Pokud jste tvůrce obsahu, pravděpodobně víte, jak skličující je proniknout do světa komerční režie. Ale máte štěstí, že se každý den rodí nové společnosti a tyto značky potřebují ředitele, aby propagovali své produkty. I když existující značka spolupracuje s režisérem, neznamená to, že ukázat svůj talent přímo jim nemůže přinést více filmařských zakázek. V tomto příspěvku probereme, co je to speciální reklama, proč byste ji měli vytvořit a proces výroby, který povede ke kreativní práci pro vaši kariéru.
Co je to speciální reklama
Fráze „spec ad“ pochází ze dvou slov: spekulativní reklama . Jinými slovy, je to reklama, která není zadávána značkou nebo agenturou a slouží k propagaci schopností filmaře, který za ní stojí. To znamená, že můžete předělat existující reklamu a dát svůj jedinečný twist na stávající IP (duševní vlastnictví). Může to být originální koncept, který má předvést váš hlas nebo schopnosti. A co je ještě lepší, může to být úplně nová IP adresa, kterou máte v úmyslu prodat přímo značce, buď jako samostatnou zakázku, nebo ji přidat na svůj seznam klientů.
Velký rozdíl je v tom, že speciální práce jsou hrazeny jednotlivými tvůrci bez příslibu provize. Ačkoli se to může zdát jako hazard, existuje mnoho důvodů, proč tyto projekty vytvářet a využívat je k zajištění budoucí práce.
3 důvody, proč vytvořit speciální práci
1. Vloupat se
Pokud jste začínající filmař, potřebujete portfolio, které bude mluvit za vás. Speciální práce je odpovědí na otázku:„Jak získám zkušenosti, když žádné zkušenosti nemám?“ Převzít iniciativu začít bez existujících vztahů udělá právě to. Značky chtějí vidět aktivní tvůrce, kteří dokážou kouzlit s malými prostředky. Pokud na ně můžete udělat dojem bez jejich podpory, přemýšlejte o tom, co byste s tím mohli dělat.
2. Kreativní svoboda
1. důvod se může zdát irelevantní lidem, kteří jsou v režii úplně noví; každý, kdo režíroval reklamy, ví, jaká může být. Značky mívají své vlastní výsady, kreativní vize, rozpočtová omezení, agenturní prostředníky a omezení, která mohou být pro umělce omezující. Také, jakmile dostanete práci samotnou, udržení klienta může mít přednost před vaším individuálním vyjádřením.
Zvláštní práce poskytuje individuálnímu filmaři šanci kreativně zazářit a vyzkoušet si svůj hlas jako odlišný a perspektivní. Možná, že značka již má estetiku pro konkrétní produkt, který je vytesán do kamene. Vytváření speciálních reklam jim může dát nový pohled na daný produkt, nebo vás alespoň odlišit od jejich obvyklé skupiny režisérů, kteří pro ně natáčí jiné projekty.
3. Rozšiřte své portfolio
Za předpokladu, že jste již začali dělat reklamy, možná vaše práce zatuchla. Jistě, budete mít výplatní místa pro tuto pojišťovnu, ale už vás to nevzrušuje. Vytváření specifikací vám umožní oslovit značky, které jsou mimo vaši kormidelnu, a dát jim sebevědomí, aby vás přivedly k projektům, které jste nikdy předtím nedělali.
Jak vytvořit speciální reklamu
- První věc, kterou budete chtít vědět, je, kdo jste jako tvůrce a na jaké značky byste chtěli cílit. Napište si shortlist značek a buďte velmi konkrétní ve svém kreativním přístupu. Pamatujte:prodáváte se jako filmař a chcete, aby vás vaši potenciální klienti viděli co nejjasněji.
- Dále si vytáhněte seznam značek a udělejte některá rozhodnutí podle toho, kde se ve své kariéře nacházíte. Pokud opravdu začínáte a chcete prodat svou specifickou reklamu, možná se nepustíte přímo do špičkové komerční práce pro Nike nebo Apple. Možná se podívejte po začínajících nebo středních značkách, které hledají reklamu. Pokud jste v tom nějakou dobu, zamiřte výše, chcete-li. Ať už je vaše reklama se specifikací zakoupena přímo nebo ne, vždy můžete odepsat výrobní náklady a úpravu si ponechat ve svém portfoliu pro budoucnost.
- Dále sestavte tým a pokuste se dokončit výrobu za 3 dny nebo méně. Nechcete příliš šetřit na produkční hodnotě, protože to bude vaše představení potenciálním klientům. Buďte hospodární, ale ne levní. Ujistěte se, že máte alespoň scénář natáčení, DP, producenta, gaffera, zvuk a herce, na které se můžete spolehnout. To poslední, co byste chtěli, je, aby vaše práce vypadala amatérsky nebo průměrně.
- Jakmile nafotíte, upravíte a barevně ohodnotíte specifikaci reklamy, máte životaschopný produkt, který můžete použít jedním ze dvou způsobů. Pokud máte v úmyslu reklamu prodat, kontaktujte společnost prostřednictvím úvodního e-mailu s několika klíčovými informacemi. Pro začátek byste měli pokrýt cenu, práva k filmu, kdo jste a proč jste vytvořili specifikaci. Je v pořádku, pokud nedosáhnete normální sazby, ale ani sami sebe nesnižujte. Chcete působit kompetentně, profesionálně a připraveni najmout. Pokud se chystáte předvést specifikaci, abyste získali práci, místo abyste ji přímo prodávali, klidně ji pošlete svému zastoupení, aby se po ní pochlubilo, nebo pošlete reklamu sami. Použijte jej jako svou vizitku k zabezpečení schůzek, prezentací a budoucí práce.
Co dělat a co nedělat speciální reklamu
Buďte originální
Poslední věc, kterou bude chtít značka vidět, je něco odvozeného od toho, co již udělala. Místo toho budou chtít vědět, že dokážete myslet nohama, máte spoustu nápadů a jste mozkem, který můžete použít v budoucích projektech.
Pokud se vám nedaří přijít s nápady, vyzkoušejte techniku zvanou bisociace . Spisovatelé, režiséři, inženýři, obchodníci a nejrůznější profesionálové toho využívají k brainstormingu nových konceptů. Metoda je jednoduchá:vezměte 2 velmi odlišné koncepty, předměty nebo lidi a přinuťte je k sobě, aby vytvořili děj nebo koncept. Například ת vezměte si cestu a pírko – 2 věci, které jako by spolu neměly žádnou jasnou souvislost. Nyní si představte, že máte přátele v animaci, kteří dokážou nakreslit silnici celou z peří s autem přejíždějícím přes něj. Nyní máte speciální reklamu na Teslu, abyste zdůraznili tichou jízdu, kterou si užijete. Toto je jen jeden příklad toho, jak vám bisociace může umožnit vymýšlet originální koncepty pro značky.
Získejte neomezenou hudbu
pro vaše videa
Začněte nyní zdarma za cenu Buďte struční
V podstatě točíte 30sekundové filmy. Pamatuj si to. Ve chvíli, kdy značka otevře váš e-mail a uvidí, že video je dlouhé 3 minuty, pošle zprávu do koše. Takže budete muset být disciplinovaní, vytvořit si seznam záběrů a malý scénář. Neobětujte uměleckou integritu (chcete, aby dílo „fungovalo“), ale ujistěte se, že máte něco, co se rychle objeví a vejde se do reklamních bloků.
Vyhýbejte se sexuálním narážkám
Uložte si to pro své umělecké filmy. Poslední věc, kterou značka chce, je překonat sociální tabu v dnešní době zrušení a pohoršení. I když si myslíte, že to lze udělat vkusně, je lepší použít materiál, který může hrát širokému publiku. Nechcete urazit rodiče, když to náhodou uvidí jejich 6leté děti. Značky vás nechtějí považovat za riziko nebo odpovědnost. Chtějí vidět kompetence, kreativitu a schopnost odvádět práci pod přísnými omezeními. Nedávejte jim žádný důvod o tom pochybovat.
Sbalit
Spec ads jsou skvělými způsoby, jak vyjádřit své silné stránky jako kreativní profesionál, ať už začínáte nebo jste ve hře nějakou dobu. Pokud jste začátečník, zvykne vás to na produkci a pomůže vám začít s vytvářením portfolia, abyste mohli nakupovat u značek a agentur. Pokud jste zavedenější, umožní vám to být produktivní během prostojů, poskytne vám více kreativity než při práci s klienty a rozšíří své portfolio do dalších oblastí. Speciální práce něco stojí, ale vyplatí se, když značky uvidí váš talent, snahu a schopnost to udělat. Do příště buďte kreativní!