetu, Generace Z je většinou uživatelů TikTok. 60 % je ve věku 16-24 let. 26 % je ve věku 25-44 let. Znamená to, že na TikToku není místo pro starší generace? Ne – a zde je důvod.

52letý slavný herec Will Smith je vynikajícím příkladem toho, jak pomocí komedie může oslovit publikum všech věkových kategorií. Krátké komediální skeče, kaskadérské kousky a „žhavé záběry“ patří k nejoblíbenějším trendům v aplikaci kromě obsahu souvisejícího s hudbou a tancem. Na rozdíl od jiných celebrit TikTok je jeho použití komedie potenciálním klíčovým faktorem jeho úspěchu. Navzdory nízkému počtu videí, věkové demografické skupině a nepříliš častému zapojení se mu daří být v top 10 autorů TikTok.

Pokud se ptáte sami sebe, zda jeho status celebrity přisuzuje jeho úspěchu na TikTok, zde je příklad, který dokazuje, že k ultraúspěchu na TikToku je potřeba více než hvězdná síla. Oceněná zpěvačka a herečka Ariana Grande je jednou z nejpopulárnějších hvězd na světě, včetně jednoho z nejpopulárnějších účtů na Instagramu s více než 250 miliony sledujících. Tato popularita se však nutně nepromítá do algoritmu TikTok.

Na rozdíl od Willa Smithe je obsah Ariany pouze komerční reklama na obsah zveřejněný na jiných stránkách a postrádá jakýkoli osobně vytvořený obsah. I když má stále značnou sledovanost, ve srovnání s úspěchem, kterého Will Smith v aplikaci dosáhl, bledne.