Řekněme, že jsem dnes vešel do vaší firmy – stylový černý oblek a aktovka k sobě – a s úsměvem jsem vám řekl o úžasné marketingové platformě, kterou můžete denně použít k oslovení milionů nových zákazníků… zdarma. Jak dlouho myslíš, že to bude trvat, než mě vyhodíš?
…Přinejmenším byste se mě museli zeptat „V čem je háček? “ s vědoucím výrazem. Kdo by tě mohl vinit? Zní to příliš dobře, než aby to byla pravda!
A přesto je to přesně to, co každá firma dostane, pokud jde o YouTube.
YouTube dokonale propojuje přitažlivost sociálních sítí a multimediálních platforem a poskytuje tak bezprecedentní potenciál pro spojení s novým publikem, že pouhé číslo by před dvaceti lety přimělo každého marketéra k slzám.
Přestože platforma může být dobrým marketingovým nástrojem, je pravděpodobné, že se vaše osobní zkušenost s ní dost liší od jejího celkového potenciálu.
Koneckonců, protože mnoho lidí denně chodí na YouTube, je tam každou sekundu nahráno stejně ohromující množství obsahu.
Proto nahrávání kvalitních videí nestačí!
Musíte také zajistit, aby lidé – ti správní lidé – neustále nacházeli váš obsah i mezi obrovským množstvím informací, se kterými se potýkáte.
A to je místo SEO přichází.
Optimalizace pro vyhledávače pomáhá těm, kteří by měli zájem o váš obsah, najít jej na konzistentním základě. Zajištění toho, že jakýkoli obsah, který publikujete, byl efektivně optimalizován, by proto mělo být jednou z vašich nejvyšších priorit.
Video kontrolní seznam SEO
Udělejte svůj videoobsah zjistitelným
Následuje stručný přehled těch oblastí, na které byste se měli zaměřit při provádění SEO pro svůj obsah na YouTube, aby jej více lidí organicky nacházelo, sledovalo a interagovalo s ním. Zlepšení celkového zdraví vašeho kanálu.
Průzkum klíčových slov
Základním cílem výzkumu klíčových slov je zjistit, která slova lidé častěji používají, aby našli druh obsahu, který poskytujete online. Je to základní součást SEO a účinná optimalizační strategie.
Jakmile zjistíte, co tato slova jsou, můžete je využít ve svůj prospěch mnoha způsoby. Můžete je nechat informovat o tématech obsahu, který budete vytvářet, nebo je začlenit do klíčových oblastí, abyste podpořili zviditelnění.
Můžete si udržet přehled o aktuálních trendech ve svém oboru, který by vám jinak unikal, a získat nové poznatky o tom, co vaše cílové publikum chce.
Díky výzkumu klíčových slov na YouTube si můžete udržet přehled o trendech ve svém oboru.
Nyní, když dojde na výzkum klíčových slov, většina lidí volí nástroje, jako je Plánovač klíčových slov od Googlu. Ne zcela si vědom toho, že to, co funguje pro SEO vyhledávače, se nemusí dobře převést do uzavřeného ekosystému, jako je YouTube.
Chcete-li nyní provést nejúčinnější výzkum klíčových slov pro YouTube, je nejlepší, když své výzkumné nástroje omezíte na tento uzavřený ekosystém. Dnes si tedy projdeme jednoduchý, ale velmi výkonný zdroj klíčových slov na platformě.
Návrhy YouTube
Kdykoli zadáte nějaký text do vyhledávacího pole YouTube, zobrazí se seznam navrhovaných témat. Tato témata jsou věci, o kterých se algoritmy YouTube domnívají, že by mohly souviset s vaším vstupem nebo relevantní pro vaše zájmy, a sestavují tyto návrhy z velké části na základě vzorců vyhledávání a zájmů jiných lidí.
Tato skutečnost sama o sobě dělá z návrhů potenciální zlatý důl! Stejně jako YouTube navrhuje tato klíčová slova vám, navrhuje je také dalším tisícům uživatelů, kteří se zajímají o stejné téma a hledají podobná klíčová slova.
Například naše společnost Yum Yum Videos je společnost vyrábějící animované video, takže se neustále snažíme o umístění na klíčová slova jako „Vysvětlující video“, což je vysoce konkurenční.
Namísto toho, abyste se spokojili s jedním super konkurenčním slovem a šli po špičkách proti zavedenějším videím, je dobré projít si návrhy YouTube a najít životaschopná alternativní klíčová slova, která by se mohla ukázat jako efektivnější.
V tomto příkladu je třetí návrh „vysvětlující videa pro firmy“ se příliš neliší od našeho původního hledání. A co je důležitější, delší klíčová slova (často označovaná jako „long-tail“) složená ze tří nebo více slov bývá snazší ohodnotit než kratší.
To se může zdát jako jednoduchá strategie, ale neměli byste podceňovat její sílu. Pouhým zavedením tohoto jednoduchého přístupu jsme dosáhli úžasných výsledků, dokonce i to, že některá z našich videí organicky dosáhla 250 000 zhlédnutí, a to s velmi omezeným rozpočtem na reklamy, když byla naše kampaň nastavena.
Pomocí této techniky se pokuste najít nejlepší možná navrhovaná klíčová slova k použití ve svém obsahu a získáte představu o tématech, která byste mohli ve svých dalších videích řešit. Začněte věnovat pozornost doporučením YouTube a možná budete ohromeni výsledky, které tato jednoduchá, ale účinná taktika může přinést.
Metriky
Metriky jsou základní součástí SEO. A pokud jde o videa na YouTube, existuje několik takových, které mohou přímo ovlivnit dosah vašeho obsahu a pravděpodobnost, že jej lidé organicky najdou.
Nyní je pro vás důležité vidět tyto metriky jako „cíle“, které je třeba mít na paměti, spíše než jako seznamy „úkolů“. Jsou tu, aby vám daly představu o tom, jak váš obsah přijímá vaše publikum, abyste mohli měřit a zkoušet různé přístupy. Stručně řečeno, berte je spíše jako vzdělávací nebo informační odkazy než jako evangelium, a získáte z nich maximum. Nedovolte, aby metriky překážely vašemu výrobnímu procesu.
Celková doba sledování
Jeden z největších podle standardů YouTube, TWT (celková doba sledování) jednoduše označuje čas, který lidé tráví sledováním vašich videí. Obecně platí, že delší obsah má tendenci dosahovat vyšší TWT , takže se nebojte produkovat delší videa, když to materiál vyžaduje.
Udržení publika
To je další důležitá věc v očích YouTube, kdykoli se rozhoduje, jaký obsah propagovat. AR je percentil, který udává, jak velká část vašeho videa je sledována, a zatímco TWT lze vnímat jako obecnější, AR mnohem přesněji popisují schopnost vašeho videa udržet zájem diváků. Chcete-li zlepšit AR, musíte:
- Věnujte zvláštní pozornost začátku videí. Těch prvních 15 sekund je rozhodujících! Udělejte je bezchybnými a poutavými.
- Prostudujte si RR svých minulých videí a určete akce, které spouštěly poklesy. Vyhněte se jim!
- Implementujte do svých videí vzorová přerušení, abyste podpořili delší AR.
Zapojení uživatele
Zajištění zapojení publika nad rámec pouhého sledování vašich videí je zásadní pro růst vašeho kanálu a rozsahu. YouTube upřednostňuje a propaguje obsah, který lidi nutí sdílet, lajkovat odběr a komentovat, takže nejlepší způsob, jak lidi k tomu přimět, vás pravděpodobně překvapí:požádejte je o to.
Přidejte rutiny vyžadující lajky, odběry a sdílení jako součást vašich úvodních a závěrečných sekvencí a vždy je povzbuďte, aby zanechali komentář tím, že jim na konci vašeho obsahu položíte otázku nebo názor.
Mějte na paměti tyto metriky a implementujte tyto rady při vytváření nového obsahu. Začnete pozorovat zvýšení expozice vašich videí.
Optimalizace na stránce
Poslední oblastí, kterou se v této příručce budeme zabývat, je optimalizace na stránce. Konkrétně ty části stránky s videopublikací, které můžete – a měli byste – použít velkými písmeny pro trochu extra SEO dobrota.
Názvy videí
Vaše názvy mají plnit dvě základní funkce:Sdělovat YouTube, o čem je váš obsah, a dostatečně zaujmout potenciálního diváka, aby na vaše video klikl.
Prvního dosáhnete začleněním klíčových slov, která jste prozkoumali, do názvu, čímž algoritmům YT jasně naznačí, jaké je téma vašeho obsahu, takže jej může vhodně indexovat. Lepší indexování =větší expozice.
Druhého cíle dosáhnete tím, že budete kreativní a budete vymýšlet zajímavé názvy, díky kterým budou lidé chtít kliknout na vaše video. Takový, který také čestně a přesně zobrazuje svůj obsah!
Publikum nemá rádo klamavé názvy a nesnáší návnady a přepínače, takže udělejte vše pro to, aby skutečná povaha vašeho obsahu zněla zajímavě v názvu, který obsahuje vaše hlavní klíčové slovo, a vy budete mít v rukou optimalizovaný název.
Popisy
Popisy jsou pravděpodobně nejvíce zneužívanou a podceňovanou sekcí na většině videí na YouTube.
Použijte své popisy k poskytnutí solidního přehledu o obsahu videa pomocí vašich cílených klíčových slov a rozšiřte zde veškeré informace prostřednictvím souvisejících odkazů a dalších zdrojů. Nezapomeňte také uvést odkazy na nějaký váš další obsah, o kterém si myslíte, že by se těm, kdo ho sledují, mohl také líbit nebo z něj mít prospěch.
Nevyhýbejte se delším popisům, ale snažte se je také nepřehánět. Udržet je kolem 200 slov by mělo být tou správnou tečkou. Zde je příklad, jak vypadá průměrná část popisu ve většině našich videí:
Přepisy a dialog
YouTube odvádí docela dobrou práci v porozumění dialogům ve vašich videích, takže se snažte organicky začlenit klíčová slova do jejich scénáře. Pro maximální efekt pak přidejte také jeho přepis.
Zahrnutí přepisů do vašich videí napomůže jejich umístění a zobrazení, což povede k celkovému lepšímu hodnocení s přidaným bonusem zdvojnásobení přítomnosti vašich klíčových slov.
Když se zaměříte na zlepšení těchto jednoduchých, ale účinných oblastí, jste na dobré cestě k tomu, aby se vaše videa zobrazovala výrazněji a častěji v sekcích YouTube „Navrhovaná videa“ a „Procházet doporučená“, které tvoří většinu vašich organických zhlédnutí.
O autorovi : Víctor Blasco je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti Yum Yum Videos pro vysvětlující video. Je také audiovizuálním designérem a odborníkem na video marketing. Kromě podnikání rád studuje čínskou filozofii a je skutečným nadšencem pro sci-fi filmy a komiksy! Sledujte ho na LinkedIn a Twitteru.
