Jakmile máte produkt, jeho rychlá distribuce se pro každou malou firmu stává obtížnou. Jako velký zastánce, pokud jde o sílu video marketingu, bylo těžké nepovažovat TikTok za potenciální marketingový kanál – je to jedna z nejrychleji rostoucích aplikací na světě.
Jakkoli jsou videa TikTok vzrušující, mechanika aplikace má rozhodně některé jedinečné vlastnosti – zde jsou mé poznatky o tom, jak ji můžete efektivně používat.
Úvod do TikTok
TikTok je aplikace Vine-meets-Facebook která praská ve švech díky brandingovým a marketingovým příležitostem.
Marketing TikTok spočívá ve vytváření stručných, automaticky se opakujících videí s přidanou hudbou a speciálními efekty, které osloví 500 milionů MAU dětí a „dětí-dospělých“.
Když vidíte, jak je tato platforma stále nová, je pochopitelné, že vás může zajímat, zda se vůbec vyplatí investovat do videí TikTok.
V roce 2019 TikTok začal testovat nativní reklamy a zavedl ověřené odznaky pro účty, přičemž v lednu 2019 byl reklamním agenturám zaslán uniklý pitch deck ukazující čtyři reklamní koncepty, které zahrnovaly rozšířenou realitu (AR) a funkci 3D čoček.
To silně naznačuje, že společnost TikTok plánuje posunout video marketing a videoreklamy na zcela novou úroveň sloučení digitálního a reálného marketingu, přičemž uživatelům umožní podílet se na zvyšování virality a povědomí o značce.
Rychlá, svérázná a od přírody pomíjivá marketingová videa TikTok budou vyžadovat kreativitu, která přesahuje motto moderních videoreklam „produkt dobrý, kupte produkt“.
Ovlivňovači TikTok nemusí mít stejný vliv jako jiné platformy založené na videu nebo sociálních médiích, ale mají kreativitu, díky které se odlišují od ostatních.
Stále neexistuje žádný definitivní seznam osvědčených marketingových postupů TikTok, což znamená, že můžete poměrně dost experimentovat a možná do toho zasáhnout, když budete kreativní.
Učte se od nejlepších značek produkujících video na TikTok
Jeden skvělý způsob, jak začít, je podívat se na značky, které již produkují videa TikTok.
#1 Chipotle
TikTok se původně točil kolem uživatelů synchronizujících hudební video, takže jedna z videoreklam Chipotle TikTok vzdává hold kořenům platformy a zároveň obsahuje položky nabídky.
Ve videu jsou tortilla chipsy uspořádány tak, aby se cítili jako publikum obklopující misku guacu, což by byla Adele, a všichni zpívají její „Someone Like You“ v synchronizaci s živou verzí písně.
Když se toho lidé chytli, vytvořili své vlastní verze s různými potravinami a předměty, čímž přispěli k novosti trendu a rozšířili jej dále.
Celkový rozpočet pro Chipotleovo video nemohl být nijak zvlášť drahý, ale fungovalo to tak dobře, protože odpovídalo formátu videa TikTok a očekáváním uživatelů.
Další z Chipotlových videí obsahuje svérázný tanec vedle #GuacDance hashtag, který podnítil virální trend uživatelů TikTok při vytváření vlastních variací tance.
Rozpočet byl opět minimální, což Chipotlemu umožnilo vymyslet jednoduchý nápad, okamžitě jej publikovat a pomocí nového hashtagu nasměrovat všechny diváky všech variant videa zpět k původnímu.
Jako lidé se účastnili jak Adele, tak #GuacDance událostech, vyjadřovali svou kreativitu jedinečnými způsoby a zároveň šířili povědomí o značce pomocí videí TikTok.
Konkurent může udělat jen velmi málo, aby unesl viralitu těchto událostí. Namísto toho každý přispívá k videomarketingu značky těmito úryvky obsahu jako Vine.
#2 The Washington Post
Jako jeden z prvních osvojitelů marketingu TikTok se The Washington Post rychle dozvěděl, že videa TikTok nemusí být vážná, namyšlená nebo investigativní.
Tento oficiální novinový účet zveřejňuje vtipné hudební scénky, které se zaměřují na zákulisní dění v jeho kanceláři, často doplněné o svérázné speciální efekty a citáty od osobností veřejného života.
The Washington Post propaguje svůj obsah TikTok stejnému publiku, které je již přihlášeno k odběru jejich zpráv – což znamená konkrétní, vnímavý výklenek.
Toto je další klíčový aspekt marketingu TikTok, který umožňuje cílený obsah, jehož výroba stojí málo, ale je vysoce interagován malým segmentem publika.
Značková videa TikTok by mohla produkovat obsah s návody, návody a mnoho dalšího ve formě videa, aby podpořila zapojení a skutečně pomohla svému publiku s minimálními investicemi.
Značková videa TikTok by mohla produkovat obsah s návody, návody a mnoho dalšího ve formě videa, aby podpořila zapojení a skutečně pomohla svému publiku s minimálními investicemi.
Tím, že se účet The Washington Post TikTok nebere příliš vážně, se také snaží přitáhnout pozornost mladšího publika, které by mohlo být příliš zastrašeno vážnými věcmi, jako jsou ekonomické a politické debaty.
Přístup, díky kterému bude značka vypadat lidštější a bezstarostnější, je skvělý způsob, jak vytvářet videa TikTok.
#3 Zoo v San Diegu
Účet TikTok Zoo v San Diegu se opírá o fakt, že každý na internetu je „awww“, když vidí videa s roztomilými zvířaty.
S trochou optimistické hudby se „awww“ změní na „wow!“ a stává se virálním videem, které oslovuje bezstarostné dětské a dětské dospělé publikum. Když se obsah zoo v San Diegu spojí s obsahem jiné zoo nebo akvária, obsah dosáhne zcela nové úrovně úžasnosti.
Z účtu San Diego Zoo TikTok se můžeme naučit šikovnou strategii zveřejňování obsahu v tandemu s jiným účtem, také známou jako křížová propagace .
I když to již v marketingu existuje, dělání toho prostřednictvím videí TikTok umožňuje mnohem větší flexibilitu, protože zcela náhodné značky mohou interagovat a vytvářet svérázný videoobsah, který přitahuje nové publikum ke všem zúčastněným značkám.
Tímto způsobem dostanou všechny zúčastněné značky svůj obsah bez dalších nákladů.
Závěr
V současné době je marketing TikTok stále v raných fázích, ale slibuje spoustu inovací, jako je marketing AR, který by překryl skutečný zdroj fotoaparátu digitálními obrázky.
Dokud se tak nestane, měli byste odložit investice do marketingu TikTok, ale ponořit se do nízkoúrovňových experimentů se značkou a viralitou, abyste zjistili, co funguje a co ne.
Jinými slovy, zúčastněte se, ale nepředvídejte.
TikTok vyniká tím, že je jedinečnou platformou pro videa, kde může každý rychle vytvářet a sdílet lehké, zábavné a poutavé úryvky videí na témata od drsné politiky po menu rychlého občerstvení a zvířata v zoo.
Díky snadné vzájemné propagaci a virálnímu sdílení jsou videa TikTok velmi přitažlivá a nabízí širší platformu pro všechny druhy kreativní videoprodukce.
TikTok je skvělé testovací prostředí pro videoreklamy, mechanismy interakce s publikem a potenciál virového šíření. Jakýkoli marketingový obsah, který plánujete produkovat, by měl brát TikTok v úvahu, zejména zvláštnosti toho, jak je jeho video obsah produkován, sdílen a konzumován.
V roce 2020 jsou spotřebitelé stále více ostražití vůči lesklým, sterilním videoreklamám. Spotřebitelé chtějí vidět skutečnou věc a to, co se děje v zákulisí, než začnou interagovat se značkou a zavázat se k nákupu.
Všechna úspěšná videa TikTok to mají společné – hravým způsobem ukazují nefiltrovanou, skutečnou stránku sebe sama, což publikum TikTok respektuje a odměňuje virálním, hravým šířením jejich obsahu.
Všechna úspěšná videa TikTok to mají společné – hravým způsobem ukazují nefiltrovanou, skutečnou stránku sebe sama, což publikum TikTok respektuje a odměňuje virálním, hravým šířením jejich obsahu.
Stručně řečeno, pokud jste malá firma, zejména v oblasti elektronického obchodování – je vysoce pravděpodobné, že videa TikTok se brzy stanou nedílnou součástí vaší celkové strategie produkce videa.
