Představte si vysvětlující video jako moderní prezentaci produktu nebo služby společnosti.
Úspěšné jsou stručné, zaměřené a mají zcela konkrétní účel:sdělit hodnotu vašeho produktu v co nejkratším čase. Vysvětlující styl videa je navržen tak, aby upoutal pozornost lidí. Samozřejmě, že pozornost je žhavá komodita, což znamená, že většina vysvětlujících má vysokou produkční hodnotu a jasnou výzvu k akci.
Často se zobrazují na vstupních stránkách, v e-mailech a častěji jako reklamy na YouTube. Nyní to všechno může znít trochu hrozivě, ale nebojte se, ve zbytku tohoto příspěvku si projdeme, co tvoří vysoce kvalitní vysvětlující video.
Pro začátek se podívejme na dobrý příklad vysvětlujícího videa.
Nyní k velké otázce, jak ji mohu začít vytvářet?
Začněte s vědomím konce
Vraťme se k analogii s výtahem a představme si, že stojíme vedle potenciálního zákazníka zhruba za jednu až dvě minuty na to, abychom pochopili hodnotu našeho produktu. to není dlouho. Vzhledem k časovým omezením je nejlepším způsobem, jak vytvořit zprávu, udělat nejprve krok zpět a podívat se, proč to vůbec říkáte. Cílem je zjistit, co chcete, aby zákazník udělal, až rozhovor skončí. Měli by se přihlásit k vaší službě? Vytvořit účet? Navštívit vaši webovou stránku? Než půjdete dále, ujistěte se, že jste si nejprve stanovili jasný konečný cíl.
Jedním ze způsobů, jak pomoci stanovit tento cíl, je napsat prohlášení o účelu. Prohlášení o účelu může být například něco jako „přimět současné uživatele k upgradu“ nebo „zvýšit počet zkušebních registrací od lidí ve věku 20 a 30 let“. Nejužitečnější prohlášení o účelu zahrnují použitelnou frázi a publikum.
Jakmile vytvoříte prohlášení o účelu, dalším krokem je určit své publikum.
Určete své publikum
Vysvětlující videa jsou ze své podstaty krátká, a pokud nemluvíte s konkrétním publikem, vaše video je odsouzeno k neúspěchu.
Přemýšlejte o lidech, na které chcete tímto videem nejvíce cílit.
Cílem je dostat do výtahu ty správné lidi, abyste jim mohli říct tu správnou zprávu.
Vyberte si konkrétní podmnožinu celkového počtu zákazníků; skupina, která je strategicky vybrána pro účely tohoto videa. Nemůžete cílit na každého a neměli byste se o to pokoušet.
Široké sdělení je často zmatené, což znamená, že po vašem videu bude méně lidí jednat.
Vytvořte svůj příběh
Po vytvoření publika je čas vytvořit příběh. Máte zhruba devadesát sekund na to, abyste představili svůj produkt/společnost, problém, kterému vaši uživatelé čelí, a jak jej váš produkt může vyřešit. To je hodně, co je potřeba pokrýt v krátkém čase a doporučuji to rozdělit na lépe zvládnutelné části.
Začněte tím, že se zaměříte na problém. Udělejte si čas na prozkoumání údajů o zákaznících, volejte zákazníkům a seznamte se s největšími problémy, kterým vaši uživatelé čelí. Tyto problémy jsou klíčem k vašemu sdělení, protože jsou důvodem, proč vaši potenciální zákazníci dokonce hledají řešení.
Jakmile budete mít problémy pevně uchopené, je čas zaměřit se na řešení. Zde začínáte vytvářet příběh a klíčové je zaměřit se na řešení, nikoli na funkce.
Berte to méně jako příležitost předvést svou sadu funkcí, ale spíše jako příležitost sdělit, jak je váš produkt vylepší v tom, co dělají.
Zaměřte se na vyprávění souvisejícího příběhu o problémech, kterým čelí, poté představte své řešení a ukažte, jak to zlepší jejich život.
Typy vysvětlujících videí
Vysvětlující videa obvykle využívají čtyři běžné formáty vyprávění:animaci, živou akci, video z obrazovky a kresby na tabuli.
Každé z nich má své klady a zápory a nejlepší vysvětlující videa vědí, kdy je využít, aby nejlépe vyprávěla svůj příběh. Abychom vám pomohli rozhodnout, co je pro vaše publikum nejlepší, uvedl jsem společné výhody pro každý z nich:
Animace:
Animace jsou skvělé pro sdělení abstraktních nebo nehmotných myšlenek a jsou také skvělé pro kreativní vyprávění. Jsou to nejuniverzálnější možnosti pro vysvětlující videa, a proto jsou také nejdražší. Obvykle se používají k vysvětlení softwaru nebo služeb.
Živá akce:
Jen málo věcí může porazit osobu, se kterou se dá stýkat, sdělující zprávu, která by se mohla vztahovat.
To je výhoda vytváření živých vysvětlujících videí.
Zahrnutí lidí do vašich videí může vytvořit spojení mezi divákem a sdělením, které sdělujete, takže kdykoli se naskytne příležitost použít živou akci, využijte ji.
Video na obrazovce:
Screencast video je ideální pro zobrazení softwaru v akci. Jedná se o účinnou metodu, kterou můžete použít, pokud je vaším cílem poskytnout lidem jasný pohled na produkt předtím, než jej vyzkouší/zakoupí.
Kresba na tabuli:
Mít obsah vytvářený přímo před vašima očima je přitažlivé. Kresby na tabuli použijte, když potřebujete komunikovat o větším tématu v kontextu jeho menších částí. Schopnost oddálit konec kresby na tabuli a zobrazit vše v kontextu je mocný nástroj.
Rozhodněte se, kdo to postaví
Než si vyhrnete rukávy nebo předáte svůj projekt externí společnosti, udělejte krok zpět a ujistěte se, že vaše video tvoří ti správní lidé.
Největším faktorem při tomto rozhodování je často rozpočet, ale doporučuji vám začít tím, že zvážíte úroveň dopadu, kterou chcete, aby video mělo.
To vám pomůže odhadnout racionální velikost vaší investice. Bude toto video vést vaše marketingové úsilí pro kampaň? Bude na viditelném místě, například na vstupní stránce vašeho webu? Čím větší je požadovaný dopad, tím více byste měli zvážit vyšší úrovně investic.
Na druhou stranu, pokud se jen chcete ponořit do světa vysvětlujících videí, možná budete chtít zvážit vyhrnout ty rukávy a vyrobit si to sami, abyste ušetřili nějaké peníze.
Pokud si trochu nejste jisti, jak postupovat, uvedl jsem výhody a nevýhody tří nejběžnějších možností, jak vytvořit vysvětlující video.
Najměte si externí společnost
Výhody :Video produkční společnosti mají talent, dovednosti a zkušenosti, aby vytvořily nejlepší vysvětlující videa. Dobré společnosti s vámi spolupracují na tom, aby vaše video bylo přesně podle vašich představ.
Nevýhody :Bude vás to stát. Průměrná cena za vlastní 60sekundové vysvětlující video je zhruba 8 000 $.
Shrnutí :Pokud na tomto videu hodně závisí, pravděpodobně byste si měli najmout externí společnost, aby vytvořila vysvětlující video na úrovni „sundejte si ponožky“. Bude vás to stát, ale výsledek bude pravděpodobně stát za to.
Vyrobte si to sami
Výhody :Máte úplnou tvůrčí svobodu a větší kontrolu nad rozpočtem.
Nevýhody :Jste omezeni svými schopnostmi, časem, softwarem a hardwarem. Pokud se chcete dostat do tvorby videí, doporučuji vyzkoušet novou TechSmith Academy. Je určen pro lidi, kteří začínají s produkcí videa, a je zdarma!
Shrnutí :Pokud jsou sázky nízké nebo jste ochotni vyzkoušet si videoprodukci, vytvořte si ji interně. Máte větší kontrolu nad rozpočtem a úplnou tvůrčí svobodu.
Používejte online platformu (šablony)
Výhody :Ty se vytvářejí rychleji, nejsou tak drahé jako najmutí profesionální společnosti a konečné výsledky jsou často poměrně uhlazené.
Nevýhody :Jsou pořád dost drahé. Se šablonami ztrácíte velkou tvůrčí svobodu. To často omezuje dostupné metody pro vyprávění vašeho příběhu.
Souhrn :Pokud jste ochotni si zahrát na platformě pro vykrajování souborů cookie, pak je služba založená na šablonách životaschopnou možností. Obvykle stojí méně než společnost produkující video a doba obratu může být poměrně rychlá.
Natočil jsem video. Co teď?
Po dokončení videa zbývají poslední kroky k jeho hostování a určení výkonu videa. Představení bude malým lakmusovým papírkem toho, jak dobře jste si vybrali své publikum, účel a jak jste se drželi svého sdělení.
Pokud chcete vyvinout strategie pro testování výkonu vašeho videa, doporučuji podívat se na Wistia. Mají služby, díky nimž je to smrtelně jednoduché, a mají tendenci být současným lídrem v tomto odvětví.
Hodně štěstí při tvorbě videí, a pokud hledáte další informace o vytváření videí, podívejte se na TechSmith Academy.