Pojďme na to – o marketingu obsahu je spousta dezinformací. Ne každý rozumí tomu, co obsahový marketing skutečně znamená, k čemu slouží nebo proč funguje.
Realita je taková, že obsahový marketing – což je marketingový přístup založený na vytváření a distribuci hodnotného obsahu – je v roce 2021 zásadní. Tento koncept je příliš důležitý na to, aby v konverzaci dominovaly mylné představy, a tak jsme se chopili výzvy, abychom rozbili pět nejběžnějších mýty o obsahovém marketingu.
Podívejte se na níže uvedené mýty a pokračujte ve čtení, abyste získali vysvětlení, proč je každý mýtus nepravdivý a jaká je ve skutečnosti pravda. Začněme!
Mýtus č. 1:Vaše práce je hotová, jakmile je váš obsah zveřejněn.
Vzhledem k úsilí, které je vynaloženo na vývoj obsahu, mnoho lidí předpokládá, že jakmile bude obsah spuštěn, je proces dokončen. Bohužel tomu tak není. Pokud se zaměřujete na strategii úplného minima obsahu, pak ano, možná vám projde stisknutím tlačítka „zveřejnit“ a nikdy o svém díle nepřemýšlíte. Pokud se ale chcete v průběhu času zlepšovat, ohlédnutí za tím, jak si minulý obsah vedl, vám může poskytnout neocenitelný přehled o tom, co u vašeho publika rezonuje.
Řekněme, že v daném týdnu publikujete tři blogové příspěvky a jeden má mnohem lepší výkon než ostatní dva. proč tomu tak je? Když se ponoříte do analýzy a porovnáte tyto tři, možná si uvědomíte, že jste sdíleli jeden blogový příspěvek na sociálních sítích a nesdíleli jste další dva. Nebo si možná uvědomíte, že úspěšnější příspěvek byl o 50 % delší nebo že se týkal tématu přímo souvisejícího s vaší značkou. Aniž byste věnovali čas měření těchto výsledků a přemýšlení o tom, co znamenají, možná investujete drahocenné zdroje do obsahu, který má nízkou výkonnost.
Pravda? Jakmile svůj obsah zveřejníte, naplánujte si kontrolu výsledků v pravidelných intervalech. Zaznamenejte všechny anomálie v provozu nebo zapojení a poté zjistěte, proč k těmto anomáliím mohlo dojít. Použijte tyto poznatky k optimalizaci svých příspěvků v budoucnu.
Mýtus č. 2:Obsahový marketing je nezbytný pouze pro některá odvětví.
Abych byl upřímný, nejsme si ani zcela jisti, odkud tento mýtus pochází. Zdá se, že pochází od lidí, kteří předpokládají, že průmyslová odvětví založená na informacích, kde je běžné, že publikum komunikuje se značkami, aby se naučilo něco nového, jsou jediná, která těží z obsahového marketingu.
To se znovu a znovu ukázalo jako nepravdivé. Každé odvětví nabízí příležitosti pro marketing obsahu a lze s jistotou říci, že každá jednotlivá značka by měla přemýšlet o tom, jak by pro ni mohla fungovat obsahová strategie.
Pravda? Obsahový marketing je cenný prakticky pro každou značku v každém odvětví. Zveřejňování obsahu je jen další způsob, jak oslovit své publikum, a je to autentičtější kontaktní bod než prodejní tlak nebo jiné formy marketingového dosahu.
Mýtus č. 3:Můžete přímo měřit vliv svého obsahu na tržby.
I když existuje mnoho užitečných metrik, které byste měli u svého obsahu sledovat (viz mýtus č. 1), pro většinu firem je téměř nemožné přímo přiřadit prodej nebo uzavřenou dohodu konkrétní části obsahu. To však neznamená, že váš obsah nepodporuje váš konečný výsledek.
Obsahový marketing ovlivňuje příjmy různými způsoby:zvyšuje povědomí o značce u publika, které vaši značku neznají, poskytuje publiku připravenému k nákupu více informací, které jim pomůže při rozhodování o nákupu, a je to skvělý způsob, jak zůstat v kontaktu se stávajícími zákazníky, aby byla vaše značka stále na prvním místě. Bez ohledu na to, zda dokážete spojit každý dolar zpět na část obsahu, vaše obsahová strategie má skutečnou hodnotu.
Pravda? I když nemůžete přímo přiřadit každý dolar příjmů k určitému obsahu, obsahový marketing vytváří kritické kontaktní body, které tlačí potenciální zákazníky k nákupu.
Mýtus č. 4:Abyste byli úspěšní, měli byste publikovat co nejvíce obsahu.
Mnoho značek, které právě spouští obsahovou strategii, se tímto mýtem chytne. Existuje předpoklad, že více obsahu je vždy lepší než méně obsahu, ale to prostě není pravda. Zvýšení frekvence obsahu často znamená obětování kvality obsahu. To se stává zejména menším týmům, a to z dobrého důvodu – pokud máte omezenou kapacitu na produkci obsahu, ale usilujete o co nejvíce kusů, utrpí tím kvalita vaší práce.
Jedinou výhradou k tomuto mýtu je časté dobré obsah je lepší než občas dobrý obsah. Pokud dokážete udržet své standardy stejné a přesto zvýšit frekvenci, je to skvělá volba. Pokud však chcete vydávat více obsahu jen kvůli tomu, abyste zveřejnili více obsahu, přestaňte přemýšlet o tom, jak to ovlivní hodnotu výstupu.
Pravda? Začněte tím, že se zaměříte na zveřejňování svého nejlepšího obsahu a zvyšujte frekvenci pouze tehdy, když jste si jisti, že dokážete udržet své standardy kvality. Pokud nemůžete, je lepším řešením zveřejňovat méně často než vyhazovat průměrný obsah jen kvůli publikování.
Mýtus č. 5:Videoobsah nestojí za námahu – nepotřebujete ho.
Slýcháme to neustále od týmů, které jsou k videoobsahu skeptické. I když můžete mít naprosto úspěšnou strategii obsahového marketingu, která nezahrnuje video, téměř všem značkám by přidání videa do mixu prospělo. V podstatě s videem můžete zvolit úspěšnou strategii a udělat ji ještě úspěšnější .
Problém je v tom, že lidé mají mylné představy o tom, co je potřeba k vytvoření videa. (Pokud chcete, aby byly odhaleny další fámy, zabývali jsme se zde 5 mýty o video marketingu.) Ne všechny videoobsahy jsou drahé, časově náročné nebo příliš pokročilé na to, aby je průměrný člověk vyprodukoval. Můžete začít v malém a rozprostřít videa v rámci vaší strategie a poté zvýšit produkční hodnotu, když jste přesvědčeni, že to funguje.
Video navíc výrazně překonává všechny ostatní typy obsahu téměř na každé existující platformě. Pokud se díváte na statistiky a modelujete svou strategii na základě toho, co se osvědčilo, nejlepší volbou je video.
Pravda? Natočit slušné video vyžaduje méně úsilí a prostředků, než si možná myslíte. Pokud není možné vytvořit z videa primární formu obsahu, zvažte alespoň příležitost začlenit video do své celkové strategie.
Tady to máš! Pět nejběžnějších mýtů o obsahovém marketingu, všechny vyvráceny. Doufáme, že jste přesvědčeni, že obsahový marketing má hodnotu a že stojí za to věnovat čas, přemýšlení a úsilí tomu, aby byl správný a řídil se pěti pravdami, které jsme zde nastínili. S tímto přístupem dosáhnete mnohem většího úspěchu, než kdybyste uvěřili těmto mýtům – slibujeme.