TikTok nebo Instagram kotouče pro firmy – co je lepší? + Nejnovější marketingové tipy

Popularita krátkého videoobsahu explodovala, zejména od uvedení TikTok v roce 2016 s masivním nárůstem počtu aktivních uživatelů. Je to účinný způsob, jak propagovat svou firmu a oslovit potenciální zákazníky.

Platformy jako TikTok a Instagram Reels usnadnily malým podnikům a tvůrcům natáčení, úpravy a zveřejňování videí přímo z vašeho mobilního zařízení.

Ale jaký je rozdíl mezi TikTok a Instagram Reels? Pojďme se podívat na to, co můžete dělat na jednotlivých platformách a jak můžete využít video marketing k propagaci svého podnikání a zvýšení počtu zobrazení profilu.

Navíc jsme přidali několik nápadů na příspěvky, marketingové strategie a obchodní tipy, abyste se mohli inspirovat!

TikTok vs Instagram Reels – jaký je rozdíl?

Na rozdíl od konkurence, jako je YouTube, mají videa zveřejněná na TikTok a Instagram Reels krátkou maximální dobu trvání a lze je zachytit, upravit a zveřejnit pouze z mobilního zařízení.

TikTok začal jako platforma pro objevování nové hudby a memů, ale nyní je to jedna z nejoblíbenějších destinací pro videa na nejrůznější témata od vaření přes cvičení až po nakupování a dobrodružství. S 855 miliony aktivních uživatelů měsíčně TikTok přitahuje velké značky a celebrity, které chtějí využít svůj rychlý růst, jako jsou Samsung a Kylie Jenner. Nejste úplně v souladu se základy TikTok? Podívejte se na tento článek, kde najdete svého dokonalého průvodce TikTok.

Instagram existuje mnohem déle, a tak má pochopitelně více aktivních uživatelů za měsíc než TikTok s 1 miliardou. Jsou také původním domovem pro influencer marketing, kde si tvůrci rozšířili své publikum a využili partnerství k propagaci značek a produktů. Se spuštěním Instagram Reels v roce 2020 mají tvůrci nový formát pro úpravu a sdílení krátkých videí na svém profilu na Instagramu. Role mohou být dlouhé až 30 sekund a mají mnoho známých funkcí pro úpravy Instagram Stories. Tato videa jsou uložena v galerii Reels na vašem profilu, takže si je vaše publikum může kdykoli prohlédnout.

Pro srovnání, videa TikTok jsou dlouhá až 60 sekund a téměř vždy obsahují píseň nebo jedinečný originální zvuk, jako je voiceover. V aplikaci můžete natáčet a upravovat videa nebo můžete použít jednu z šablon videa TikTok od Clipchamp, abyste mohli začít.

Zatímco obě platformy mají funkce, které se překrývají, od nahrávání, úpravy a sdílení krátkých videí, zde jsou některé ze základních rozdílů mezi TikTok a Instagram Reels:

TikTok je oblíbený u tvůrců, protože je to zábavný, neformální způsob, jak zveřejňovat obsah a zapojit své publikum. Uživatelé mohou přispívat vícekrát denně, aniž by se museli obávat přeexponování pro své publikum, jak tomu mohou být při rolování informačních kanálů Instagramu.

Instagram Reels je skvělé místo pro značky, kde mohou zveřejňovat doplňkový obsah pro své stávající zdroje a témata. Pojďme prozkoumat, jak můžete jednotlivé platformy využít pro své podnikání.

Tipy TikTok pro malé firmy

Představte si TikTok jako svou „neoficiální značku“. Je to skvělý způsob, jak experimentovat s obsahem a testovat nové nápady na produkty. Pokud se vaše video objeví na stránce „Pro vás“, můžete oslovit nové publikum a zvýšit povědomí o své značce.

Zatímco je TikTok ve fázi rychlého růstu, jednou z nejlepších částí je, že můžete procházet kolem videa od velké značky, jako je Nike s 1,3 miliony sledujících, a dále sledovat video z místní malé firmy. TikTok představuje uživatelská videa v nekonečně dlouhém posuvném kanálu, takže obsah je rychlý, přeskočitelný a rozmanitý.

Uživatelé TikTok sledují konkrétní účty a uživatele, které se jim líbí, ale většina obsahu je jim doručována na kartě Pro vás na základě jejich zájmů, jako jsou dříve oblíbená videa, umístění a hashtagy. To znamená, že váš obsah musí oslovit vaše publikum konkrétně, aby mu byl prezentován, ale oni jsou shovívaví ke kvalitě produkce, protože konzumují videa ve velkém.

Zde je rozpis toho, kdo používá TikTok. Přestože nejvyšší podíl uživatelů mají lidé ve věku 10-29 let, 30-39 je jednou z nejrychleji rostoucích věkových skupin! To je užitečné při rozhodování, zda je TikTok správné zacílit na vaše publikum.

Zdroj:Statista

Při rozhodování o tom, jaký typ obsahu zveřejníte na TikTok, musíte zvážit, co vaše publikum zajímá, a také jaké jsou nejoblíbenější typy obsahu na TikTok – to vám může pomoci, abyste je objevili novým publikem. Podle Influencer Marketing Hub jsou to některé z nejoblíbenějších kategorií na TikTok.

Zábava, Tanec, Žerty, Fitness/sport, Domácí reno/DIY, Krása/Péče o pleť, Móda, Recepty/Vaření, Life hacks/rady, Domácí mazlíčci, Venku

Zvažte, zda by váš produkt nebo služba mohla spadat do jedné z těchto kategorií a jak byste na základě toho mohli vytvořit obsah.

Dal by se váš kosmetický produkt použít v běžném videu péče o pleť? Dala by se vaše značka tenisek použít v taneční výzvě?

Nápady snadného příspěvku TikTok

Zde je několik nápadů na příspěvky, které vám pomohou začít s TikTok.

1 – Objednávky výroby/balení

Australská značka Behind the Glow 2 používá svůj TikTok ke zveřejňování videí o cestě za založením svého podnikání, balení objednávek a obsahu životního stylu, jako jsou tipy na vaření a krásu. V tomto videu Behind the Glow 2 uživatelům ukazuje, jak balí své objednávky. Nejen, že je to skvělé video ve stylu BHS, ale ukazuje uživatelům lásku a péči, kterou vkládají do každé své objednávky, a ukazuje, že produkt je vyroben a balen lokálně.

Tento typ obsahu je vhodný zejména pro krásu, kosmetiku, šperky a oblečení. Ale můžete být kreativní pro jakýkoli typ produktu.

2 – Hashtag Challenge

Hashtag výzvy jsou některé z nejoblíbenějších typů příspěvků. Zde značka nebo tvůrce zveřejní video, které vybízí ostatní uživatele, aby je zkopírovali nebo soutěžili v soutěži pomocí svého hashtagu!

V TikTok od Nike použili hashtag #TheReplay, aby vyzvali uživatele, aby zveřejnili své fotbalové dovednosti. Video mělo 1,4 milionu zhlédnutí, ale co je zajímavější, hashtag měl více než 13,7 miliardy zhlédnutí s tisíci videí uživatelů, kteří nahráli svou odpověď na výzvu. Je to skvělý způsob, jak podpořit loajalitu ke značce, přímo oslovit zákazníky a přimět uživatele, aby udělali těžkou práci vytvářením obsahu pro vás!

Při zveřejňování videa se ujistěte, že v popisku používáte hashtagy, jako je #SmallBusiness, a mohli byste být uvedeni v jedné ze sbírek TikTok. Použijte hashtagy relevantní pro váš produkt, odvětví a typ obsahu, abyste zvýšili šanci, že se uživatelé objeví na stránce Pro vás.

Tipy Instagram Reels pro malé firmy

Uživatelé Instagramu sledují značky a influencery spíše pro jejich celkový vizuální profil, než aby se zaměřovali na kvalitu svých jednotlivých příspěvků. Skvělé vizuální profily mají konzistentní obsah, ať už jde o barvy nebo motivy. Nyní s Instagram Reels je to další nástroj pro doplňkový obsah ke sdělení vaší značky a vašemu vizuálnímu kanálu. Je to způsob, jak se dále spojit se svým publikem a oslovit nové zákazníky prostřednictvím stránky Reels.

Podle Instagramu pro firmy 90 % uživatelů sleduje firmu na Instagramu. Můžete se tedy vsadit, že vaši zákazníci jsou na Instagramu a hledají vás nebo podobné podniky!

Povědomí o značce

Některé způsoby, jak zvýšit povědomí o své značce na Instagramu, je používat hashtagy, odkazovat na nebo repostovat obsah od značek a produktů, které jsou v souladu s vaší firmou, a zveřejňovat nabídky, soutěže a nabídky, abyste oslovili nové zákazníky a povzbudili je, aby vyzkoušeli váš produkt.

Social Media Today doporučuje, aby se vaše hashtagy řídily přísnými pravidly, která jsou konkrétní, cílená, relevantní, inovativní, vědomá a promyšlená. Při psaní titulků se tedy zaměřte na přidávání slov, která odpovídají této struktuře a cílí na vaše konkrétní zákazníky, nikoli na široké publikum. To zvyšuje vaše šance, že se objevíte ve zdrojích správných zákazníků a na stránkách prozkoumání.

Opětovným zveřejněním vašeho obsahu, ať už jsou to kotouče, obrázky nebo IGTV, do vašeho příběhu můžete oslovit více uživatelů než příspěvky organického zdroje a povzbudit je, aby objevili více obsahu na vašem profilu. Instagram uvádí, že více než 500 milionů účtů používá Instagram Stories každý den a mnoho značek hlásí u těchto příspěvků vyšší zapojení a zobrazení než ve feedu. Analýzu můžete použít ke kontrole svých statistik a pomoci při rozhodování o tom, kam umístit svůj obsah. Toto bude obzvláště užitečná taktika pro propagaci vašich nových kotoučů, pokud se jedná o nový typ obsahu pro vaše zákazníky.

Příběhy na Instagramu budou pravděpodobněji přehrávány se zvukem, což znamená, že zde můžete sdílet svá videa a zvuk na základě obsahu a vaši zákazníci je mohou skutečně poslouchat.

Navijáky – nová efektivní marketingová strategie?

Influencer Marketing Hub to řekl dobře, když řekl:„Bohužel značky nemají tvář, ale lidé ji mají. Poskytnutí vhledu do vaší firemní kultury a zobrazení skutečných a rozmanitých tváří vaší značky tedy může poskytnout uživatelům ideální prostor pro spojení s vámi.“ To je důvod, proč je obsah ze zákulisí skvělý způsob, jak začít na kotoučích. Ať už jde o balení objednávek, představení některých vašich zaměstnanců, náhled do firemní kultury práce nebo dokonce prohlídku kanceláře, lidé rádi vidí, co se děje za zavřenými dveřmi nebo na vašem webu. Pokud jde o kvalitu vašeho obsahu a produkce, uživatelé Instagramu očekávají vysoký standard. Podívejte se na tyto šablony videoreklam na Instagramu, abyste zajistili, že vaše videa budou #instaworthy.

Nápady na snadné příspěvky na Instagramu

1 – Zákulisí

Instagram Reels je skvělé místo, kde můžete zveřejnit video ze zákulisí a poskytnout uživatelům perspektivu, kterou by normálně neviděli. Netflix používá Reels, aby ukázal hercům, kteří se připravují na natáčení, jako je tento Reel Anyy Taylor-Joy z The Queen’s Gambit. Vidíme skutečného herce za postavou, uživatelé je mohou vidět v jejich přirozeném vzhledu, než budou oslněni, a poznají je o něco lépe díky svérázným otázkám nesouvisejícím s prací.

Natočíte pohled a položíte otázky zaměstnancům, když se připravují na práci nebo když pracují na projektu.

2 – Jak používat produkty/služby 

Pokud máte nový produkt nebo službu, která je jedinečná, skvělým způsobem, jak povzbudit uživatele, aby vyzkoušeli váš produkt nebo vybudovat důvěru ve vaši značku, je ukázat lidem, jak je používat! To funguje skvěle pro kosmetiku, nábytek a domácí potřeby, jakékoli opravdu rychle se pohybující spotřební zboží.

V tomto Reel for Kylie Skin používají tvář značky Kylie Jenner, aby ukázali, jak používat jednu z jejich pleťových masek. Tento obsah je nejen informativní, ale také uživatelům ukazuje, jak produkt vypadá a jak se cítí v akci.

Dalším způsobem, jak ukázat, že se váš produkt používá, je využít obsah vytvářený uživateli. Just Creative říká, že je to skvělý způsob, jak vybudovat důvěru značky a ušetřit peníze. Přepracováním recenzí produktů a videí s svědectvími můžete pomoci předvést, že vaše produkty používají skuteční lidé, což je autentické a zábavné.

Sledování zapojení na TikTok vs Instagram Reels

Je důležité měřit ROI vašeho obsahu na TikTok a Instagram Reels, zejména pokud se jedná o nový formát pro vaši firmu a experimentujete s jedinečným obsahem. Pomocí vestavěných analytických nástrojů můžete měřit úspěšnost jejich obsahu a informovat o budoucím obsahu, cílených zákaznících a rozpočtech.

Pokud jde o měření ROI na TikTok vs Instagram Reels, TikTok poskytuje mnohem více informací, když máte účet TikTok Pro.

TikTok Pro Analytics

Chcete-li se zaregistrovat k bezplatnému účtu TikTok Pro, přejděte do Nastavení a klepněte na Spravovat účet> Přepnout na účet Pro> vyberte Tvůrce nebo Podnik. Nyní máte přístup na kartu Analytics v nastavení. Jsou zde tři karty:Přehled, Obsah a Sledovatelé.

• Přehled zobrazuje váš celkový počet zobrazení nápadu a sledujících za 7 nebo 28 dní.

• Obsah zobrazuje populární videa a statistiky jednotlivých příspěvků.

• Sledovatelé karta se ponoří do demografických údajů vašich sledujících.

U každého videa, které zveřejníte, se vyplatí podívat se na kartu Obsah, kde můžete změřit výkon svého obsahu. Můžete vidět jednotlivé statistiky příspěvků, jako je počet obdržených lajků, sdílení komentářů a doba hraní.

- Celkový počet zhlédnutí videa je přesně to, co říká. Rychle zjistíte, kolikrát byl váš pohled zobrazen. Nejrychlejší způsob, jak změřit popularitu vašeho obsahu. (Existují však i jiné způsoby měření kvality obsahu…)

– Průměrná doba sledování je dobrým ukazatelem, pokud váš obsah udrží pozornost vašeho publika. Čím vyšší je doba sledování, tím více je vaše publikum zapojeno. Tip:Zvyšte svou průměrnou dobu sledování pomocí metody „odhalení“ tím, že budete držet publikum v napětí před odhalením produktu, transformace, výsledku atd. 

– Oblasti publika zobrazuje nejlepší umístění diváků vašeho videa, což může informovat o tom, kde se vaše publikum a potenciální zákazníci nacházejí. Potřebujete nabízet celosvětovou dopravu nebo cílit reklamy na určité místo? Na kartě Sledovatelé můžete také zjistit celkově nejčastější pohlaví a oblasti vašeho účtu.

Další statistika, kterou stojí za to vyzkoušet, je zobrazení hashtagů , což je počet zhlédnutí příspěvku s daným hashtagem. To může být užitečné při hledání trendových hashtagů a poskytnout vám nápady na obsah! Najděte to na kartě Objevit a můžete vyhledat konkrétní hashtag nebo zobrazit nejlepší hashtagy.

Instagram Reels Analytics 

Jedním z omezení Instagram Reels je jejich nedostatek přehledů. Můžete se podívat na celkový počet zhlédnutí videa, počet lajků a komentářů...a to je vše.

- Celkový počet zhlédnutí videa můžete vidět na miniatuře vaší galerie Reel.

- To se mi líbí a komentáře můžete vidět v pravém dolním rohu videa, když ho sledujete.

Závěr

Pokud jde o měření analytiky, TikTok bere dort.

Získáte lepší přehled o výkonu vašeho obsahu a pochopíte, kdo si váš obsah prohlíží a kde se nachází. To vám může pomoci při rozhodování o typu obsahu, který v budoucnu uděláte, a o tom, kam zacílit na potenciální zákazníky.

Influencer marketing na TikTok vs Instagram Reels – co je lepší?

Vzhledem k tomu, že tvůrci TikTok získávají větší dynamiku a sledující, jak TikTok startuje, existuje více příležitostí ke spolupráci s těmito influencery na propagaci vaší značky. Největší influencer TikTok Charlie D’amelio má 102,5 milionu sledujících. Naopak nejsledovanější osobou na Instagramu je Cristiano Ronaldo s 244 miliony sledujících.

Instagram tedy vede k tomu, že některé z největších celebrit mají nejvíce sledujících, ALE TikTok má mnoho menších tvůrců a influencerů, kteří jsou ochotni spolupracovat se značkami na budování jejich profilů.

Medium popisuje TikTok jako „větší cestu pro vytváření povědomí o značce a zapojení komunity... influenceři se toho přirozeně stávají součástí tím, že se účastní hashtagových výzev nebo propagují nové verze“, což jsou některé ze způsobů, jak vidíme, jak se tvůrci zapojují se značkami jako Addison Rae. a American Eagle. V tomto videu použila hashtag challenge ve spolupráci s American Eagle jeans pro masové povědomí o jejich značce s 25,1 miliony zhlédnutí.

Některá pozitiva influencer marketingu na TikTok jsou, že můžete oslovit nové publikum prostřednictvím sledujících a hybnosti influencerů, můžete řídit a sledovat prodeje pomocí specifických kódů nabídek a nabídek pro každého tvůrce, můžete experimentovat s obsahem, který nezůstane trvale zapnutý. svůj vlastní profil a nakonec vám s tvorbou obsahu pomohou influenceři. To je zvláště užitečné, když influenceři vymýšlejí zábavné a jedinečné způsoby, jak propagovat váš produkt, aby udrželi pozornost jejich publika.

Omezení influencer marketingu spočívá v tom, že je obtížné měřit ROI, zvláště když vaše video TikTok žije na stránce jiného uživatele. Budete se na ně muset spolehnout, že vám poskytnou analýzy a statistiky. Riskujete také, že influencer poskytne upřímnou, ale negativní zpětnou vazbu na váš produkt, pokud nebyl obsah předem dohodnut. A konečně, při plánování influencer marketingu musíte mít na paměti rozpočty a určit, kolik produktu jste ochotni kvůli této strategii vzdát, protože populární influenceři si mohou účtovat více než 1000 $ za video.

Některé úvahy pro spolupráci TikTok Influencer

Pro začátek mohou značky využít platformu TikTok Creator Marketplace k nalezení tvůrců v rámci publik, kteří odpovídají vašim cílům. Můžete také hledat hashtagy související s vaším produktem nebo vašimi uživateli, jako je #makeup #beautyroutine nebo #driving #cars, a najít uživatele, kteří tyto hashtagy používají a jsou v souladu s hodnotami vaší značky.

Můžete je oslovit přímo nebo využít influencer marketingové agentury, jako je Tribe, které vám pomohou spojit se s influencery. Iconosquare pojednává o tom, jak důležité je mít od začátku jasné cíle při budování influencerských kampaní. Chcete, aby influencer poskytl upřímnou recenzi vašeho produktu a povzbudil vás ke zkouškám? Nebo chcete zvýšit povědomí o značce tím, že se vaše značka dostane k jejich publiku? Jakmile budete mít své cíle na mysli, můžete s nimi diskutovat o obsahových strategiích a určit, jak měřit ROI.

Měření návratnosti investic na TikTok vs instagramové kotouče

Při měření ROI TikTok vs Instagram Reels byste měli zvážit čas a úsilí potřebné pro každou platformu a výkon ve vztahu k vašim cílům.

Díky vestavěným funkcím úprav na obou platformách a možnosti nahrávat obsah z fotoaparátu je potřebné úsilí téměř totožné. Pokud trávíte většinu času na Instagramu, mohlo by být snazší přizpůsobit se funkcím úprav v Reels, protože jsou podobné standardním nástrojům pro příběhy Instagramu. Můžete vytvořit a zveřejnit video na instagramových kotoučích a poté jej uložit do složky fotoaparátu (bez zvuku) a znovu odeslat na TikTok. Je to snadný způsob, jak snížit zátěž, ale ujistěte se, že videa odpovídají tématu každého z vašich profilů.

Nedoporučuje se to dělat obráceně, protože vaše video bude mít silnou značku TikTok a uživatelé neocení obsah sdílený napříč jinými aplikacemi.

• Pokud je vaším cílem povědomí o značce, podívejte se na analýzy růstu sledujících, celkového počtu diváků videa a oblastí publika.

• Pokud je vaším cílem zvýšení online objednávek, Instagram může poskytnout informace o počtu kliknutí na webové stránky, které obdržíte, ale nemůžete sledovat kliknutí na odkazy v TikTok.

Jedním ze způsobů, jak otestovat, která platforma produkuje více objednávek, je poskytnout jedinečný kód nabídky. Například zveřejnění videa nebo reklamy s TIKTOK15 s 15% slevou a jiným kódem na Instagramu, jako je INSTAGRAM15, vám může pomoci určit, zda přes určitou platformu přichází více objednávek a kam zaměřit své úsilí.

Sečteno a podtrženo

Prostřednictvím analýzy můžete zjistit, že máte na jedné platformě vyšší počet ženských publik, a pak to můžete využít ve svém obsahu a propagacích. Vzhledem k tomu, že vaše zákaznice v průměru utrácejí vyšší výdaje, měli byste na tuto platformu zacílit svůj čas a peníze. Je těžké říci, která platforma to bude, aniž byste experimentovali s vaším obsahem a zajistili si, že víte, jaké jsou vaše cíle! TikTok poskytuje více analýz, ale Instagram může poskytnout kliknutí na odkazy.

TikTok má prozatím nejlepší editační funkce, více hudby a zvuků, se kterými si můžete hrát, hlubší analýzy a rychle rostoucí publikum. Vaše firma by mohla oslovit nové uživatele a mít možnost experimentovat s novým obsahem na TikTok. Uživatelé TikTok jsou shovívaví, ale svými prvními videi udělejte radost pomocí některých našich bezplatných šablon TikTok.

Díky známějšímu editačnímu rozhraní a těsné blízkosti vašeho oficiálního značkového obsahu však mohou být instagramové kotouče skvělým místem pro zveřejňování obsahu, který doplňuje váš stávající zdroj, a vy můžete ve kanálu kotoučů oslovit nové publikum.

Ať už si vyberete jakoukoli platformu, nezapomeňte, že nejlepší fotoaparát je ten, který máte u sebe. Nebojte se tedy vyrazit a natočit nějaký obsah, ať už se jedná o zákulisí, přátelskou tvář personálu nebo nový produkt. Svá videa můžete dokonce importovat přímo z telefonu pomocí aplikace Clipchamp Phone Import. Veselé tvoření!