Nedávno jsem napsal příspěvek o 4 taktikách, které musí tvůrci využít ve své marketingové strategii, a jednou z těchto taktik bylo použití SEO. Zde vysvětlím, jak to udělat efektivně.
Po léta mým standardním protokolem pro maximalizaci SEO videa (optimalizace pro vyhledávače) bylo umístit své video všude (tj. YouTube, Vimeo atd.) a poté na svůj web vložit nejvhodnější přehrávač (obvykle Vimeo nebo YouTube).
V poslední době se mi však otevřely oči a přišel jsem na to, že pouhé slepé umístění vašich videí (nebo videí vašich klientů) všude tam, kde vložíte Vimeo (nebo YouTube), nemusí být nejlepší způsob, jak maximalizovat SEO. Ve skutečnosti tomu s největší pravděpodobností ubližujete.
Za tímto účelem uvádíme tři mýty, které je třeba vyvrátit o SEO pro video.
Mýtus č. 1:Dobré SEO pro video znamená získat co nejvíce zhlédnutí
Většina z nás tvůrců obsahu chce, aby naše videa byla vidět co nejvícekrát. Čím vyšší statistiky na našich kanálech YouTube nebo Vimeo, tím lépe. A vidím spoustu tvůrců videí, kteří píší příspěvky na blog a říkají klientům, že SEO pro video je o „vytvoření videa a jeho umístění na YouTube“. Ale to NENÍ SEO.
Pamatujte, že SEO je o optimalizaci počtu lidí, kteří vás a vaši firmu najdou. V závislosti na videu může být mnoho zhlédnutí dobrým povzbuzením ega a může pomoci s rozpoznáním značky. Přesto se to nemusí nutně promítnout do dobrého SEO pro váš web. Vedou tyto pohledy lidi na váš web? Přeměňují se v podnikání? Není to proto, aby se minimalizoval pozitivní účinek mnoha zhlédnutí. Jen si to nepleťte se SEO.
Mýtus č. 2:Umístění videí na YouTube zvyšuje vaše hodnocení ve vyhledávání
Jen proto, že Google vlastní YouTube, videa na YouTube sama o sobě neznamenají, že vaše videa budou mít lepší výsledky ve vyhledávačích. Ani vložení videa na YouTube nezvyšuje šance, že vaše stránka získá vyšší hodnocení. Hodnocení vaší stránky na Googlu je založeno na celé řadě faktorů (např. relevance obsahu, klíčová slova, zpětné odkazy z jiných webů atd.), zatímco relevantní video může pomáhají zlepšit výsledky vyhledávačů celkově, protože bohatý obsah, jako je video, je výhodou pro optimalizaci pro vyhledávače, když jsou všechny věci stejné, video na YouTube nezhodnotí vaši stránku o nic výš než jakékoli jiné video.
Ve skutečnosti, pokud nejste youtuber a neplánujete si vydělávat na živobytí (nebo svůj primární zdroj příjmů) z reklam na YouTube, umístění videí vašich nebo klientských videí na YouTube vám může uškodit. Proč? Protože pokud se vaše video na YouTube umístí vysoko ve vyhledávání Google, budete posílat provoz na YouTube. To je skvělé, pokud jste YouTuber, ne nutně skvělé, pokud se snažíte přimět lidi, aby navštívili váš hlavní web.
Mýtus č. 3:YouTube je dobré SEO, protože je to druhý největší vyhledávač
Často slyšíte, jak lidé prohlašují, že protože YouTube je druhý největší vyhledávač (druhý hned po samotném Googlu), je to jediný důvod, proč umístit všechna vaše videa na YouTube. Problém s tímto myšlením je, že když lidé hledají produkt nebo službu, obvykle nezačínají na YouTube. Začínají na Googlu. To znamená, že pokud se vaše propagační video nahrané na YouTube objeví ve výsledcích vyhledávače, odkaz na toto video bude přesměrován na YouTube. Jakmile tam budete, vaše video bude soutěžit se spoustou rušivých prvků od jiného souvisejícího obsahu (nemluvě o reklamách). Dobrá strategie SEO pro video má za cíl, aby výsledek vyhledávače odkazoval na vaši stránku, nikoli na YouTube.
Co je dobré SEO pro video?
Jak jsem se dozvěděl, primárním cílem efektivní video SEO strategie je maximalizovat návštěvnost vašeho webu prostřednictvím efektivní produkce a distribuce videa. Toho dosáhnete třemi způsoby:
- Hostujte své video na vlastní profesionální platformě
- Vytvořte soubor Sitemap pro videa, který Googlu sdělí, že váš web je oficiálním domovem vašeho videa
- Vědět, kdy a jaký druh videí použít na YouTube a Vimeo k zachycení publika, které tam je
Když SEO videa funguje správně a efektivně, vaše webové stránky s videem se objeví na stránkách s výsledky vyhledávače (SERPs), budou mít takzvaný strukturovaný úryvek. Miniatury videí, které vidíte, když výsledek vyhledávače odkazuje na stránku s videem. Na odkazy na SERP s bohatými úryvky se obvykle klikne dříve než na běžné textové odkazy, protože vaše oko přitahuje obrázky. Když děláte video SEO správně, tento odkaz povede na váš web.
Níže jsou uvedeny výsledky vyhledávání videa JJ Abrams TED. Video je umístěno jak na TEDu (přes videopřehrávač TED), tak samozřejmě na YouTube. Když na Googlu vyhledáte video, objeví se obě. Jak uvidíte, jeden výsledek odkazuje na web TED a jeden na YouTube.
Vaším cílem je dosáhnout tohoto druhu výsledku, ale odkaz na vyšší hodnocení bude na vaše místo. Jak vidíte zde, verze stránky s videem TED má vyšší hodnocení než verze na YouTube. Klíčem k tomu je 1) vlastní hostování videa a 2) vytvoření mapy webu pro videa.
Vlastní hostování
Je pravděpodobné, že většina z vás toto čte a používá k hostování svých videí YouTube nebo Vimeo. To jsou skvělé služby a mají své místo. Pokud jste YouTuber, má absolutně smysl přivádět návštěvnost na váš kanál YouTube. Pokud ale pomocí videa maximalizujete SEO a přivádíte provoz na svůj hlavní web, musíte být chytří při používání webů pro sdílení na sociálních sítích, jako je YouTube.
Když hostujete video sami nebo používáte profesionální hostingový web, jako je Wistia, Brightcove nebo Vimeo Pro, je video skryto před vyhledávači a webem (úplné zveřejnění:Wistia je můj klient.) Pokud nemáte odkaz přímo na toto video se nezobrazí. Proč? Protože jsou navrženy tak, že webová stránka, na které toto video hostujete, je „vlastníkem“ videa. Odkaz na tuto stránku bude odkazem, který Google zobrazí v SERP.
Jak nejlépe využít YouTube ve strategii SEO pro videa
Dovolte mi, abych si něco ujasnil:nejsem říkat, že byste neměli používat YouTube. Daleko od toho. Ve skutečnosti by YouTube rozhodně měl být součástí vaší celkové video strategie. Jak jsem již zmínil dříve, pokud jste YouTuber, který chce svůj kanál rozvíjet a vydělávat na něm, čím více lidí na svůj kanál přivedete, tím lépe.
Pokud však provozujete další hlavní web nebo vytváříte videa pro klienta, budete chtít použít strategii, kterou jsem popsal. Ale budete to chtít udělat ve spojení s chytrou strategií YouTube. Doporučuji vložit video s vlastním hostem na svůj hlavní web nejdříve na týden nebo tak, aby je Google zaregistroval jako „hlavní“ domov pro vaše video. Poté video nahrajte na YouTube pomocí dobrých značek, názvů a popisů, abyste zvýšili návštěvnost svého kanálu již na YouTube. Přečtěte si více v našem článku o SEO pro YouTube.
Lidé, kteří již jsou na YouTube, hledají buď vzdělávání, nebo zábavu. Na platformě jsou stovky milionů uživatelů. Tuto návštěvnost chcete co nejvíce nasměrovat na svůj kanál a poté z tohoto kanálu na své webové stránky.
Níže je uveden návod Artlistu, jak vytvořit zvukový design. V době psaní tohoto článku má téměř ¼ milionu zhlédnutí.
Podívejte se na popis tohoto videa:
Existují různé druhy odkazů, které vás vedou zpět na webové stránky, které vlastní Artlist. Nejlepší, co můžete udělat, je vytvořit šablonu pro váš popis se všemi těmito informacemi předem vyplněnými. Poté přidejte nový text a upravte jej podle potřeby.
Co bude dál?
Zjistil jsem, jaké jsou mýty o SEO pro video a dal vám několik tipů, jak jej používat efektivněji. V příštím díle se chci věnovat další klíčové části silné strategie SEO pro videa:vytvoření mapy webu pro videa.