Vzestup sociálních médií nad tradiční marketing uznali téměř všichni marketéři po celém světě. Internetový věk umožnil přístup více lidem, kteří používají tyto platformy, aby se stali známějšími a produktivnějšími. Ze všech strategií, které lze na sociálních sítích zařídit, je videoreklama nejvyhledávanější, zejména pro velké obchodní firmy, které postupně alokují rozpočet. K tomuto přístupu samozřejmě směřují i malé podniky, dokonce i ti online prodejci a startupy. Inzertní úsilí na sociálních sítích přesto stojí za to.
V zásadě, když mluvíme o video marketingu, máme na mysli chytlavý příběh a celkovou estetiku, která může ovlivnit oči cílového publika. Pokud je to tak, je to velmi snadné, ale špatné. Tento blogový příspěvek se bude zabývat nejdůležitějšími prvky a průvodcem, jak se stát mistrem sociálních médií pomocí video marketingu.
Než se do toho pustíme hlouběji, musíme se nejprve naučit, jak sociální média začala a co z nich udělalo nejlepší marketingový kanál. Znalost historie něčeho, co vás zajímá, je skvělým nástrojem k tomu, abyste pochopili, jak to efektivně používat.
Historie sociálních médií
Když mluvíme o historii sociálních sítí, může se to zdát trochu přitažené za vlasy, protože připomínají poměrně nový fenomén. Nicméně vývoj sociálních sítí v posledních několika desetiletích byl takový, že změnily životní styl 21. století.
Vývoj sociálních médií byl poháněn lidskou touhou komunikovat a pokrok v digitální technologii. Je to linie o budování a udržování osobních spojení v měřítku.
Neexistuje žádné absolutní potvrzení o přesném roce, ve kterém můžeme mluvit o začátku implementace sociální sítě. Je však možné poznamenat, že sociální nástroje s funkcemi, které známe dnes, se začaly objevovat v 90. letech. První náznaky sociálních sítí však sahají do minulých let. Níže je infografika s časovým rozvrhem vývoje sociálních médií:
Nepřetržitý trend digitální videoreklamy
Videoreklama se stala jednou z nejpopulárnějších metod ovlivňování online publika. Odborníci se domnívají, že videoreklama bude vládnout příští dekádě, což znamená, že nyní je pro marketingové specialisty ideální čas, aby si o ní více prostudovali a prozkoumali, jak by mohla rozvíjet jejich dosah a celkový úspěch s kampaněmi.
Přestože popularita marketingu s videi roste, obchodníkům to nezaručuje vítězství. Irská studie ukázala, že 60 % respondentů si myslí, že příliš mnoho reklamy je spojeno s platformami videí na vyžádání. 35 % také odpovědělo, že byli těmito reklamami zklamáni, protože jim zablokovaly zobrazení jejich požadovaného obsahu.
Zkušení marketéři chápou, že musí zůstat na vrcholu nových pokroků, aby zjistili, co publikum vyžaduje a požaduje. Zde jsou důležité trendy, které je třeba sledovat.
Videoreklamy nejsou nezbytně krátké
YouTube je považován za jednu z prvních platforem, která rozšiřuje šestisekundové reklamy. Od roku 2015 je nejoblíbenější délka videoreklamy 30 sekund. Tato data naznačují, že lidé jsou ochotni věnovat pozornost videu o něco déle.
Uživatelé mobilních zařízení sledují delší obsah
Výzkum ukazuje, že uživatelé chytrých telefonů jsou náchylnější ke sledování delších videoreklam než těch, které trvají pouze šest sekund. Jakmile uvidí po dobu šesti sekund, 72 % uživatelů zůstane, aby se zapojili. Kromě toho se v porovnání s těmito uživateli věnují videu.
Sledování však po 22 sekundách výrazně klesá. Tento závěr doporučuje marketérům, kteří vytvářejí videoreklamy pro mobily, aby věnovali pozornost délce podle druhu provozu, který chtějí přivést.
Výdaje na videoreklamy rostou
Studie zveřejněná v dubnu 2019 ověřuje, že alokace rozpočtu na digitální videoreklamy meziročně vzrostla o 25 %. Nárůst je cennější v konkrétních podnicích. V oblasti médií a zábavy vzrostly výdaje na videoreklamy od roku 2018 o 75 %.
Inzerenti vyžadují, aby byli o těchto změnách informováni, zejména pokud jejich společnosti vykazují známky očekávaných škrtů v rozpočtu. Přeskočení videoreklam by je mohlo přimět k tomu, aby se vrátili ke konkurenci.
Animace se stává populárnější
Účelem každé videoreklamní kampaně je udržet diváka zájem. Společnosti mohou dosáhnout magie použitím animace ve svých reklamách. Doplňky, jako jsou kreslené filmy smíchané se skutečnými záběry a grafikou se sledováním pohybu, mohou učinit obsah živým, relevantním a zábavným.
Animace poskytuje obchodníkům více možností pro navrhování různých typů videoreklam, z nichž některé mohou být složité nebo jinak nemožné. Jak odborníci pokračují ve studiu sklonů publika, pravděpodobně pochopí přístupy, které mohou díky technologii animace učinit obsah podmanivějším.
Typy videoobsahu sociálních médií
Informační videa
Tento typ videoobsahu může pojmout jakékoli téma. Nejlepší by bylo vytvořit si archiv s videi na různá relevantní témata. Poskytněte jim jedinečné, inovativní nebo prozíravé. Při přidávání videa na sociální média se zaměřte na obsah, který bude pravděpodobně sdílen, aby to divákovi stálo za čas.
Informační videa mohou být obvykle nudná nebo suchá, pokud nejsou prezentována lákavě. Váš obsah by měl být pro diváka atraktivní a inspirovat ho, aby jej chtěl sdílet.
Videa vytvořená uživateli
Obsah vytvářený uživateli se rychle stává vynikajícím a jednoduchým způsobem, jak zaujmout publikum. Můžete své uživatele povzbudit, aby vytvářeli videa a zahrnuli své hashtagy do nahrávání, abyste je mohli lépe zviditelnit.
Obsah vytvářený uživateli je fantastická technika pro rozvoj publika, protože uživatelé s větší pravděpodobností budou sdílet obsah, který vytvořili. Sledování obsahu vytvářeného uživateli je také jedinečný způsob, jak získat pocit z osobnosti vašich diváků a toho, čím jsou fascinováni.
Když se ptáte na videa vytvořená uživateli, nejdůležitějšími funkcemi jsou přímá interakce a uznání vašeho publika. Vaši uživatelé mají snahu pro vás vytvářet obsah, což by mělo být náležitě odměněno. Oceňte nejlepší obsah, sdílejte veškerý obsah a vraťte přiřazení všem uživatelům. Podporujte uživatele, aby sdíleli obsah, který se jim líbí, i když není jejich vlastní, a ujistěte se, že sledujete své hashtagy.
Videa ze zákulisí
Když své fanoušky vezmete do zákulisí, poskytnete jim podrobnější pohled na vaši značku a vytvoříte transparentnost vůči vašemu publiku. Tato videa slouží k tomu, aby nebyla leštěná a podporovala budování důvěry více autenticity než hluboce produkovaný obsah. Videa ze zákulisí jsou vítaným oddělením od kurátorské a pečlivě navržené estetiky na Instagramu a dalších platformách sociálních médií.
Videa ze zákulisí jsou výjimečným způsobem, jak zpříjemnit vaši společnost a váš tým. Zvýrazněte každodenní operace ve svých kancelářích, výrobní procesy a další. Pohovorte se zaměstnanci nebo si promluvte se svými nejlepšími zákazníky. Účelem těchto položek je poskytnout potenciálním zákazníkům spolehlivější představu o tom, jak vaše firma funguje a kdo jste.
Tento typ videa má rozvíjet důvěru a identitu značky. Když sledující komunikují se značkami online, nemusí dobře rozumět jejich identitě. Není snadné prezentovat osobnost značky pomocí několika znaků na obrazovce.
Výuková videa
Výuková videa mají masovou přitažlivost a patří mezi nejčastěji sdílená na sociálních sítích. Videa mohou souviset s vašimi produkty a službami nebo se mohou jednat o širší témata související s vaším publikem a podnikáním.
Tento typ videa musí být jasný, informativní a zábavný. Musí být dostatečně dlouhý, aby vysvětlil každý krok, a dostatečně krátký, aby byl přitažlivý. Nejdůležitější informace vyžadují, aby se objevily během prvních několika minut, zatímco celkové video by nemělo být delší než několik minut.
Živá videa
Živá videa produkují jedny z nejvyšších dosahů mezi jakýmkoli jiným druhem videa. Relace Facebook Live obvykle vyžadují desetkrát více komentářů než běžná videa. Lidé také sledují živá videa až třikrát déle než obvykle u předem nahraného videa.
Facebook v posledních několika letech aktivně upřednostňuje živý videoobsah a pravděpodobně v tom bude pokračovat. Procvičte si živá videa, abyste vysvětlili nejčastější dotazy sledujících, oznámili událost, kterou řešíte, nebo vytvořte demo nového produktu nebo funkce.
Shrnutí
V našich předchozích příspěvcích na blogu bylo několik diskusí o tipech a návodech, jak být úspěšný s video marketingem, zejména se zaměřením na platformy sociálních médií. Mezi tyto blogy patří „Osvědčené postupy pro úspěšný video marketing“ a „Video nástroje pro sociální média v roce 2020“. Naším cílem je přimět lidi, aby si uvědomili důležitost videa pro každou marketingovou kampaň a pozitivní výsledek, který poskytuje průmyslovým odvětvím, když je implementován správným způsobem.
Marketingová videa na sociálních sítích neslouží pouze k poutavému obsahu, ale také k předávání vašeho sdělení cílovému publiku – srozumitelné a jasné. Aby to bylo možné, každé video by mělo mít přesné titulky, které jdou spolu s video reproduktory. Díky těmto snahám diváci z celého světa poznají skutečný účel vašeho videa, pokud prodáváte nebo jen informujete. Pomocí nástrojů, jako je SubtitleBee můžete snadno a efektivně automaticky generovat titulky.