Vertikální video je na vzestupu – a značky si ho už dlouho nemohou dovolit ignorovat!
Představte si, že jste na velké sportovní akci nebo na koncertě a sledujete svou oblíbenou kapelu.
Nespokojíte se s tím, že si jen užíváte okamžik tady a teď. Chcete si uchovat vzpomínku – uložte si ji, abyste se k ní v budoucnu mohli vrátit a znovu si ji užít.
Takže jako miliony dalších lidí na celém světě v jejich nejpamátnějších okamžicích vytáhnete telefon, spustíte fotoaparát a stisknete tlačítko ‚Nahrávat‘.
Nyní zmrazte snímek. V duchu si položte otázku:Jak držíte telefon?
Pokud jste jako většina lidí, pravděpodobně to držíte svisle , v režimu na výšku. Což znamená, že hrajete svou vlastní malou roli v jednom z velkých mediálních posunů naší generace:neústupné změně z horizontálního na vertikální video.
Bývaly doby, kdy by publikování vertikálního videa vyvolalo široký výsměch a výsměch. Vertikální producenti videa byli považováni za řadové amatéry, jejich obsah byl podkopáván, jejich poselství ztraceno.
Jako dokonalý příklad si prohlédněte video níže – jeho původní verze (nedávno smazaná) byla od nahrání v roce 2012 na YouTube zhlédnuta více než 8,5 milionukrát…
Není potřeba žádná lekce historie, abyste věděli, že po celé generace byly videozáznamy v různých podobách „horizontální“ nebo krajinné. Naše televizní obrazovky, plátna kin, obrazovky počítačů všechny tradičně následovaly.
Teprve nedávno, s fenomenálním přijetím chytrých telefonů – jak jejich schopnosti nahrávat a sledujte video v režimu na výšku a spotřebitelé stále více upřednostňují přesně to – byl tento status quo zpochybněn?
Ale je být napadán a napadán v obrovském způsob. Je to trend, který si značky nemohou dovolit ignorovat mnohem déle.
V tomto článku se podíváme na 5 důvodů, proč POTŘEBUJETE začít používat vertikální video na sociálních sítích raději dříve než později!
1. Je to lepší pro mobilní diváky
Naznačili jsme to v našem úvodu, ale pokud jde o používání mobilních telefonů, vertikální je král.
Studie naznačují, že držíme své telefony vertikálně téměř 94 % času, ať už jde o bankovnictví, chatování, volání, procházení zpravodajství nebo – skutečně – sledování videí.
V rozhovoru pro Digiday řekl generální ředitel Daily Mail North America Jon Steinberg, že to bylo „úplně hloupé“ musíte otočit zařízení, abyste viděli video na celé obrazovce, a je těžké nesouhlasit. „Pokud je video vertikální a trochu působivé, budete ho sledovat dál. Intuitivně to dává smysl.“
Neočekávali byste, že diváci na vašem počítači nebo notebooku zvednou obrazovku a fyzicky ji nakloní, aby mohli sledovat váš videoobsah na celé obrazovce… tak proč je rozumné očekávat od svých mobilních diváků?
Jednou ze zajímavostí je, jak rychle se tento trend rozvíjí. V době, kdy bylo video „Vertical Video Syndrome“ na vrcholu popularity, tvořila zhlédnutí mobilního videa pouze asi 14 % všech zhlédnutí videa.
Rychle vpřed do doby, kdy 63 % zhlédnutí videí na YouTube probíhá na mobilních zařízeních, a je jasné, jak rychle a dramaticky k této změně došlo. A co víc, existují všechny důvody se domnívat, že toto číslo v příštích letech poroste, protože fenomén mobilního videa bude pokračovat.
2. Velké sociální platformy to přijímají
Když jsou trendy a funkce začleněny do „velkých“ kanálů sociálních médií, rychle se stanou normami sociálních médií. Trendy jsou přijímány a nakonec očekávány podle publika.
Vertikální video bylo nyní přijato a zavedeno na všech hlavních kanálech do té míry, že horizontální video na mobilu se nyní často zdá podivné a trhavé. Karty se skutečně obrátily.
Snapchat byl často připisován průkopníkům vertikálních videoreklam, ale Facebook a Twitter nezůstaly pozadu. Poté YouTube ve svých mobilních aplikacích spustil dynamický přehrávač videa, který se automaticky přizpůsoboval obsahu v různých poměrech stran. Brzy poté byl spuštěn nový stolní přehrávač YouTube, který odstranil černé pruhy tak vesele zesměšňované ve videu Vertical Video Syndrome. Vertikální video se tak normalizovalo, že je dokonce cítit i na počítači!
Sečteno a podtrženo – na téměř jakékoli platformě sociálních médií, kterou vaše značka používá, je k dispozici funkce vertikálního videa, kterou vaše publikum stále více očekává.
3. Zapojují se některé z největších světových značek
Všichni víme, že marketing přichází s prvkem „Udržet krok s Joneses“. Nová videotechnologie, jako každá inovace, vyžaduje své průkopníky – velké značky ochotné dát hlavu přes parapet a riskovat to. Tyto věci téměř vždy stékají od velkých značek k těm malým.
Nové trendy, jako je například 360° a interaktivní video, jsou neuvěřitelně vzrušující, ale průkopníci velkých značek jako John Lewis a Tipp Ex šli příkladem zbytku trhu a ukázali svůj skutečný potenciál.
Ano, vzrušující technologie je vzrušující – ale dokud je velké značky nechají nedotčené, zůstane okrajovou, mírně výstřední věcí, která se nebere tak vážně, jak by mohla být. Ano, potenciál tu je... ale samotný potenciál obvykle nepřesvědčí mainstreamové marketéry, aby sáhli do svých reklamních rozpočtů.
Proto je fascinující vidět nějaké obrovské značky naskakující na palubu vertikálního videovláčku.
To zahrnuje Adidas…
Tvůrci filmu Mad Max Fury Road, kteří si objednali vertikální filmový trailer, aby oslovili mobilní publikum…
A Mercedes Benz, který pomocí vertikální videoreklamní kampaně oslovil 2,6 milionu lidí (s 9bodovým nárůstem výbavnosti reklamy.)
Nenechte se mýlit:tyto společnosti jsou giganty. Utrácejí obrovské množství peněz na marketing, v čele mají přední profesionály a nedělají mnoho chyb. Pokud jsou když investujete do vertikálního videa, můžete si být jisti, že je to bezpečná investice.
Vzhledem k tomu, že lídři v oboru nadále investují do vertikálního videa – a získávají návratnost těchto investic – je téměř jisté, že menší značky budou tento trend následovat. A jak to dělají, dále to zvyšuje očekávání publika, že vaše značka to dělá také.
4. Přibývá důkazů, že vertikální video má lepší výkon
Samozřejmě, že nejste jen investovat do marketingové techniky, protože se zdá, že to dělají všichni ostatní. Chcete si být jisti, že oslovujete své publikum ve formátu, který vám dává nejlepší možnou šanci je zaujmout a převést.
Pak vás bude zajímat, že některá čísla týkající se výkonu vertikálního videa na sociálních kanálech jsou docela ohromující.
Snapchat možná není oporou firemního videa, jak se kdysi předpokládalo, ale je zajímavé poznamenat, že z více než 10 miliard vertikálních zhlédnutí videa denně na této platformě je sledováno v průměru 9krát více než jejich horizontální protějšky.
Na Facebooku první testy vertikálních videoreklam zjistily, že zvyšují zapojení uživatelů – konkrétně ve vztahu k pravděpodobnosti sledování videí se zvukem. Kluci z Wibbitz mezitím hlásí, že jejich vertikální videa přitahují téměř čtyřikrát větší zapojení než čtvercová videa na Facebooku a 2,5krát více na Twitteru. (Vertikální videa to také zabíjejí, pokud jde o dosah, jedinečná zobrazení, prokliky, přejetí prstem, vybavování reklam a dokončení.)
Existují také důkazy, že spotřebitelé mají z vertikálního videa pouze pozitivní pocit. Podle společnosti Facebook Business považuje 65 % spotřebitelů značky, které inzerují pomocí vertikálního videa, za „inovativnější“ a 79 % „začátečníků s videem“ dává přednost vertikálnímu formátu a považuje jej za poutavější. Hej, neklepejte na ty nováčky – pravděpodobně tvoří lví podíl vašeho publika!
Zdá se, že panuje shoda nejen v tom, že vertikála je skvělá pro vaše metriky videí – ale navíc vás staví jako inovativní značku na špici nejnovějších marketingových technik.
5. Je určen pro sociální sítě
Nyní je široce přijímáno, že většina procházení sociálních médií probíhá na mobilních zařízeních. Ve skutečnosti Backlinko uvádí, že 99 % všech uživatelů sociálních médií přistupuje k platformám prostřednictvím mobilního zařízení!
Protože téměř veškeré procházení sociálních sítí se provádí na telefonech...a většina telefonů , jak jsme zjistili, je vertikální, sociální média jsou stále více vertikálním fenoménem.
A z pohledu UX jste skutečně je třeba to vzít v úvahu při publikování a sdílení obsahu.
Představte si, že například posouváte svou časovou osu na Facebooku.
Procházíte svisle přes různé obrázky a aktualizace – pak najdete miniaturu videa. Klepnutím na tlačítko „Přehrát“ izolujete přehrávání od zbytku vašeho kanálu zpráv.
Pokud se video zobrazuje na šířku, musíte si vybrat mezi sledováním jeho malé verze nebo otočením telefonu na celou obrazovku – což je zcela zbytečný krok v uživatelské zkušenosti. Může to znít jako maličkost, které je třeba se znepokojovat, ale celá oblast UX je zaujata tímto druhem drobností a je to OBROVSKÝ průmysl. Proč? Protože je to tam konkurenční – a všechna tato malá rozhodnutí jsou velká určující faktory úspěchu nebo neúspěchu..
Co to pro vás všechno znamená?
Jednoduše řečeno to znamená přehodnotit způsob, jakým děláte videa na sociálních sítích. Je čas udělat krok zpět od toho, co jste vždy dělali, a vzít v úvahu, že vaše publikum nyní prohlíží převážně vertikálně. Vaše videa by tomu měla odpovídat!
Znamená to zpochybnit spoustu populární logiky kolem produkce sociálního videa. Pokud například natáčíte videoblogy, každý průvodce „jak na to“ vás naučí, že musíte držet fotoaparát nebo připevnit smartphone vodorovně.
Je čas to začít alespoň snažit alternativu – a analýzu toho, jak vertikální video ve srovnání funguje.
Na závěr možná stojí za to zmínit se o slavném videu z roku 2012. Možná, že těm klukům něco bylo s jejich řečí o ‚Vertical Video Syndrome‘ – protože se uchytil, rychle se šíří a vypadá to, že tu zůstane. A – i když se to tehdy možná nezdálo – je to ve skutečnosti velmi dobrá věc pro firmy a jejich zákazníky.
Podívejte se na „9 nápadů na videa na sociálních sítích pro B2B společnosti“, kde najdete další úžasné tipy a triky, které vám pomohou vyniknout na Planet Social!