V dnešní době stále více a více klientů požaduje obsah speciálně vytvořený pro mobilní platformy, jako je Instagram. Jako tvůrci obsahu je naším úkolem se přizpůsobit.
Platforma Instagram prošla jen za posledních pár let mnoha velkými změnami a bylo to před necelými třemi lety, kdy otevřela stavidla a umožnila uživatelům zveřejňovat videa. Postupem času aplikace vlastněná Facebookem rozšířila své možnosti videa a zrušila časové limity z 15 sekund na 60 sekund, zdvojnásobila rozlišení z 640×640 na 1080×1080 a přijala různé poměry stran mimo standardní čtvercový formát. Čím se ale Instagram liší od jakékoli jiné videoplatformy na webu? Nemůžete jednoduše změnit účel svých klipů YouTube a Vimeo tak, že je zkrátíte na jednu minutu a budete je volat každý den? Ne nutně. Než budete sdílet video z YouTube na Instagramu, musíte vědět, že Instagram je úplně jiné zvíře než ostatní oblíbené aplikace pro sdílení, a pokud se chcete spojit s publikem, musíte vytvářet obsah a přitom mít na paměti, jak uživatelé interagovat s vašimi videi v jejich telefonech.
Definování prostředí Instagramu
Uživatelé si stáhnou aplikaci do svého telefonu, vytvoří si účet, přidají přátele a posouvají se po nekonečné časové ose fotografií a videí. Některé z těchto fotografií jsou zveřejněny přáteli, zatímco sponzorované reklamy se vkládají mezi příspěvky. Videa se přehrávají automaticky, bez zvuku, jakmile se objeví. Sponzorované příspěvky se chlubí tlačítkem s výzvou k akci, aby si uživatelé stáhli aplikaci nebo navštívili web.
Tato zkušenost je velmi odlišná od YouTube, kde diváci sedí na svých počítačích nebo tabletech a provádějí průzkum produktu nebo poslouchají komentář. Seznamy videí povzbuzují diváky, aby sledovali hodiny obsahu. V tomto případě návštěvníci YouTube vědí druh obsahu, který chtějí. Na druhou stranu video na Instagramu je příležitostí značky udělat první dojem u potenciálních zákazníků.
Pokud chcete z tohoto prvního dojmu vytěžit maximum, je třeba mít na paměti tři faktory:velikost obrazovky, délka a zaměření na vizuál.
Facebook má velmi konkrétní seznam minimálních požadavků na vytváření videí připravených pro Instagram. Na první pohled se to zdá standardní:komprese H.264, kontejner souborů MP4, komprese zvuku AAC atd. Ale nejdůležitější částí a pro spoustu editorů je nejtěžší si na ni zvyknout, je doporučený poměr stran 1:1.
Správně – Facebook chce, aby se vaše videa přehrávala na dokonalém čtverci. To rouhání!
Profesionálové v oblasti postprodukce jsou zvyklí na úpravy v poměru 16:9, což znamená široká rozlišení jako 1920×1080 a 1280×720.
Při nahrávání videí na Instagram však zahoďte pravidlo třetin a vycentrujte objekt doprostřed snímku.
Vaším hlavním cílem není potěšit oko, ale chytit ty oční bulvy, jak se nekonečně posouvají dolů po časové ose osobních fotografií a sponzorovaných reklam. Takže pokud jste OCD jako já ohledně těchto věcí, chyťte nejbližší stresový míček a pevně ho držte při úpravách.
Můžete použít tradiční poměry stran, ale má to jednu zásadní nevýhodu
Instagram loni přidal možnost nahrávat fotky a videa na šířku, ale mějte na paměti, že vaše „horizontální“ videa zabírají stejný prostor jako standardní snímek 1080×1080. Pamatujete si, jak širokoúhlé DVD přidaly černé pruhy na horní a spodní část rámu, aby vyplnily vaši starou televizní obrazovku? Je to stejný nápad, ale ten prostor je prázdný místo černé a obrazovka je nejméně o 30 palců menší.
Přicházíte o zásadní nemovitost, a proto je těžší upoutat pozornost diváka, když rychle projde kolem vašeho příspěvku.
Krátký časový limit vás nutí být kreativní
Instagram přešel z 15sekundových časových limitů na povolení minutových videí v aplikaci. To je docela velký rozdíl, ale stále je to strašně omezující ve srovnání s reklamou v délce tři a více minut, informačním reklamním nebo firemním videem, které obvykle najdete na webu.
Všiml jsem si, že tradiční způsob stříhání firemních videí – tedy spojování různých mluvících hlav pomocí b-rollu – není příliš efektivní, když máte na vyprávění jen jednu minutu.
Namísto toho je vaším cílem zachytit okamžik nebo esenci hned na začátku a nechat to dýchat po zbytek trvání videa.
Zapomeňte na úvodní a závěrečná loga, zahoďte dolní třetinu identifikátorů a zavřete kartu „Efekty“ s efektními přechody. Na Instagramu vládne jednoduchost. Hlavním přínosem tohoto formátu je obsah jídla. Instagram prudce vzrostl, když uživatelé začali zveřejňovat obrázky svého jídla a sdílet je s přáteli. Není nad to procházet feedem a zachytit obrázek lahodného, šťavnatého burgeru uprostřed obrazovky. "Chci ten hamburger," pomyslíte si, zatímco detailní záběry na burger a různé přílohy pomalu mizí. Vše, co pak potřebujete vědět, je čas a místo. Mise splněna.
Videa se automaticky přehrávají bez zvuku, používejte proto silný obraz
Uživatelé mohou zvuk aktivovat klepnutím na video na obrazovce. To znamená, je velká šance, že vaši diváci nebudou poslouchat mluvící hlavy nebo hlasové vyprávění, takže to nenechte být hlavní součástí vaší vize.
Použijte hudbu k nastavení tónu. Zvukové efekty jsou volitelné. Dialog má nízkou prioritu, pokud se vaše video nesoustředí kolem někoho, kdo mluví na kameru, jako například vlog, a okamžitě je zřejmé, že zvuk je důležitou součástí porozumění vašemu obsahu. Kariéra podnikového video editoru je stále dostupnější, protože cena softwaru postupně klesá, ale překážkou vstupu nyní přichází dovednost a porozumění různým sociálním platformám. Konkrétně Instagram je velmi populární mezi teenagery, což je docela důležitý ukazatel toho, kdo se dívá a jak budou videa, která vytvoříme, konzumována. Prověří vaši odvahu – a někdy i vaši posedlost –, ale potenciál oslovit široké, globální publikum otevírá dveře nové generaci publika, a na tom není nic přímočarého.