Super Bowl je největší sportovní událostí roku!
Ale je to také největší okamžik roku pro reklamní průmysl.
Reklamy na Super Bowl jsou velkou součástí zážitku ze Super Bowlu a jsou pečlivě sledovány. Ve skutečnosti se Super Bowl v Americe nazývá „Dovolená obchodníka“.
Reklamy jsou neuvěřitelně drahé. 30sekundová reklama letos stála 5,25 milionu dolarů. To nezahrnuje náklady na výrobu reklamy, které se odhadují na 4,5 až 5,5 milionu USD.
Jen pro tento den (neděle Super Bowl) se sešli nejlepší světoví marketéři a nabídli co nejlepší možnosti při definování svých značek a vyprávění svých příběhů velkému, nesegmentovanému publiku.
Jako marketéři nás zajímalo – jak můžete využít video marketingové strategie v těchto reklamních kampaních a aplikovat tyto strategie na svůj vlastní video marketing?
V tomto článku se podíváme na 5 nejlepších reklam Super Bowl roku 2019 a na lekce videomarketingu, které se z nich můžete naučit.
Budweiser – „Vítr se nikdy necítil lépe“
V této reklamě je zobrazen Dalmatin jedoucí na voze taženém smečkou Clydesdalů, zatímco v pozadí hraje píseň laureáta Nobelovy ceny Boba Dylana „Blowin‘ in the Wind“. Píseň odvádí skvělou práci tím, že propůjčuje kuriózní, emocionální rezonanci.
V polovině reklamy se kamera rozjede a odhalí koně táhnoucí vůz větrnou farmou, pravděpodobně někde na americkém venkově. Reklama končí sloganem „Nyní uvařeno s větrem pro lepší zítřek“.
Reklama jasně vyjadřuje poselství, že Budweiser se zavázal k obnovitelné energii. Tato zpráva vyjadřuje souhlas se skutečností, že se společnost zavázala nakupovat 100 % své elektřiny z obnovitelných zdrojů do roku 2025 pro své pivovarské provozy.
Místo toho, aby se reklama zaměřovala na okamžité potřeby cílového publika a přímo propagovala produkt, zaměřuje se na větší cíle zákazníků, kterých jim může jejich produkt pomoci dosáhnout. Pitím piva Budweiser’s přispíváte k ochraně životního prostředí! Pitím jejich piva se připíjíte k lepším zítřkům!
Klíčové informace :Někdy to nejlepší, co můžete pro propagaci svého produktu udělat, je nepropagovat jej přímo, ale propagovat větší a významnější věc. Tímto způsobem byste nejen zlepšili prodej svých produktů, ale také zlepšili image své značky. Nedávný výzkum zjistil, že 63 procent Američanů bylo „nadějných podniků, které se ujmou vedení k podpoře sociálních a environmentálních změn.“
Verizon:„Kouč, který by tu nebyl“
Tato reklama od Verizonu je opravdová slza. V reklamě vystupuje Anthony Lynn, bývalý hráč NFL a trenér LA Chargers, který v roce 2005 přežil život ohrožující autonehodu. Reklama upozorňuje na první respondenty, kteří byli první na místě Lynnovy nehody.
Lynn se setká s prvními respondenty, kteří ten večer přijali hovor, a dostane se do emocí. "Často jsem přemýšlel o tom, kdo se tu noc objevil," říká. „Nikdy jsem si nemyslel, že tě uvidím. Chci říct, tohle je neuvěřitelné. Řekli, že tu noc musím mít u sebe anděly, abych přežil. Věřím tomu a věřím, že vy jste andělé.“
Verizon, „Nejspolehlivější síť na světě“, končí reklamu dokonale zacílenou zprávou:„Na hovor přijímají první respondenti. Naším úkolem je zajistit, aby to dostali.“
V této reklamě na Super Bowl se Verizon místo sebepropagace snaží vybudovat emocionální spojení se svým publikem sdílením tragického skutečného příběhu trenéra v NFL, který přežil téměř smrtelnou autonehodu, a zároveň zdůrazňuje důležitost spolehlivá komunikace v kritické situaci.
Klíčové shrnutí: Pokud to uděláte dobře, apel na emoce může učinit vaše reklamy a příběhy značek zapamatovatelnějšími. Zaměřte se na vytvoření emocionálního spojení mezi vaší značkou a zákazníkem. Studie ukazují, že emocionální reakce člověka na reklamu pravděpodobněji ovlivní jeho nákupní rozhodnutí než samotný obsah reklamy.
Bud Light – „Speciální dodávka“
Reklama se středověkou tématikou odehrávající se ve středověku vypráví vtipný příběh o ingrediencích použitých v Bud Light. Reklama si dělá legraci ze svých konkurentů (Coors a Miller Lite), že ve svých pivech používají kukuřičný sirup, vysoce zpracovanou přísadu.
Sdělením, že Bud Light se vaří bez kukuřičného sirupu, nezdravé přísady, a pouze s přírodními přísadami (Bud Light obsahuje pouze vodu, rýži, chmel a ječmen), jasně ukázali, proč se liší způsobem, který je pro ně důležitý. cílové publikum, lidé, kteří chtějí konzumovat zdravější piva a zdravější potraviny, což je shodou okolností téměř každý.
Reklama úspěšně umístila Bud light jako značku piva pro lidi, kteří preferují pití zdravějších piv a vedou zdravý životní styl.
Klíčové shrnutí: Identifikace a zdůraznění toho, co váš produkt nabízí (nebo nenabízí), může pomoci odlišit vaši značku od vašich konkurentů a přilákat nové zákazníky.
Wix:„Velká reklama na hru s Karlie Kloss“
V 30sekundové reklamě Super Bowl v reálném čase Wix hraje Karlie Kloss, supermodelka, která kóduje. Kloss je zakladatelem „Kode with Klossy“, kódovacího výcvikového tábora pro mladé ženy.
Reklama ukazuje Kloss, jak sedí u stolu a ukazuje cílovému publiku, jak vytvořit web pomocí Wix v mžiku. Reklama upozorňuje na důležité funkce Wix, jako je Wix Pro Gallery a SEO Wiz.
Na rozdíl od jiných značek, které propagovaly své produkty nepřímo, Wix v této reklamě přímo propaguje svou značku. Marketingové sdělení společnosti Wix se zaměřuje na řešení potřeb koncového uživatele.
Klíčové informace :Někdy to prostě musíte říct tak, jak to je, a přímo oslovit potřeby a přání vašich zákazníků. Vytvářejte reklamy podle toho, co vaši zákazníci skutečně chtějí a co by je nejvíce zajímalo. Pamatujte, že jediná osoba, které se vaše reklama bude líbit, je někdo, kdo si váš produkt skutečně koupí.
Planters:„Pan Arašídy jsou vždy k dispozici v době křupání”
V této strhující reklamě je pan Peanut (animovaný arašíd 🙂 ) na misi, aby doručil své čerstvé občerstvení v době „křupání“ s portréty od Charlieho Sheena a Alexe Rodrigueze.
Pan Peanut bezohledně jede po ulici ve svém NUTmobilu. Když to Charlie Sheen sleduje z lavičky, říká „A lidé si myslí, že jsem blázen“. Nakonec se panu Peanut úspěšně podaří doručit své posvátné ořechy a zachrání Alexe Rodrigueze před osudem pojídání kapustových lupínků.
Až budou lidé příště přemýšlet o nákupu zdravé svačiny, jako jsou kapustové lupínky, pravděpodobně budou uvažovat o jiné zdravé, ale také chutné alternativě, kterou jsou plantážní ořechy.
A přidáním nádechu humoru zajistili, že poselství zůstane v myslích spotřebitelů na velmi dlouhou dobu. Navíc je reklama jedinečná a odráží značku společnosti.
Klíčové informace :Když do videomarketingu a reklamy vložíte humor, vaše sdělení se bude šířit dál a vaše značka bude sympatičtější. Klíčem je najít a zaujmout jedinečný úhel.
Jaký je váš názor na letošní reklamy Super Bowl? Které z nich se vám líbily nejvíce (a nejméně)? Naučili jste se od nich nějaké ponaučení, které by se dalo aplikovat na váš video marketing? Jako vždy nám dejte vědět své myšlenky v sekci komentářů!