V rychle se rozvíjejícím světě celosvětové sítě se videa stala pevnou oporou při doručování vaší zprávy v co nejkratším čase. Lidé už nemají trpělivost číst dlouhé články, když krátké a ostré video může přinést mnohem brilantnější výsledky.
Navzdory vysokému potenciálu zapojení videa se však ne každé video stane virálním nebo vám nevygeneruje potenciální zákazníky, které jste hledali. Přidejte fakt, že videoprodukce není levná záležitost, a hned máte problém.
Co když vám vaše video nepřinese požadovaný výsledek?
Zde platí vzorec, že většina videí zůstane relevantních v době nahrání, několik dní nebo týdnů bude generovat buzz a poté zmizí v zapomnění internetu. Ve skutečnosti podle TubeMogul prožije video v průměru polovinu svého života během prvních šesti dnů od zveřejnění.
Co tedy udělat pro to, abyste z videí, která jste vytvořili s tak tvrdou prací a rozpočtem společnosti, získali více? nezoufejte. Připravili jsme pro vás několik tipů na přepracování videa, abyste oživili svůj starý videoobsah a vymáčknout z něj více ROI.
Oříznout na velikost
S různými platformami sociálních médií, které umožňují publikovat pouze krátká videa, je klíčové používat videa chytře, abyste svému obsahu získali více pozornosti. Vyberte nejlepší části svého výtvoru a použijte je k nahlédnutí, abyste zvýšili zájem uživatelů.
Nedávno Wave.video zveřejnilo infografiku s čísly ukazujícími optimální délky videa pro oblíbené platformy pro sdílení videa:
- Instagramová videa jsou ideální na 30 sekund
- 45sekundová videa fungují nejlépe na Twitteru
- Facebookové publikum má rádo 60 až 90 sekund dlouhá videa
Vezměte si například toto video zveřejněné společností Spinnin’ Records. Jde o 30sekundové video, které divákům vypráví o běhu Spotify a vyvolalo zapojení téměř 95 tisíc zhlédnutí:
Vzhledem ke zmenšujícím se rozsahům pozornosti je důležité, abyste svůj vizuální obsah prezentovali způsoby, které uživatele lákají ke zhlédnutí celého videa. Krátké klipy vašeho videa s chytlavou grafikou vám pomohou.
K dispozici je nepřeberné množství nástrojů, které vám pomohou zkrátit video, abyste dosáhli maximálního účinku. Pro uživatele Androidu je Video Splitter skvělou volbou. Umožňuje vám rozdělit dlouhé video na menší části, aniž by to narušilo jeho kvalitu, a možnost náhledu vám pomůže vidět výsledky před publikováním.
Redistribuce na různých platformách
Video, které nefungovalo podle očekávání, by vám nemělo bránit ve zkoušení na jiných platformách. Zatímco Youtube se hodí nejlépe pro dlouhá videa, Facebook funguje báječně pro kratší délky.
Vaše videokampaň by měla mít na paměti lidi, kteří nakonec uvidí tento vizuální obsah, a to, co chcete, aby po zhlédnutí udělali.
- Znovu vytvořte staré názvy videí a přidejte nový pohled
- Přidejte nový popis, který se lépe hodí pro platformu, kterou používáte
- Pomocí dříve publikovaných vysvětlujících videí nebo výukových programů odpovězte na dotazy na své stránce nejčastějších dotazů
- Zjistěte, jaký formát videa se nejlépe hodí pro vámi vybranou platformu pro sdílení videa.
Vložte své video do nového článku blogu nebo příspěvku hosta
Dalším způsobem, jak přimět lidi, aby znovu sledovali váš starý videoobsah, je vložení těchto videí do nového článku nebo příspěvku hosta.
Mít napsaný obsah na svém blogu je vyžadováno, ale občasné vložení videa do blogu pomůže vybudovat spojení se čtenáři.
Podívejte se, jak Bold Content Video využívá vložená videa na svém blogu k maximalizaci dopadu jejich písemného materiálu. Jejich video pro Young Minds, charitativní organizaci se sídlem ve Spojeném království, dosáhlo 5,2 milionu zhlédnutí na Youtube a pomohlo vybrat 74 tisíc liber.
Podobně lze do obsahu blogu snadno integrovat starou recenzi produktu nebo video s návody, které jste natočili, a přidat tak vaší práci významnou hodnotu. Při používání starých videí v novém příspěvku na blogu mějte na paměti následující body.
- Dejte čtenářům vědět, že existuje video – Oznamte své video v názvu článku, vzbudíte zvědavost a motivujete uživatele, aby si článek prohlédli.
- Přidat související text – Nechte své staré video vyniknout přidáním úvodu a shrnutí, aby čtenáři měli představu o tom, co přijde. Stejně jako na níže uvedeném snímku obrazovky následuje výukové video po malém úvodu o tom, proč není výměna oleje v autě doma obtížná.
Zdroj
- Udělejte to relevantní – Ujistěte se, že přidání videa je v souladu s psaným materiálem. Mělo by to posílit váš bod, spíše než jej vyčerpat.
Využijte funkci souvisejících videí YouTube
Díky chytrému algoritmu YouTube zjistí, která videa by vás mohla zajímat. Stále zuří debata o relevanci těchto „souvisejících“ videí a o tom, jak přidávají hodnotu vaší zkušenosti na YouTube. Nicméně je to funkce, kterou lze využít ve svůj prospěch.
Propojením vašich starých videí můžete získat lepší výsledky vyhledávání souvisejících videí. Využijte funkci „Závěrečná obrazovka“ na Youtube k přidání doporučeného videa pro vaše diváky. Úryvek se zobrazí 5–10 sekund před koncem videa, takže uživatel bude mít možnost zobrazit váš související obsah.
Některé další tipy, které fungují skvěle:
- Seznamy videí – Skvělý způsob, jak dát svým starým videím nový život. Vytváření seznamů videí na YouTube je poměrně snadné. Pomocí propojených videí se můžete zbavit irelevantních souvisejících videí a místo toho dát svým uživatelům možnost vidět od vás více souvisejícího obsahu.
- Přepište své video – Díky titulkům ve videu můžete svůj vyhledávač videí přizpůsobit, protože Google indexuje skryté titulky. Může vám tedy pomoci dosáhnout vyšší pozice se stejným starým obsahem.
Uvádějte stará videa do své e-mailové marketingové kampaně nebo zpravodajů
Podpořte své nároky na e-mailovou marketingovou kampaň tím, že předvedete svá stará videa. To dodá naší práci nesmírnou důvěryhodnost. Nejen, že předěláte obsah svého videa, ale také si dáte velkou šanci zlepšit své konverze.
Crackitt prokázal, jak mohou videa pozitivně ovlivnit počet otevřených e-mailů. Vysvětlujícímu videu, které vytvořili pro NotifyFox, se podařilo získat neuvěřitelných 40 % otevřené míry, což se promítlo do lepších konverzí a více zákazníků.
Pokud máte pravidelný newsletter, můžete jeho obsah vylepšit přidáním starých svědeckých videí nebo aktivit pro zapojení zaměstnanců, které předvedou zábavnou stránku vaší organizace. Videa zanechají trvalý dojem, který spolu s vaším psaným obsahem může udělat zázraky pro vaše marketingové kampaně.
Další věci, které fungují
Kromě oblíbených triků pro opětovné použití, které jste si přečetli v tomto příspěvku, existuje mnoho dalších věcí, které lze udělat, aby vaše stará videa fungovala pro vás. Zde je několik nápadů, jak začít:
- Použijte zajímavé úryvky z firemního videa k představení příběhu své značky publiku. Můžete také předvést svou firemní kulturu nebo estetiku infrastruktury.
- Spojte různé klipy s svědectvími do delšího videa a předveďte jej jako film s pozitivní zkušeností zákazníků.
- Různá instruktážní videa lze sestavit do e-learningového modulu.
- Videa lze přeměnit na podcast nebo audioknihy.
- Uchopení obrazovky z vašich videí lze použít jako referenci pro váš psaný obsah.
- Pokud máte záběry ze zákulisí, můžete je poskládat dohromady a vytvořit pro své staré video novou vrstvu zapojení.
Závěr
Po tolika času stráveném vývojem skvělého vizuálního obsahu by byla škoda, kdyby to fungovalo jen jednou. Maximalizujte potenciál svého videa pomocí remarketingu.
Vzhledem k tomu, že se jedná o nákladově efektivní metodu, přepracování videí vám umožní chytře zavést nový obsah s minimálním úsilím a pomůže vám vytlačit větší návratnost investic. Takže si nasaďte čepice a nechte to staré video, aby s vámi dělalo zázraky!
O autorovi: Vaibhav Kakkar je spoluzakladatelem DWS a RankWatch, globálních značek v oblasti marketingu.
