Odhaduje se, že za online videoreklamu se v USA každý rok utratí 29,24 miliardy dolarů. S tolika penězi na stole by nemělo být velkým překvapením, že někteří špatní herci se dopouštějí podvodů ve svých metrikách videoreklamy, aby si vzali větší kus koláče.
Pro inzerenty to znamená ztracené peníze. Video marketing může být skvělým způsobem, jak přimět uživatele k interakci s vaším obsahem, ale každý inzerent by si měl být vědom rizik. Existuje celá řada způsobů, jak může web podvodně hostit reklamu, aby maximalizoval své vlastní příjmy a zároveň snížil dosah reklamy.
Podvody ve videoreklamě mají důsledky pro každého majitele firmy. S komplexním pochopením světa digitální reklamy však můžete lépe porozumět tomu, jak bojovat proti podvodným aktivitám tam, kde k nim dochází.
Zde je to, co byste měli vědět.
Svět digitální reklamy
Na webu se šíří všechny druhy digitální reklamy. Videoobsah však vystupuje jako stále rostoucí zdroj konzumace obsahu. S 52% nárůstem jen za poslední dva roky představuje sledovanost videa budoucnost digitálního marketingu.
S růstem spotřeby více inzerentů nalévá peníze do poutavého videoobsahu. Výsledkem je odvětví čelící prudkému růstu – a řada uživatelů se špatnými úmysly, kteří chtějí rychle vydělat peníze na podvodech se systémem. To se týká konkurence s vyššími sázkami s méně výkonnými výsledky, protože trh je zaplaven videoreklamami.
Vezměte si kurz Amazing Selling Machine jako příklad zaplaveného trhu. Školicí program je nyní jedním z nejprodávanějších kurzů pro přístupy k elektronickému obchodování podle Amazonu. Kurz s vysokými náklady učí uživatele, jak konkurovat na přeplněném trhu v naději, že jejich podniky proniknou množstvím inzerovaného obsahu, který uživatelé vidí, a vrátí tak prodejní konverze.
Video marketing je klíčovým aspektem tohoto přístupu, který má potenciál vyniknout obsahu. Jak uvedl Hubspot, uživatelé mají 62% pravděpodobnost, že budou obsah videa důkladně konzumovat, než aby jej přelouskali. Čím více podnikatelů a firem se této skutečnosti chytne a naučí se používat video marketing, tím více videoobsahu je na trhu, se kterým je možné konkurovat.
To vytváří digitální prostředí, ve kterém je lukrativní zapojit se do schémat, jako je zvyšování popularity videí nebo vrstvení videoreklam.
Podvodná schémata sledování videa
Umístění videoreklam se prodraží. Jen na YouTube mají firmy tendenci platit 10 USD nebo více za den za reklamní kampaně, které se vyplácejí, když uživatelé s těmito reklamami interagují. Placení za umístění takových reklam se rychle sčítá a peníze jsou filtrovány přes hostingovou platformu.
V důsledku toho jsou společnosti jako Facebook známé tím, že zvyšují čísla sledovanosti videí, aby nalákaly inzerenty. Inzerenti si myslí, že získávají přístup k širšímu publiku. Mezitím hostingové platformy vybírají peníze za marginální výsledky.
Toto je jen jeden z mnoha podvodných schémat, ke kterým dochází v odvětví video marketingu. Mezi další patří:
-
Skládání videí na sebe přehráváním jedné reklamy na druhé, takže uživatelé uvidí pouze jednu
-
Skrytí reklam v rámci jednotlivých pixelů
-
Používání malwaru k zobrazení videoreklam
-
Nákup návštěvnosti robotů
Tato schémata a mnohé další se neustále vyskytují u obchodníků s videem, kteří nemají odborné znalosti a údaje o platformách, které používají k hostování svého obsahu. Marketéři mohou mít velký úspěch s využitím videí na Facebooku a mnoha dalších webech, ale bez měřeného a prozkoumaného přístupu riskujete plýtvání prostředky na podvody se sledovaností.
Temnější důsledky podvodu s videem
Udržování povědomí o podvodech s videem, k nimž v marketingu často dochází, je zásadní. Vyhýbání se schématům, jako je inflace sledovanosti nebo skryté reklamy, může být účinným způsobem, jak zajistit, aby vaše marketingové peníze nebyly plýtvány. Podvody s videem však mají i temnější důsledky.
S video marketingem spojeným podvodnými aktivitami s používáním malwaru nebo neetickými praktikami, jako je skládání nebo skrývání placených reklam, vaše firma riskuje, že ztratí svou pověst a dokonce zablokuje určité uživatelské základny.
Podvodná videoreklama může přispět ke všem druhům existujících problémů s přístupností webu. Například složená nebo automaticky přehrávaná videa mohou venkovským uživatelům zabírat šířku pásma a účinně je blokovat. Skryté reklamy mohou mezitím způsobit četné problémy čtečkám obrazovky nebo službám titulků navrženým tak, aby uživatelům se smyslovým postižením pomáhaly při navigaci na webu.
Sečteno a podtrženo
Podvody s videoreklamou nejsou trestným činem bez obětí. Kromě škod způsobených v podstatě ukradenými penězi z reklamy dělají podvodníci z internetu méně spravovatelné místo pro miliony uživatelů. Naštěstí však jako uživatelé internetu musíme všichni hrát roli v podpoře autentických zážitků.
Poznávání podvodů s videem a boj proti nim je prvním krokem k vytvoření bezpečnějšího, čistšího a použitelnějšího webového prostředí pro každého. Videomarketéři zase mohou těžit z výhod, že jejich pečlivě vytvořený obsah se bude líbit jejich zamýšlenému publiku.