Trump – Co ho sem dostalo?
Prezident Spojených států Donald Trump, pravděpodobně nejmocnější osoba na světě, je fenomén, který se lidé poslední rok snaží měřit a rozumět mu. Vzdoroval přesile, přiměl politické analytiky vypadat jako hlupáci a vždy měl extrémní názory. Co se může tvůrce videí digitálního věku naučit od Donalda Trumpa?
Muž, který je vyslyšen
Donald Trump nedisponuje širokým repertoárem slov. Je schopen používat jednoduchý, okleštěný slovník ke komunikaci se širokým publikem. Vezměte si například důležitou část jeho inauguračního projevu.
„Amerika začne znovu vyhrávat, vyhrávat jako nikdy předtím.
Přivedeme zpět naše pracovní místa. Vrátíme naše hranice. Přivedeme zpět naše bohatství. A vrátíme si své sny.
Postavíme nové silnice, dálnice a mosty, letiště, tunely a železnice po celém našem úžasném národě.
Dostaneme naše lidi ze sociálních dávek a vrátíme se do práce – obnovíme naši zemi americkými rukama a americkou pracovní silou.
Budeme se řídit dvěma jednoduchými pravidly:Kupujte Američany a Najměte si Američany.“
Používá běžná slova, kterým rozumí každý laik. Málokdy jeho řeč obsahuje mnoho slov s více než dvěma samohláskami.
Boston Globe přezkoumal jazyk všech prezidentských kandidátů pro volby v roce 2016 pomocí společného algoritmu zvaného Flesch-Kincaidův test čitelnosti, který drtí výběr slov a strukturu vět a chrlí hodnocení na úrovni stupňů. Výsledky jsou zarážející. Hillary Clintonová a Jeb Bush mluví na úrovni žáků 8. třídy, zatímco Bernie Sanders mluví na úrovni maturantů. V případě Trumpa mluví na úrovni žáka 4. třídy, nejníže ze všech kandidátů. Zdá se, že u publika více rezonuje jednoduchý jazyk. Kdo má v éře 140 znakových tweetů čas na analýzu dlouhého tvaru?
Žebříček prezidentských kandidátů podle Boston Globe podle úrovně potřebné k porozumění jejich projevům
Velmistr prodavač
Trump, jak to říká miliardářský investor Peter Thiel, „je velmistr obchodník“, přesvědčivý jedinec. Trump rozumí lidským fantaziím a rád si s nimi hraje. Když říká, že má hodnotu 10 miliard dolarů, na čísle nezáleží, může to být fakticky nesprávné, důležité je, že když lidé myslí na Trumpa, myslí si:„Je to velký obchodník s obrovským impériem, které si sám vytvořil“. Měl také velmi málo co nabídnout, pokud jde o politiku, kterou by zavedl jako prezident, ale měl několik účinných vět, které se snažil často opakovat, jako například „Crooked Hillary“ nebo „Make America Great Again“. Věděl, že jednoduché aforismy osloví veřejnost víc než podrobnosti o politice.
Jde o promítání image, značky – Trump
Jedna z věcí, která mu mohla pomoci stát se lepším přesvědčovatelem, je skutečnost, že má nízkou pozornost. Jak vypráví jeho životopisec/spisovatel duchů Tony Schwartz:„Je to implicitní ve spoustě toho, co lidé píší, ale nikdy to není explicitní – nebo jsem to alespoň neviděl. A to je to, že je nemožné udržet ho zaměřeného na jakékoli téma, kromě jeho vlastního sebechválení, déle než pár minut, a dokonce i potom… . . “. Trump málokdy rád jde do hloubky tématu, což znamená, že si musel vyvinout techniku, aby stále zůstal ve hře a pracoval pro svůj vlastní zisk.
Největší televizní reality show
Trump může být první hvězdou televizní reality show na světě. Dávno předtím, než existovaly reality TV a dávno předtím, než byly vlogy, tu byl Trump – který miloval pozornost a miloval hraní médií, aby jim dal to, co chtějí. Na konci 80. let, poté, co se ve sloupcích klepů mylně objevily zprávy, že princ Charles zvažuje koupi několika bytů v Trump Tower, Trump naznačil, že nemá ponětí, kde tato fáma začala. („Určitě nás to nezranilo,“ říká v „The Art of the Deal.“) Wayne Barrett, reportér deníku Village Voice , později prozradil, že příběh novinářům podstrčil sám Trump. Pochopil, jak manipulovat s médii.
V případě Trumpa to, co vidíte, to dostanete. Neexistuje žádný filtr, žádná druhá verze Trumpa, která by byla v práci zlým géniem. To může být také jeden z hlavních důvodů, proč Američané důvěřují Trumpovi se svou zemí.
I když jsou to techniky, které můžete vyvinout, abyste hru zvládli, musím říct, co jednou řekl oblíbený superhrdinský strýc:„S velkou mocí přichází velká zodpovědnost.“