Bylo to řečeno dříve, ale my to zopakujeme:Tato doba je náročná, nepředvídatelná a celkově těžká na navigaci. Pro značky je prostředí jedinečné zejména v tom, že mnoho marketingových snah je prakticky nemožné realizovat nebo se stalo neúčinným.
Prakticky každá forma marketingu byla tak či onak ovlivněna. Event marketing přešel do digitální podoby. OOH reklama se používá k zatlačení lidí zpět dovnitř. A video marketing, i když je stejně efektivní jako vždy, představuje výzvy pro produkci.
Než se vrhneme na řešení, která mohou v této době usnadnit produkci videa, naprosto chápeme, že video marketing již není pro mnoho značek prioritou. Vzhledem k tomu, že se zdroje přesouvají a poptávka kolísá, musí mnoho společností činit těžká rozhodnutí o tom, co upřednostnit. Pokud video marketing není pro vaši značku jednou z těchto priorit, držte se jakékoli jiné taktiky, kterou jste se rozhodli sledovat. Svou značku znáte nejlépe.
Pro ty, kteří stále zvažují video marketing, je však cesta vpřed nejasnější, než by obvykle mohla být. Od našeho publika jsme dostali dotazy ohledně toho, jaké typy úkolů videomarketingu lze v tomto prostředí splnit, takže tento článek je vaším průvodcem, jak se posunout vpřed s produkcí.
Pečlivě jsme monitorovali video prostředí, abychom pochopili, co je možné, a přišli jsme s několika video řešeními, která lze vytvořit při dodržení pokynů CDC a přísných opatření k sociálnímu distancování. Podívejte se na ně níže a neváhejte se na ně obrátit, pokud máte nějaké myšlenky nebo dotazy ohledně implementace některé ze strategií.
Upravit existující záznam
Pokud máte existující záběry pro svou značku, budete překvapeni, jaké kouzlo se může stát ve střižně. To, co můžete vidět jako pozůstatky z minulých produkcí nebo různé klipy z minulých let, se s pomocí zkušeného editora může stát plnohodnotným videem. Podívejte se například na toto video, které jsme natočili pro Topgolf. Žádný z těchto záběrů nebyl zachycen speciálně pro tento projekt, ale trénované oko dokáže najít příběh, který spojuje záběry dohromady. Z posledního videa byste nikdy nevěděli, že tyto klipy byly přepracovány!
https://www.vimeo.com/362637342
Další variantou této možnosti je vzít existující záběry a zkrátit je pro jiný případ použití. Pokud jste na svém webu původně měli například 3minutové video, editor může pořídit stejný záznam a udělat 30sekundový sestřih pro reklamu na sociálních sítích. Je to skvělý způsob, jak osvěžit starý klip, který už možná neslouží svému účelu.
Zdroj uživatelsky generovaná doporučení
Jeden snadný způsob, jak obejít osobní produkci, je odebírat obsah od zákazníků. Součástí krásy těchto videí je autentičnost použití skutečných zákazníků jako provizorních mluvčích a tato autenticita je ve skutečnosti posílena nedostatkem produkční hodnoty.
Vaši zákazníci nepotřebují k zachycení obsahu luxusní produkční studio. Na svých chytrých telefonech si mohou natáčet selfie ve stylu (viz video, které jsme natočili pro značku Drizly, která dodává alkohol níže) a výsledný obsah je efektivní, protože je originální a lze se s ním spojit. Výsledek? Obsah, který bude u vašeho publika rezonovat, protože věří, že je skutečný.
Odešlete svůj produkt ke vzdálenému focení
Pokud chcete vytvořit produktové video v rámci dnešních omezení, můžete mít pocit, že vaše možnosti jsou značně omezené. V Lemonlight je naším řešením, aby nám naši zákazníci posílali své produkty na focení na dálku do našeho studia. Připravíme vaše produkty a natočíme klipy, které budou použity k předvedení vašeho produktu v celé jeho kráse – to vše v kontrolovaném prostředí, které je v souladu se všemi zdravotními a bezpečnostními pokyny. Jiné produkční společnosti mohou mít různá řešení pro zachycení tohoto záznamu, ale klíčové je, že cílem všech je upřednostňovat zdraví a bezpečnost nade vše.
Podívejte se na tento příklad od našeho klienta Leapfrog, abyste viděli, k čemu může vzdálené focení produktu vést.
Vytvořte animované video
Pokud chcete konečný výstup, který je v dnešním prostředí obzvláště snadný, nehledejte nic jiného než animovaná videa. Animovaná videa vyprávějí příběh vaší značky pomocí fotografií nebo grafiky, které jsou upraveny tak, aby ukazovaly pohyb. Vzhledem k tomu, že nejsou zachyceny žádné živé záběry, tento styl videa není téměř zcela ovlivněn zdravotními a bezpečnostními opatřeními. Video níže je dokonalým příkladem síly animace.
Všimněte si, že pokud půjdete touto cestou, budete chtít pracovat se zkušeným animátorem. Mnoho lidí (zejména editorů a designérů) má základní animační dovednosti, ale k vytvoření typu vysoce kvalitního obsahu, který bude sloužit vašim marketingovým cílům, budete chtít někoho, kdo se specializuje na animovaný obsah pro značky. Pokud si nejste jisti, požádejte o ukázky minulé práce, než někoho přivedete na palubu svého projektu.
Vytváření záznamů ze záznamu
Pokud pro vás výše uvedené možnosti nefungují (nebo pokud potřebujete trochu extra záběry, abyste zaplnili mezery pro jednu z dalších možností), odpověď, kterou hledáte, může být stock záběry. Sériový obsah je někdy špatný, protože je kýčovitý nebo obecný, ale ne všechny klipy a fotografie spadají do této kategorie. A když se přesunete mimo sféru svobodného stock záběry do placených věcí, obsah je mnohem lepší.
Níže uvedený příklad pro společnost Accenture byl vytvořen výhradně pomocí sériového záznamu a je skvělým příkladem toho, jak lze záznam z materiálu integrovat do soudržného (a silného) příběhu vaší značky.
Spustit předprodukci
A konečně, pokud žádná z předchozích možností neodpovídá tomu, co jste měli na mysli, můžete vždy zahájit předprodukční proces pro video, které dokončíte v budoucnu – až bude bezpečné spolupracovat tváří v tvář. Mezitím můžete vymýšlet nápady na videa, psát scénář, vytvářet scénáře, získávat talenty a místa a obecně dělat všechny přípravné práce, které se týkají produkce videa.
Kdykoli úředníci potvrdí, že je bezpečné pokračovat bez pokynů pro sociální distancování, můžete pokračovat tam, kde jste skončili, a začít střílet. Předprodukce často trvá 2–3 týdny (nebo déle, v závislosti na složitosti natáčení), takže péče o pozadí nyní znamená, že se můžete pustit do práce, jakmile bude bezpečné natáčet bez omezení.
Jaký je tedy závěr ze všech těchto možností? Navzdory komplikované povaze dnešního obchodního prostředí je video marketing možný! Pokud upřednostňujete video marketing, ale nevíte, kde začít, začněte s jednou z těchto možností a budete na správné cestě. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, co vytvoříte!