Vše, co byste měli vědět o Social Video Marketing v roce 2021

Zatímco specializované weby pro sdílení videí, jako je YouTube, zůstávají primárním kanálem pro obsah založený na videu, sociální média rychle dohánějí ostatní, zejména pokud jde o marketing.

Studie ukazují, že velký počet firem získává nové zákazníky díky videím na jejich účtech na sociálních sítích. Kromě toho jsou sociální média nyní nejlepším kanálem video marketingu pro B2B podniky.

Je snadné vidět, že bez video marketingové strategie bude mít vaše značka potíže získat nové zákazníky.

To platí zejména pro generaci Z a miléniové publikum, které je součástí první generace videa. Lidé těchto generací přebírají proces rozhodování o nákupech. Prostřednictvím sociálního video marketingu můžete využít tento velký trh a zvýšit své příjmy.

Platformy sociálních médií se však od sebe značně liší, stejně jako způsob, jakým uživatelé jednotlivých platforem konzumují obsah video marketingu.

Čtěte dále a dozvíte se více o efektivním video marketingu pro některé z nejpopulárnějších platforem sociálních médií současnosti.

Stav sociálního video marketingu v roce 2021

V roce 2020 zvítězil videoobsah. Vzhledem k tomu, že každý tráví více času online, průměrný člověk nyní stráví sledováním videí online 100 minut denně, oproti 84 minutám denně v roce 2019. 

Zdroj

Není překvapením, že vzhledem k tomuto růstu podniky investují více času a zdrojů do video marketingu. Podle zprávy Social Media Examiner’s Social Media Marketing Income Report využívá video marketing 81 % společností.

Jinými slovy, většina společností zahrnuje video do své marketingové cesty.

S ohledem na to vás tato příručka provede některými trendy, o kterých musíte vědět, pokud jde o sociální video marketing.

Trendy videomarketingu na YouTube

YouTube je bezpochyby jednou z nejpopulárnějších videoplatforem. Podařilo se mu zůstat populární několik let, protože umožňuje uživatelům zpeněžit jejich obsah.

Jaký typ obsahu funguje na YouTube?

Zdá se, že příliš mnoho marketérů na YouTube věří, že jedno virální video může obrátit bohatství jejich značek. Být kreativní a produkovat hotový obsah však již nestačí. K vytváření a publikování videí na YouTube musíte zaujmout strategický přístup.

• Přilákejte správné publikum. Marketingový expert YouTube Paddy Galloway poukazuje na to, že hrubý počet zhlédnutí již není tím nejlepším měřítkem úspěchu videí. Vaše videa musí zaujmout správný druh trhu. Kanály zobrazující žerty negenerují na diváka takové příjmy jako kanály zaměřené na finance, které přitahují publikum, u kterého je větší pravděpodobnost, že klikne na reklamy.
• Vytvořte dobrý mix obsahu. Za druhé, váš kanál musí obsahovat dobrou kombinaci trendového a stále zeleného obsahu. Jeden recenzovaný kanál Galloway, The Graham Stephan Show, zveřejňuje dvě populární videa pro každé evergreen video. To zajišťuje, že i poté, co trendová témata zmizí, bude stále existovat obsah, který generuje zhlédnutí.
• Diverzifikujte svá videa. Nakonec Galloway doporučuje vytvářet různé druhy videoobsahu. Většina značek zveřejňuje jeden nebo dva typy videí, ale Stephan zveřejňuje během devíti měsíců alespoň čtyři různé typy:instruktážní videa/videa se seznamem, reakční videa, podcasty a vlogy. Každý typ videoobsahu oslovuje různé segmenty publika a funguje jako úvod k ostatním videím. Uživatel může objevit vaši značku prostřednictvím podcastu a poté se nechat přesvědčit k nákupu, když zhlédne vaše instruktážní video.

Facebook Video marketingové trendy 

Facebook jsme vždy znali jako místo pro zveřejňování našich vnitřních myšlenek a příležitostných memů, ale nyní se rychle stává jedním z největších kanálů pro video marketing.

Naprostá většina videomarketérů používá Facebook jako jeden ze svých hlavních kanálů, zatímco téměř 25 % rozpočtů amerických společností na video marketing na rok 2018 bylo vynaloženo na Facebook.

Je jasné, že Facebook se soustředí na marketingový model zaměřený na video a předpokládá se, že do konce roku 2021 bude plný videí. 

To není příliš překvapivé, vezmeme-li v úvahu, že 90 % profilů na Facebooku zveřejňuje nebo využívá nativní videa na Facebooku – tedy videa, která jsou nahrána přímo na sociální síť a nejsou propojena z YouTube nebo jiné platformy pro sdílení videí.

Velká část tohoto provozu pochází z mobilních zařízení.

Odhaduje se, že 65 % všech zhlédnutí videí na gigantu sociálních médií pochází z přenosných zařízení, jako jsou mobilní telefony. Průměrný uživatel mobilního zařízení navíc 94 % času drží svůj telefon ve svislé poloze (na výšku). Při vytváření videoobsahu je důležité zohlednit tyto proměnné, zejména pro Facebook.

Pokud plánujete přesunout svůj model video marketingu na Facebook, musíte mít při vytváření a zveřejňování videí na paměti několik věcí.

• Přejděte do tichého režimu. Za prvé, 85 % všech videí, která lidé sledují na Facebooku, se přehrává bez zvuku, což znamená, že ke svému obsahu musíte přidat titulky. V opačném případě riskujete, že nebudete moci předat své sdělení.
• Spustit živě. Zadruhé, uživatelé Facebooku se častěji zapojují do živých přenosů než do nahraných videí. Podle Socialbakers generují živá videa v průměru více než 30 interakcí ve srovnání s videi a statickými obrázky, které generují pouze polovinu tohoto počtu.

Například společnost Dunkin’ oznámila své nové kávové příchutě inspirované Girl Scout Cookies prostřednictvím živého videa na Facebooku. 9minutové video přilákalo více než 370 tisíc zhlédnutí a vygenerovalo 1 700 komentářů, z nichž mnohé byly dotazy na dostupnost příchutí v obchodech Dunkin’ po celých USA

Instagram Trendy videomarketingu 

Zatímco Instagram byl nejprve vytvořen jako aplikace pro sdílení fotografií, nyní se přeměnil ve video platformu.

Adam Mosseri, šéf Instagramu, ve videu oznámil, že Instagram se zaměřuje na čtyři klíčové oblasti:

• tvůrci,
• video,
• nakupování,
• a zasílání zpráv.

Každá z těchto klíčových oblastí bude mít významný dopad na způsob, jakým vaše značka vytváří obsah a jak jej vaše publikum konzumuje.

Podle průzkumu Instagramu lidé používají aplikaci hlavně pro zábavu. Mosseri dodává, že konkurence Instagramu se nyní skládá z TikTok a YouTube, což jsou obě aplikace pro sdílení videí.

Instagram nyní zavádí funkce, které zdůrazní doporučení obsahu od tvůrců, které uživatelé zatím nesledují. Bude také klást důraz na obsah na témata, která odpovídají zájmům uživatelů.

Co tyto změny znamenají pro marketéry na sociálních sítích?

1. Vytvořte více videí

První implikace by měla být zcela zřejmá:obsah statických fotografií se bude ve zdrojích vašich sledujících objevovat stále méně. Protože Instagram nyní klade důraz na videa, vaše značka bude muset produkovat více tohoto typu obsahu, pokud si má zachovat viditelnost pro své publikum. Je také samozřejmé, že většina vašeho obsahu bude muset být optimalizovaná pro mobily, protože Instagram se nyní vzdaluje od svých předchozích rozměrů čtvercového obsahu.

2. Připravte se na prodej přímo na místě

Zadruhé, možná budete brzy muset začít prodávat přímo na Instagramu. Zatímco mnoho značek již využilo nákupních funkcí platformy, většina obchodů na Instagramu používá vstupní stránky, které odkazují na samostatný web elektronického obchodu. Instagram hledá způsoby, jak umožnit značkám prodávat produkty, aniž by opustily platformu, včetně tlačítek CTA u příspěvků, kotoučů a příběhů.

3. Využijte nástroje chatbota pro lepší komunikaci

Zatřetí, musíte lépe reagovat na zprávy na Instagramu. V této oblasti mám pocit, že Instagram zaostává za lajky na Facebooku. Až do začátku roku 2021 neexistovaly pro Instagram žádné speciální nástroje pro chatboty. Značky, které chtěly automaticky odpovídat na zprávy na Instagramu, musely propojit své účty na Instagramu se svými stránkami na Facebooku, což nebyla ta nejšikovnější metoda.

V únoru 2021 však společnost MobileMonkey oznámila novou sadu nástrojů pro chatboty na Instagramu, které umožňují značkám komunikovat se svými následovníky 24 hodin denně, 7 dní v týdnu. Patří mezi ně automatické uvítací zprávy, automatické často kladené dotazy a funkce zachycování e-mailů. Pomocí těchto nástrojů můžete vytvořit kompletní zákaznickou zkušenost Instagramu, která začíná tím, že uživatel zhlédne vaše video jako doporučení, a končí prodejním dotazem nebo předplatným.

Chcete-li se dozvědět více o instagramovém video marketingu, klikněte na odkaz a přečtěte si naše doporučení ohledně úpravy videa pro zapojení publika na Instagramu.

Pinterest Trendy videomarketingu 

Video marketing pro Pinterest však není stejný jako na Youtube nebo Facebooku.

Jak již víte, tato platforma je primárně určena pro statické obrázky. Nejlepším způsobem, jak začít začleňovat filmy, je tedy „ukázková videa“.

Mohou to být krátké reklamy (přibližně 30–60 sekund), které zobrazují pouze dostatek informací o vašem produktu/službách, takže se Pinners stane zvědavými. Ve spojení s nadpisy, které jsou vhodné pro SEO, můžete upoutat pozornost na svůj obsah.

Takové video piny se také zobrazují v horní části výsledků vyhledávání mobilní aplikace. To znamená větší expozici!

Zdroj Pinterestu brýlí Quay Australia je dobrým příkladem toho, jak na platformě kombinovat obrázky s videem.

Zdroj

Jedna studie ukazuje, že 83 % uživatelů Pinterestu nakupovalo na základě připnutých obrázků a videí pocházejících od značek. Chcete-li využít tohoto uživatelského chování, můžete si zaregistrovat firemní účet na Pinterestu, který vám umožní umístit váš obsah do kanálů požadovaného zákazníka.

Aby byla vaše videa způsobilá pro odznaky sponzorovaného videa, musíte je uložit do svého vlastního firemního profilu a veřejných nástěnek, vytvořit pro ně nezkrácené cílové adresy URL a musí obsahovat veškerý původní obsah.

Jako video piny můžete také použít své příběhy Instagram nebo Facebook nebo YouTube.

LinkedIn Trendy videomarketingu 

Popularita videí na LinkedIn je na vzestupu a očekává se, že bude nadále stoupat.

Více než 60 procent marketérů tvrdí, že v roce 2020 budou používat videa na LinkedIn, což se zatím ukázalo jako efektivní, přičemž 87 % uvádí příznivé výsledky.

Zdroj

LinkedIn pro firmy má sadu pokynů pro lepší videoreklamy na platformě:

• Zahrňte ukázku a nabídku: LinkedIn zjistil, že jeho publikum má tendenci dokončit videa, aby zjistilo, zda učiní nabídku.
• Animace reklamy: Ať už děláte ukázky produktů nebo infografiku, používání animovaných videí může vaší značce přinést až 3% nárůst míry prokliku.
• Použijte jednu zvukovou stopu a přidejte titulky: LinkedIn tvrdí, že používání vyprávění i hudby snižuje míru dokončení videa. Téměř 80 % uživatelů si při sledování videí nezapne zvuk, takže přidání titulků také pomůže šířit vaše sdělení.
• Nechte svou kopii stručně a přidejte tlačítko CTA: Většina uživatelů LinkedIn dává přednost kratším reklamám, což znamená, že musíte mít také krátký text. Je také smysluplné přidat výzvu k akci, na kterou může vaše publikum kliknout, aby se dostalo k vaší nabídce.

Kromě publikování krátkých propagačních videí na platformě můžete LinkedIn Live také používat k vysílání firemních událostí a předělávat úryvky z těchto událostí, abyste získali další kilometry.

Automation Anywhere je příkladem značky, která používala LinkedIn video marketing ke generování potenciálních zákazníků a zapojení. Před uvedením velkého produktu v roce 2019 společnost využívala placené reklamy ke zvyšování povědomí o události.

Jen tyto reklamy vygenerovaly 300 komentářů, a když byla samotná hodinová událost spuštěna, ve streamu události bylo přes 800 komentářů, většinou pozitivních nebo dotazujících se.

Díky videu LinkedIn Live Automation Anywhere byla společnost schopna získat 2 000 vysoce kvalitních potenciálních zákazníků měsíčně. Kromě toho 78 % zhlédnutí společnosti pro uvedení jejich produktu na trh pocházelo z videa LinkedIn Live a úryvků událostí, které tým značky zveřejnil na LinkedIn v následujících týdnech.

Trendy marketingu videa na Twitteru

Twitter je skvělá platforma pro video marketing.

Video tweety získávají 10x více zapojení než jiné formy obsahu. Takové příspěvky pomohly obchodníkům ušetřit 50 % na CPE.

Zdroj

Twitter pro firmy zveřejnil seznam osvědčených postupů pro videoreklamu na platformě:

• Nechte to stručně: Twitter doporučuje, abyste udržovali marketingová videa kratší než 15 sekund a své sdělení předali během prvních 3 sekund. Také se musíte ujistit, že vaše video a kopie tweetu (které byste se měli snažit udržet pod 100 znaků) jsou zarovnané.
• Zobrazte své logo nápadně: Twitter doporučuje umístit logo své společnosti do levého nebo pravého horního rohu rámečku videa. To může zvýšit povědomí o značce přibližně o 30 %.
• Použít titulky: Zatímco uživatelů Twitteru, kteří sledují videa s vypnutým zvukem, není tolik jako těch, kteří dělají totéž na Facebooku, přidání titulků k vašim videím pomůže zaujmout vaše sledující. Podle Twitteru prodlužují titulky průměrnou dobu sledování o 28 %.
• Začněte s produktem: Když videa začínají záběrem produktu, vaše diváky se o něj mohou zajímat o 24 % více a je o 34 % vyšší pravděpodobnost, že na něj prokliknou.

Nejpodstatnější je však přidání tlačítek webových stránek a tlačítek aplikací do videoreklam, protože podle Twitteru to pomohlo zvýšit zapojení reklam o 69 % ročně. GIF můžete také použít ke sdílení textového obsahu delšího než 280 znaků.

Trendy videomarketingu TikTok

TikTok se zaměřil na americký trh pro teenagery, který dříve patřil Musical.ly. Nyní je 62 % uživatelů TikTok v USA ve věku 10 až 29 let. Je to také nejrychleji rostoucí aplikace sociálních médií, jejíž uživatelská základna v USA v roce 2020 vzroste o více než 85 %.

S popularitou ale přichází i větší konkurence o zhlédnutí. Naštěstí používání hashtagů pomáhá uživatelům objevovat obsah, protože obsah kategorizují a popisují. Také, pokud trávíte čas na TikTok každý den, víte, že vždy probíhá soutěž o hashtag.

Zdroj

Výše uvedená hashtagová kampaň, kterou sponzorovala fast fashion značka GUESS, přilákala téměř 53 milionů zhlédnutí.

Hlavním lákadlem TikTok je schopnost spolupracovat na videích, což znamená, že jakákoli úspěšná kampaň na platformě bude vyžadovat, aby značky těsněji spolupracovaly s influencery na vytváření organického obsahu.

Kromě toho má TikTok potenciál být zdrojem informací pro mladší publikum. Publikováním videí zákaznických služeb na TikTok se vaše značka může etablovat jako autorita v konkrétním předmětu.

Jedním ze způsobů, jak využít platformu TikTok, je přímá spolupráce s influencery .

Můžete například vytvořit výzvu s hashtagy, která se týká vašeho produktu, a poté nechat několik influencerů, aby tuto výzvu provedlo. Tato videa se poté objeví na stránkách jejich sledujících pro vás.

Například výzva #MakeMomSmile společnosti Colgate přesahuje Den matek. Oslavuje matky všude tím, že vyzývá TikTokers, aby udělali něco, co jejich matkám vykouzlí úsměv na tváři, jako je upečení dortu, překvapení letem horkovzdušným balónem nebo dárek s překvapením. Vygenerovalo více než 5 miliard zhlédnutí a dokonce se k této zábavě přidaly i sportovní týmy jako Dallas Cowboys.

Trendy videomarketingu na sociálních sítích

Video již není vyhrazeno pro módní nebo cestovní ruch. Video obsah můžete přizpůsobit téměř čemukoli. I když může být obtížné kvantifikovat ROI, nové video platformy usnadnily měření zapojení.

Vzhledem k tomu, že stále více spotřebitelů nachází značky prostřednictvím videí, staly se video trychtýře účinným způsobem propagace vašich produktů.

Zdroj

Zde jsou další trendy, které byste měli znát v závislosti na tom, k čemu své video vyrábíte.

• Videokonference, videa chráněná heslem a další nové funkce z platforem sociálních médií jako TikTok, Facebook a Instagram se budou i nadále objevovat.
• Cebrity a influenceři se museli spoléhat na živé přenosy, protože pandemie zuřila, a tento trend teprve nabírá na síle.
• Hromadná videa mají mnohem větší zapojení a očekává se, že tomu tak bude i v budoucnu.

Sociální video marketing bude nadále hrát klíčovou roli v obchodním úspěchu. Klíčem je hledat platformu/y, které vám umožní oslovit vaše publikum.

Shrnutí

Pokud jste značka nebo marketér, už nemůžete ignorovat sociální video marketing.

Dobrou zprávou je, že nyní máte k dispozici mnoho platforem. Každá platforma vám umožňuje oslovit konkrétní typ publika. Každý kanál má také své jedinečné vlastnosti.

Abyste tedy uspěli, vše, co musíte udělat, je využít tyto platformy. Nemusíte je používat všechny najednou. Stačí si vybrat ty, které vám pomohou oslovit zamýšlené publikum. Jakmile si vyberete, sledujte i nadále trendy platformy, které můžete využít.

Udělejte všechny tyto věci a váš marketing na sociálních sítích bude úspěšný. Vždy budete o krok napřed před svými konkurenty.