Jak vytvořit virální video

Virální obsah je extrémně žádaný, ale udělat z vašich videí virální není jednoduchý úkol. Pryč jsou ty poklidnější dny, kdy se skvělé video může šířit jako virální samo o sobě bez velkého úsilí. S obrovským množstvím videí nahraných denně na YouTube, Facebook a další videoweby, jak to udělat, aby se to vaše stalo virálním?

Vysoce sdílený obsah může vaši firmu zaujmout, přivést nové potenciální zákazníky přímo na váš web a zvýšit konverze. Proto výroba virálního videa není zdaleka tak jednoduchá. Jakmile se váš obsah stane virálním, je to jako vyhrát v loterii. Je to neuvěřitelně těžké dosáhnout a často je obtížné to zopakovat. Na každý úspěch virálního videa připadají desítky, ne-li stovky neúspěšných pokusů.

Marketéři ocenili dopad jejich vytvořeného videa, aby se stal virálním, protože ho vidí mnoho lidí a může rychle oslovit jejich cílové publikum. Co je tedy virální marketing a jak funguje? Než přistoupíme k principům, technickým klíčům tvorby virálního videa, naučíme se definici virálního marketingu, abychom lépe viděli jeho význam pro marketing a další propagační účely.

Co je virální marketing?

Využívání digitálních médií a online sociálních sítí zvyšuje povědomí o značce a uznání dalších konkrétních prodejních, marketingových nebo reklamních cílů. Slovo „virální“ definuje, jak se zpráva může sama reprodukovat, když se hromadí a sdílí přes internet.

Virální marketing kontroluje sílu internetu tím, že klasifikuje a vytváří marketingové sdělení pro online komunity a lidi s vysokým potenciálem sociálních sítí (SNP), přičemž věří, že sdělení bude sdíleno a rozšířeno. Cokoli, co zasáhne mnoho lidí s vysokým SNP a předá to ostatním, se může stát virálním. Virální marketing zlepšuje možnosti virové zprávy tím, že záměrně a strategicky propaguje zprávu.

Se správnou marketingovou strategií a aplikací moderních technologií pro globální sdílení vašeho videa může výrazně zvýšit šance vašeho videa na zhlédnutí a sdílení. Efektivní slovo ve všech úspěšných virálních kampaních je „sdílet“. Čím více je vaše video sdíleno, tím vyšší je šance, že se stane virálním. Vždy si myslete, že slovo „virální“ označuje sebereplikaci. Pokud lidé vaše video nešíří, nikdy se nestane virálním.

Jednoduchá pravidla, jak se stát virální

1. Zacilte na emoce svého publika

Poznejte nejsilnější emoci, na kterou váš cílový klient zareaguje a vtáhne do ní. Než budete moci postavit kousky, které jsou dostatečné k tomu, aby se staly virálními, musíte nejprve rozpoznat, komu jsou určeny. Vaše cílové publikum je základní demografická skupina, která obvykle nakupuje váš produkt.

Lidé nebudou dobře reagovat na vaše videa, pokud jsou dobře vyrobená, ale jsou suchá a vypadají příliš funkční. Touží po něčem emocionálním, ale ne přehnaně sentimentálním. Ať už je to veselé, smutné, inspirativní nebo řidičské, emoce jsou řešením, jak přimět lidi, aby se posadili a sledovali vaše video. Lidé se rádi citově obdaří příběhem; pokud se s tím mohou spojit, dá to trvalou stopu jejich vzpomínkám.

Marketingové kampaně, které sdělují příběh vaší značky a zároveň nabízejí spotřebitelům pocit emocionálního spojení s vámi, jsou skvělými způsoby, jak je přimět ke sdílení vašeho obsahu. Můžete navrhnout emocionální kopii, díky které se vaše publikum bude cítit sentimentálně a šťastně, nebo můžete generovat videa, která u vašich diváků vyvolá emoce a nasměrují je k akci.

2. Řekněte to příběhem

Přemýšleli jste někdy nad tím, že nejoblíbenějšími reklamami jsou videa, která jsou spíše minifilmy než komerčními? Je to proto, že naše smyslová kůra má vliv na to, aby více reagovala, když je vyprávěn příběh, podle nárazníkového blogu.

Vyprávění příběhů je jednou z nejlepších technik, jak zapojit lidi do vaší značky, protože je povzbuzuje, aby se spojili s vaším sdělením a brání jim, aby se vrátili pro další.

Je to náročné, ale je to také skvělý způsob, jak zjistit, jak maximalizovat svůj čas. Zvažte některé ze svých oblíbených reklam. Je neuvěřitelně pravděpodobné, že mají základní narativní strukturu, i když jsou dlouhé jen dvacet nebo třicet pět sekund. Lidé budou hledat stejnou věc, když půjdou na YouTube nebo na jiné platformy sociálních médií pro video. Vícekrát vyžadují krátký krátký příběh.

3. Původní obsah vždy pravidla

První a možná nejdůležitější věc, kterou můžete udělat, je vytvořit nějaký originální obsah. Vaše firma má nepochybně určitou specializaci, a tou mezerou mohou být finance, domácí mazlíčci, elektronika nebo to může být téměř cokoliv.

Musíte pochopit, kdy začnete používat videoreklamy; všude na celosvětové síti již existují miliony a miliony hodin obsahu. Nejen to, ale stále více se buduje, i když mluvíme. Pomohlo by, kdybyste přišli s nějakými skutečně originálními nápady, které by se týkaly vašeho výklenku. To bude složité.

Můžete určit, zda je váš nápad originální nebo ne, zadáním klíčových slov, která s ním souvisí, do vyhledávacího pole YouTube. Pokud vymyslíte klíčová slova, která se shodují přímo s jakýmkoli tématem, o kterém se rozhodnete natočit video, a moc se vám toho nedaří, pochopíte, že jste na správné cestě. Získali jste doménu svého výklenku, kde je nový potenciál.

4. Zvyšte své zapojení uměle

Musíme pochopit, že nemůžeme lidi nutit, aby sledovali naše videa, aniž by se sami rozhodovali, pokud je neuvidí s velkým počtem zhlédnutí, což podnítí jejich zvědavost.

Tento postup může být volitelný, ale může pomoci umělé zvýšení počtu zhlédnutí, hodnocení Líbí se mi a reakcí vašeho videa. I když je to delikátní postup, můžete ho dosáhnout, pokud budete postupovat podle správných kroků. Vyžadujete spojení dvou věcí, neuvěřitelně působivé video a nákup zhlédnutí od společnosti, která je nabízí. Dopad je takový, že jakmile lidé, kteří se zajímají o vaši oblast, začnou sledovat vaše počty zhlédnutí u jednoho konkrétního videa, budou se chtít na toto video podívat také.

Musíte však pochopit, že pokud video, pro které jste zakoupili angažmá, není lákavé, budou ti, kteří ho sledují, frustrováni. Samozřejmě o tom neřeknou svým přátelům a nebude to virální. Takže kvalita samotného videa musí být úžasná.

Kombinací těchto nápadů můžete získat extra pozornost, která pohání video do digitálního světa.

5. Výběr správných klíčových slov

Dalším pravidlem, které je třeba zvážit, aby se vaše video stalo virálním, je použití správných klíčových slov v názvu a popisu. Musíte provést důkladný průzkum a pochopit, která klíčová slova lidé hledají, aby je použili pro vaše video. Pokud jde o generování videí pro YouTube a další video platformy, musíte si ujasnit, jaká klíčová slova můžete použít k tomu, aby se vaše video ve výsledcích vyhledávání umístilo výše.

Optimalizace videa vaší značky není příležitostí k dohadům, ale vyžaduje dobrý průzkum. Začněte hledání tím, že hluboce porozumíte klíčovým slovům spojeným s vaší firmou a značkou. Můžete použít nástroje pro vyhodnocení potenciálu klíčových slov. V několika jednoduchých krocích můžete získat komplexní informace o klíčových slovech pro svá videa.

Pamatujte, že i když jsou video platformy úžasné, nemohou procházet zvuk ve videu a hledat klíčová slova a fráze. Nejlepší možností je tedy přidat jej do kontextu obsahu obklopujícího video nebo popisu.

Hodnotu klíčových slov hodnocení nelze dostatečně zdůraznit, jako je tomu u YouTube, protože pomocí hodnocení zjišťuje, která videa se umístila na stránce s výsledky vyhledávače (SERP). Počet zhlédnutí, délka sledování, hodnocení a komentáře jsou kritickými prvky pro provedení hry s hodnocením.

6. Jedno video by nikdy nemělo stačit

Chcete-li mít trvalý úspěch, musíte mít v krabici více než jedno video, než zahájíte virální video marketingovou kampaň. Pokud si někdo všimne videa, které inzerujete, a bude se mu líbit; mohou vyhledávat související videa z vaší společnosti.

Každé video by mělo být přizpůsobeno vaší společnosti a mělo by obsahovat odkaz na váš web nebo jiné kontaktní údaje, aby se k nim mohli dostat. Nenechávejte zainteresované diváky na holičkách, protože někteří vaši společnost vyhledají na Googlu, aby se dozvěděli více a jak vás kontaktovat.

Odvažte se spustit svou kampaň se čtyřmi až šesti videi a časem je přidat do své sbírky videí. Pokud máte pouze jedno video, nesnažte se ho šířit, dokud jich nebudete mít více, protože jedno video jasně ukazuje, že ještě nejste vybaveni. Pokud nemáte čas a podporu na vytvoření více než jednoho videa, zřejmě nezvládnete více hovorů denně.

Jakmile vytvoříte a publikujete své video živě, musíte použít všechny své platformy sociálních médií k propagaci a informování lidí o tom, že máte nový obsah. Je možné, že už máte spravedlivé sledující na Facebooku, Instagramu, Twitteru a dokonce i LinkedIn, takže vaši příznivci budou chtít sledovat vaše video s nadšením.

Marketing na sociálních sítích poskytuje obrovskou výhodu značky a také vám pomáhá vytvořit virální video. Je to nejlepší způsob, jak zajistit, aby vaše video oslovilo více lidí kromě stávajících sledujících nebo odběratelů. Pokud jde o správu marketingu na sociálních sítích, abyste podpořili své video, musíte to udělat správně. Instagram má například úžasnou funkci zvanou příběhy, do které můžete dokonce začlenit odkaz přejetí prstem nahoru do svého videa. Ale musíte pochopit, že to má vodítko a že se musíte naučit používat správnou velikost a formát videa pro Instagram, abyste měli vynikající kvalitu a výsledek.

Využití příběhů Instagramu k podpoře vašeho videa je užitečnější než jeho vkládání do vašeho zdroje Instagramu. Je to proto, že nemůžete přidávat odkazy na své nápisy na Instagramu. Místo toho můžete odkaz na své video umístit do svého životopisu, ale použití příběhů Instagramu je nejlepší způsob, jak lidem poskytnout okamžitý přístup k vašemu videu. Na druhou stranu je reklama na Facebooku a Twitteru o něco jednodušší, protože můžete bez problémů zveřejnit odkaz na své video.

Nezapomeňte na SEO a technické základy

Optimalizace pro vyhledávače je velmi důležité, pokud chcete dosáhnout nejlepších výsledků z vaší video produkce. Podle zprávy je 38 % uživatelů, kteří vyhledávali na Googlu, pomocí videí ve výsledcích univerzálního vyhledávače.

Existuje několik způsobů, jak optimalizovat obsah videa, a níže jsou ty nejdůležitější:

Optimalizace názvu
Optimalizace miniatur
Popis bohatý na klíčová slova, relevantní text na webových stránkách vedle videa a titulků
Získejte kvalitní odkazy z webových stránek na svá videa
Vytvořte soubor Sitemap pro videa a odešlete jej do vyhledávačů
Zahrňte do souboru robots.txt do souboru Sitemap pro videa odkazy a povolte procházení adres URL

Je důležité a nutné zvážit formát souboru vašeho videoobsahu . Některé weby pro publikování videa nepřevezmou soubory .MSWMM nebo výchozí příponu souboru Windows Movie Maker. Abyste byli kompatibilní s většinou těchto hlavních webů pro publikování videí, budete muset vytvořit nebo překódovat do jednoho z následujících formátů:

.mp4 (ipod/psp)
.avi (Windows)
.mov (mac)
.flv (adobe flash)
.mpeg
Windows Media Video (.WMV)
.3gp (mobilní telefony)
.mkv (h.264)

Formáty souborů nesmíte opakovaně překódovat, protože pokaždé, když komprimujete z jednoho formátu souboru do druhého, nepostřehnutelně sníží kvalitu vašeho videa. Pro cíle SEO pro video také stojí za povšimnutí, že Google obvykle prochází následující typy souborů videa:

.mpeg
.mp4
.mov
.asf
.ram
.rm
.wmv
.avi
.flv
.mpg
.ra

Všechny soubory by měly být dostupné přes HTTP. Metasoubory, které vyžadují stažení zdroje prostřednictvím streamovacích protokolů, Googlebot nepodporuje a nebudou indexovány.

Nikdy nezapomínejte na titulky a titulky k videu . Mnozí by tuto část vynechali, protože neznají význam titulků. Ale s dnešní technologií a zvyky lidí při sledování jsou tyto texty na obrazovce tím nejcennějším prvkem, aby vaše cílové publikum plně pochopilo, co chcete propagovat nebo co chcete, aby se z vašeho obsahu naučilo.

Některé nástroje dnes automaticky generují titulky videa téměř okamžitě. Pokud se rozhodnete pro ruční titulkování, může to způsobit tolik úsilí, času a peněz. Naučit se, jak automaticky generovat vaše video titulky, může být velmi snadné. Máme mnoho nástrojů pro automatické titulky, ale musíte také zvážit kvalitu výsledku, který může poskytnout.

Kromě toho, že vaše publikum plně pochopí vaši video zprávu, jsou pro hodnocení vyhledávačů dobře doporučovány titulky a titulky. Prohledávače Google nemohou číst řeči, ale spíše textovou kopii vloženou do videa.