Jak přeměnit textový obsah na videa, abyste získali více marketingových příležitostí

Společnost Hubspot letos provedla průzkum video marketingu. Zjistili, že v roce 2018 jsou videa využívána podniky jako marketingový nástroj z kolem 81 % . To je nárůst téměř o 20 % z roku 2017. Zjistili také, že dotazovaní lidé sledují v průměru hodinu a půl internetového videoobsahu za den.

Youtube má hodně společného se stále rostoucí popularitou online video obsahu. Stala se nezbytnou destinací pro jakýkoli videoobsah. Dokonce i zavedené celebrity, jako je Andy Samberg, posuzují svůj úspěch podle hlasování na Youtube:

Youtube ale není jedinou platformou video marketingu, kterou máme v dnešní době k dispozici. Videa na Facebooku jsou stále oblíbenější a šíří se ještě snadněji, vzhledem k výkonné funkci posílení. Pak jsou tu krátká videa na Twitteru a také platformy pro živé vysílání, jako je Periscope a Vimeo Live.

S tak rozmanitými platformami video marketingu máme hodně k experimentování.

Pokud zvažujete ponořit se do videokampaní značky nebo chcete zlepšit ty, které již máte, nejste sami. Video se stává jednou z nejlepších dostupných forem marketingu, přičemž mnoho značek je založeno výhradně na vizuálním obsahu.

Zde je to, co potřebujete vědět pro převod textu na video k propagaci vaší firmy.

1. Podívejte se zpět na svůj stávající obsah

Skvělá věc na přijetí nového formátu obsahu je možnost znovu použít vaše staré články a přivést je zpět k životu. Pokud jste investovali čas a úsilí do svého obsahu na webu a příspěvků hostů mimo web, nyní je skvělý čas, abyste přišli se svými prvními videi pomocí tohoto obsahu a výzkumu, kterému jste kdysi věnovali čas.

1. Vyhledejte v archivech, na Googlu a v poznámkách dlouhý obsah dělali jste to v minulosti
2. Vytvořte tabulku témat kterým jste se dříve podrobně věnovali
3. Přidejte důležité metriky zapojení do tabulky:Počet sdílení, komentářů a hodnocení Google
4. Přemýšlejte, zda existuje video příležitost tam:Pamatujte, že se chcete nejprve zaměřit na své nejúspěšnější kousky, abyste zúročili úspěch svého textového obsahu a spustili svůj kanál na YouTube s rachotem

Zde je příklad mé práce na sérii videí (která se později změnila v e-mailový kurz) na základě starého obsahu, který jsem napsal:

V procesu strukturování vašeho starého obsahu za účelem jeho přeměny na videa můžete objevit „mezery“, podtémata, která ještě musíte pokrýt, abyste vytvořili ucelenou sérii videí. Mohou to být také články (nejprve) a poté videa. Tímto způsobem vám práce na vašich videích pomůže objevit další témata, která můžete pokrýt i v textu.

Chcete-li mít věci uspořádané a propojit obě kampaně dohromady, použijte platformy pro produktivitu spolupráce, jako je Trello, Disk Google nebo jiné. Používám Cyfe (Odmítnutí odpovědnosti:Toto je můj obsahový klient ), protože je tak flexibilní a umožňuje mi mít spoustu věcí na jednom místě a zároveň bez námahy sledovat svůj pokrok (odběratelé, lajky, provoz) z jednoho místa:

• Svou tabulku Google můžete vložit do hlavního panelu
• Můžete přidat svůj seznam úkolů
• Můžete přidat widgety YouTube pro sledování každého ze svých videí
• Můžete přidat widgety Google Analytics pro sledování stránek, kam vkládáte svá videa atd.

2. Zvažte budoucí videa od začátku

S vaším stávajícím obsahem vám to nepomůže, ale je dobré na to pamatovat do budoucna. Pokaždé, když plánujete blogový příspěvek, infografiku nebo jakýkoli jiný obsah, přemýšlejte o tom, jak by to fungovalo ve formátu videa .

Jak to uděláte? Začněte tou nejjednodušší částí, která pečlivě zvažuje téma. Některá témata se prostě nehodí do formátu videa. Chcete se ujistit, že vše, co napíšete, bude zajímavé, pokud to uděláte vizuálněji. I když budete mluvit pouze o tématu, ujistěte se, že:

1. je dost zajímavé, aby se udrželo, když o něm diskutujete
2. dá se rozebrat tak, že se lidé při procházení nebudou nudit.

Dále přemýšlejte o tom, jak jej lze rozšířit . Proč vytvářet jedno video, když můžete vytvořit celou sérii videí se stejným nápadem? Tvorba seriálu je neuvěřitelný způsob, jak přimět lidi, aby se vraceli a zároveň používat složitější nebo rozmanitější téma, které nelze jednoduše vyjádřit v jediném bloku času. Nejen, že je skvělý pro videa, ale i další obsah je úžasný ve formě seriálu.

Nakonec vytvořte svůj blog podobným způsobem jako skript. Dobře tempo, přidávejte bloky, vytvářejte menší kusy informací.

Pro lepší ilustraci myšlenky:

• Zde je textový článek
• Zde je video, ve které byl článek přeměněn, téměř doslovně

3. Myslete na SEO a hodnocení Google

Videa jsou dobrá nejen pro přilákání určitého publika. Je to také skvělé pro zajištění dominance v hodnocení vyhledávačů Google . Existují dva způsoby, jak se zaměřit na tento cíl:

3.1 Ovládání více výsledků vyhledávače

Použijte videa k hodnocení svých děl na více než jedné pozici (toto je důležité zejména pro dotazy zaměřené na značku, kde chcete ovládat celou první stránku stránek s výsledky vyhledávače).

Kritickou součástí výzkumu klíčových slov je prozkoumat všechny vaše dotazy na značku (ty, kde člověk zadává název vaší společnosti/produktu v kombinaci s jinými slovy). Videa jsou perfektním médiem pro hodnocení těchto dotazů a kontrolu celkového sentimentu. Více o tom zde:

3.2. Jděte na Vybrané a bohaté úryvky

Videa obvykle získávají ve vyhledávání Google zvláštní zacházení:

• Strukturované úryvky , tj. záznam společnosti Google zobrazuje miniaturu videa a autora
• Vybrané úryvky což je způsob, jakým Google upřednostňuje určitý obsah s vysokým hodnocením, aniž by se spoléhal na svůj starý systém hodnocení na první stránce. Poskytuje uživatelům odpovědi na otázky a náhledy souvisejících informací přímo z úvodní stránky. Chcete-li se o vybraných úryvcích dozvědět více, přejděte na tento skvělý přehled vybraných úryvků zde.

Pokud jde o adresy URL videí, Google zobrazí doporučený úryvek „pouze video“:

Doporučený nástroj pro optimalizaci úryvků vám pomůže identifikovat všechny nabízené příležitosti pro vaši značku. Jednoduše spusťte svou doménu (nebo doménu svého konkurenta) a zobrazí se vám příležitosti k vybraným úryvkům. Případně můžete spustit adresu URL videa, které má vysoké hodnocení pro řadu dotazů, abyste zjistili, zda pro něj nechybí nějaké doporučené příležitosti.

Kromě toho tento nástroj generuje seznam oblíbených specializovaných otázek (na základě výsledků Google „Lidé se také ptají“), což vám poskytuje obrovský seznam oblíbených nápadů na obsah a videa:

4. Vytvořte video kurz pro posílení autority

Jedním z nejrychlejších a nejúčinnějších způsobů, jak získat autoritu, je ukázat lidem, že si to zasloužíte . Videokurzy jsou pro tento cíl ideální, protože dáváte dohromady síť studentů, kteří se chtějí od vás učit a těší se na vaše novinky.

Funguje také jako prostředek monetizace vaší značky. Vzhledem k tomu, jak těžké může být pasivní příjem, se investice vyplatí.

Vyberte si dobrou platformu se spoustou uživatelů, jako je Udemy, Skillshare nebo Coursera (nebo všechny). A/nebo jej hostujte na svém vlastním webu, například prostřednictvím živého (a poté nahraného) webináře.

Plánování kurzu zabere trochu více času a výzkumu. Musíte se ujistit, že vaše téma má velkou poptávku, zkoumat konkurenty a strukturovat svůj kurz logickým způsobem. Serpstat používám vždy, když potřebuji naplánovat dlouhodobý obsah. Funkce shlukování Serpstatu poskytuje pohled z ptačí perspektivy na mezeru a pomáhá vám strukturovat váš budoucí obsah do sekcí a kapitol:

5. Diverzifikace typů videa

Nyní víte trochu jak a proč. Jaký druh videí byste tedy měli natáčet, abyste uspokojili požadavky vizuálně smýšlejících diváků? Máte svůj podíl možností:Všechny tyto fungují dobře pro převod textového obsahu do formátu videa:

5.1. vlogy

Jednoduchá forma videa, kde mluvíte přímo do kamery. Mnoho videí převedených na blog má tuto podobu, protože umožňuje tvůrci spojit se jeden na jednoho s publikem bez mnoha speciálních funkcí, jejichž úpravy zaberou čas nebo stojí peníze.

Jak použít tento typ videa k přeměně textového obsahu na video? Může to být tak jednoduché, že si nahlas přečtete svůj blogový příspěvek a pomocí aplikace pro úpravu videa (používám iMovie) přidáte nadpisy, snímky obrazovky z vašeho článku a citáty, aby byl zábavnější.

5.2. Rozhovory

Pravděpodobně jedna z nejoblíbenějších možností, rozhovory jsou úžasným způsobem, jak se spojit s influencery a poskytnout divákům výhodu jejich odborných znalostí.

Jak použít tento typ videa k přeměně textového obsahu na video? Pokračujte a pozvěte přítele blogujícího, aby diskutoval o tématu, kterému jste se dříve věnovali. Použijte svůj stávající článek ke zdroji výzkumu, otázek a poznatků z něj.

Můžete také živě streamovat svou konverzaci, abyste zvýšili zapojení svých sociálních sítí. Spíše než rekapitulovat událost, jako je sjezd, proč ji nevysílat živě? Lze jej sledovat v reálném čase a také nahrávat, aby se lidé mohli vrátit a sledovat později.

Existuje několik řešení, která vám umožní streamovat lásku na několik oblíbených platforem sociálních médií najednou:

5.3. Video tutoriály

Tolik blogových příspěvků jsou návody krok za krokem. Stejné pokyny se snazšími vizuálními pokyny můžete poskytnout pomocí výukového videa . Ty mají smysl zejména v případě, že zahrnete jeden nebo více webových nástrojů a můžete použít snímky obrazovky a screencasty ve výukovém videu.

iMovie je jednoduchý editor videa, který můžete použít k jejich sestavení. Pro voice-over si můžete přečíst sami nebo použít profesionálnějšího hlasového herce z Fiverr. Tyto stránky můžete také použít k nalezení bezplatných videozáznamů.

5.4. Animace

Stejně jako můžete jednoduše přečíst svůj článek nahlas a nahrát video, můžete použítanimaci udělat totéž. S Animatron Studio můžete použít předpřipravené animace k vytvoření animované verze vašeho příspěvku na blogu:

5.5. Recenze produktu

Pamatujte si #3.1 Zmínil jsem se výše:Videa jsou skvělá pro ovládání více výsledků vyhledávání pro dotazy zaměřené na značku, včetně názvů vašich produktů . Dejte tedy dohromady více videorecenzí o své nabídce, včetně opětovného použití textového obsahu, který již používáte, k vysvětlení vašich produktů budoucímu zákazníkovi.

Recenze produktů, recenze filmů, recenze hudby, recenze her… to z nějakého důvodu patří mezi nejsledovanější obsah na Youtube.

Přemýšlíte o tom, že byste vzali svá doporučení nebo recenze na Facebooku a vložili je do rychlého videa? S nástroji jako Wave.video vám vytvoření takového zábavného videa zabere několik minut!

6. Proveďte průzkum před, během a po

Téměř vše, co je uvedeno výše, je klíčové, abyste prozkoumali během každé fáze procesu . Vědět, co je tam venku a přitahuje pozornost, dobré i špatné. Prozkoumejte klíčová slova a zjistěte, co chcete. Podívejte se, jaký obsah již máte, který lze převést.

Sledováním výzkumu budete optimalizovat každé video, které vytvoříte, a veškerý obsah, který vytvoříte a který bude později převeden na video. Pokaždé, když ze svých videí vytěžíte maximum, ušetříte si spoustu starostí s posunem vpřed.

Máte tip, jak proměnit obsah ve videopříležitosti pro vaši firmu? Dejte nám vědět v komentářích.

O autorovi: Ann Smarty je manažerkou značky a komunity na InternetMarketingNinjas.com a také zakladatelkou Viral Content Bee. Ann se věnuje internetovému marketingu více než deset let, je bývalou šéfredaktorkou časopisu Search Engine Journal a přispěvatelkou do prominentních blogů o vyhledávání a sociálních sítích včetně Small Biz Trends a Mashable.

Ann je také častou řečnicí na Pubconu a hostitelkou týdenního chatu na Twitteru #vcbuzz.