Lidé se mě neustále ptají:„Počítá se video vložené na více stránkách jako duplicitní obsah pro SEO?“
Odpověď je stručně řečeno ne (s výhradou).
Jak Google indexuje video
Google nezachází s videi stejně jako s jinými typy obsahu. Namísto toho, aby Google považoval videa za samostatné části obsahu, které jsou přítomné na některých stránkách, považuje Google video za prvek stránky.
Google proto ve skutečnosti nikdy nehodnotí videa ve výsledcích vyhledávání jako taková, ale spíše hodnotí stránky a někdy k těmto stránkám připojí úryvek videa, aby naznačil, že video je na stránce nápadně přítomno. Když si tedy prohlédnete výsledky na Google.com/videos, každý výsledek vás zavede na webovou stránku HTML, i když na stránku, kde je vložené video.
To se velmi liší od způsobu indexování a hodnocení obrázků.
Obrázky jsou na rozdíl od videí považovány za jednotlivá média, která jsou analyzována a indexována nezávisle na stránkách, na kterých jsou vloženy. Pokud zadáte dotaz do obrázků Google, vrátí se vám jednotlivé obrázky. U každého obrázku máte možnost „navštívit stránku“ (přejít na stránku, kde je obrázek vložen) nebo „zobrazit obrázek“, čímž se dostanete na adresu URL jednotlivého obrázkového podkladu.
Tato druhá možnost v současné době není možná u videí ve vyhledávání Google. Je možné, že Google v budoucnu změní způsob, jakým zachází s videi. Dalo by se předpokládat, že v určitém okamžiku budete moci přehrávat videa přímo na stránce s výsledky vyhledávání, ale jak se věci mají, dokonce i ve výsledcích YouTube.com se s videi nakládá jako s multimediálními prvky na jednotlivé stránce.
Co je duplicitní obsah a kdy se jedná o problém?
Duplicitní obsah se očima vyhledávacího algoritmu Google uplatňuje především na úrovni stránky a domény, např. Google posuzuje webové stránky na základě toho, zda mají na webu mnoho duplicit a zda velká část obsahu webu je materiál zkopírovaný z jiných zdrojů.
Toto hodnocení duplikace a následného znehodnocování stránek na základě určitého chování se původně dostalo do popředí s algoritmem Panda společnosti Google v únoru 2011 (před 5 lety).
Tehdy bylo pro weby poměrně snadné získat dobré hodnocení díky seškrabování jiných zdrojů, optimalizaci prvků na stránce pro SEO a nasměrování některých odkazů z jiných webů na cílový web.
To znamenalo, že mnoho důvěryhodných značek bylo překonáno malými přidruženými společnostmi a spamovými weby. Společnost Google se přirozeně snažila tento problém vyřešit. Panda byla navržena tak, aby bojovala s tímto problémem a znehodnocovala nekvalitní webové stránky a zároveň zajistila, aby stránky, které nabízely skutečně skvělý obsah a uživatelskou zkušenost, měly konzistentní dobré hodnocení pro informační a komerční dotazy.
Posouzení duplicit a „tenkých“ stránek, např. stránky s pouze malým množstvím obsahu byly hlavní součástí Pandy. To vyvolalo u mnoha ve světě webového marketingu strach z duplikace.
Jak se věci dnes mají, technologie za Pandou je zapečena do celkového základního hodnotícího algoritmu a nadměrná duplicita je součástí široké škály faktorů, které ovlivňují způsob, jakým bude váš web hodnocen ve vyhledávání Google. Věnujte pozornost třem konkrétním věcem:
Duplikace na úrovni stránky
Duplikace na úrovni stránky v podstatě znamená, že obsah (text, obrázek, videa atd.) existuje na více než jedné stránce v rámci jednoho webu. V malém měřítku je to přirozené a zcela vhodné (obrázky a úryvky textu se běžně používají na více stránkách na webu), ale pokud je příliš mnoho stránek, které jsou si příliš podobné, může to způsobit problémy. V tomto případě se prohledávači Google může zdát, že stránka je převážně nekvalitní.
Duplicitní stránky mohou být způsobeny jak redakčními rozhodnutími (např. whitepapery, které jsou rozděleny a přeměněny na blogové příspěvky), tak technickou strukturou (např. množstvím stránek s uživatelským profilem, které se řídí stejnou šablonou).
Při pohledu na duplikaci na úrovni stránky optikou videa existují určitá rizika. Video je jen další prvek stránky, jako je text nebo obrázky, ale pokud více stránek obsahuje stejné video a nic jiného, co by je odlišovalo, může to být algoritmem Google hodnoceno negativně.
Duplikace na úrovni domény
Stránky mohou být také znehodnoceny, když znovu publikují nebo znovu použijí značné množství obsahu, který byl původně publikován jinde na webu. Hranice je zde poměrně vysoká, protože algoritmus Panda byl původně navržen tak, aby znehodnotil skutečně nekvalitní webové stránky. Opětovné zveřejnění občasného příspěvku na blogu a uvedení odkazu na jeho zdroj vám nezpůsobí žádné problémy, ale přebírání popisů produktů od poskytovatele třetí strany nebo kopírování a vkládání přímo z jiného webu může znamenat, že váš web bude znehodnocen. hledat.
Je zajímavé, že tento princip duplikace na úrovni domény obecně neplatí z hlediska videa. Vkládání videí, která jsou poskytována z webu třetí strany, nemá žádné negativní důsledky (jako je tomu u YouTube, Wistia a velké většiny dalších videoplatforem). Naopak neexistuje žádný pozitivní algoritmický přínos použití CNAME založeného na vaší kořenové doméně (např. videos.wistia.com) k poskytování videosouborů.
Duplikace YouTube
YouTube vám nedovoluje nahrávat duplicitní videa (aby se zabránilo pirátství), a jako takové má vestavěný mechanismus na ochranu proti duplicitě. Můžete se zbavit mírného vyladění zvukových nebo vizuálních prvků videí, abyste tento filtr YouTube obešli, ale opravdu bych to nedoporučoval.
Když se duplicitní videa stanou problematickými
Mít stejná videa na více stránkách není ze své podstaty špatné. Pokud máte například vysvětlující video k produktu, může být vhodné zahrnout ho do příspěvku na blogu i do vstupní stránky funkcí. Podobně můžete chtít zahrnout videa s svědectvím na stránky celého vašeho webu, což není problém. Obecně platí, že pokud jsou stránky, na které vkládáte své video, jinak z více než 70 % jedinečné, pak není problém s vložením videa na více stránek.
Existuje však jeden běžný případ, kdy to může způsobit problémy pro SEO:videotéka.
Mnoho vydavatelských webů a velkých značek se rozhodlo vytvořit „videotéky“, které v podstatě fungují jako značkové mikrostránky, které nabízejí zážitek ve stylu YouTube. Můžete procházet všechna dostupná videa, aniž byste museli procházet zbytek webu. Zde jsou příklady z The BBC a The Financial Times.
Existuje mnoho dobrých důvodů pro vytváření videoték, jako je tato, z hlediska uživatele, ale s tím jsou spojena rizika SEO. Většina z těchto videoknihoven nakonec generuje mnoho tenkých stránek (stránky bez velkého obsahu), které obsahují pouze videa, která jsou vložena jinde na webu, čímž dochází k duplikaci.
Ve velkém to může vést ke kanibalizaci vašich videí ve vyhledávání — např. Google neví, kterou stránku má ohodnotit na dotaz týkající se daného videa. V extrémním případě to může mít za následek znehodnocení celé domény.
Pokud chcete mít videotéku a duplicitní videa na více stránkách, pak je obvykle nejlepším způsobem, jak zmírnit riziko vyhledávání, použít rel="canonical" (jako atribut <link> prvek nebo parametr záhlaví odkazu), který informuje Google a další vyhledávače, že jedna stránka je duplikátem nebo derivátem jiné stránky. Tímto způsobem můžete zajistit, že hodnotnější stránka (pravděpodobně původní zdroj videa) je ta, která se umístí ve vyhledávání.
Co když vložím videa na svůj web pomocí Wistia a také je nahraji na YouTube?
Google (zatím) nemá účinné metody pro porovnávání videí mezi platformami, a tak i když nemůžete na YouTube nahrávat duplikáty, můžete stejné video nahrát na více platforem, aniž by to nutně způsobovalo problémy se SEO.
Pokud se rozhodnete syndikovat obsah na sociální video platformy, jako je YouTube nebo Daily Motion, kromě použití Wistia k poskytování videí na vašem webu, můžete riskovat kanibalizaci provozu na vašem webu. Jinými slovy, mohli byste potenciálně přivést lidi na YouTube místo na svůj web, pokud se obě stránky umístí na konkrétní dotaz.
Pokud jste značka B2C, která prodává rychloobrátkové spotřební zboží nebo služby, a váš web se nepoužívá jako nástroj pro získávání potenciálních zákazníků, pak posílání uživatelů na YouTube nemusí být nutně závažný problém.
Pokud však máte značku B2B nebo oblečení pro elektronický obchod, ztráta tohoto provozu by mohla negativně ovlivnit vaše konverze. Nejlepší, co uděláte, je otestovat i nahrávání svého obsahu na YouTube a pečlivě sledovat svůj provoz, abyste zjistili, zda to pomáhá nebo brzdí vaše celkové marketingové úsilí.