Za poslední rok se platformy pro krátké video jako TikTok a Instagram Reels staly tak populární, že značky začaly tento trend využívat. Vytváření krátkého obsahu však představuje jedinečnou výzvu a diváci očekávají, že se u každého klipu buď pobaví, nebo informují (nebo obojí). Pokud zvažujete debut na TikTok nebo Reels, zde je to, co říká sedm odborníků na video a obsah o tom, co musíte udělat, abyste vynikli.
O:Jaký je váš tip číslo jedna pro značky, které chtějí vytvářet krátký videoobsah k zapojení publika na platformách jako TikTok a Instagram Reels?
1. Odpovězte na otázky, které se ptají vaši zákazníci.
Než vytvoříte, pořádně si prostudujte, jaké otázky se vaši zákazníci ptají! Účty, které jsou na TikTok zdrcující, vytvářejí relevantní obsah, který odpovídá na skutečné otázky nebo řeší problémy, které lidé skutečně mají. Finance/stock videa jsou skvělým příkladem toho, jak tvůrci poskytují skutečnou hodnotu. Ponoří se do často kladených otázek jako:„Kdy bych měl prodat své akcie? nebo "Jaký je rozdíl mezi 401k a Roth IRA." Upevňují svou důvěryhodnost, aniž by propagovali svou značku nebo dělali nezvyklé reklamy. Pokud předem poskytnete bezplatnou hodnotu, diváci vám s větší pravděpodobností uvěří později, až budou připraveni nakoupit!
Stevie Watts
Copywriter ve společnosti dscout
2. Poskytujte hodnotu, která odpovídá vašemu odvětví.
TikTok a Reels jsou právě teď obrovské, takže vytváření obsahu, který tuto příležitost těží, je pro tvůrce a značky obrovský růstový hack. Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, přemýšlejte o tom, jakou hodnotu můžete poskytnout svému publiku a která odpovídá vašemu oboru. Od vzdělávacích průvodců krok za krokem až po rychlé tipy na úpravu stylu, videa, která zanechají v divácích inspiraci, obvykle fungují dobře a jsou na stránce TikTok For You výraznější.
Jill Warren
Specialista na obsahový marketing ve společnosti Později
3. Vytvářejte obsah, který je zábavný a interaktivní.
Být kreativní! Můj nejlepší tip pro úspěch s TikTok and Reels je vytvořit video, které bude zábavné a interaktivní. Měli byste si vybrat jednu klíčovou zprávu, kterou chcete sdílet, protože potřebujete mít velký dopad v krátkém čase – až 60 sekund na TikTok a 30 sekund na Reels. Podle Marketingprofs mají obě platformy obrovský dosah (v průměru kolem 1,2 milionu zhlédnutí), ale TikTok vede cestu, pokud jde o generování největšího zapojení.
Zkuste předvést svůj produkt v novém nebo překvapivém prostředí, jako jsou videa „Jogí v supermarketu“ od Alo Yogy. Proč nepřidat interaktivní prvek tím, že pozvete své sledující, aby sdíleli příspěvky obsahující také vaše produkty? Pokud s vytvářením tohoto druhu videoobsahu teprve začínáte, zjistěte, zda můžete své produkty začlenit do širšího trendu nebo výzvy, která je již na TikTok populární, namísto vytváření něčeho zcela nového. Inspiraci můžete hledat také u influencerů – jsou to odborní tvůrci obsahu, kteří zvládli formát krátkého videa! Nezapomeňte používat značkové hashtagy ke zvýšení dosahu obsahu!
Kevin Creusy
CEO ve společnosti Vliv
4. Myslete jako novinář.
Vždy myslete redakčně! Než jsem se stal viceprezidentem pro značkový obsah, byl jsem novinářem více než deset let a je důležité najít přesnou tečku mezi tím, co chtějí spotřebitelé sledovat, a sdělením, které chcete propagovat. Ponořte se do myšlení spotřebitelů v oblasti krátkého videa:dokáže je vaše video rozesmát nebo je přimět poučit se? Samozřejmě můžete o svém produktu vytvořit video pro TikTok nebo Instagram Reels – ale udělejte to pouze v případě, že lidé toto téma intenzivně vyhledávají! Jinak najděte jedinečný, kreativní a trendový způsob – souvisí vaše značka s novým trendem? Dokážete vytvořit zábavné video pro nadcházející dovolenou? Je vaše značka nějakým způsobem spojena s horkou novinkou? Existuje něco, o čem můžete lidi naučit, co souvisí s vaším produktem nebo službou a povede to k vyššímu povědomí o značce?
Kim Rittberg
Video stratég a mediální trenér
5. Začněte tím, že se zapojíte do stávajícího UGC.
Většinou obsah již existuje. Podívejte se, zda vás zákazník neoznačil v příspěvku. Zapojit se. Podíl. Opakovat. Když vidíte, že jsou zákazníci nadšení a už o vaší značce mluví, je snadné je oslovit a získat obsah s vysokou energií, který zvyšuje návratnost investic a povědomí.
Sarah Grosz
Vedoucí influencer marketingu ve společnosti MuteSix
6. Upřednostněte kreativitu.
Být kreativní! To je jediná věc, kterou by značky měly zvážit při interakci se svým publikem na platformách jako TikTok a Instagram Reels! Značky, které jsou schopny ukázat svou kreativitu vtipným a přirozeným způsobem pro platformu, jsou diváky vždy vítány!
Iva Mihovska
Ředitel klienta a odborník na TikTok ve společnosti Továrna na influencer marketing
7. Buďte autentičtí.
Udržujte to skutečné, udržujte to organické a vytvořte něco skutečně poutavého. Nesoustřeďte se na jeho „branding“ příliš; místo toho vytvořte něco, co by přineslo spoustu obsahu vytvářeného uživateli.
Shishir Bhanot
Senior Digital Marketing Manager ve společnosti Pulzní reklama