Video marketing na sociálních sítích tu zůstane.
Ve skutečnosti více než tři miliardy uživatelů internetu uvedlo, že v roce 2020 sledují nebo stahují video alespoň jednou měsíčně. Předpokládá se, že toto číslo do roku 2023 vzroste na tři a půl miliardy. Ano, také lapáme po dechu.
A s dosahem více než 90% využití online je integrace video marketingu do strategie vaší značky naprostou záležitostí.
Ale tady je ta dohoda s videem... musí to být dobré.
Můžete nahrát 100 videí denně. Ale pokud se neshodují s vaším ideálním zákazníkem, chybí jim zapojení nebo nepřidávají hodnotu – byla by to ztráta času.
Proto je důležité být si vědom překážek, které mohou bránit vašemu úspěchu s video marketingem na sociálních sítích.
Pokud jste připraveni vylepšit svou hru, vydržte a naučte se pět výzev videomarketingu na sociálních sítích, na které si dát pozor.
Jste připraveni zjistit, co to je?
Začněme.
PS:Chcete přeskočit „co nedělat“ a přejít přímo k tomu, jak se naučit vytvářet úžasná videa? Pak se vám bude líbit naše video níže s názvem 7 tajemství tvorby superúspěšných videí.
1. Trend se nezdaří
Může být lákavé skočit na každý trend, který vám přijde do cesty. Ale sledování trendů sakra není zdravá strategie.
Jak tedy můžete vědět, které trendy využít a které se vzdát?
Odpověď je jednoduchá.
Upřímně nezáleží na tom, jaké trendy sledujete. Důležité je poskytovat hodnotu.
Vytváření videoobsahu, který přidává hodnotu vašemu konkrétnímu cílovému publiku, je zásadní pro tvorbu videí, která pomáhají zvyšovat povědomí o značce a budovat důvěru .
Máte-li například internetový obchod s hrami, který prodává klíče k PC her, nezapomeňte se ponořit do statistik publika, abyste zjistili, jaký druh obsahu je nejvíce zaujme.
V tomto příkladu můžete zjistit, že vaše publikum hltá hry, recenze her a herní streamy hostované influencery.
Ať už je to jakkoli, pochopení vašeho publika je prvním krokem k produkci videí s ohledem na ně.
2. Personalizace publika
A když už mluvíme o vytváření videí s ohledem na vaše publikum, personalizace je klíčová pro vytváření obsahu, který konvertuje.
Ale není to vždy snadné, že? Když tisíce marketingových guru chrlí různé rady, jak můžete vědět, jak vypadá skutečná personalizace?
Doporučujeme se soustředit na potřeby vašeho publika, základní hodnoty, bolestivá místa, styl zasílání zpráv a osobní preference.
Pokud například prodáváte software CMDB zdravotnickým podnikům, můžete:
- Zdůrazněte běžné problémy ve zdravotnictví a jak je vyřešit
- Dotkněte se základních hodnot svého publika a toho, jak souvisí s hodnotami vaší společnosti
- Ve stylu zasílání zpráv používejte běžné termíny týkající se zdravotní péče a jejich umístění
3. Videa TikTok vynechaná ze zdrojů Instagramu
Pokud rádi používáte TikTok pro video marketing, neobviňujeme vás.
Aplikace pro sociální videa ve skutečnosti v září 2021 hlásila 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně po celém světě, což z ní činí jednu z největších sociálních sítí na světě.
Pokud se ale chystáte znovu použít videa TikTok na Instagramu, buďte opatrní.
I když Instagram možná neodstraní videa s logy TikTok (zatím), vynechá je ze zdroje.
Jinými slovy, jediným způsobem, jak vaše publikum uvidí vaše videa, je, že zamíří na váš profil na Instagramu, kde najde váš obsah.
Řešení? Před zveřejněním videí TikTok na odstraňte vodoznak Příběhy na Instagramu .
A když už mluvíme o TikTok, věděli jste, že aplikace sociálních médií není dostupná pro publikum v Indii?
To je správně. Pokud máte publikum se sídlem v Indii, nebude mít přístup k vašemu obsahu TikTok – takže se ujistěte, že máte dostatek nativního videoobsahu na Instagramu, abyste je mohli zobrazit.
4. Špatné přepracování
I když je snadné zkopírovat a vložit stejné video z jedné platformy na druhou, neznamená to, že byste měli.
Přepracování obsahu je strategický způsob, jak co nejlépe využít své marketingové úsilí, ale musíte to udělat správně.
Nejjednodušší způsob, jak znovu použít obsah bez obětování kvality? Ujistěte se, že je nativní pro každou platformu, na kterou jej přeměňujete.
Jinými slovy, věnujte pozornost požadavkům na velikost, poměrům obrázků a dalším produkčním pokynům, které má každý kanál sociálních médií.
Ujistěte se, že video, které předěláváte, splňuje všechny požadavky a vypadá, že bylo vytvořeno speciálně pro platformu, na které je publikujete. Využijte přizpůsobené přebaly a miniatury pro každé médium a A/B testujte různé styly. Vyzkoušejte různé šablony návrhů, abyste viděli, na co vaše různá publika na sociálních sítích reagují více.
5. Výzvy na kvalitu výroby
Nic nezabíjí ducha videa víc než problémy s kvalitou produkce.
Roztřesená kamera? Statický? Zrnité obrázky? Stačí, aby odvrátily každého diváka.
Proto je důležité vytvářet videa jako profesionál.
Chcete-li vytvářet videa, na která se vaše publikum bude těšit, sledujte následující produkční výzvy:
- Technické problémy:Před nahráváním otestujte své vybavení. Nikdy nepublikujte video s technickými problémy, pokud je nemůžete upravit.
- Špatné osvětlení:Použijte přirozený zdroj světla a/nebo kruhové světlo, aby byl objekt viditelný.
- Rušivé pozadí:Udržujte své pozadí čisté a bez rušivých vlivů.
- Hluk:Nestřílejte venku nebo v blízkosti hlasitých zvuků.
- Špatné video vybavení:Nepotřebujete to nejlepší, ale neměli byste kupovat to nejhorší. Ujistěte se, že je vaše zařízení aktuální a produkuje jasná a ostrá videa.
- Výběr špatné hudby: Při používání hudby ve svých videích musíte být opatrní, abyste se vyhnuli právním problémům. Za tímto účelem se můžete spolehnout na hudbu bez licenčních poplatků a vytvořit tak podmanivá videa.
- Přerušované přechody a skokové střihy:Procvičte si nahrávání plynulých přechodů hned na začátku, abyste se vyhnuli úpravám nočních můr.
- Přerušení hlasu:Nikdy nezastavujte video ani nezačínejte přechod, pokud váš subjekt stále mluví.
- Chybějící nebo přebytečný text:Zajistěte, aby veškerý text videa a titulky zůstaly v rámci. Možná budete muset upravit okraje textu pro každý sociální kanál.
Skončete
A to je pro dnešek vše! Doufáme, že vás těchto pět výzev v oblasti videomarketingu na sociálních sítích inspirovalo k vylepšení vašeho produkčního úsilí.
Pamatujte, že pokud se zaměříte na poskytování hodnoty, personalizaci svých videí, produkci nativního obsahu a hlídáte si běžné produkční výzvy, budete vytvářet videa, kterých se vaše publikum nemůže nabažit.
PS:Potřebujete pomoc se skriptováním, nahráváním a úpravou vašich videí? Pak si BigVu zamilujete. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes .
Životopis autora:Shane Barker
Shane Barker je konzultant digitálního marketingu, který se specializuje na influencer marketing, content marketing a SEO. Je také spoluzakladatelem a generálním ředitelem společnosti Řešení obsahu , agentura pro digitální marketing. Konzultoval se společnostmi z žebříčku Fortune 500, influencery s digitálními produkty a řadou celebrit ze seznamu A.
