Ve světě digitálního marketingu se vždy snažíme, aby byl náš obsah pro diváky přitažlivý, svěžejší a zábavnější. Ale několik obchodníků ignoruje jeden z nejvíce vítězných kusů, který je k dispozici, a to je video. Vlastnit účet YouTube nebo jakoukoli jinou platformu, která zpracovává videa o vašich produktech nebo službách, je výjimečný a málo využívaný nástroj pro komunikaci s vaším cílovým publikem. Ale naučit se, jak využít vaše video pro marketing na sociálních sítích, vyžaduje základní pochopení hlavních video trendů, přístupů ve vašem oboru a určení, jak optimalizovat obsah.
Video blogování nebo populární jako Vlogging je jednou z funkcí YouTube, ale bylo přijato jinými platformami, jako je Facebook a Instagram. V prvních letech webu lidé běžně používali platformu k vytváření videodeníků pro příznivce a osobní známé. Výhodou aktualizovaného obsahu pro všechny videoplatformy, jako je YouTube, je to, že kdokoli může dostat osvětlení. Ať už jste někdo, kdo se opravdu snaží podílet se na jejich životě s ostatními, nebo majitel společnosti, který potřebuje aktualizovat své publikum na osobnějším stánku, video platformy jsou pro to ideálním místem.
I když se to může zdát zvládnutelné, nastavení kanálu a získání publika vyžaduje čas a hodně odhodlání. Udělat z vašeho vlogu trendy není jen jednoduché nahrání, ale spíše plánování, propagaci a vytváření toho nejlepšího obsahu, abyste nalákali vaše cílové publikum.
Spouštění vlogu
Pochopte, o čem komunikujete
Nejkritičtějším a počátečním krokem do života vlogu by mělo být naučit se své zájmy a to, zda je vaše objektivní publikum fascinováno tím, že je slyší. Nastavení materiálů vlogu tak, aby vyhovovaly vašemu publiku, vám poskytne tón, styl a jazyk, které použijete k tomu, aby se váš obsah spojil s vaším publikem před zahájením vlogu. V podstatě to, že se o svém publiku dozvíte, vám pomůže objevit jazyk, který byste měli ve svých videích používat.
Poznejte své cílové publikum
Poté, co se vám podaří zúžit plánovaná témata, budete se muset naučit identifikovat, s kým toužíte mluvit, nebo postavy, které se nadále podílejí na tom, co máte říct. Říká se tomu „niking down“, což je skutečné objevení vaší cílové skupiny a zúžení hlavních potíží, se kterými se setkávají, což vám jako pomoc umožní poskytnout jim znalosti, produkty nebo služby. Pro ilustraci předpokládejme, že uvažujete o založení vlogu o osobním zdraví, kde máte v úmyslu poskytovat informace o výživě a spravovat své zdraví.
Vytvořte chytlavou značku vlogu
Vaším dalším krokem je začít rozvíjet svou značku vlogu a vlogový kanál. Ve srovnání s jinými společnostmi, které vyrábějí a uvádějí na trh skutečné produkty, jediná věc, kterou uvádíte na trh, jste vy. V zásadě by bylo nejlepší, kdybyste začali vytvářet svou značku na sociálních sítích komunikací s ostatními influencery, rozšiřováním svého publika a tím, že ze svého obsahu vytěžíte to nejlepší.
Pravdou je, že pokud chcete, aby váš vlog vzkvétal, budete potřebovat získat sledující prakticky na každé digitální platformě, která existuje. To zahrnuje zapojení na sociálních sítích a vašem vlastním blogu a kanálech jiných influencerů ve vaší firmě. Závěrem lze říci, že čím více lidem můžete svou značku představit, tím prospěšnější bude její předpokládaný růst.
Rozhodování o tom, na kterých platformách budete zveřejňovat své vlogy
Existuje doslova několik videoplatforem, které můžete využít k hostování obsahu svého vlogu v dnešním digitálním světě. Můžete například potřebovat hostovat svá videa přímo na svých osobních webových stránkách, nebo můžete raději zveřejňovat obsah svého vlogu pouze na svém kanálu YouTube. Navzdory platformě, kterou chcete, je důležité rozvíjet svůj obsah na kanálu, kde se vaše koncové publikum dříve scházelo.
Vyhledat relevantní a přesvědčivý obsah
Kritickým detailem je, že pro práci na brainstormingu potřebujete zachytit obsah, který vaši diváci skutečně chtějí sledovat. Videoobsah vlogu by měl být vždy zábavný, líbivý a hlavně vhodný pro vaše publikum.
Improvizace může být někdy užitečná, ale neměli byste se na ni spoléhat jako na cíl při natáčení videí. Raději zvažte, jak se témata vašich vlogů časem vyvíjejí, požádejte je a nechte si své vlogy předem zmapovat.
Měli byste se také ujistit, že získáte nejlepší čas pro zveřejňování videí. Klíčem k vytváření poutavého obsahu je vytvářet témata týkající se nesnází a problémů, s nimiž se běžně setkáváte. Když jim pak prostřednictvím svého videoobsahu předložíte řešení jejich potíží, budete schopni téměř zajistit, že lidé budou pohlceni tím, co jim chcete říct.
Vypracujte své první video
Poté, co jste se rozhodli, co vytvořit, je čas vytvořit skutečnou scénu pro váš vlog. Jednou z nejkritičtějších součástí, kromě vašich skutečných záběrů, je vaše prezentace. Ať už se jedná o animované nebo fyzické scénáře, toto je část vašeho vlogu, která je přitažlivá k zajištění vašeho publika nebo k tomu, aby přeskakovali, aniž by vás museli brát ohledy. Buďte si proto jisti, že získáte skvělý nápad tím, že svým divákům nabídnete, kdo jste, co se chystají objevit nebo vidět ve videu a přesně proč by se měli dívat. Samotné „proč“ by mělo rychle a jasně definovat odpověď na divákovo dilema.
Propagace vašeho vlogu
Poté, co si prostudujete informace o svém publiku a začnete a vytvoříte vlogovací štítek, který pojednává o jejich hlavních požadavcích a hodnotách, jste připraveni začít čerpat obsah a pracovat na budování své online přítomnosti.
Ale neklamte sami sebe. Nemůžete očekávat, že se za pouhou noc dostanete z nuly sledujících na milion. Pravděpodobně pracuje na tom, abyste získali týdny, měsíce a možná i roky, než se přiblížíte k milionu sledujících. Záměrem je, že jste povinni pracovat na prodeji svého vlogu, což navrhuje propagovat váš obsah a zůstat aktivní na všech platformách sociálních médií, včetně Facebooku, TikTok, Twitteru a YouTube. Přemýšlejte o použití tvůrce videí k navrhování krátkých propagačních klipů na podporu vašeho vlogového kanálu.
Nejlepší platformy pro marketing vašeho vstupu do vlogu
Když se dostaneme ke spuštění a prodeji vašeho vlogu, být existující a čerstvý na Facebooku je ideální nutností, protože je to ve skutečnosti největší platforma sociálních médií na internetu, která má denně 1,79 miliardy aktivních uživatelů. Využití videí na Facebooku je jednoduchý, vizuálně působivý způsob, jak zveřejňovat, zapojovat a distribuovat své události s ostatními, což je hlavní uznání inovace automatického přehrávání na Facebooku, která umožňuje, aby se videa automaticky začala přehrávat při rolování, aniž by bylo nutné kliknout nebo se dotknout diváka. . Ačkoli uživatel Facebooku může tuto funkci vypnout, když je to povoleno, videa, která fungují automaticky, jsou výjimečným způsobem, jak přitáhnout pozornost uživatele, když se pouze posouvají.
Když zveřejňujete obsah svého vlogu na Facebook, můžete také dosáhnout vizuálního kouzla obsahu svého vlogu o krok výrazně tím, že vytvoříte vlastní miniatury, které mohou lépe přilákat možné rozpoznání diváků. Obvykle bude tento malý obrázek primární informací, kterou si diváci všimnou, když uvidí vaše video. V některých případech může miniatura videa představovat zbývající část rozhodování o tom, zda osoba zaškrtne video, aby jej zhlédla. Pokud na to máte prostředky, může vám to také pomoci při navrhování a provádění strategie placené reklamy pro vaše videa na Facebooku a obsah vlogů.
Twitter je podceňovaný kanál pro kohokoli, kdo prodává vlogový kanál, který nedávno začal. Jednou z nejužitečnějších myšlenek na používání Twitteru je, že vám může pomoci vytvořit informace a obsah, který je krátký, poutavý a věcný díky omezení počtu znaků na 280 tweetů. V závislosti na tom, kolik uživatelů sledujete, může Twitter vypadat zaneprázdněně a téměř neuvěřitelně s obsahem a diskuzemi.
Při publikování obsahu vlogu na Twitteru nepoužívejte automatické sdílení z jiných programů, které prezentují pouze primární název a URL. Může to vypadat roboticky a může to odradit možné fanoušky, kteří mohou mít pocit, že nemáte ani čas se přihlásit do systému, abyste mohli generovat a upravovat obsah příspěvků. Vzhledem k tomu, že vaše tweety musí být o něco kratší, pracujte a zvažte působivé úvody nebo náhledy, které uživatelům ukážou, že se chtějí proklikat a zobrazit váš obsah.
Důrazně se doporučuje napsat si alespoň 5 až 10 různých metod, které můžete o svém videu tweetovat. Dále tyto volby odevzdáte v různé dny nebo týdny a vytvoříte různé tweety, které budou všechny použity k prodeji stejného obsahu. Aby to bylo snazší, umožňují vám nástroje nebo platformy sociálních médií, jako je Hootsuite a Buffer, upravovat a plánovat obsah videa předem. Budete muset sedět a vidět, jak vaše tweety fungují živě v naplánovaný den a čas. Pokud je to přípustné, měly by vaše tweety vždy obsahovat něco, co se dostane do povědomí uživatele. Může to být zábavný citát, pohlcující statistika nebo dokonce hluboké téma, které nutí k zamyšlení, kde váš video příspěvek obsahuje nejlepší odpověď nebo řešení.
Mnoho lidí věří v Pinterest jako jen další sociální systém nebo jen jako fotoalbum pro krásné obrázky. Ale je to také vyhledávač a další skvělá možnost, jak prodávat obsah svého vlogu. Chcete-li tuto platformu využít na maximum, snadno si zaregistrujte svůj bezplatný účet a zabalte si tolik funkcí profilu, kolik je jen možné, včetně vaší osobní webové stránky nebo adresy URL YouTube. Pak je prostor začít navrhovat desky a zajišťovat kolíky.
Můžete si představit nástěnky Pinterest jako korkové sekce, kterých byste si všimli v kancelářském prostoru. Obvykle jsou klasifikovány podle předmětu nebo tématu, což je přesně to, jak byste měli provádět své vlogy a další položky obsahu, když je připínáte na svou stránku. Ať už „připnete“ celé video nebo krátký náhled, nezapomeňte do pole s popisem přidat recenzi a sekci, abyste zlepšili možnosti vyhledávání pro ostatní uživatele Pinterestu. Užitečným přístupem je zadat některé ze svých nápadů nebo témat do vyhledávacího pole a rozpoznat, jaké další druhy srovnatelných pinů uživatelé provádějí. Je to vynikající metoda brainstormingu, jak můžete identifikovat a optimalizovat připravované vlogy.
V konečném důsledku by měl zapojit i tuto komunitu tím, že bude komentovat nebo znovu připínat relevantní obsah publikovaný jinými uživateli Pinterestu. Neváhejte se také ptát, abyste zjistili, co uživatelé chtějí nebo jak si myslí o obsahu, který vytváříte.
IGTV Instagramu je ideální pro vloggery vytvořené pro obsah fotografií i videí; marketing vašeho nového vlogu může být na Instagramu složitý a přímočarý. Kromě toho, že v příbězích na Instagramu používáte přejetí prstem nahoru, což je možné pouze pro ty, kteří mají více než 10 000 sledujících, může pouze jeden domácí uživatel publikovat funkční URL ve vašem hlavním životopisu. Jakékoli adresy URL zafixované ve vašich nápisech na Instagramu budou ukazovat pouze jako úvodní popisky a nebude na ně možné kliknout.
Využitím IGTV zvýraznění Instagramu mohou uživatelé zveřejňovat buď krátká, nebo dlouhá videa, což vám umožní rozhodnout, jak spravedlivý obsah chcete, aby vaši sledující na této platformě viděli.
Maximální doba IGTV videa je pouze 60 minut. Pokud je tedy váš vlog mnohem delší, možná budete muset myslet na komprimovanou verzi nebo náhledový klip s výzvou k akci, abyste viděli celé video zaškrtnutím odkazu v biu. A jednou opakovaně, potěšit své publikum je zásadní pro váš úspěch na platformě. Objevte související sledující, stejně smýšlející producenty obsahu nebo vyhledejte relevantní hashtagy, abyste identifikovali možné členy publika, na které by vaše značka mohla skutečně kliknout, a oslovte je lajkováním, komentováním nebo distribucí jejich obsahu na váš účet. Může to změnit hru pro váš nedávno zahájený vlogový příspěvek.
Vlogging v kostce
Vlogging je vynikající způsob, jak vyjádřit příběhy a dokumentovat svůj život ve formě videa. Jedním z hlavních cílů mnoha vlogerů je, že potřebují dokumentovat své zkušenosti, aby je mohli vidět v budoucnu. Zjistěte, že jednou z důležitých součástí vlogování je vaše kreativita.
Můžete využít video nástroje, které vám pomohou vytvářet lepší a kreativní obsah, jako je SubtitleBee, který vám může pomoci upřesnit, o čem váš obsah je, přidáním kvalitních titulků. Není to něco, co byste museli předstírat, nebo musíte být ozdobeni jen proto, že jste před kamerou. Mnoho dobře zavedených podniků to může vidět zřetelněji než menší kapely nebo začínající podniky, protože dříve měly významnou sledovanost na sociálních sítích.
Myšlenka marketingového plánu zaměřeného na správnou platformu sociálních médií k propagaci vašeho vlogu je jednoduchá; na prvním místě musí být lidé, kteří budou sdílet váš obsah. Naopak nevyjadřuje, jak přínosná je vaše primární marketingová metoda, pokud vaše video nepodporuje její vlastní. Přijde bod, kdy se přestane sdílet a vy si přejete zajistit, aby to nespadlo příliš rychle.