Manažer trendů YouTube Kevin Allocca ve své prezentaci na TEDu hovoří o čtyřech prvcích virálního videa – neočekávanosti, účasti publika, tvůrcích chuti a délce videa. I když tyto prvky nejsou žádnými tajnými přísadami, nelze je považovat za jediný určující faktor úspěchu videa.
Virální video je v podstatě takové, které lze snadno sdílet , velmi snadno pochopitelný , zábavné nebo emocionální . Toto video především spojuje své diváky.
Virální video je v podstatě takové, které se snadno sdílí, je velmi jednoduché na pochopení, je zábavné nebo emocionální.
Toto spojení je silné, když váš obsah vytvoří náhlý nárůst . Toto povzbuzení je často spouštěno psychologickými a behaviorálními reakcemi, což jsou rysy, které neuromarketing využívá.
Neuromarketingové techniky podněcují chování a emoce uživatele na řízené cestě tím, že rozumí reakci uživatele na určitou událost. Tyto odpovědi společně vytvářejí viralitu. Pojďme se ponořit do některých takových neuromarketingových hacků, díky kterým může být vaše video nakažlivé:
Poznej své publikum:najdi emoce, se kterými se nejvíce spojují
Znalost chování publika je možná nejdůležitějším faktorem při vytváření virálního obsahu. Protože tak najdete to, co vaše diváky osloví , co je drží přilepené k jejich obrazovkám. Jakmile porozumíte svému publiku, můžete tyto informace použít k vytvoření videí s virálním faktorem.
V závislosti na vašem publiku se prvky přitažlivosti mohou lišit. Je však zásadní si uvědomit, že ve všech těchto případech je klíč k viralitě v efektivním vyprávění.
Podle modelu emočního stavu PAD , lze tyto spouštěče obecně rozdělit na:
1. Pleasure/Valence
Pokud vaše video ve vašem divákovi vyvolává silné pocity (buď pozitivní – radost, blaženost nebo negativní – hněv, strach), je mnohem pravděpodobnější, že se stane virálním. Abyste zajistili, že konečný dopad bude pozitivní, zaměřte se na poskytování silných, ale pozitivních pocitů . Humor je jedním z takových mocných nástrojů a je úspěšnou složkou řady virálních videí. Nebo můžete vytvořit příběhy, které tahají za srdce a vyvolávají směsici emocí. Líbí se mi toto video „Moments“ od společnosti Volvo, které využívá naše radosti a také naše obavy:
2. Vzrušení
Značný faktor při rozhodování, vzrušení, může mít také negativní nebo pozitivní asociaci. Tato emoce je efektivně využita v produktových upoutávkách, kde je vzrušení je postaven z kousků a kousků, ale úplný obraz není odhalen.
3. Dominance/Podřízení
Lidé mají rádi své emoce pod kontrolou, bez ohledu na emoce, které prožívají. Silné pocity dominance korelují s vyšší šancí na nákup, což znamená, že lidé více cítí kontrolu, tím je pravděpodobnější, že se zapojí a něco sdílejí.
Jakmile pochopíte, která emoce je pro vaše publikum nejpřitažlivější, můžete své video doladit tak, aby se s nimi emocionálně spojilo. Věková skupina, region uživatele a kulturní hodnoty jsou také některé další faktory, které je třeba mít na paměti.
Dalším velmi účinným neuromarketingovým hackem, který také zasahuje do chování vašeho publika, je přidání prvku překvapení . To se u tohoto videa osvědčilo a stalo se virálním, i když neúmyslně:
Přidejte viralitu pomocí KISS
Doba lidské pozornosti je až 8 sekund. Takže rada „držte to krátké a sladké “ je užitečnější než kdy jindy. Tato rada platí také pro váš videoobsah.
I když optimální délku videa nelze pevně stanovit, většina virálních videí je dobře načasována a nepřetahují se. To znamená, že sladké místo pro doručení vaší zprávy se může lišit, ale v ideálním případě by vaše video mělo být krátké.
Studii 20 nejvirálnějších videí provedla Elon University a odhalila, že 60 % videí použitých ve studii mělo krátkou dobu trvání (méně než 3 minuty). Dalším faktorem, na který tato studie upozornila, bylo, že 50 % těchto videí obsahovalo an prvek překvapení .
Nerozdávejte všechno – využijte mezeru zvědavosti
Zvědavost podnítí zájem a tento zájem podporuje zapojení . Ale aby bylo vaše video opravdu úspěšné, obsah by měl být stejně účinný jako háček.
Začněte tím, že vytvoříte nadpis, který v lidech vzbudí zvědavost a přiměje je přemýšlet, co je v obchodě. Stejně jako to dělá australské Metro se svým videem „Dumb Ways To Die“. Nejprve vás video zve svým názvem a poté si vás získá svým působivým vyprávěním, což je důvod, proč si doposud vysloužilo přibližně 168 milionů zhlédnutí. A viralita tohoto videa tím neskončila. Po jeho vydání se objevila různá parodická videa. Ve skutečnosti se stala tak populární, že se z ní stala hra.
Poskytujte svým videoobsahem praktickou hodnotu
Videa, která nabízejí praktickou hodnotu, dělají pro značku mnoho věcí – pomáhají jí upevnit její autoritu a mají také vysoký virální kvocient.
Vezměte si vodítka z těchto návodů na líčení nebo videí s cestovními hacky, které vytvářejí široké zapojení. Při našem hledání jsme objevili jednu takovou stránku a narazili jsme na „5minutová řemesla“.
Tyto fungují dobře, protože zvou k účasti kvůli praktické užitečnosti doručují.
Příklad videa s praktickými tipy. Vytvořil Wave.video
Použijte své video k inspiraci a ovlivnění
Lidé milují inspirativní videa, která v nich cítí pozitivně a raději je sdílet s ostatními.
Video „Look Inside“ společnosti Intel vypráví jeden takový příběh zakladatele Not Impossible Labs Micka Ebelinga, který v Danielově vesnici založil první protetickou 3D tiskovou laboratoř na světě; Daniel během občanské války v Jižním Súdánu přišel o obě ruce.
Video pokračuje otázkou „Jak odemykáte potenciál k záchraně životů“ a poté na to odpovídá „Podívejte se dovnitř“.
Videa mají také výhodu „vlivu“ . S influencery, kteří se účastní vašeho videa, můžete vyvolat rozruch a vést dav. Ve skutečnosti lze vliv vytvořit také použitím postav, které se s nimi spojují.
Old Spice takovou postavu používá v jedné ze svých nejvirálnějších kampaní. Tato postava oslovuje mužské i ženské publikum vytvořením přesvědčivého poselství „Smell like a Man, Man“. Výsledek? Video se stalo masivním hitem s 55 miliony zhlédnutí.
Úvahy na závěr
Neuromarketingové hacky využívají vědu o viralitě a mají silný dopad na vaše publikum. Pochopení reakce publika na konkrétní obsah je tedy zásadní. Tato odezva se pak musí namapovat k vašemu obsahu, abyste mohli vytvořit příběh, který je ukončí a rozběhne.
Tak tady to je! Nyní máte dokonalý recept na vytvoření svého prvního úspěšného virálního videa.
O autorovi: Deepasha Kakkar je vizuální marketér, zakladatel Crackitt a milovník spotřebitelského chování. Pomáhá firmám a organizacím zdokonalovat jejich identitu, vytvářet jejich značky a sdílet své pravdy pomocí krásných ručně vyrobených animovaných videí a působivých infografik. Můžete se s ní spojit na LinkedIn.
