Když Instagram v roce 2020 spustil Reels, vyvstala pro mnoho marketérů a tvůrců obsahu jedna otázka:Jakou platformu bych měl použít?
Navzdory mnoha podobnostem mezi těmito dvěma platformami a zřejmému faktu, že Instagram vyvinul Reels, aby přímo konkuroval TikTok, existují významné rozdíly, které je třeba vzít v úvahu. Dnes se podíváme na funkčnost jednotlivých platforem, analyzujeme, čím se liší, a navrhneme, kterou platformu upřednostnit ve své vlastní obsahové strategii.
Za prvé, rozdíly.
Rozdíly mezi instagramovými kotouči a TikTok
Instagram Reels a TikTok mohou být vytvořeny se stejným konečným cílem – vytvářením a konzumací krátkého videoobsahu – ale nejsou totožné. Zde je několik klíčových rozdílů, které je třeba vzít v úvahu při vyhodnocování obou možností pro vaši značku.
1. Délka videa
Délka videa je první rozdíl, kterého si můžete všimnout, když začnete natáčet video na těchto dvou platformách. Maximální délka videa TikTok je 60 sekund, zatímco Reels dosahuje maximální délky 30 sekund. To se nemusí zdát jako zásadní rozdíl, ale ovlivňuje tok obsahu na každé platformě. Kotouče mají často o něco soustředěnější rozsah a rychlejší tempo než videa TikTok, jednoduše proto, že tvůrci mají k dispozici polovinu času. Na TikTok se mohou tvůrci ponořit do svých témat o něco hlouběji nebo vytvořit složitější příběhy.
I když je nepravděpodobné, že by vás tento rozdíl sám o sobě posunul přímo na jednu platformu před druhou, je důležité znát omezení, než začnete plánovat svůj obsah. Tento rozdíl také znamená, že nemůžete zveřejňovat přesně stejný obsah na obou platformách, pokud je delší než 30 sekund. Chcete-li přenést 60sekundový TikTok do Reels, budete muset video zkrátit, aby se vešlo do 30sekundového časového rámce.
2. Přístup k hudbě/zvukům
Druhým klíčovým rozdílem je přístup tvůrců k hudbě nebo zvukům pro vylepšení jejich videí. Jak pravděpodobně víte, pokud jste na kterékoli platformě strávili nějaký čas, zvuk je hlavní součástí zážitku. Na Reels je však mnoho účtů (zejména firemních účtů) v současné době uzamčeno z hudební knihovny Instagramu, což znamená, že nemají přístup ke zvukovým souborům, které lze přidat do videa. Navíc, když uložíte cívku do knihovny fotografií, zvuk se vynechá. [Poznámka:S Instagramem můžete ukládat pouze své vlastní cívky, zatímco na TikTok můžete uložit video kohokoli, pokud toto nastavení povolil.]
Na platformě, která tak silně spoléhá na zvuk, aby využila trendy a přidala další rozměr zážitku z videa, Reels v této aréně za TikTok zaostává. Instagram doufá, že tuto funkci brzy rozšíří, ale prozatím je lepší volbou pro přístup ke zvukovým klipům TikTok.
3. Demografické údaje
Dále je důležité, abychom uznali, že demografické údaje obou platforem se mírně liší.
Podle Statista je zde rozdělení podle věku pro publikum Instagramu:
Jak můžete vidět, nejvyšší míra přijetí se mírně více vychyluje k věkovému rozmezí 25–34, ale stále je vysoká v rozmezí 18–24. I když pro TikTok nemáme stejné rozdělení, je pravděpodobné, že data TikTok budou mírně mladší. Jeho uživatelskou základnu tvoří z velké části Gen Z a Millennials, i když určitě existují uživatelé starších generací.
Jídlo s sebou tady? Pokud vaše publikum tvoří primárně spotřebitelé v Gen X nebo vyšší, možná se budete chtít zaměřit více na kotouče než na TikTok. Pokud vaše publikum tvoří primárně Gen Z nebo Millennials, obě platformy budou pravděpodobně fungovat dobře.
4. Placené reklamy
V tuto chvíli Instagram nemá možnost umístit placenou reklamu prostřednictvím Reels. Řešením je najmout tvůrce obsahu, aby natočil značkový obsah, který plní stejnou funkci jako reklama, ale stále se spoléháte na to, že síť dané osoby osloví vaše publikum, a nikoli na sponzorovaná umístění, která odpovídají vašim cílovým klíčovým slovům nebo demografickým údajům.
Na TikToku však existují možnosti sponzorovaného obsahu. Pokud uvažujete o vytváření značkového obsahu, který propagujete na jedné z těchto dvou platforem, TikTok je pravděpodobně vítězem.
5. Monetizace
A konečně rozdíl, který pravděpodobně neovlivní účty značek, ale je důležitý:TikTok umožňuje svým nejoblíbenějším tvůrcům zpeněžit jejich obsah, zatímco Reels nikoli. Fond pro tvůrce TikTok umožňuje uživatelům, kteří jsou součástí fondu, vydělávat peníze v souladu se zhlédnutím jejich obsahu. I když se objevily kritiky ohledně toho, že fond nedostatečně kompenzuje autory, stále poráží společnost Reels, která v současnosti nemá žádnou možnost zpeněžení.
Mám se tedy u obsahu své značky zaměřit na kotouče nebo TikTok?
S ohledem na všechny výše uvedené informace je naše doporučení jednoduché:Vytvářejte obsah pro obě platformy a sami posuďte, která z nich se časem zdá být lepší.
Proč? No, za prvé, je příliš brzy říkat, zda jedna platforma bude časem jasným vítězem. Když například Instagram přišel se Stories a stal se přímým konkurentem Snapchatu, trvalo dlouho, než si věrní uživatelé Snapchatu osvojili funkci kopírování Instagramu. Ke stejnému procesu může dojít i zde, ale je příliš brzy na to, abychom to věděli.
Kromě toho váš obsah nemusí být na obou platformách stejně úspěšný. I když na obou místech zveřejníte úplně stejný obsah, je možné, že jedno bude vynikat nad druhým.
Například algoritmus TikTok může pomoci, aby se vaše video TikTok stalo virálním, nebo algoritmus Instagramu může zobrazovat váš obsah na stránce „Prozkoumat“. Nebo můžete rychle vytvořit publikum na jedné platformě nad druhou. Můžete také zjistit, že vaše cílové publikum silně přechází k jedné ze dvou platforem, což naznačuje, že byste pravděpodobně měli upřednostnit i tuto platformu.
Zvažte také, že pravděpodobně již máte sledující na Instagramu, což může pomoci k úspěchu vašeho obsahu Reels. Toto je však dvousečná zbraň, protože možná již máte obsahovou strategii pro Instagram.
Vzhledem k tomu, že TikTok je novější platforma – a existuje odděleně od všech ostatních míst, kde zveřejňujete obsah – můžete mít větší tvůrčí svobodu vyzkoušet něco nového a experimentovat se vzhledem a dojmem svého obsahu. Pokud jste na Instagramu již přispívali do hlavního kanálu a do Stories, vytvořili jste vzhled a dojem, který vaše publikum může očekávat, že bude pokračovat ve vašem obsahu Reels. To má potenciál potlačit vaši kreativitu na kotoučích.
A konečně, vytvořením obsahu na obou platformách si stále můžete vybrat jednu, na kterou se budete dále soustředit (pokud chcete). Ale místo toho, abyste hned na začátku dávali všechna svá vejce do jednoho košíku, vyzkoušíte-li obojí, získáte představu o tom, jak se vaše značka shoduje s každou platformou a která z nich je pro vás a vaše publikum nejlepší. Budete schopni učinit informované rozhodnutí spíše než impulzivní rozhodnutí.
Kromě těchto doporučení budeme muset všichni počkat a uvidíme, co se stane v průběhu času. Kdo ví, která platforma nakonec zvítězí, ale zatím slibují obě. Vyzkoušejte je a dejte nám vědět, co jste našli!